Uniqlo UT non è popolare e il designer dietro Shawn Yue è qui per salvare!

Quest’anno la stagione delle assunzioni dei Golden Three Silver Four sembra essere più fredda di prima, non so se sia per l’epidemia o per il mercato, ovviamente il reclutamento e la ricerca di lavoro non sono così caldi.

Tuttavia, questo è per i normali lavoratori migranti: se hai collaborato con molti artisti famosi e hai accumulato un buon curriculum, puoi comunque essere favorito dal marchio.

Kosuke Kawamura, noto per la sua grafica e illustrazione, ha ricevuto un’offerta da Uniqlo alla fine di aprile ed è diventato il nuovo direttore creativo di Uniqlo UT. Parole chiave – Uniqlo, UT. Forse non sai chi è il nuovo direttore di Uniqlo, ma questo non ti impedisce di vedere i suoi lavori nelle strade dopo.

Dopotutto, questo è UT ehi!

Il nuovo direttore creativo di UT, qual è lo sfondo?

Essendo uno dei famosi artisti del collage nel campo dell’arte, delle tendenze e della moda, l’arte del collage di Kawamura non è al tuo stesso livello.

Sebbene il collage sia quello di scomporre vecchi giornali, pubblicità aziendali, riviste e altro materiale fotografico con taglierine e distruggidocumenti, per creare nuovi collage. Tuttavia, le opere di Kawamura sono ancora distintive, con forti elementi “grotteschi” ed “erotici”, che vengono uniti in modo leggermente impilato per formare una forma espressiva futuristica, e infine formano un collage scuro. .

Le persone che non prestano attenzione all’arte del collage potrebbero non conoscerlo, ma dovresti anche sapere che Shawn Yue e “Akira” e Kawamura Yasuo hanno collaborato con loro.

Quando NFT è esplosa, Shawn Yue ha rilasciato la sua serie NFT Zombie Club Token, con zombi e Frankenstein come concetti creativi, e Kawamura Kangsuke è stato il designer del logo Zombie Club. Anche il padiglione tematico del famoso film d’animazione giapponese “Akira”, la mostra Otomo Keyang GENCA e Kawamura Kangsuke hanno dato un grande contributo come produzione visiva.

Tuttavia, ci sono molti artisti eccellenti, e i bravi artisti che giocano insieme sono i direttori creativi che Uniqlo cerca per UT. Dopotutto, è un UT che non manca mai di modelli in co-branding.

Prima di diventare l’art director di Uniqlo, le famose opere di Kawamura Kangsuke MONEY IS YOUR GOD (money is God), The Queen Is Dead (Queen is dead), FAMILY PORTRAIT (family portrait) sono state lanciate in collaborazione con il marchio giapponese Sync Anche magliette e felpe con cappuccio.

Uniqlo: Il DNA si sta muovendo.

Anche il marchio giapponese di accessori di moda NaNa-NaNa si è unito a Kawamura Kosuke e “AKIRA” per celebrare il 12° anniversario e ha lanciato una serie di prodotti in co-branding “tutto giapponese”, tra cui una varietà di borse in PVC NaNa-NaNa, due borse in PVC B6. e una custodia per telefono.

Il brand giapponese F-LAGSTUF-F, bravo nella sartoria non convenzionale e nel design delle stampe grafiche, ha lanciato anche una capsule collection con Kawamura Yasuo, ispirandosi al campionamento grafico per creare streetwear, e ha applicato la stampa all-over su felpe con cappuccio e T-shirt. .

G-SHOCK e BEAMS T hanno anche collaborato a una serie congiunta di orologi. Il classico orologio “DW-5600” è usato come modello per la creazione. Kawamura Kosuke ha rotto la banconota da un dollaro, l’ha giuntata e ricostruita e poi girata in un orologio congiunto delicato e discreto, quadrante e confezione regalo.

