Il “Little Red Book” di Byte è diventato improvvisamente popolare negli Stati Uniti, ma non diventerà la prossima versione oltreoceano di Douyin

Il 23 marzo ora locale, il CEO di TikTok Zhou è stato interrogato dal Congresso per 5 ore.

Quando il futuro della versione estera di Douyin è incerto, il numero di utenti di un’altra app estera di ByteDance è salito alle stelle.

Si chiama Lemon8, noto anche come Byte Edition Little Red Book.

Le disgrazie e le benedizioni dipendono da questo e gli assist di TikTok non possono essere esclusi in questa uscita.

Nel febbraio di quest’anno, Lemon8 è stato lanciato negli Stati Uniti in maniera discreta: il 28 marzo è entrato nella Top 10 gratuita dell’App Store negli Stati Uniti, prima non era nemmeno entrato nella top 200 .

Versione byte di Little Red Book, brevemente fuori dal cerchio

Che tipo di app è Lemon8?

Si posiziona come una “lifestyle community” e quando entra nel mercato statunitense dipinge anche il ritratto di un creatore ideale: una donna di 22-26 anni nell’area di New York o Los Angeles che si concentra sulla moda o bellezza.

Gli utenti d’oltremare hanno confrontato le loro app familiari e hanno compreso Lemon8 come un ibrido di Instagram e Pinterest. Nei rapporti nazionali, è stato dato il titolo di “Byte Edition Little Red Book”.

Naturalmente, la cosa più importante è quanto bene è progettato il prodotto stesso.

Il flusso di informazioni sulla home page di Lemon8 è in qualche modo simile a Douyin: a sinistra c’è “Following”, ovvero ciò che le persone che segui hanno pubblicato, e a destra c’è “For you”, che utilizza il testo a doppia colonna per indovinare cosa ti piace , tra cui trucco di bellezza, fotografia, simpatici animali domestici e altre categorie.

L’interfaccia “Cerca” consiglia molti hashtag per attirare gli utenti a fare clic. Dopo aver inserito una parola chiave nella casella di ricerca, l’interfaccia dei risultati è un po’ come Instagram. Entrambi consiglieranno post popolari, blogger correlati, hashtag, ecc.

Quando pubblichi da solo, puoi utilizzare i modelli dell’app per aggiungere alle immagini filtri, testo, adesivi, hashtag, ecc.. Xiaohongshu ha anche una funzione di modello grafico simile.

Un po’ come tutti gli altri, in realtà equivale ad essere diversi.

Forse perché Lemon8 è appena iniziato, ci sono molti “ganci” sepolti all’interno dell’app che ti consigliano di seguire i creatori, come “Astri nascenti” nell’interfaccia di ricerca, “Scopri i creatori” nell’interfaccia di notifica e “consigliato” nell’interfaccia interfaccia personale.

L’enfasi di Lemon8 sui creatori è comprensibile, dopo tutto, queste persone sono la fonte di acqua viva per i contenuti.

Non solo per mettere da parte spazi pubblicitari interni, ma da febbraio di quest’anno Lemon8 ha contattato i creatori tramite e-mail e ha utilizzato denaro reale per invogliarli a postare.L’e-mail menzionava anche i requisiti che un buon post di Lemon8 dovrebbe soddisfare.

Queste regole di pubblicazione riflettono fondamentalmente la comunità ideale di Lemon8. Questi includono:

• Il contenuto dovrebbe fornire maggiori dettagli, come tutorial di trucco passo dopo passo o ricette, sottolineando la natura strategica del contenuto;
• Il tag del tema deve essere selezionato in modo che corrisponda al contenuto, non puoi scegliere quello che è più popolare ed enfatizzare la verticalità del contenuto;
• La copertina è disegnata al meglio in stile rivista, con almeno da 3 a 7 foto ad alta definizione, sottolineando la delicatezza del contenuto;

Il senso di déjà vu del “Libretto Rosso Byte Edition” è ancora più forte.

Tuttavia, c’è ancora una differenza di dimensioni tra i due. Il numero di follower dei blogger di Lemon8 che ho visto finora non è elevato, in genere va da poche centinaia a migliaia, anche se si tratta di un blogger di fotografia con 16.000 fan, il numero di like per un post va da decine a due o trecento, ei commenti sono pochi, è una sola cifra.

