Spotify acquista il megafono della piattaforma di pubblicazione di podcast

Spotify ha dominato a lungo il mondo dello streaming musicale, ma sta facendo grandi passi quando si tratta di podcast. Ciò continua con il recente annuncio che Spotify sta acquisendo Megaphone, una piattaforma pubblicitaria di podcast che mira a rendere semplice per gli editori monetizzare i propri podcast.

Spotify acquisisce Megaphone

Megaphone si definisce "tecnologia podcast per editori e inserzionisti". Il servizio è progettato per i creatori di podcast per pubblicare, monetizzare e misurare i loro contenuti.

Alcuni marchi che utilizzano Megaphone includono Disney, Wall Street Journal, CBS Interactive ed ESPN. Una delle società elencate è ora quella che le acquista: Spotify.

Secondo un rapporto di The Verge , proveniente da persone vicine all'azienda, Spotify sta pagando $ 235 milioni per acquisire Megaphone.

Questa non è certo la prima grande acquisizione che Spotify ha realizzato nel mondo dei podcast. Ha già acquisito artisti del calibro di Gimlet Media, Paracast e The Ringer, oltre a pagare milioni per i diritti di distribuzione esclusiva di podcast come The Joe Rogan Experience.

Perché Spotify vuole il megafono?

Questo accordo ruota attorno alla tecnologia di Spotify chiamata Streaming Ad Insertion (SAI).

Utilizzando la portata e i dati di Spotify, l'azienda può capire chi sta ascoltando un podcast (in base a informazioni come età, sesso e comportamento di ascolto). Può quindi utilizzare questi dati per inserire annunci in un podcast in tempo reale.

Come dettagliato su For the Record , SAI sarà disponibile per gli editori su Megaphone. Questa è la prima volta che è disponibile a terze parti.

Significa che gli editori dovranno pagare Megaphone per ospitare o distribuire i loro podcast, se vogliono accedere alle informazioni pubblicitarie fornite dalla piattaforma — che non solo include i dati SAI da Spotify, ma anche analisi che mostrano che l'annuncio era effettivamente sentito.

Questo è diverso dalla pubblicità tradizionale dei podcast, che è stata a lungo afflitta dal problema degli inserzionisti che lottano per conoscere la portata dei loro annunci pubblicitari o qual è il vero tasso di conversione.

Spotify afferma che nel secondo trimestre del 2020, il 22% dei suoi utenti medi mensili totali si è occupato di podcast e che le entrate pubblicitarie dei podcast sono aumentate di quasi il 100% anno su anno.

Cosa cambia per te?

Per l'ascoltatore di podcast, nulla cambierà. Quando ascolti i podcast su Spotify, continuerai a sentire gli annunci quando normalmente si presenterebbero. Tuttavia, se si tratta di un originale Spotify o di un podcast pubblicato tramite Megaphone, l'annuncio dovrebbe essere più mirato ai tuoi interessi se SAI sta facendo il suo lavoro.

L'acquisizione di Megaphone da parte di Spotify è "soggetta alla consueta revisione normativa", anche se la società si aspetta che vada a buon fine.

Nel frattempo, se scopri un podcast che desideri condividere con gli amici, prova a utilizzare la funzione Promo Card di Spotify.