Perché Nike rende le scarpe sempre più “brutte”?

La mamma vuole colpire qualcuno quando lo vede, e la nonna vuole prendere un ago quando lo vede Si tratta di jeans strappati. Un tipo di moda che gli anziani non possono capire, i pantaloni non vengono rammendati quando sono strappati e devono essere indossati per essere messi in mostra. In termini di viso, questa è la situazione economica troppo povera per comprare vestiti nuovi, in termini di salute, questo è un motivo importante per le vecchie gambe fredde dopo anni in cui non si è prestata attenzione a riscaldarsi le ginocchia.

Ora ci sono più mode che gli anziani non riescono a capire, scarpe sporche e scarpe sporche che sono troppo sporche per essere sopportate.

Nike spinge anche “scarpe spazzatura”

In “I discendenti del sole”, le scarpe sporche indossate dall’eroe sono una moda. Anche se al pubblico che ha assistito allo spettacolo non piacesse questo tipo di scarpe sporche, non le odierebbe troppo. Dopotutto, queste scarpe sono limitate nello sporco. Al massimo, è come se ci giocassi una partita di basket e ha lasciato molte impronte di scarpe nello scontro.

Ma le attuali scarpe sporche potrebbero aver raggiunto un nuovo livello di “sporco”.

Nel centro commerciale, l’edizione limitata di 100 paia di scarpe sporche di Balenciaga è sicuramente la scarpa più sporca che puoi trovare, non una di quelle. Almeno dall’esterno, sembra che a qualcuno non piaccia quando viene riciclato, perché è troppo rotto.

La tomaia originale in tessuto piatto era piena di bordi ruvidi, i lacci sembravano sul punto di rompersi, l’anello di plastica era molto invecchiato e presentava crepe e graffi, e la tomaia era piena di molti danni che non sapevo come fare . In altre parole, questa è una scarpa gratuita che la maggior parte delle persone rifiuterebbe.

Naturalmente, Balenciaga non vende davvero scarpe così sporche, è solo un metodo pubblicitario per mostrarti quanto possono essere sporche le scarpe. Questa è una pubblicità creativa scattata dal fotografo Leopold Duchemin. Mostra lo stato delle tue scarpe dopo 100 anni che le indossi. Voglio che tu sappia che queste sneakers Paris sono “destinate ad essere indossate per sempre”.

Il paio di scarpe che vengono normalmente vendute nei centri commerciali non ha un aspetto diverso dalle normali scarpe sporche.Il trattamento del bordo grezzo a tre colori bianco, rosso e nero crea un senso di danno e ci sono alcuni graffi sulla lingua e sul tallone, che sono appositamente realizzato tracce di usura.

Ma queste scarpe non sono economiche: le persone che sono disposte a spendere soldi per questo paio di “scarpe rotte” probabilmente non avranno bisogno di essere frugali per indossarle per 100 anni. Con un prezzo compreso tra $ 496 (circa 3.000 RMB) e $ 625 (circa 4.400 RMB), le sneakers Paris non si rivolgono ai fan della resistenza, ma ai fan dello stile.

Naturalmente, se pensi che le scarpe sporche vendute siano troppo ordinarie, puoi anche acquistare le “imitazione di scarpe da ginnastica centenarie” gravemente danneggiate nella pubblicità di Balenciaga. È decisamente impossibile indossarla, ma il prezzo delle sneaker in edizione limitata di 1800 dollari USA (quasi 12700 RMB) può avere anche il valore di biglietti da visita social e funzioni espositive.

Se Balenciaga è solo un po’ fuori luogo nella pubblicità, e le scarpe che vende sono ancora molto comuni, le ultime sneaker ISPA di Nike sono davvero “brutte” e sembrano raccolte dalla spazzatura.

Questa non è una pubblicità, la scarpa ha davvero questo brutto aspetto.

