Uniqlo vende per la prima volta caffè in negozio, una tazza da 12 yuan

Dopo aver fatto la spesa per una tazza di caffè, aver accompagnato i tuoi figli e il quiz di Doraemon e portato un mazzo di fiori prima di partire, queste esperienze possono essere realizzate tutte in una sola tappa a Uniqlo Ginza.

Il 17 settembre, il flagship store globale di Uniqlo a Ginza, Tokyo, ha riaperto dopo la ristrutturazione. Questo negozio di 12 piani ha una storia di 10 anni e si trova proprio di fronte al centro commerciale di lusso GINZA SIX.

Il più grande punto culminante di questo negozio dopo la ristrutturazione è l’introduzione di più nuovi servizi e nuove esperienze oltre l’attività di vendita al dettaglio, inclusa la caffetteria al piano 12. Questa è la prima volta che Uniqlo vende caffè in un negozio.

La caffetteria occupa solo una parte dello spazio all’ultimo piano e il design continua lo stile casual semplice e coerente di Uniqlo. Con pareti bianche, banconi bar in legno e pochi posti a sedere, la piastra luminosa “UNIQLO COFFEE GINZA” emette luce bianca e il vetro a tutta altezza si affaccia sulla strada principale più prospera di Ginza.

Secondo “Ideal Life Lab” , ci sono solo 3 prodotti attualmente in vendita: UNIQLO ORIGINAL BLEND COFFEE (200 yen, circa 12 RMB), una fornitura limitata di caffè preparato a mano (450 yen, circa 26 RMB), e due pezzi biscotti al burro (200 yen, circa 12 yuan) del marchio di frutta straniero GINZA WEST.

Ad eccezione della caffetteria al 12° piano, ci sono spazi per l’intrattenimento dei clienti su ogni piano: l’area dei fiori di stagione al 1° piano, il salone di lingerie al 6° piano, il “Guess Rally” di Doraemon nell’area dell’abbigliamento per bambini su al 7° piano, e quello al piano 10. Salone di personalizzazione abiti da uomo, cabina fotografica self-service nell’area UT all’11° piano…

UT era originariamente chiamato “Uniqlo T-shirt Project”. In origine era un prodotto di prova utilizzato da Uniqlo per esplorare strategie a basso prezzo. Successivamente, a causa della vasta cooperazione transfrontaliera e dei nomi congiunti IP, si è sviluppato in un simbolo culturale.

L’area UT all’11° piano offre il servizio di produzione di stampe originali “UTme!” e il servizio di personalizzazione del ricamo “MY UNIQLO”. Solo il negozio di Ginza ha entrambi i servizi personalizzati. Scarsità, personalizzazione e personalità sono nella stessa linea del nucleo UT.

Inoltre, Uniqlo spera anche di mostrare il concetto del marchio e l’artigianalità attraverso il negozio di Ginza.Vari “beni morbidi” sono disposti con cura sul pavimento: il primo piano è composto da 20 colori di tessuti a maglia di cashmere e il terzo piano è riciclato. prodotti.Installazione, macchina per la produzione di “3D KINT” senza cuciture al 4° piano ed esposizione della storia dello sviluppo dei jeans Uniqlo al 5° piano.

Non è tanto una “caffetteria in un negozio”, quanto una “piattaforma di shopping e lifestyle one-stop” che integra arte, interazione e pubblicità e arricchisce un singolo shopping attraverso una forte impostazione interattiva e social.

Quando la socializzazione e lo stile di vita diventano la direzione dello sviluppo del negozio, i marchi di moda sono spesso i più desiderosi di collaborare con marchi di caffè speciali o caffè autonomo.

Il marchio di moda di moda “HUMAN MADE” e Blue Bottle Coffee hanno aperto un negozio fusion nel negozio diretto di Kyoto “HUMAN MADE 1928”; Off-White ha introdotto il marchio di caffè speciali % Arabica nel suo primo flagship store a Parigi; Il marchio di moda nordico ARKET possiede il proprio The il caffè vegetariano offre menù stagionali a base di cereali, frutta, verdura, ecc.

In questi luoghi dove la cultura del caffè è stata a lungo immersa, gli attributi sociali del caffè sono infatti molto importanti. I simboli del gusto unici e l’ambiente per il tempo libero aggiungono valore aggiunto a un’esperienza di acquisto e creano anche immagini più riconoscibili e memorabili per un negozio.

Tuttavia, “negozi di grandi dimensioni e servizi complessi” non sono una novità e l’aumento del business potrebbe non essere necessariamente il caffè. Nel 2013, Uniqlo ha cambiato il marchio Slogan da “Made for All” a “LifeWear”, indicando che intende aggiornare l’esperienza di acquisto a uno stile di vita. Il negozio è la migliore piattaforma per mostrare creatività e interagire con i consumatori.

Nell’aprile di quest’anno, Uniqlo ha aperto un “ Uniqlo Park Yokohama Bayside “ (Uniqlo Park Yokohama Bayside) a Yokohama. Il motivo per cui si chiama “Uniqlo Park” è che questo edificio non solo consente lo shopping, ma offre anche una vasta gamma di servizi di intrattenimento e svago, soddisfacendo le esigenze di uomini, donne e bambini.

In futuro, i consumatori presteranno maggiore attenzione a scenari di consumo personalizzati e piacevoli, oltre a un’esperienza di acquisto più interessante ed emozionale, e trascorreranno anche più tempo in un punto vendita.

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