Sono stati persi quasi 2 miliardi di dollari e la squadra di Hollywood non è in grado di riprendersi. C’è davvero un futuro per gli skit pay?

Il protagonista maschile è una normale guardia di sicurezza che è accidentalmente tornata indietro nei tempi antichi e ha schiacciato il suo QI fino a diventare un importante ministro di corte. Finalmente in questo giorno, affronterà il grande cattivo!

In un momento di tensione, la trama si è bruscamente interrotta e Douyin è apparso inaspettatamente “Il contenuto attuale deve essere guardato a pagamento”. Mancano solo pochi episodi al finale, pagherai o non pagherai questi soldi?

La scorsa settimana, la notizia di “Paid for Douyin Test Skit” ha causato accese discussioni su Internet.

È logico che pagare per guardare i cortometraggi sia lo stesso che pagare per guardare i romanzi. È il desiderio del pubblico/lettore. Tuttavia, molti netizen pensano che il contenuto di Douyin sia crudo e non nutritivo tittytainment, che non vale la pena pagare perché, o addirittura ha gridato “Non voglio spendere un dollaro!”

Le riproduzioni brevi di 3-5 minuti vengono pagate in base al numero di episodi, a partire da un minimo di 1 yuan per episodio, e l’intera riproduzione può essere sbloccata in una volta. Il modello di pagamento short-play di Douyin potrebbe avere successo?

Potresti anche mettere giù il vibrato nella tua mano e, con dubbi, diamo un’occhiata a come lo fa Quibi, il “predecessore” nell’industria delle scenette a pagamento.

Calpestato da tutti i box, il fallito “predecessore” Quibi

Nell’aprile 2020, negli Stati Uniti è nato Quibi, un prodotto a pagamento di scenette costellate di stelle.

Il nome di questo prodotto significa “morso veloce”. Si concentra su video brevi e medi. Ogni episodio è di circa 10 minuti. Ci sono brevi drammi, reality show e documentari. È specificamente rivolto al tempo frammentato del pendolarismo per lavoro.

Lo splendore della luce delle stelle di Quibi si riflette in tutti gli aspetti. Il fondatore Jeffrey Katzenberg era un ex dirigente Disney e co-fondatore di DreamWorks. E il CEO Meg Whitman, ex CEO di eBay e Hewlett-Packard.

Con $ 1,75 miliardi di finanziamenti da società come Disney, NBC Universal, Sony Pictures, WarnerMedia, Google, ecc., Con abbondanti risorse di produzione di Hollywood e benedizioni da vari registi famosi, Quibi all’epoca sembrava assolutamente potenziale Diventa il “Netflix di Short” Mondo Video”.

A differenza dei drammi brevi di Douyin che pagano per episodio, Quibi utilizza un sistema di abbonamento: ci sono membri pubblicitari per $ 4,99 al mese, membri non pubblicitari per $ 7,99 al mese e i nuovi arrivati ​​possono provarlo gratuitamente per 90 giorni. Tuttavia, solo 6 mesi dopo il suo lancio, Quibi fallì e finì in modo disastroso, vendendo alla fine come piattaforma multimediale in streaming Roku per meno di 100 milioni di dollari.

Perché non può rendere i giovani disposti a pagare?

Il fondatore Katzenberg ha attribuito il fallimento di Quibi all’epidemia: a causa dell’isolamento domestico, le persone non devono spostarsi per andare al lavoro e la grande quantità di tempo direttamente utilizzata per guardare film e programmi TV è aumentata e, naturalmente, non è necessario cercare frammentazioni intrattenimento. Questa affermazione è stata rapidamente schiaffeggiata, perché TikTok, che era così distrutto da non poter essere distrutto, ha conquistato il mondo con la sua rapida crescita durante l’epidemia.

La ragione fondamentale è che Quibi non capisce i giovani.

Quibi ha alcuni pazzi “difetti del prodotto” di cui si è lamentato. Potrebbe essere dovuto a preoccupazioni per la pirateria su Internet.Quibi non ha una funzione di condivisione e lo schermo diventa nero quando si acquisiscono schermate. Come possono i giovani parlare delle trame belle, piagnucolose e divertenti sui social network? Inoltre, Quibi può essere giocato solo su dispositivi mobili e si rifiuta di trasmettere schermi su computer e TV.Inoltre, dopo aver speso molti soldi per gli spot televisivi del Super Bowl, sembra che non abbiano mai pensato di mostrare la loro presenza in luoghi in cui i giovani persone come Instagram e YouTube sono perseguitate.

Per produrre contenuti di alta qualità, Quibi ha effettivamente lavorato sodo. Nel 2020, il cortometraggio originale di Quibi è stato nominato per 10 Emmy Awards e alla fine ne ha vinti 2; quest’anno ha ricevuto 8 nomination agli Emmy, che è considerata riconosciuta nel settore. Ma è questo il contenuto che i giovani vogliono guardare in un tempo frammentato?