Ma il modo migliore per vedere il suo stile UT dopo essere entrato in carica è l’UT che ha fatto prima.

La serie congiunta tra Uniqlo e “Dragon Ball Z” nel 2019 ha segnato l’inizio del destino tra Kawamura Kangsuke e Uniqlo. A quel tempo, alcune opere potevano vedere forti tracce di Kawamura Kangsuke, e lo splicing e la ricostruzione hanno reso l’intera serie diversa . Almeno penso che ora sia molto meglio di molte serie UT.

Ultimo secondo: il tuo nome comune sembra buono, gente bene.

Secondo successivo: il tuo design è buono, sto bene.

Un designer così talentuoso e unico con molta esperienza di co-branding è stato scelto da Uniqlo ed è diventato il nuovo direttore creativo di UT.

Da co-designer a direttore creativo, Kawamura Yasushi ha trascorso tre anni. Ma piuttosto che dire che Kawamura ha bisogno di questo nuovo lavoro, è meglio dire che Uniqlo ha bisogno di un artista così talentuoso per aiutare UT a trovare la sua direzione futura.

Comprerai ancora UT?

Quando si tratta di UT, cosa ti viene in mente?

Se fai questa domanda molti anni fa, riceverai molti elogi: dopotutto, il tessuto è ancora buono, hai la tua IP preferita e puoi persino acquistare le opere di noti designer per meno di 100.

Ma il cambiamento di solito è silenzioso.

Quando vedi sempre meno notizie congiunte di Uniqlo nei resoconti dei media, quando l’UT che hai riacquistato inizia a perdere forma dopo averlo lavato tre volte e quando cammini per Uniqlo senza toglierti una maglietta. Questo pericoloso cambiamento per il marchio è già arrivato.

Star, che ama acquistare tutti i tipi di camicie e pantaloni da Uniqlo, ha affermato che il motivo per non acquistare UT è che è brutto. “Molti dei primi nomi congiunti erano molto attraenti. Inoltre, c’era un senso del design. Era molto semplice. Il piccolo elemento IP era nella parte inferiore del petto o della maglietta e si fondeva in modo molto armonioso con la T bianca. Ora sembra un grande logo nel mezzo. , l’area è enorme, temo che tu non sappia che questo è un nome comune”.

Gli utenti di Hupu Pedestrian Street sono preoccupati per il calo delle prestazioni e della qualità dei costi di UT. Dopo alcuni lavaggi in lavatrice, non c’è forma e la qualità della versione abbigliamento diminuisce, sembra che questa sia la più insopportabile. Qualcuno nell’area commenti ha detto che la soluzione è comprare qualche capo in più, un capo al giorno e un mese senza ripetere lo stesso schema, e si può eliminare indossandolo per due estati. In altre parole, deve essere sostituito entro dieci volte dall’usura.

Economico è economico e ci sono più spettatori, ma il passaparola non sembra essere buono come prima.

Tutto è supportato dai dati.

Nel rapporto sulla performance del primo trimestre del 2022 pubblicato da Fast Retailing Group, la società madre di Uniqlo, la performance trimestrale ha stabilito un record per il primo trimestre dell’anno solare. Tutto sembra essere uno scenario florido, ma il più degno di nota è che i due mercati più importanti di Uniqlo, Giappone e Greater China, hanno registrato un calo dei ricavi e dell’utile netto.

Oltre all’anno fiscale 2020, che è stato fortemente colpito dall’epidemia, questo è il calo delle entrate di Uniqlo nella Cina continentale e un forte calo dell’utile netto dal 2016. In effetti, i segnali ci sono già: durante il periodo 618 nel 2021, le vendite dei flagship store di Uniqlo sono diminuite del 9% anno su anno. Rispetto alla scena precedente in cui Uniqlo deve farsi acchiappare dalla grande promozione, è necessario far preoccupare il timone del brand.

