Questo specchio è un nuovo futuro per la pista fitness o un nuovo giocattolo per il capitale?

Uno specchio si vende per migliaia di dollari, lo compreresti? La risposta della maggior parte delle persone dovrebbe essere no.

Se dici che questo specchio può aiutarti a perdere peso attraverso l’esercizio, e ci sono molti allenatori che ti guidano a distanza in ogni azione di fitness, rinascerai per un po’ e diventerai la persona più bella del mondo in bocca alla magia specchio. Compreresti uno specchio del genere?

Prima che tu possa dare una risposta, il cerchio della capitale si è già espresso in azione: sono abbastanza ottimisti su una simile attività sugli specchi.

Per coincidenza, lo specchio del fitness è in fiamme

Alla fine di giugno 2020, il marchio canadese di articoli sportivi Lululemon ha annunciato l’acquisizione di una società start-up Mirror per 500 milioni di dollari USA, un marchio sportivo fondato da meno di quattro anni e che ha un solo prodotto, Mirror fitness mirror .

La fondatrice di Mirror, Brynn Jinnett Putnam, ha studiato danza sin da quando era bambina e ha avuto esperienze in tournée con la compagnia di balletto e un’esperienza imprenditoriale in uno studio di fitness.Queste due esperienze di vita le hanno aperto la strada per fondare la compagnia Mirror.

Secondo lei, la ragione dell’idea di sviluppare uno specchio per il fitness è stata ispirata dai membri dello studio.

A quel tempo, un membro le ha inviato un’e-mail, lodando lo specchio installato in palestra per fungere da feedback. Può guardarsi allo specchio, vedere chiaramente ogni suo movimento e apportare correzioni in ogni momento, il che gli è molto utile.

Questo ricorda a Brynn i tempi in cui praticava il balletto. Era anche di fronte a un grande specchio dal pavimento al soffitto per correggere i suoi movimenti e le sue forme. Coincideva con quel periodo in cui era incinta di Liujia, e il pendolarismo tra casa e studio la rendeva mi sento fisicamente e mentalmente esausto Voglio sviluppare un dispositivo hardware adatto a tutti per fare esercizio a casa.

Le due idee si sono scontrate nella mente di Brynn al momento giusto, e il concetto iniziale dello specchio fitness Mirror è venuto fuori. Specchio in cinese significa specchio, e si può dire che la strada imprenditoriale di Brynn sia stata un mezzo riuscito.

Con il prototipo del prodotto e il nome del prodotto, Brynn ha deciso di trovare investitori fino a quando non è stata acquisita nel 2020. Mirror ha ricevuto un totale di 4 round di finanziamento, per un totale di 74,8 milioni di dollari USA. Nell’ultimo round di finanziamento B1 generato nel 2019, anche Lululemon ha partecipato all’investimento, lasciando indizi per l’acquisizione completa.

Sebbene il marchio Mirror sia stato istituito dal 2016, i suoi prodotti di prima generazione erano disponibili solo nel 2018.

Lo specchio fitness Mirror è alto 132 cm e largo 56. Ha un design semplice ed è adatto per essere appeso al muro, ma è uno specchio che vende per $ 1.495.

Tuttavia, il suo vero valore può essere realizzato solo quando ha uno schermo luminoso. Sotto lo specchio c’è uno schermo LCD Full HD da 40 pollici per visualizzare le lezioni di fitness.

L’utente può vedere la sua postura ei movimenti dell’allenatore mentre guarda questo specchio.

Tuttavia, oltre al costo dell’attrezzatura hardware, è richiesta una quota associativa mensile di 39 dollari USA per ottenere le relative lezioni di fitness.

In tutto, questo non è molto più economico di un anno e mezzo di lezioni private di Kakà in palestra. La nuova epidemia di corona è uno dei motivi per cui gli specchietti per il fitness sono diventati popolari nei mercati esteri. Uno dei motivi è che non possono uscire a breve termine, figuriamoci andare in luoghi affollati come le palestre. Allo stesso tempo, il pandemia di virus ha aumentato l’attenzione delle persone alla salute. Sotto l’influenza di due fattori, le persone hanno iniziato a cercare modi per esercitarsi a casa.

Gli specchi per il fitness soddisfano solo le esigenze di questa parte dell’home fitness e hanno ricevuto una risposta positiva dal mercato.Il capitale ha naturalmente annusato questa ondata di tendenze e molti marchi di specchi per il fitness sono sorti per un po’.

Marchi come TEMPO e Tonal hanno successivamente ricevuto enormi quantità di finanziamenti.Entrambi questi nuovi marchi hanno ampliato le loro funzioni sulla base di Mirror e aggiunto ulteriori strumenti per l’allenamento della forza. Soprattutto l’ex TEMPO, che utilizza un design del cabinet, con uno schermo nella parte superiore, manubri nel cabinet sotto e barre per manubri e barre per bilancieri sul retro.

Acquistare un TEMPO equivale a traslocare a casa una piccola palestra, adatta a neofiti del fitness e tiranni locali che vogliono risparmiare guai. Il suo prezzo è superiore a quello di Mirror e il prezzo dell’attrezzatura hardware pura ha raggiunto US $ 2.495. Altri accessori e quote di iscrizione verranno addebitati separatamente. Il volume delle vendite è ancora sconosciuto.Quest’anno hanno ricevuto un finanziamento di serie C da $ 220 milioni, il che dimostra che il capitale è ottimista al riguardo.

