Quando Victoria’s Secret ha iniziato a diventare “anti-Victoria’s Secret”, come possiamo guardare di nuovo “sexy”?

Victoria’s Secret, questo famoso marchio di lingerie basato sulle passerelle, è sempre stato profondamente radicato nel cuore delle persone come rappresentante del sexy.

Il Victoria’s Secret Show, che si tiene regolarmente dal 1995, è una sfilata di moda che combina passerelle di lingerie e spettacoli musicali. Gli angeli di Victoria’s Secret dalla figura perfetta fanno sapere alle persone che la biancheria intima può essere mostrata generosamente sul palco e sono così belli e freschi da indossare.

Tuttavia, in un’epoca in cui si presta sempre più attenzione a molteplici estetiche, il sexy definito da Victoria’s Secret viene gradualmente sostituito, e anche lo spettacolo di Victoria’s Secret, poco quotato, è stato sospeso per due anni.

Recentemente, il Victoria’s Secret Show ha annunciato che tornerà nel 2022, ma non ci saranno più Victoria’s Secret Angels. In futuro, ciò che vedremo sul palco di Victoria’s Secret non sono più top model con apparizioni eccezionali, ma portavoce femminili di tutti i ceti sociali in tutto il mondo che raccontano le loro storie ed esperienze, inclusi fotografi, calciatori, sciatori e donne di Bollywood. stella……

Quando il famoso marchio di lingerie sexy non utilizzerà più la figura perfetta come etichetta, sarà una buona trasformazione?

Quando Victoria’s Secret iniziò a contrastare Victoria’s Secret

L’ondata di “anti-Victoria’s Secret” in realtà è iniziata alcuni anni fa, e la divinità di Victoria’s Secret è un po’ noiosa.

Durante la settimana della moda di New York nel settembre 2018, il marchio di lingerie di Rihanna Savage x Fenty ha invitato modelli di varie forme, età, razze e persino donne incinte.

Il giorno prima del Victoria’s Secret Show nel 2018, Londra, Inghilterra, ha ospitato una sfilata di moda di lingerie chiamata “We are all Angels”, che ha sfidato direttamente il Victoria’s Secret Show. Lo spettacolo è stato condotto dalla top model e sostenitrice delle grandi dimensioni Robyn Lawley e ha invitato le modelle nelle taglie 10-22 (L, XL e XXL) farà da padrone.

Al contrario, nel novembre dello stesso anno, Ed Razek, chief marketing officer di L Brands, la società madre di Victoria’s Secret, ha dichiarato dopo lo spettacolo di Victoria’s Secret che Victoria’s Secret aveva preso in considerazione l’assunzione di modelli di grandi dimensioni e transgender, ma “no uno aveva questo problema. Interessato, ancora non c’è. ”

Crede che il Victoria’s Secret Show non dovrebbe utilizzare questi modelli non standard o transgender.Il motivo è che “The Victoria’s Secret Show è uno spettacolo fantasy, uno speciale di intrattenimento di 42 minuti. Vende in tutto il mondo”.

Ed Razek è conosciuto come il padrino degli angeli di Victoria’s Secret. Ha promosso l’immagine sexy di Victoria’s Secret sin dai primi anni ’80, ma le sue osservazioni sono ormai conservatrici e obsolete.

Questo è un momento drammatico per Victoria’s Secret. Il sexy è sempre bello, ma il pubblico sembra essere stanco di guardare il dramma che il sesso è usato per raggruppare il consumo. Da allora, Victoria’s Secret ha adottato più misure per cercare la trasformazione.

Nel maggio 2019, Victoria’s Secret ha dichiarato che l’azienda avrebbe creato una nuovissima forma di attività per sostituire il classico ma un po’ obsoleto spettacolo di biancheria intima; all’inizio di agosto 2019, Victoria’s Secret ha annunciato che avrebbe usato la modella transgender brasiliana Valentina Sampaio per girare il Pink serie di spot pubblicitari.

Nell’ottobre 2019, Victoria’s Secret e il marchio di biancheria intima britannico Bluebella hanno lanciato una serie cooperativa di biancheria intima e per la prima volta il modello di grandi dimensioni Ali Tate-Cutler è stato utilizzato per girare riviste.La taglia dei vestiti di Ali Tate-Cutler è 14 (equivalente a L). , 14 È la taglia media per le donne americane. Tuttavia, sebbene la figura di Ali Tate-Cutler sia diversa da quella degli angeli di Victoria’s Secret, il suo viso è ancora conforme all’estetica tradizionale di Victoria’s Secret.

