Wangzai Milk non ha successori, Wangwang può essere ancora “prospero” in futuro?

Forse hai memorizzato fermamente lo slogan di “gente prospera, ricchezza prospera, energia prospera, corpo prospero”, ma scommetto che quest’anno non hai sicuramente acquistato il pacchetto regalo Want Want.

Dopotutto, solo i bambini amano Wangwang e tutti gli adulti acquistano un mix di BESTORE, Three Squirrels, Laiyifen, Chacha e Wangwang. Non c’è fedeltà al marchio, tutto ciò che desideri è un miscuglio di sconti sul marchio. E più marchi vengono presi in considerazione da ciascun utente, meno soldi spendono specificamente per un singolo marchio. Da questo punto di vista, la priorità di Wangwang di oggi nel settore degli snack non è così alta.

Per diventare di nuovo l’unico tra gli utenti, Wangwang ha lavorato duramente per sbarazzarsi della “crisi di mezza età” e rendersi di nuovo “prospero”.

Il marchio “vecchio consumatore” più alla moda, Want Want

Se un’azienda fondata nel 1962 viene giudicata in base agli standard umani, ha raggiunto l’età di “sessanta anni”. Ma come azienda, marchio noto, qualsiasi calo dei ricavi e rallentamento della crescita richiede una riflessione. Pertanto, dall’anno in cui il fatturato di Want Want ha superato i 23,1 miliardi e l’utile netto è stato di 4,19 miliardi nel 2013, Want Want ci ha riflettuto per 9 anni.

Negli ultimi 9 anni, Want Want ha lavorato molto duramente e ha continuato a cercare di riportare in vita questo marchio di 60 anni. Questi sforzi lo hanno anche reso il marchio “vecchio consumatore” più alla moda nella nuova ondata di consumi. Insomma, quello che piace ai giovani, lo faremo.

Ai giovani piace il marketing divertente, quindi rendilo divertente.

Lo stile pubblicitario originale di Want Want era al sapore di terra, magico, per il lavaggio del cervello, e il passo successivo è renderlo divertente e rilassante. Il primo passo è allargare tutti i prodotti classici di Want Want. La torta di neve originale è delicata e carina, una per tre morsi.La torta di neve più grande è grande quanto il tuo viso e puoi usarla direttamente come alimento base per i piccoli appetiti.

Ci sono anche i Langweixian, Wangwang Senbei, i panini al vapore Wangzai, il latte Wangzai… Per non parlare del fatto che quelli più grandi siano deliziosi o meno, almeno l’impatto visivo c’è. In questa ondata, Wangwang ha fatto il giro degli “spuntini che crescono con te”.

Non basta che gli snack con cui sei cresciuto diventino più grandi, e anche le pubblicità che hai guardato quando eri bambino sono diventate più grandi. Pertanto, Li Ziming, che era in classe 6, grado 3, divenne insegnante Li Ziming. La madre che ha consegnato il latte di Wangzai al cancello della scuola ha avuto un carico più pesante, perché il latte di Wangzai è diventato più pesante con esso.

Le scatole cieche dei giovani non sono cadute e i prodotti più familiari degli utenti vengono cambiati in giocattoli a scatola cieca decompressi, che è l’ingresso. La combinazione di dipendenza dalla raccolta degli utenti + gameplay della scatola cieca fa davvero giocare il latte Wangzai. Le bottiglie tipo scatola cieca di 56 gruppi etnici fanno impazzire gli utenti come la raccolta di francobolli. Tutto il latte Wangzai è stato anche messo all’asta a Xianyu. Il prezzo di 3 W.

Oltre ai notevoli cambiamenti nel corpo della bottiglia e nel prodotto stesso, Want Want ha inserito questi familiari elementi di forma del prodotto anche su mobili e giocattoli di decompressione. Un semplice giocattolo di decompressione per snack viene messo in una scatola cieca, simulato e decompresso, permettendoti di disimballare la scatola.

