Tutti si arrabbiano per il blocco dei blocchi degli annunci di Google in Chrome. Ecco perché
Un'esperienza di navigazione web senza pubblicità può essere disponibile solo per coloro che sono disposti a pagare per questo.
Almeno, sembra essere il futuro in attesa di Google Chrome. In un recente aggiornamento, Google ha smesso di ostacolare le funzionalità di blocco degli annunci di Chrome, annunciando nel contempo che la deprecazione di tale funzione non verrà applicata agli abbonati G Suite Enterprise pagati da Google.
È una decisione comprensibile per un'azienda basata sul denaro pubblicitario. Ma è quello giusto?
Blocco dei bloccanti
Gli utenti di Chrome e gli sviluppatori di estensioni annuncio-bloccanti e compatibili con Chrome non sono contenti delle modifiche proposte da Google alla piattaforma Chrome Extensions. Le loro ragioni per l'indignazione sono avvincenti.
La polemica è iniziata quando Google ha annunciato Manifest V3, che era essenzialmente una serie di modifiche proposte alla piattaforma di estensioni di Google Chrome. Un documento di Google che illustra tutte queste modifiche proposte è stato reso pubblico alla fine dell'anno scorso. (È stato aggiornato l'ultima volta il 18 novembre 2018.)
Nel documento sono state proposte specifiche modifiche all'API "webRequest" di Chrome con l'intento di "limitare la versione di blocco di webRequest, rimuovendo potenzialmente le opzioni di blocco dalla maggior parte degli eventi (rendendoli solo di tipo osservativo)". La proposta ha continuato a consigliare i bloccanti dei contenuti (leggi: pubblicità bloccanti) dovrebbe invece utilizzare una API diversa conosciuta come "dichiarativeNetRequest", dicendo che questa nuova API è "più performante e offre migliori garanzie di privacy agli utenti".
Tuttavia, secondo Engadget , le modifiche di Manifest V3 di Google non solo impediscono alle estensioni di ad-blocker di Chrome di utilizzare l'API webRequest come normalmente farebbe per bloccare gli annunci, ma obbliga anche a utilizzare una nuova API (dichiarativeNetRequest) che non è compatibile con funzione di estensioni, "renderle inefficaci". Google potrebbe non aver dichiarato ufficialmente che stavano bloccando i blocchi degli annunci in Chrome, ma è chiaro che queste modifiche non supportano nemmeno i blocchi di annunci.
E l'ulteriore conferma delle modifiche proposte da parte di uno staff di Google non ha fatto nulla per sedare le questioni. Un post sul forum di Google Gruppi è stato pubblicato da uno staff di nome Simeon Vincent il 24 maggio. Nel lungo post, Vincent ha confermato che "Chrome sta deprecando le funzionalità di blocco dell'API webRequest in Manifest V3." Ma in quello stesso paragrafo, un dettaglio sorprendente è stato eliminato per quanto riguarda il blocco dei contenuti e gli utenti di Enterprise Chrome come Vincent ha affermato che "il blocco sarà ancora disponibile per le implementazioni aziendali".
Il che significa che, a partire dalla scorsa settimana, Google sta ancora pianificando di bloccare i blocchi degli annunci in Chrome, ma solo per le persone che non sono abbonate ai propri servizi di livello G Suite Enterprise.
Paga per giocare
Questa eccezione per i contribuenti Enterprise non è un dettaglio secondario. In precedenza, Chrome poteva essere un'esperienza di navigazione senza annunci pubblicitari a costo zero. Queste modifiche proposte significherebbero che, per continuare ad avere quell'esperienza, non solo dovevano abbonarsi ai servizi premium di G Suite, ma anche sottoscrivere la versione più alta e più costosa di quel servizio. Enterprise. E non è un piccolo salto di prezzo dall'essere un utente Chrome gratuito a Enterprise. Un abbonamento Enterprise G Suite costa € 25 per utente al mese . Questo è un enorme balzo in avanti dei prezzi solo per avere un'esperienza senza pubblicità.
Come osserva Engadget, è comprensibile il motivo per cui Google vorrebbe fare ciò poiché probabilmente aumenterebbe la quantità di entrate generate dagli utenti che visualizzano gli annunci se gli utenti che non hanno sottoscritto l'Enterprise sono stati costretti a gestire gli annunci in primo luogo. Secondo uno studio recente , ben il 40% delle persone che navigano sul web da laptop utilizza un blocco annunci. Questo è un grande gruppo di persone che non vedono gli annunci di Google.
Ma non sembra comunque una buona idea in generale, considerando che Chrome non è l'unico browser in città. Ha concorrenti (come Microsoft Edge e Firefox) che sono ancora disposti a supportare i blocchi di pubblicità. Saltare su Enterprise per un'esperienza senza annunci pubblicitari non è una vendita facile.
L'eccezione di blocco degli annunci aziendali di Google non sembra includere gli abbonati di basso e medio livello di G Suite. G Suite Basic è € 6 dollari per utente al mese e G Suite Business è € 12 per utente mese. Con l'eccezione Enterprise, sembra che Google non stia solo alienando i suoi utenti Chrome gratuiti ma anche due segmenti dei suoi utenti paganti.
Se tutto ciò si rivelasse vero, Google investirà molto sulla lealtà dei suoi utenti di Chrome. Se è sbagliato, non solo perderà gli utenti sui browser della concorrenza, ma non otterrà comunque quei guadagni pubblicitari che insegue a lungo termine.