Prada è entrata nel mercato ortofrutticolo di Shanghai, e le grandi firme l’hanno data al cibo

Da un lato ci sono i migliori marchi di lusso che sono freddi come un iceberg e guidano la moda.

Da un lato c’è un affollato mercato ortofrutticolo pieno di fuochi d’artificio umani.

Che tipo di meravigliosa reazione chimica accadrà quando si scontreranno insieme?

Nei giorni scorsi Prada si è recata a Shanghai e ha “aperto” un mercato ortofrutticolo oltre confine.

Prada Mercato ortofrutticolo

Il giorno in cui ha aperto il mercato ortofrutticolo di Prada era il 27 settembre.

Gli hipster urbani sono venuti a prendere a pugni uno dopo l’altro e hanno vinto il primo Prada alla portata dei giovani.

Il mercato ortofrutticolo si trova nel mercato Wuzhong del mercato ortofrutticolo “net celebrità” di Shanghai, con il quale Prada ha collaborato per avvolgere questo mercato ortofrutticolo con il modello e il logo del marchio Prada.

Prima di entrare dalla porta, puoi vedere un grande pezzo di carta da parati stampata Prada luminosa sulla facciata sul lato della strada.Se passi, potresti pensare che questo sia un negozio di alta imitazione Prada.

Ho dato un’occhiata più da vicino e ho scoperto che il logo sulla porta non era né Prado né Proda. Si è scoperto che era Prada.

Dopo essere entrati, ogni mazzo di verdura, ogni frutta, ogni piccola borsa, ogni bancarella del negozio, è diventata la “regina che veste Prada”.

Se hai prestato attenzione ai recenti sviluppi di Prada di recente, questi motivi stampati avvolti su frutta e verdura sono in realtà i modelli di abbigliamento della serie autunno e inverno.

In generale, in questo mercato ortofrutticolo, Prada non produce verdura, né fa il facchino, vogliono solo che le verdure vengano sostituite da un set di Prada.

Questo mercato ortofrutticolo di 900 metri quadrati ha due piani: il primo piano è per frutta e verdura e il secondo piano è per carne e cibi cotti, sebbene sia stato “in comune” con Prada, i prezzi di questi piatti non sono aumentati .

Ogni giorno tra le 10:00 e le 15:00, le persone che vengono a comprare cibo possono ottenere sacchetti stampati a mano Prada, e ci sono molte carte stampate Prada in loco per avvolgere frutta e fiori.

Quando le voci della gente si agitano, il mercato ortofrutticolo su larga scala diventa nobile e sfarzoso per un po’, e poi diventa abbastanza radicato.

Trovarsi nell’intersezione di questo tipo di contraddizione fa sentire alle persone l’eccitazione di ripetuti tentativi ed errori ai margini della ricchezza e della povertà.

È questo senso di divario che attrae più persone a visitare il negozio per effettuare il check-in.

Si dice spesso che non ci siano giovani al mercato ortofrutticolo.

L’attuale mercato ortofrutticolo, infatti, sta sempre più “giocando” con i giovani.

Già nel 2017, MUJI ha aperto un mercato ortofrutticolo , con lo stesso stile indifferente e metodi di acquisto convenienti e facili, consentendo ai suoi prodotti di entrare più ampiamente nella vita delle persone.

Lo stesso mercato ortofrutticolo presenta diverse innovazioni in varie città.

Il mercato ortofrutticolo di Sanyuanli a Pechino è molto bravo a “comunicare” con i giovani. Negli ultimi anni si è tenuta su Internet la mostra “Il mercato ortofrutticolo incontra l’economia” . La mostra presentava la teoria economica attraverso pollo, anatra e pesce. In modo rilassato, la conoscenza dell’economia è stata divulgata al grande pubblico.

Nel 2019, la BMW ha reso il mercato ortofrutticolo di Sanyuanli un luogo nuovo e interessante in cui i giovani possono scattare foto cambiando la tendenza .

Il profumo unico dei fuochi d’artificio nel mercato ortofrutticolo è molto popolare nel campo dell’arte.

Ora, tre fonti nel mercato ortofrutticolo di volta in volta offriranno alcune mostre, il Guangzhou Fei Art Museum attraverso un muro ha anche un campo di mercato alimentare , il muro qui è curatore “break”, ha realizzato un progetto di “Museo del mercato vegetale” , Let cittadini e più giovani vengono a visitare e scambiare.

Nel mercato ortofrutticolo c’è un’arte più vivida e una più ampia gamma di voci.

Pertanto, non sorprende che il mercato ortofrutticolo sia preso di mira dai marchi di lusso.

Non solo mercato ortofrutticolo, questi marchi di lusso hanno già esteso i loro tentacoli a tutti gli angoli della città.

Marchi di lusso che camminano nell’angolo della città

Il progetto Prada x Wuzhong Bazaar durerà fino al 10 ottobre.

Questo è in realtà parte del nuovo tema di “Feels Like Prada” e una nuova azione di Prada che “invade” la vita cittadina.

Oltre a Shanghai, Prada ha progetti corrispondenti anche a Milano, Firenze, Roma, Parigi, Londra, New York e Tokyo.

Ma non solo per entrare nel mercato ortofrutticolo, Prada ha già “rinnovato” un panificio a Milano prima del progetto del mercato ortofrutticolo di Shanghai.

Baguette, croissant, pizze, dolci vari e tovaglioli sono diventati tutti stile Prada , riconfezionati in tre diverse fantasie e forme geometriche.

Anche Prada è uscito dal negozio e ha brillato in via Spallanzani a Milano, creando il primo murale floreale in bianco e nero che avvolge l’intero edificio nel tentativo di rimodellare il paesaggio urbano.

