Questo nuovo negozio IKEA è un “sogno per rinnovare la tua casa”

Sebbene IKEA sia bello, ci vuole coraggio per visitarlo.

Per prima cosa, vado alla periferia della città, quindi entro nell'enorme scatola blu per avviare la modalità "escursionismo indoor".

Ieri, l'"IKEA Design Ordering Center" inaugurato ufficialmente a Shenzhen è completamente sfuggito a queste due impressioni.

Questo "primo negozio IKEA nel Paese" si trova nel Wanxiang Food Restaurant a Luohu, Shenzhen. Si estende su una superficie di soli 300 metri quadrati e gran parte di esso è uno "spazio alimentare in stile svedese" (sì). , puoi acquistare hot dog, gelati e altri snack classici da IKEA.

In questo mini negozio, IKEA ha organizzato un progetto di "due sale espositive, sei segmenti di vita", appositamente selezionati per soddisfare le esigenze della comunità locale di Shenzhen.

Quando abbiamo visitato il negozio in anticipo, il personale IKEA ci ha detto che, sebbene questa camera da letto relativamente elegante non sembri così "in stile IKEA", è uno stile più popolare tra i consumatori perché i suoi colori sono più rilassanti.

Un altro showroom di camere da letto mostra che genitori cinesi e bambini piccoli condividono una stanza, ma ognuno può godere di un design indipendente. Allo stesso tempo, la combinazione di armadi nella stanza riprende anche la soluzione utilizzata da molte famiglie di Shenzhen per "chiudere" il balcone nella camera da letto.

Inoltre, il negozio ha anche una combinazione di spazi "studio/lavoro + deposito", principalmente per neolaureati. I mobili per l'intero spazio costano meno di 1.999 yuan. Ci sono anche combinazioni di mobili TV e combinazioni di armadi che sono molto popolari nel locale mercato.

Oltre a visitare lo showroom, un'altra funzione importante di questo negozio è quella di contattare i consumatori che necessitano di servizi individuali di progettazione della casa.

IKEA ha dichiarato di aver scelto Luohu, Shenzhen come primo negozio dell'"IKEA Design Ordering Center" perché quest'area si è sviluppata relativamente presto e c'è una grande richiesta di ristrutturazione e parziale ammodernamento di vecchie case.

Allo stesso tempo, Sungang è anche il luogo di nascita dell’industria dell’arredamento per la casa di Shenzhen, consentendo a IKEA di raggiungere di più e fornire più valore ai consumatori con bisogni reali.

Il giorno in cui abbiamo visitato il negozio, abbiamo anche chiacchierato con i designer IKEA e abbiamo ritenuto che il "servizio individuale" fosse un po' come una versione lifestyle della "ristrutturazione della casa dei sogni".

Per gli utenti che hanno esigenze di ristrutturazione individuale, IKEA può fornire misurazioni in loco, progettazione, approvvigionamento di mobili (ovviamente da IKEA) e installazione in loco, che può richiedere solo 7 giorni.

Rispetto al fai da te, il designer ci ha spiegato che la cosa più importante nel servizio one-to-one è "trovarti casa" perché non tutti sanno esattamente cosa vogliono:

Le persone possono avere molte fantasie sulla propria casa e vedere uno spazio che gli piace sui social media e un altro stile che gli piace, ma alla fine non c'è modo di dare una risposta chiara.

I nostri servizi di progettazione possono aiutarti a trovare e realizzare una casa che ti appartiene attraverso la comunicazione e l'esplorazione del programma.

Sebbene il servizio individuale di IKEA possa solitamente essere trovato nei tradizionali negozi IKEA, il "Centro ordini di design IKEA" consente a più persone di comprendere e accedere a questo servizio grazie alla sua comoda posizione.

Negli ultimi anni, IKEA ha esplorato attivamente il modello urbano del "piccolo negozio".

Già nel 2020, IKEA ha iniziato ad aprire un "negozio cittadino" a Jing'an, Shanghai. L'area è circa 1/10 di un negozio IKEA standard e viene esposto solo circa 1/5 dei prodotti. Questo negozio ha ufficialmente chiuso a dicembre 2023.

All'epoca si diceva: "Come negozio sperimentale nel mercato di Shanghai, ha sostanzialmente completato i suoi compiti attuali. Dopo una valutazione approfondita della disposizione complessiva di IKEA nel mercato di Shanghai e della fattibilità a lungo termine del Jing'an City Store , è stato deciso di chiudere il progetto pilota IKEA Jing'an City.

Questo è stato interpretato come la fine dell'esperimento del negozio IKEA.

Quest'anno, Tolga Enku, presidente globale della vendita al dettaglio di Ingka Group, una filiale di IKEA, ha dichiarato in un'intervista che IKEA continuerà a esplorare il modello di piccolo negozio:

Al momento, i negozi standard di IKEA sono grandi centri commerciali, difficili da raggiungere nei centri di grandi città come Pechino e Shanghai. Pertanto, IKEA spera di sviluppare nuovi e più piccoli punti di contatto offline per raggiungere la vita, il lavoro e la vita sociale di persone urbane.

Questa volta l'"IKEA Design Ordering Center" è l'inizio di un nuovo tentativo.

Secondo Liu Rui, vicepresidente di IKEA Cina, questi “piccoli negozi” porteranno IKEA più profondamente nella vita delle città e delle comunità del futuro:

Attraverso un posizionamento più flessibile, in futuro il centro ordini di design IKEA sarà dotato di una varietà di funzioni ed elementi in base alle preferenze dei consumatori per migliorare ulteriormente l'esperienza del consumatore, soddisfare le maggiori richieste dei consumatori in termini di funzioni sociali ed emotive e continuare a fornire loro più valore.

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