È facile rompere l’elenco e difficile mantenerlo, è un dato di fatto che una volta è entrato nella Top 10 ed è anche un dato di fatto che la popolarità è diminuita. A mezzogiorno dell’11 aprile, Lemon8 si è classificata al 33° posto nell’elenco delle app gratuite nella regione degli Stati Uniti ed è scesa al 97° il 14 aprile.

Mettiti sulle spalle di TikTok

In effetti, Lemon8 esiste da molto tempo.

Nel marzo 2020, è stato lanciato per la prima volta in Giappone e successivamente esteso ai paesi del sud-est asiatico come Thailandia, Indonesia, Malesia, Vietnam e Singapore.È stato lanciato oggi negli Stati Uniti e nel Regno Unito a febbraio in modo discreto maniera.

Nel 2022, gli utenti attivi mensili globali di Lemon8 supereranno i 5 milioni. Fino ad ora, il Giappone è ancora il più grande mercato di Lemon8.

Quanto è speciale Lemon8? Né lo ha fatto.

Almeno nel mercato statunitense, molte persone provano TikTok per la sua popolarità e attendono con impazienza questa app poco conosciuta, come ha dichiarato Krishna Subramanian, fondatore della società di marketing:

È di proprietà di ByteDance, il che significa che i creatori gli stanno dando una possibilità.

Non solo, il pool di traffico di TikTok ha assistito direttamente Lemon8 e anche i blogger di TikTok con centinaia di migliaia di fan lo hanno pubblicizzato. A partire dal 1° aprile, i video relativi a Lemon8 avevano ricevuto più di 2,3 miliardi di visualizzazioni su TikTok.

Anche la società di marketing ufficiale è salita sulle spalle di TikTok per promuovere:

ByteDance, la società madre di TikTok, ti ​​invita a diventare un creatore prima che Lemon8 entri ufficialmente nel mercato statunitense!

Guardando indietro ai motivi per cui Lemon8 ha scelto il Giappone come prima tappa, in realtà è molto interessante.

Prima di tutto, il Giappone ha industrie di bellezza, abbigliamento e arredamento per la casa ben sviluppate, ma manca un prodotto basato sulla comunità che si concentri sullo stile di vita e sulla piantagione di erba; in secondo luogo, ByteDance ha guadagnato popolarità in Giappone attraverso prodotti video brevi come TikTok e Buzzvideo .

Lemon8 è poi entrato nel sud-est asiatico, dove si sviluppa l’industria del turismo, e le ragioni non sono male.

Oltre al bonus buff di TikTok, anche il modello simile a Xiaohongshu di Lemon8 è favorito.

Nel mercato interno, quasi nessuna app è più adatta per piantare erba di Xiaohongshu.

Da un lato, Xiaohongshu si concentra su contenuti grafici brevi, poco condivisibili e di facile lettura, e ha le caratteristiche di strategie e guide.

D’altra parte, ha un traffico di ricerca di qualità piuttosto elevata: sempre più utenti cercano parole chiave in Xiaohongshu e sostituisce persino Baidu come “motore di ricerca per lo stile di vita”.

Al momento, gli utenti attivi giornalieri di Xiaohongshu sono tra gli 80 ei 100 milioni e anche i ritratti degli utenti sono eccezionali: giovani, città di primo e secondo livello e disposti a spendere.

Allo stesso modo, Lemon8 incoraggia anche gli utenti a “cercare” per trovare contenuti diversi dai propri.

Nell’introduzione all’App Store , Lemon8 ha messo da parte una riga specifica per dire che i contenuti popolari possono essere trovati cercando parole chiave. Allo stesso tempo, nelle linee guida per la pubblicazione per i creatori, Lemon8 spera che il testo principale contenga da 100 a 300 parole e fornisca informazioni più utili, facendo eco alla breve immagine e alle caratteristiche del testo di Xiaohongshu.

Tuttavia, come commercializzare Lemon8 alla fine è ancora un problema irrisolto, mi chiedo se imparerà da Xiaohongshu.

Alla fine di marzo è stato riferito che centinaia di creatori americani si sono uniti a Lemon8 e il suo piano per il mercato americano è suddiviso in tre fasi:

• Principale accumulo di contenuti in aprile;
• A maggio, concentrati sull’aumento degli utenti e sull’aiutare i creator ad aumentare i fan;
• Settembre si concentra sulle opportunità di monetizzazione, aiutando i creator a guadagnare dalle partnership con i brand e da altre forme di pubblicità.