Il 10 maggio di quest’anno, Victoria’s Secret ha annunciato che la star manager Yang Tianzhen, il membro del gruppo femminile THE9 Zhao Xiaotang e il fotografo Chen Man sono i tre migliori amici del marchio. Lo slogan è “Sii te stesso e supporta te”.

Tra questi, il più controverso Yang Tianzhen ha il suo traffico e popolarità.La sua figura è molto diversa dal modello precedente, ed è anche molto diversa dal modello plus size 14. Si può dire che Victoria’s Secret ha il tempo più straordinario. Ma Yang Tianzhen è abbastanza fiducioso da poter operare anche nell’abbigliamento femminile di grandi dimensioni, che soddisfa le esigenze del rimodellamento dell’immagine di Victoria’s Secret. La mossa di Victoria’s Secret, quindi, non sorprende, non solo dimostra che la riforma dell’immagine di Victoria’s Secret continua, ma anche che sta lavorando duramente per aprire il mercato cinese.

Lo scopo del cambiamento di Victoria’s Secret non è altro che salvare sia le vendite in calo che la reputazione. Ma questo non è un compito facile e i problemi di Victoria’s Secret non si limitano a questo.

Estetica stereotipata? Questo non è l’unico problema con Victoria’s Secret

Dall’ignoto iniziale al mondo fantastico, Victoria’s Secret ha probabilmente vissuto quindici anni gloriosi, ma il suo metodo di marketing tradizionale sulla strada sexy tradizionale ha raggiunto il tetto del settore. Il tasso di ascolto del Victoria’s Secret Show nel 2018 è stato il più basso della storia.La prima trasmissione su ABC TV è stata di soli 3,3 milioni di telespettatori. Sia il Victoria’s Secret Show nel 2019 che nel 2020 sono stati chiusi.

Per descrivere il Victoria’s Secret Show in modo semplice e crudo, questo è solo un marketing, non per sfoggiare gli abiti dello spettacolo, ma per promuovere il marchio e il fascino femminile. Tuttavia, negli ultimi anni, il Victoria’s Secret Show ha prestato troppa attenzione al traffico piuttosto che alla qualità.Il Victoria’s Secret Show non è più inframmezzato in spettacoli di biancheria intima, ma piuttosto come inframmezzato in spettacoli di biancheria intima in concerti di piatti.Molti modelli di celebrità di Internet sono lontani inferiore alla generazione originale angelo.

Tuttavia, Victoria’s Secret non rifiuta “il nero e il rosso sono anche rossi”. Nel 2008, l’abito rosso del finale della top model Karolina Kurkova si è rotto il giorno della passerella: non c’è una scena della passerella nel video ufficiale, solo lo staff ha cucito i suoi vestiti sullo sfondo. Tuttavia, lo spettacolo di Victoria’s Secret viene registrato e trasmesso ogni anno e lo spettacolo normale può essere modificato.Victoria’s Secret vuole solo rilasciare scene di panico dell’incidente. Nessun marchio responsabile si concentrerà sugli scandali del backstage indipendentemente dall’aspetto dello spettacolo, il che dimostra che Victoria’s Secret spera di attirare più attenzione.

Allo stesso modo, nel 2017, Xi Mengyao è caduta sul palco di Victoria’s Secret.Quando tutti pensavano che la sua carriera in Victoria’s Secret stesse per finire, è stata esentata ed è stata nominata per il Victoria’s Secret Show del 2018 ed è stata ambasciatrice del marchio di Victoria’s Secret Greater China con He Sui. Sebbene la questione abbia suscitato ampie polemiche, ha effettivamente aiutato Victoria’s Secret ad aprire la propria visibilità nel mercato cinese e Victoria’s Secret potrebbe essere felice di vederlo.

Polemiche e scandali sono sempre rimasti con Victoria’s Secret. Il 25 luglio 2019, il New York Times ha riferito che Jeffrey Epstein, un ricco uomo d’affari americano sospettato di organizzare transazioni sessuali con minori, aveva molestato le donne per intervistare le modelle di Victoria’s Secret, mentre Les, fondatore e CEO di L Brands, la società madre di Victoria’s Secret Wexner è coinvolto anche.