È difficile per le persone di passaggio smettere di guardare di traverso.

Nella creazione di scenari urbani da strada, un altro marchio di lusso Gucci ha effettivamente più voce in capitolo.

Perché originariamente hanno progettato un intero muro d’arte Gucci in Corso Garibaldi a Milano.Questa idea è stata avanzata dal direttore creativo di Gucci Alessandro Michele nel 2017. Hanno rinunciato a usare i tradizionali cartelloni mediocri per la pubblicità, ma hanno cambiato direttamente l’intero muro in un enorme cartellone pubblicitario. .

La creazione di murales architettonici urbani di Gucci è un pesce nell’acqua, creando una serie di opere d’arte ogni anno, in modo che la cultura e l’estetica del marchio di epoche diverse siano integrate nel tessuto urbano.

La serie autunno inverno 2018 Gucci ha dipinto il movimento studentesco parigino 50 anni fa e la New Wave francese sui muri di città come New York e Hong Kong.

Successivamente, Gucci è diventato più selvaggio e sfrenato, incorporando nei murales lo spirito di libertà popolare nell’antica Grecia e negli anni ’70 .

Gucci ora è più giovane e più interessante.L’ultimo Gucci art wall di Largo Foppa di quest’anno trasforma il muro in un caleidoscopio.Le linee brillanti e il design audace rendono l’atmosfera di questa città più attiva.

La serie di opere “Gucci Art Wall” è diventata un’attrazione iconica in tutto il mondo, nonché un modello della combinazione di branding, street art, pubblicità e marketing.

Anche altri marchi di lusso, come LV, Dior e Tiffany, stanno puntando su uno spot che evidenzi le caratteristiche della caffetteria della città.

I caffè di diversi marchi di lusso trasmettono tutti il ​​temperamento e la filosofia del proprio marchio nel design, nello stile e nell’ambiente circostante.

Anche se bevi caffè per più di 100 yuan alla caffetteria LV di Osaka, in Giappone, e guardi lo stesso scenario delle persone nel ristorante fast food sulla grande terrazza, la cultura del marchio è già nel negozio, ed è come la tua. La vita è “raggruppata” insieme.

Quando questi marchi di lusso “invadono” vari negozi, materie prime ed edifici della città, ciò che vogliono davvero entrare è la vita delle persone.

I grandi nomi sul campo: sei davvero vicino alla gente o stai facendo delle cose?

Prada ha affermato che lo scopo di “Feels Like Prada” è trasmettere un’esperienza emotiva.

Questo tipo di esperienza emotiva collega e trasmette le emozioni che sono strettamente legate alla vita quotidiana delle persone attraverso l’ingresso in panetterie, mercati ortofrutticoli ed edifici urbani, consentendo alle persone di rivivere la magia della vita e delle cose sottili.

Quindi, compralo.

Quello che Prada non ha detto è che quando i marchi di lusso “di alto livello” si scontrano con i luoghi di massa “civili”, questo conflitto è il più grande punto di comunicazione.

I beni di lusso entrano nel mercato ortofrutticolo? I beni di lusso entrano in pasticceria? I marchi di lusso aprono caffè? I marchi di lusso sono su un enorme muro?

Maggiore è il contrasto, più inaspettato è il crossover e più facile è diventare popolare.

Negli ultimi anni, Balenciaga ha conquistato molta attenzione ed entusiasmo per i suoi design e prodotti audaci e pionieristici che sfidano i limiti estetici della gente comune .

Scarpe col tacco alto, borse tessute per il Festival di Primavera, borse in stile cinese… Ogni nuovo prodotto ha suscitato accese discussioni su Internet, e c’è solo una ragione scandalosa.

Questo è un “marketing brutto” contemporaneo così come un “marketing a contrasto”.

D’altra parte, i giovani contemporanei sono anche una generazione che sfida il mainstream, sostiene l’individualità ed è tollerante nei confronti della diversità.Queste innovazioni possono effettivamente attrarre più potenziali consumatori della prossima generazione.

Negli ultimi anni, i marchi di lusso hanno anche prestato attenzione al dialogo diretto con i consumatori (modalità DTC), avvicinando i marchi ai consumatori di massa e aumentando le vendite.

Café è anche una forma che consente alle persone di sentire e sperimentare la cultura del marchio in modo invisibile per un periodo di tempo.

Certo, i marchi di lusso smart non si perderanno di vista, per chi esagera con il marketing i temi e l’entusiasmo sono sempre temporanei.

Quando il traffico e la stessa cultura del marchio sono adeguatamente combinati, questo è l’effetto di “1+1>2”.

Il “Gucci Art Wall” di Gucci è in realtà un buon esempio. Quando le persone vedono le enormi pareti d’arte di Gucci in sempre più città, le persone presteranno attenzione ai nuovi prodotti stagionali di Gucci e agli elementi della serie nel muro d’arte. Scatta foto e registra, o vai su fare il check-in appositamente, e poi diffondersi spontaneamente.

Ancora più importante, ogni parete d’arte Gucci metafora i problemi sociali ed esprime punti di vista sociali all’avanguardia, come l’uguaglianza di genere, l’esclusione della violenza, l’estetica multipla, la cura delle minoranze, ecc. .

Quando le persone vedono l’unicità, l’assurdità e il contrasto nella diffusione dei marchi di lusso, possono anche sentire la cultura e lo spirito del marchio e vedere il potere positivo dei tempi dietro il consumo.

Se vuoi davvero essere vicino alla gente, allora abbassa il prezzo.

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