Anche gli snack e i mobili familiari hanno un altro interesse: il piccolo divano con panino al vapore, il piccolo panino al vapore per capelli pigri, la sedia da latte Wangzai, la lampada da tavolo Wangzai con torta di neve… Tra questi, il piccolo divano con panino al vapore può annusare la fragranza attraverso lo schermo È anche il più popolare su Internet Ad oggi, quando è stata pubblicata la foto ufficiale del divano, alcune persone hanno detto che stavano piantando erba nell’area dei commenti.

Il nome comune che amano i nuovi marchi di consumo è ancora più indispensabile. Scarpe di tela in co-branding con Converse, maschere facciali in co-branding con Natural Hall e abbigliamento in co-branding con il marchio di abbigliamento TYAKASHA. Anche ai giovani piacciono le bevande e il caffè.Oltre all’acqua in bottiglia, alle bevande alcoliche in bottiglia e alle voci secondo cui Want Want aprirà una caffetteria offline, tutti dimostrano l’urgenza di questo vecchio marchio di non voler essere lasciato indietro.

Sulla strada per i giovani, Wangwang ha lavorato sodo e non ha mai voluto mollare.

Ma il vero problema non è cambiato: l’immagine IP che Wangwang usa per il co-branding è molto familiare e anche gli snack usati per il marketing divertente sono familiari. Hanno tutti decenni di storia, il che dimostra che Want Want praticamente non ha nuovi prodotti da sfondare o lasciare una cognizione nel cuore degli utenti per così tanti anni, e sono ancora nella fase di dare i loro frutti.

Inseguire i giovani, non guidare i giovani

Ci sono costantemente nuovi prodotti nel mercato degli snack e ogni nuovo prodotto popolare sta minacciando la quota di mercato dei vecchi prodotti. Want Want, che è diventato un colosso cinese degli snack nel periodo bianco del mercato, di certo non ha potuto vedere il proprio territorio occupato, quindi il marchio ha lavorato duramente per far germogliare nuove cime sul vecchio albero.

Ogni anno, una grande quantità di spese di marketing e pubblicità viene investita in nuovi prodotti.Finora, il prodotto più popolare e più giovane di Wangwang è il latte Wangzai.

Questo è il problema centrale dell’intero marchio. Il marketing può spendere soldi per trovare una società di marketing che sia abbastanza costosa e abbastanza buona. Tu sei la Parte A e anche la Parte B vuole essere perfetta e accumulare casi per se stessa. Ma se riuscirai a fare la prossima bevanda e snack abbastanza buoni da bere dipende solo da te stesso. Dopotutto, quelli che sanno creare modelli esplosivi sono tutti concorrenti e amici e nessuno fa beneficenza per creare modelli esplosivi per te.

È un peccato che la capacità innovativa di Want Want sia preoccupante e che gli snack con cracker di riso più riconosciuti dagli utenti non siano auto-sviluppati. La tecnologia dei cracker di riso è stata introdotta da Iwazuka Seiko, un grande produttore giapponese di cracker di riso. Il fondatore, Cai Yanming, ha visitato l’altra parte per due anni prima di ottenere l’autorizzazione tecnica. Si tratta di Want Want Snow Cake e Wang Zai Small Steamed Bun.

Anche l’innovazione è una micro-innovazione, in seguito è stata lanciata la torta al gusto Follow Me Farome, infatti il ​​gusto della torta di neve non è molto diverso dalla torta di neve precedente. Il latte Wangzai è stato trasformato in diverse confezioni e prodotto in diversi gusti, come cioccolato e nocciole, ma l’essenza è ancora il latte Wangzai che bevi dall’infanzia all’età adulta.