Victoria’s Secret, che ha sempre venduto la bellezza e la sensualità delle donne, è diventato un rappresentante del sessismo e delle molestie sessuali, il che è molto ironico. Anche menzionato sopra, Ed Razek crede che Victoria’s Secret non dovrebbe essere approvato da un modello transgender, che ha anche scatenato una condanna schiacciante.

Ovviamente Victoria’s Secret ha pagato un prezzo per questo. Dal 2018, le prestazioni di Victoria’s Secret hanno iniziato a diminuire e il marchio per la cura del corpo Bath & Body Works è il leader delle prestazioni della società madre L Brands. Per l’intero anno 2020, le vendite totali di Bath & Body Works sono state di 6,434 miliardi di dollari, con un aumento su base annua del 20,1%; le vendite totali di Victoria’s Secret sono state di 5,413 miliardi di dollari, con un calo annuo del 27,9%.

In termini di consapevolezza del marchio, Victoria’s Secret è uno dei marchi di moda più famosi al mondo, ma in termini di livello di marchio, Victoria’s Secret è un marchio di biancheria intima a buon mercato negli Stati Uniti, non molto di fascia alta. Anche il flagship store di Victoria’s Secret su Taobao ha molte recensioni negative di scarsa qualità, uso scomodo e perdita di capelli durante il lavaggio, ma il prezzo non è basso e non dovrebbe avere così tante omissioni.

Nel luglio 2019, la top model Karlie Kloss ha dichiarato in un’intervista con la versione britannica di “Vogue” che la collaborazione con Victoria’s Secret non rifletteva il suo vero sé, né trasmetteva le sue opinioni sulla bellezza.Pertanto, nel 2015, ha collaborato con Victoria’s Secret Terminazione segreta.

Il motivo della serie di problemi di Victoria’s Secret è che non ha rinunciato all’esame del corpo femminile, pur usando il corpo femminile come simbolo e risorsa, non ha dato abbastanza rispetto e comprensione, anzi mette flusso e prima il calore, che è il più indesiderabile. Il nucleo dell’aggiornamento del marchio di Victoria’s Secret dovrebbe essere correggere questo.

Come ha affermato di recente il CEO di Victoria’s Secret Martin Waters, Victoria’s Secret spera di diventare il principale sostenitore mondiale dell’emancipazione delle donne. Questo è un enorme cambiamento per il marchio. “Quando il mondo cambia, la nostra risposta è stata troppo lenta. Dobbiamo smettere di pagare attenzione a ciò che vogliono gli uomini, ma attenzione a ciò che vogliono le donne”.

Il sexy ha significati più diversificati?

“Comfort” è il punto di ingresso di molti marchi di intimo emergenti negli ultimi anni.

Jiaoui sottolinea che è un “prodotto di base”, il che significa un prodotto indispensabile nella vita quotidiana, di cui tutti hanno bisogno, ed è comunemente usato e necessario. Anche Ubras, il principale marchio di biancheria intima senza taglia e senza cerchi in acciaio, viene accolto dalle donne domestiche. Nel negozio Victoria’s Secret Taobao, anche la biancheria intima senza montatura in acciaio è la categoria più venduta. Secondo un’indagine di mercato condotta da iiMedia Consulting, fino al 76,6% dei consumatori in Cina nel 2020 preferisce biancheria intima senza montatura in acciaio.

Allo stesso tempo, cambiano anche i criteri per la selezione di un altoparlante sostitutivo. In passato, questo standard era Victoria’s Secret Angels L’attuale standard è un portavoce che si sta avvicinando sempre di più alla gente comune e sempre più lontano dai modelli standard.

Dongyu Zhou è anche il portavoce del marchio per Victoria’s Secret e Jiao. Il primo rappresenta il sexy, il secondo punta sulla comodità, ma quando i due brand scelgono dei portavoce, si sovrappongono.

Zhou Dongyu ha un aspetto pulito e un corpo magro, che non è legato alla definizione tradizionale di sexy.Si vede che entrambi i marchi intendono interpretare la nuova connotazione di sexy con un nuovo volto pieno di vigore e incoraggiare i consumatori ad accettare il loro imperfetto sé Il sé più a suo agio. Allo stesso modo, Ubras, che presenta prodotti senza taglia, è portavoce di Ouyang Nana, e anche la personalità della sua ragazza artistica è in linea con le tendenze attuali.