Come fare in modo che Uniqlo riconquisti il ​​cuore dei clienti potrebbe essere la domanda più importante degli ultimi due anni. Invitare Kawamura Kangsuke, che è bravo nel co-branding e ha uno stile unico, potrebbe essere una delle risposte fornite da Uniqlo.

Se UT vuole diventare trendy, dipende dai prossimi anni

Nel corso della storia di Uniqlo, scoprirai che il cambiamento che inizia da UT è il più logico.

Dopotutto, nel 2003, Uniqlo, che voleva cambiare, ha scelto anche UT per aggiungere elementi di moda.

Il primo UT era posizionato a un prezzo basso e un’alta qualità, ma l’UT nel 2003 era ancora una stampa di cartoni animati di successo, il che portava a un basso desiderio di acquisto da parte dei consumatori (ad essere onesti, è abbastanza simile a oggi).

È stato un momento spartiacque quando la designer pubblicitaria Misaki Sato è entrata a far parte di Uniqlo come art director nel 2006 e ha iniziato a progettare minimarket di magliette, mettendo le magliette in un barattolo ovvio. Oltre a rinnovare il packaging, ha anche espresso l’auspicio che le T-shirt possano essere più libere e diversificate: a quel tempo, UT era già diventata l’articolo più alla moda del marchio Uniqlo.

Nel 2014, il pazzo comune Uniqlo ha iniziato a emergere e il nuovo direttore creativo NIGO ha lanciato lo slogan “una nuova generazione di magliette”. Poco dopo essere entrato in carica, ha lanciato una maglietta congiunta I am OTHER con Pharrell Williams. Ogni anno dopo, UT ha inaugurato partner più importanti: icona della musica, KAWS, One Piece, Takashi Murakami, Lego, Blizzard, Avengers…

A quel tempo, c’erano pochissimi marchi in co-branding e i partner selezionati da Uniqlo erano ricordi di alto profilo o comuni dei giovani. Di conseguenza, Uniqlo a quel tempo era completamente in grado di fare soldi sdraiata, con un piccolo design e utilizzando la proprietà intellettuale, le tue magliette Uniqlo possono anche diventare una nuova attività per gli acquisti all’estero.

Ma a quel tempo non c’erano molti marchi in co-branding, Uniqlo poteva essere considerato un pioniere nel farlo e non era raro ricevere il dividendo iniziale.

e adesso? Ci sono più di una dozzina di notizie in co-branding a settimana, tutti grandi nomi, e gli argomenti tonali non mancano. Anche il designer americano Heron Preston ha sparato direttamente a questo folle fenomeno di co-branding:

Se il marchio attuale non è co-branded, può sopravvivere? Personalmente penso che questa sia una bandiera molto rossa. Se fai solo nomi comuni e bluffa, puoi davvero stare da solo nel mondo? ! Come verrà ricordato il tuo marchio se commercializzi solo i tuoi co-brand?

Il primo marchio a godere del bonus di co-branding potrebbe anche essere il primo a essere dimenticato in questa ondata di co-branding.

Quali nuovi cambiamenti prenderà l’incarico Kawamura Kosuke? Ci saranno più UT per i modelli giuntati? UT sarà più alla moda? Queste sono tutte sconosciute, ma dal discorso esterno di Kawamura si può vedere che il nome comune di UT non si fermerà e coopereranno con sempre più artisti per rendere le T-shirt una piattaforma di diffusione.

Offrendo t-shirt che mettono in mostra molti diversi tipi di culture, voglio che il marchio sia un gateway per cose che non conoscevano prima e un’opportunità per espandere le conoscenze delle persone. Ho anche intenzione di raggiungere giovani artisti in Giappone e in tutto il mondo, rendendo UT una piattaforma per la prossima generazione di artisti.

Questo renderà UT più attraente?

Potrebbe essere sconosciuto, ma almeno varrà la pena aspettarlo piuttosto che stampare direttamente il modello di giunzione.

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