Come le normali scarpe sporche, anche ISPA Mindbody ha un senso di angoscia, ma il grado di angoscia è troppo alto. È come immergersi in uno stagno pieno di alghe verdi per mezzo mese ed essere raccolti ad asciugare al sole.Anche i disegni delle tomaie non sono coerenti, proprio come liquame irregolare schizzato sulle tomaie, lasciando macchie permanenti.

Non è nemmeno indossato, sospetteresti che le scarpe siano vecchie. È come se fosse fatto con materiali trovati in una discarica e combinati con la corda. Descriverlo come scarpe sporche è un po’ esagerato, un termine più accurato dovrebbe essere “scarpe spazzatura”.

Di più, si dice che sia come le scarpe degli scalatori seppellite sotto il ghiacciaio nel secolo scorso, e ora Nike le ha ripescate.

Perché Nike ISPA fa “scarpe brutte”

Questa è una nuova scarpa della collezione ISPA di Nike, ed è molto diversa da quella che abbiamo visto nelle sneakers.

Ma per ISPA, è qualificato.

Cosa sono gli ISPA? Sta raccogliendo spazzatura, improvvisazione, un’esplorazione dell’adattamento e il ripensamento delle sneaker da parte di un marchio. Nelle parole di Nike, “ISPA è un insieme di principi di design, il culmine dell’espressione sperimentale in tutti i design di Nike. Il prodotto finale mostra una forza di design ottimista che soddisfa esigenze che chi lo indossa non rivelerà al mondo esterno”.

ISPA è in realtà il progetto di esplorazione di Nike, in cui i designer si sforzeranno di sovvertire il processo produttivo esistente. Ma la cosa più importante è ancora SCAVENGE, che significa cercare e raccogliere (qualsiasi cosa utilizzabile) dai rifiuti scartati, in poche parole, sta trasformando i rifiuti in un tesoro.

Proprio come cercare prelibatezze dagli avanzi, teste di pesce e frattaglie, inaccettabili per la maggior parte delle persone, possono anche diventare prelibatezze nelle mani di uno chef esperto. I designer con un acuto senso dell’olfatto possono trovare i materiali più adatti per le scarpe da ginnastica dall’infinita spazzatura.

Darryl Matthew, senior design director di Nike, ha dichiarato: “Durante lo sviluppo di NIKE ISPA, abbiamo sfidato non solo la tecnologia di produzione, ma anche il sovvertimento del processo esistente del marchio”.

Un tempo ISPA era considerato un progetto sperimentale dal mondo esterno ed è anche uno degli obiettivi di Nike alzare il tetto del settore con l’innovazione.

In questo caso, la capacità di progettazione, la compatibilità ambientale sostenibile e la lungimiranza sono più importanti, ed è più importante ottenere materie prime da quei materiali che non sono stati utilizzati per realizzare scarpe, e se gli utenti possono accettarlo si può fare affidamento. Darryl Matthews, direttore del design innovativo per le scarpe di carburante, ha dichiarato:

Non abbiamo mai avuto intenzione di rivolgerci direttamente ai consumatori. Riteniamo che il targeting del consumatore all’inizio del processo ci impedisca di andare oltre l’aspetto previsto. Abbiamo quindi iniziato con una serie di domande e sviluppato l’approccio all’interno di un quadro filosofico.

Quindi puoi vedere che ISPA ha una suola perforata e un design con punta divisa, e ora c’è un paio di “scarpe spazzatura” che sembrano spazzatura.

Ma questo non vuol dire che Nike persegua ciecamente l’avanguardia, ignorando questioni come la durata e il comfort delle sneaker. Prendiamo come esempio questo paio di ISPA Mindbody chiamate “scarpe spazzatura”. Non utilizza colla o cemento, il che potrebbe far preoccupare gli utenti per la sua durata, ma in realtà, il metodo di saldatura rende la scarpa stessa molto resistente. Le scarpe Flyknit integrate La superficie facilita anche il riciclaggio, che è un po’ staccabile.

I consumatori potrebbero non essere in grado di accettarlo, ma questa scarpa è davvero brutta, almeno sembra troppo sporca e vecchia.