Gli specchi per il fitness sono apparsi in paesi stranieri per tre o quattro anni e l’accettazione di questo marchio da parte dei consumatori è sempre più alta. Secondo il rapporto annuale di Lululemon, le vendite degli smart mirror Mirror sono aumentate notevolmente nel 2020, raggiungendo un fatturato di 170 milioni di dollari USA.Sulla base del calcolo approssimativo del prezzo di software e hardware, il volume delle vendite annuali dovrebbe superare le 90.000 unità. L’aspettativa di Lululemon per Mirror è che le entrate crescano dal 50% al 65% nel 2021, raggiungendo da 250 a 275 milioni di dollari.

Lo specchio ha una vita fiorente nel mercato nordamericano, ma guardando al mercato interno, gli specchi per il fitness sono ancora una novità.

Inadeguatezza domestica

Molti giocatori sono sorti nel mercato domestico degli specchi per il fitness dal 2020 e uno di questi è il marchio FITURE. FITURE ha lanciato il suo primo specchio per il fitness “FITURE Slim Magic Mirror” nell’ottobre dello scorso anno. La forma hardware è abbastanza simile a Mirror. Ha anche due metodi di installazione: montaggio a pavimento e a parete. Adotta anche il modello di business software + hardware e persino il prezzo è molto simile. , Il prezzo su Tmall è di 8.200 yuan, inclusa la quota associativa di un anno.

Al completamento della bozza, una piattaforma di e-commerce ha mostrato oltre 200 vendite mensili e il numero di commenti è stato di 443 . Tali vendite ovviamente non possono supportare la valutazione di $ 1,5 miliardi di FITURE.

Nella parte inferiore della pagina del prodotto, molte persone hanno posto domande. La domanda si è concentrata sulla differenza tra questo e il mantenimento dell’esercizio sulla TV o sul telefono cellulare. Questa tortura dell’anima non è rivolta solo al prodotto FITURE, ma allo specchio del fitness. Categoria.

La popolarità di Mirror dimostra anche che l’esistenza di questa categoria di specchi per il fitness ha il suo valore, ma perché prodotti simili sono apparsi incoerenti quando sono arrivati ​​sul mercato interno e non hanno formato una vasta gamma di riconoscimenti? Personalmente ritengo che i fattori si dividano in più punti: prezzo eccessivo, funzioni del singolo prodotto e carreggiata ristretta .

Prima di tutto, il vantaggio dello specchio fitness è che lo schermo e la fotocamera sono incorporati nello specchio, e il confronto dell’utente e l’allenatore AI analizzano la postura per aiutare l’atleta a correggere il movimento e ridurre la possibilità di lesioni. Questo è qualcosa che le app di fitness sui telefoni cellulari non possono fare, ma non è sufficiente per far spendere di buon grado ai consumatori migliaia per l’acquisto di uno specchio per ottenere queste funzioni .

Se il prezzo è ragionevole, ad esempio, puoi acquistarlo al prezzo di un anello fitness Nintendo e puoi sbloccare più corsi pagando una quota associativa di dozzine di yuan al mese e potrebbe anche rendere la categoria dello specchio fitness più preoccupazione dei consumatori.

La seconda è che lo specchio fitness ha una sola funzione.Rispetto all’esercizio di follow-up TV + Keep, il primo ha solo il vantaggio di azioni autocorrettive sullo specchio.Il pensiero delle sue decine di migliaia di prezzi fa molti consumatori sentire dentro C’era un ritiro.

Alla fine, lo specchio del fitness è sulle tracce di un prodotto anti-umano. Il fitness richiede alle persone di mantenere l’autodisciplina a lungo termine. Una semplice frase di “tieni la bocca aperta e apri le gambe”. Quanto sudore è nascosto dietro c’è solo il cuore dell’atleta, evidentemente e la mancanza di un riscontro immediato sull’attività di fitness rende difficile vedere risultati a breve termine, una volta che ti arrendi sperimenterai un rimbalzo.

Keep, il più famoso in Cina, è immerso nel fitness track dal 2015. Ora ha 200 milioni di utenti e una valutazione di 2 miliardi di dollari USA. L’hardware/software sta lavorando insieme. È un gigante dello sport su Internet che ha non è stato fino a quest’anno Inizia a realizzare un profitto complessivo.

Quando a Liu Dong, un partner di Keep , è stato chiesto se avrebbe sviluppato prodotti per specchi per il fitness , non ha risposto positivamente, ma ha solo analizzato le variabili hardware dei futuri specchi per il fitness.

All’inizio di quest’anno, Keep ha annunciato che il numero dei suoi membri ha superato i 10 milioni.Per evitare di trovarsi in una posizione di svantaggio nei mercati emergenti, Keep potrebbe lanciare il proprio prodotto specchio per il fitness, ma è più simile a un prodotto sussidiario del sistema di appartenenza e uno dell’ecologia hardware. Il significato dell’anello è lo stesso delle bici da spinning e dei tapis roulant venduti nel centro commerciale Keep. È l’unico modo per utilizzare l’hardware per promuovere la viscosità dell’utente ed educare gli utenti a formare abitudini di fitness.

In questo modo, lo scoppio dei prodotti a specchio per il fitness domestico nel 2021 è più simile a un carnevale a porte chiuse. C’era gioia all’interno della porta e l’esterno era deserto. Finirà alla fine? Lascia che sia il tempo a dircelo.

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