Potrebbe non essere tutta colpa di Wangwang.Dopotutto, non ci sono rivali tutto l’anno.È davvero difficile per il marchio cercare innovazione e cambiamento quando si vede che i fanali posteriori sono considerati il ​​secondo vincitore. È stato solo nel 2014 che il graduale calo delle entrate ha dato a Want Want un vantaggio. Nel 2016, le entrate di Want Want sono diminuite di 3,2 miliardi. In questo momento, il marchio ha iniziato a recuperare.

Nel 2017, Want Want ha lanciato più di 50 nuovi prodotti, che vanno dagli snack alle bevande come succhi di frutta e caffè. È un peccato che il budget di marketing venga speso e pochi possono essere selezionati dalla qualità dei propri prodotti. Nel 2018 e nel 2019, Want Want ha sostanzialmente mantenuto la nuova frequenza di oltre 100 nuove uscite ogni anno, e il tuono di base era pesante e la pioggia era piccola e non ha avuto alcun effetto.

Il funzionario ha anche lanciato una raccolta di “Wangwang che non hai mangiato”, che è stata soprannominata “Wangwang di cui non hai l’impressione” dai netizen.

Certo, potresti non avere alcuna impressione dopo averlo mangiato e potresti persino avere una brutta impressione.

Vista Hydrogen Business una volta ha effettuato un ordine per l’acquisto di una gigantesca borsa regalo Want Want del peso di 2,8 kg, ma a parte gli snack classici, quelli che possono essere valutati come mediocri sono considerati recensioni relativamente buone. Black Sesame Toffee, Hell Spicy Noodles e Xueji Rice Wine hanno tutti ricevuto recensioni negative, Mengmeng Water è stata valutata come “tè alle erbe con il profumo dell’acqua del gabinetto” e Mouth Candy è stata descritta come una bustina di caffè che doveva essere preparata con la saliva.

Si può solo dire che la voglia di utilizzare la grande busta regalo per portare la cifra è ovvia, ma dopo aver mangiato il nuovo prodotto potrebbe perdere tutti i clienti.

È difficile dire che i nuovi prodotti di Want Want negli ultimi anni non abbiano fatto ricerche di mercato, dopotutto, ogni prodotto che ha rilasciato ha un caso di successo.

Che si tratti di alcol, caffè, snack a basso contenuto di grassi, bevande funzionali e acqua frizzante, il mercato non è mai stato a corto di storie di successo popolari.Purtroppo, Wangwang, che ha calcato le orme dei giganti, ha fallito, anche se c’è un canali propri del marchio per portarlo. Può darsi che sia davvero sgradevole in una certa misura, ma è davvero l’”Adou che non può aiutare” nell’industria contemporanea degli snack.

Sebbene abbia fallito molte volte, Wangwang non ha smesso di provarci. La bevanda nutriente “Huihi” lanciata di recente è la sesta volta che entra nel mercato delle bevande funzionali. Dall’esperienza passata, le possibilità di successo non sono elevate, ma non ci riuscirà mai se si smette di provarci.

È difficile dire che queste strategie di Wangwang siano del tutto inefficaci. Dopotutto, sebbene il nuovo prodotto non sia stato stabilito, anche le entrate della prima metà dell’anno fiscale 2021 e la relazione semestrale sono aumentate del 10,5% su base annua a circa 11,38 miliardi di yuan, che è un record in la prima metà dell’anno dalla sua quotazione. È solo che l’industria non è molto entusiasta di questa notizia.Dopotutto, la maggior parte dei prodotti è entrata in una fase matura o addirittura in una fase di recessione, quindi le persone non possono vedere il potenziale di crescita.

Non c’è dubbio che la crisi di mezza età di Wangwang va avanti da molto tempo e ora stanno cercando di mettersi al passo con i giovani utenti. Questo è già un po’ al di sotto dei marchi che stanno guidando i giovani utenti e la mancanza di forza del prodotto potrebbe peggiorare un po’ le cose.

Nel processo di questo tipo di duro inseguimento, possiamo rivedere i nuovi prodotti di Want Want dopo 22 anni di Wangzai Milk?

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