Le scarpe sono brutte, questo potrebbe essere un nuovo modo di pensare all’ambiente

Ma essere brutti può anche essere uno scopo di ISPA Mindbody.

Non c’è dubbio che i marchi di sneaker di tutto il mondo non si siano sostanzialmente lasciati alle spalle la proposta sostenibile.

Adidas e Allbirds hanno collaborato per sviluppare le scarpe più ecologiche del mondo. L’impronta di carbonio prodotta è di soli 2,94 catties, ovvero 1/4 della media di altre scarpe sportive. Materiali riciclati come le materie prime della canna da zucchero e la gomma riciclata fanno è molto verde.

Adidas ha lanciato le sneakers UltraBOOST Uncaged Parley nel 2016. La tomaia in maglia è composta per il 95% da plastica oceanica e per il 5% da fibre di poliestere riciclate.Nel 2017 sono state vendute più di 1 milione di paia di scarpe spazzatura simili.

La Vision Racer ReWorked lanciata congiuntamente da New Balance e Jaden Smith è realizzata in fibra Spinnex riciclata e materiali riciclati EVA.

Le scarpe con zeppa beige farina d’avena di PUMA utilizzano il classico design Oslo City, anch’esso realizzato con materiali di scarto, ma utilizza materiali di scarto come cotone, pelle e bottiglie di plastica riciclate che sono comuni nel processo di produzione degli indumenti.

Nike ISPA Link ha puntato anche sul tema dello “smontaggio” prima del lancio di scarpe che si montano in 8 minuti senza una goccia di colla: i tre moduli di lacci, tomaia e suola possono essere smontati per un successivo riciclo.

Tutti i marchi producono scarpe ecologiche, ma l’aspetto di queste scarpe non è significativamente diverso da quelle realizzate con l’artigianato tradizionale. Il brand ha lavorato molto all’interno, rielaborando materiali di scarto e presentandoli in modo nuovo.

E questa volta il materiale di Mindbody è stato effettivamente elaborato strato per strato, ma il team sceglie comunque di presentarlo in un modo più originale, forse molte persone diranno brutto e spazzatura. Intuitivamente ti fa sentire che il materiale di questo paio di scarpe è fatto di materiali di scarto, non ha bisogno di essere denunciato e una storia di tutela ambientale può essere raccontata solo attraverso la forma della scarpa stessa.

Finora, le scarpe della spazzatura non sono solo scarpe fatte di materiali di scarto, ma anche scarpe che sembrano spazzatura.

Ma essere brutti è anche un bene. Nike non è abbastanza ostinata da violare completamente le esigenze di tutti gli utenti di produrre scarpe brutte. Anche le scarpe spazzatura hanno un pubblico intrinseco.

Se le scarpe sporche sono moda casual, le scarpe spazzatura sono moda che mostra attitudine.

Proprio come i loghi di molti marchi rappresentano costosi e di qualità, le scarpe spazzatura rappresentano l’accettazione da parte del pubblico della protezione ambientale, che è un modo di comunicare. Indossare scarpe simili rappresenta direttamente che chi le indossa si preoccupa della protezione dell’ambiente, accetta il concetto alla base di questo paio di scarpe e camminare per strada con queste scarpe è espressione di un certo atteggiamento.

È solo che l’effetto di questa espressione dipende anche dalla pubblicità del marchio.

Carolyn Mair, autrice di “Fashion Psychology”, ha affermato che la moda è un modo di comunicare: se le persone non conoscono il prezzo delle scarpe, allora le scarpe non possono aiutare la comunicazione.

Se ami Balenciaga e hai visto queste sneakers sgangherate, sai che indossarle è uno status symbol. Ma il problema con la moda è che devi essere informato per trasmettere il tuo messaggio.

Lo stesso vale per le scarpe spazzatura di Nike, finché un numero sufficiente di persone le conosce, le scarpe brutte sono una forma di comunicazione. Questa è anche una nuova idea di protezione ambientale che i marchi possono esplorare con coraggio.

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