Una delle società Internet più brave ad andare all’estero

Parlando di andare all’estero, TikTok può essere considerata una piattaforma di intrattenimento che è davvero entrata nel mercato mainstream globale: finora ha accumulato 150 milioni di utenti americani e Lemon8 è difficile da trovare in breve tempo. A causa del successo di TikTok, ByteDance è anche conosciuta come una delle “società Internet cinesi con la visione più globale”.

Il layout ufficiale della globalizzazione di ByteDance è iniziato nell’agosto 2015, quando è stata ufficialmente lanciata la versione estera di TopBuzz di Toutiao.Oggi, i prodotti esteri di ByteDance comprendono notizie, brevi video, giochi, musica, e-commerce e software per ufficio e molti altri campi.

La strategia marittima di Byte ha probabilmente diverse caratteristiche.

Zhang Yiming una volta ha riassunto lo stile specifico dell’andare all’estero di ByteDance come “andare all’estero con la tecnologia, operazioni localizzate”.

Ciò può essere inteso come l’adozione di una soluzione tecnica unificata, come un meccanismo di raccomandazione basato su algoritmi nella logica del prodotto, localizzazione nella progettazione e ingenti investimenti nelle operazioni.

In termini di contenuti e prodotti social, i risultati di ByteDance si concentrano principalmente in campi legati ai video brevi, tra cui TikTok, BuzzVideo (versione estera di Watermelon Video), CapCut (versione estera di Clipping Video), Resso (prodotti di streaming musicale), ecc. Aspettare.

Da questi prodotti si può vedere che ByteDance attribuisce grande importanza alla localizzazione e al funzionamento.

CapCut, con oltre 200 milioni di utenti attivi mensilmente, offre una varietà di modelli, filtri, musica ed effetti visivi per aiutare gli utenti a modificare facilmente i video.Oltre a continuare la funzione di ritaglio, CapCut ha anche lanciato funzioni adatte a diversi mercati locali. Per Instagram, Facebook, modelli di consegna dei contenuti di YouTube.

BuzzVideo, che è popolare tra gli uomini di mezza età nel mercato giapponese, collabora con le principali società di contenuti giapponesi per aumentare i contenuti locali di alta qualità in campi verticali come bellezza, notizie, commedie e automobili.

Lo stesso vale per Lemon8. “White Whale Going to Sea” ha riferito che, indipendentemente dal mercato in cui si trova, recluterà squadre locali a livello locale. Le operazioni di contenuto e i responsabili del marketing sono fondamentalmente posizioni richieste, il che equivale a consegnare il compito di collegare utenti e creatori locali ai dipendenti locali. .

Al contrario, Xiaohongshu sta seguendo una “strategia globale per un prodotto” nei mercati esteri, senza creare chiare divisioni tra gli utenti.

Oltre alla localizzazione, è essenziale anche la benedizione della capacità delle banconote di ByteDance, compresa la pubblicità, le attività di pianificazione, gli incentivi in ​​denaro, ecc., in modo da attirare gli utenti a stabilirsi e aggiungere più contenuti UGC.

Nell’ultimo anno, Lemon8 ha consegnato un totale di 550.000 pezzi di materiali creativi, tra cui parole come OOTD (wear today), lifestyle, winter, fashion, beauty, generation e fashion hanno un tasso di apparizione relativamente alto.

TikTok, il caso di maggior successo di andare all’estero, fa affidamento su operazioni pesanti e investimenti su larga scala per “rendere difficili i miracoli”. Ogni volta che si entra in un nuovo mercato, le posizioni di raccomandazione dell’app store, Facebook, Google e altri portali ad alto traffico sono un must.

Per dirla semplicemente, il vantaggio di ByteDance è che ha accumulato una reputazione e un gran numero di produttori di contenuti attraverso TikTok, ha più esperienza nei prodotti localizzati ed è disposto a spendere molti soldi per il lancio e il funzionamento. È solo che la maggior parte di questi prodotti sono prodotti multimediali e ruotano principalmente attorno a brevi video.

Tuttavia, Xiaohongshu è un prodotto basato sulla comunità e anche Lemon8 dovrebbe essere un prodotto basato sulla comunità, che è più complesso dei prodotti basati sui media come TikTok e richiede operazioni più sofisticate.

Dopotutto, è ancora presto per Lemon8 nel mercato statunitense e il vero test arriverà una volta terminata la pesante promozione. Inoltre, l’esperienza di TikTok è venuta prima, e la geopolitica e la struttura globale sono ancora fattori incontrollabili per andare oltreoceano.

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