La classifica di valore di “sexy” è gradualmente in ritardo rispetto al “comfort” e la biancheria intima femminile sta cambiando da “piacevole” a “piacevole per sé”.

Ma dopo che la pubblicità di CK del modello gay nero plus size Jari Jones è stata pubblicata, c’è stato un putiferio in patria e all’estero. I sostenitori credono che l’approccio di CK sia quello di promuovere la diversificazione estetica e il marchio sta ascoltando la voce delle normali ragazze grasse. Gli oppositori ritengono che questo sia troppo “politicamente corretto”. La pubblicità serve principalmente a promuovere il consumo.L’immagine di Jones è molto “hot eyes”, ma danneggia l’immagine del marchio e fa perdere ai consumatori il desiderio di acquistare prodotti CK.

Allo stesso modo, dopo che Yang Tianzhen è stato interrogato, ha pubblicato un tale Weibo.Commenti piccanti nella sezione commenti menzionati, “Hai un malinteso sulla sensualità” e “Dove il coraggio ti ha fatto dire questo?”

Pertanto, anche la compatibilità tra comfort e sexy è diversa da persona a persona. Anche se Zhou Dongyu e Ouyang Nana non sono sexy tradizionali, le loro immagini sono conformi all’estetica mainstream delle masse, quindi possono diventare nuovi interpreti di concetti sexy e divulgatori di comfort. E le donne come Yang Tianzhen, che pensano di essere sexy, sono spesso viste come un’espressione di fiducia in se stesse o addirittura di presunzione.

Lo stile BM che sostiene il corpo sottile è in ascesa. BM sostiene “taglia unica”, su misura per lo standard di vita da 25 pollici e busto da 32 pollici, e solo le donne abbastanza magre possono indossarli.

Come il precedente Victoria’s Secret, segue un unico standard estetico: molte persone pensano che crei ansia, divida la folla e umili persino il corpo normale, ma ci sono anche molte donne che sono orgogliose di poter indossare BM. Se BM si rivolge all’estetica deformata di “nessuna buona donna ma un centinaio” o significa la libertà delle donne di vestirsi è anche una questione che è stata discussa più e più volte.

Possiamo vedere un’estetica multipla e contraddittoria da queste discussioni. “Sexy ha significati più diversificati”. Questa è una proposizione imprescindibile nella società dei consumi. Varie figure dovrebbero essere rispettate, ma oggettivamente parlando, non tutte le figure saranno ben accette nelle pubblicità. Ogni volta che un modello di grandi dimensioni, soprattutto È un vero modella plus size che deve affrontare tempeste più violente e viene criticata come “l’eccesso non basta”.

Ma possiamo guardare a queste controversie in modo più eclettico. La maggior parte degli annunci pubblicitari dei marchi di biancheria intima presenta modelli sexy, ma la sua biancheria intima offre una varietà di taglie per soddisfare le esigenze dei consumatori di diverse forme. Pertanto, una chiave non dovrebbe essere dimenticata: la maggior parte del pubblico dei marchi di biancheria intima sono persone normali di corpo normale.

Quando guardiamo pubblicità di biancheria intima o Victoria’s Secret Show, cosa vogliamo vedere? È una figura perfetta e una bella fantasia, o più possibilità e un’atmosfera culturale più tollerante? I due convivono e si scontrano, solo che si rispettano.

Il problema non è la figura in sé, ma l’uso eccessivo della figura da parte del marchio come espediente e prodotto. Non importa se sei accusato di essere testardo e non testardo per attenersi alla sensualità, non importa se ti è stato chiesto di soddisfare la diversità, sono metodi commerciali che vogliono che i consumatori paghino di più. Se i consumatori vogliono pagare per questa tasca, dipende dalle capacità di narrazione del marchio e se può essere accettato e convinto dal pubblico a cui si rivolge: questa è una logica di business che mette al primo posto gli interessi.

Per gli individui, l’estetica è gratuita, non è necessario attenersi al vago vocabolario di “sexy” e non è necessario essere limitati dalla pubblicità e dal marketing nell’ambito della bellezza e della non bellezza. Basta fare la propria scelta.

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