In un’intervista al Wall Street Journal, Tien Tzuo, CEO della società di gestione degli abbonamenti Zuora, ha affermato che Quibi ha commesso un errore tipico: concentrarsi troppo sulla visione del prodotto e ignorare le reali esigenze degli utenti.

Quibi vede lo streaming come un concorrente, ma ignora piattaforme social come TikTok, Instagram e YouTube, anch’esse in competizione per l’attenzione. Quest’anno i giovani non hanno più il fascino dell’alone di Hollywood e sono abituati a consumare contenuti creati dai proprietari, tuttavia, Quibi sta ancora utilizzando il modello tradizionale del cinema e della televisione per produrre contenuti e non comprende davvero il formato video corto. Non c’è idea di far partecipare i creatori.

Alcuni netizen hanno persino affermato con veemenza che Quibi usa il pensiero del vecchio per indovinare cosa piace ai giovani. La suddivisione di un film di 2 ore in più 10 minuti può essere eseguita da qualsiasi piattaforma di streaming con un pulsante di pausa.

La nuova era delle scenette inarrestabili

Ciò che Quibi non è riuscito a realizzare dopo aver bruciato più di un miliardo di dollari, Douyin potrebbe non essere impossibile.

Non ci sono molte scenette a pagamento su Douyin per il momento, e la seconda stagione di “Super Security” che ho incontrato ha scelto di impostare gli ultimi 5 episodi come a pagamento.

L’area dei commenti dopo lo sblocco ha mostrato che alcuni utenti della rete hanno lasciato un messaggio che diceva: “Non ho mai speso soldi per Douyin, e questo denaro vale i soldi”.

In termini di pagamento per brevi drammi, Douyin è in realtà il fratello minore che è in ritardo. Già a maggio dello scorso anno, Kuaishou ha lanciato la funzione di pagamento short play, che viene generalmente venduto separatamente per il finale e il prezzo varia da 1 a 3 yuan.

A novembre, Tencent Video ha anche lanciato una funzione pay-per-play per i cortometraggi, i cui 30 e 40 episodi sono gratuiti per i membri, mentre i non membri possono guardare gli episodi completi per soli 3 yuan.

Sebbene non ci siano grandi star di Hollywood, rispetto a Quibi, la produzione di brevi drammi sulle piattaforme nazionali ha in realtà i suoi vantaggi.

Ad esempio, la maggior parte dei brevi drammi si basa su articoli online come Sweet Chong, Master Ba, Revenge, Crossing e Xian Xia. Douyin collabora con Tomato Novels, Tencent Weishi ha il Reading Group e il partner strategico di Kuaishou. È la lettura del riso romanzi. La cultura popolare basata sul web, il cinema e la televisione, da un lato, possono fornire un gran numero di temi creativi, dall’altro, il testo può essere considerato come una selezione del mercato e può anche evitare deviazioni.

Inoltre, per incoraggiare più contenuti di alta qualità, Douyin, Kuaisho e Tencent Weishi hanno lanciato rispettivamente programmi di supporto per i creatori di giochi brevi. Da una semplice osservazione, oltre ai cortometraggi autoprodotti dai maestri su queste piattaforme, ci sono anche squadre di produzione professionale di Internet che entrano in scena. Gli attori non sono tutte persone che non conosci. Ci sono celebrità come Jin Jing , Zhang Yunlong, Chen He, ecc.

I dati di Kuaishou mostrano che più di 210 milioni di persone guardano scenette sulla piattaforma ogni giorno e il tempo di visualizzazione totale è di 35 milioni di ore.

Alcune persone fanno brevi drammi, mentre altri guardano brevi drammi.Douyin e Kuaishou possono naturalmente essere più vicini ai giovani, ma il problema che devono risolvere è ancora molto simile a Quibi: come rendere le persone disposte a pagare per il breve dramma.

La trama è volgare, gli attori sono goffi, il contenuto è scadente, la logica non è logica, la cieca ricerca della mancanza di cervello, cattura solo i bulbi oculari e “inganna” le emozioni del pubblico… Queste sono le impressioni lasciate da alcuni dei vibrato e Kuaishou contenti per il pubblico. Con l’ammissione di creatori più professionisti, è possibile migliorare la qualità complessiva dell’ecologia della scenetta e l’effetto delle monete buone che scacciano le monete cattive?

Quibi sta infatti scommettendo su una proposta: esisteranno sempre metodi di consumo frammentati e di contenuto di fast food, e persino si intensificheranno.

Al momento, Netflix, Amazon, HBO, ecc. stanno tutti conducendo i propri esperimenti drammatici brevi, come la forma di “Amore, morte, robot”, ogni episodio dura circa 10 minuti, che in realtà è una sorta di esperimento drammatico breve- ma più spesso come supplemento al contenuto dell’intera piattaforma, per fornire agli utenti scelte sempre diverse.

I contenuti scadenti, volgari e insoddisfacenti perderanno naturalmente gli utenti. Il successo del modello di pagamento short play di Douyin e Kuaishou può anche essere lasciato al pubblico, in modo che tutti possano votare con l’importo della trasmissione e la propria disponibilità a pagare.

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