“Personalizzazione”, un nuovo mezzo di comunicazione tra le imprese e i giovani

Oggi, quando i consumatori sono “Leewenhoek” pro capite, le aziende sanno che le storie del marchio sono nei dettagli.

Può essere sotto forma di badge per i dipendenti, strumenti di produttività in ufficio o persino un “caldo promemoria” affisso dietro la porta del bagno in ufficio.

Questi dettagli possono riflettere l’accumulo di cultura aziendale e sono anche una parte indispensabile del marchio. Esternamente, può essere un avallo della forza e dell’immagine dell’azienda e può comunicare con gli utenti; internamente, può anche migliorare il senso di appartenenza e identità dei dipendenti, che alla fine si traduce in coesione di squadra.

È più facile a dirsi che a farsi, ma la “personalizzazione” di cui parleremo oggi può essere considerata un trucco ingegnoso per farlo bene. Abbiamo parlato con tre creatori in diversi campi per ascoltare le loro storie sulla “personalizzazione”.

Designer indipendente Tian Bo: una premurosa lettera di ammissione “personalizzata” che esprime congratulazioni e aspettative affinché i nuovi studenti inizino una “nuova fase della vita”

Per i college e le università, “iscrizione” e “laurea” sono entrambi momenti importanti.

Sebbene non importa come la scuola “festeggia” e “dialoghi” con gli studenti sia “ciliegina sulla torta”, nell’era digitale in cui tutto è aperto e confrontato, come “presentare” diventa più importante.

Ogni scuola ha le sue caratteristiche, quindi i prodotti su misura, le scuole e il pubblico devono essere abbinati.

Per l’Accademia di Belle Arti, può prestare maggiore attenzione alla svolta della forma e dell’estetica e mettere in evidenza l’educazione dell’estetica.

Per gli studenti, quando riceve un prodotto, valuterà se ha un senso di appartenenza, che dovrebbe essere in grado di evidenziare le caratteristiche della scuola e le caratteristiche degli studenti stessi, in modo da ottenere una corrispondenza.

Ce lo ha detto Tian Bo, insegnante all’Accademia di Belle Arti di Guangzhou e designer indipendente.

Negli ultimi due anni, ha firmato il bando di ammissione all’Accademia di Belle Arti di Guangzhou e il design visivo della mostra di design di laurea, che ha attirato molte discussioni e attenzioni.

Quest’anno, ha incorporato la migliore essenza della “torta di compleanno” nell’avviso di ammissione dell’Accademia di Belle Arti di Guangzhou nel 2022 – con un pezzo di “aromaterapia della torta” che scorre con la crema, ha espresso le sue congratulazioni e aspettative per il nuovo studente ” nuova fase della vita”.

In considerazione del fatto che quest’anno l’Accademia di Belle Arti di Guangzhou sta reclutando per la prima volta dottorandi accademici a tempo pieno a livello nazionale, la lettera di ammissione è separata dal colore.

La lettera di ammissione per i dottorandi è in oro, a testimonianza della difficoltà e della rarità dello studio per un dottorato;

La lettera di ammissione per i laureati è in argento, in linea con l’ambiente circostante, a simboleggiare il legame tra il passato e il prossimo;

Gli avvisi di ammissione agli studenti universitari utilizzano colori fantasma, a dimostrazione del fatto che i giovani sono pieni di varie possibilità.

Nessuno avrebbe pensato che la lettera di accettazione ricevuta sarebbe stata nascosta nel profumo di una candela. Ogni matricola sarà molto entusiasta di iniziare una nuova vita, una nuova vita e un nuovo capitolo con un tale senso del rituale.

Un avviso di ammissione personalizzato per le matricole trasmette agli studenti la filosofia di insegnamento e la connotazione culturale dell’Accademia di Belle Arti di Guangzhou.

Può riflettere meglio le caratteristiche speciali dell’Accademia di Belle Arti, ovvero è necessario coltivare individui con creatività completa attraverso la formazione di capacità estetiche e prospettiva estetica.

Attraverso il design stesso e la pratica creativa, Tian Bo non solo ha trasmesso le sue emozioni agli studenti che hanno ricevuto l’avviso di ammissione, ma ha anche ottenuto “fuori dal cerchio” attraverso la “personalizzazione”, che ha reso più carnosa l’immagine dell’Accademia di Belle Arti di Guangzhou e unico tra il grande pubblico.

Ping, Chief Design Officer di Aifaner: Dietro ogni dettaglio “custom” c’è un costo enorme

Così come i college e le università possono mostrare la propria professionalità con prodotti personalizzati, sempre più aziende comunicano e arricchiscono il valore dei propri marchi attraverso prodotti personalizzati.

Credo che molti lettori abbiano notato che “Candy Factory CANDYSIGN” di Aifaner ha recentemente lanciato una serie di prodotti elettronici personalizzati.

Ci auguriamo che in questa tipologia di prodotti elettronici si aggiungano alcuni elementi con punti di memoria attraverso la personalizzazione.Oltre alla tonalità generale degli utenti Aifaner, ci auguriamo anche che gli utenti possano sentire la connotazione che il marchio vuole trasmettere. Ci auguriamo che gli utenti possano provare un senso di comunicazione nel processo di apertura del prodotto, proprio come stiamo parlando con gli utenti, e che possano anche sentirsi a proprio agio e al caldo durante l’uso successivo.

Ping, chief design officer di Aifaner e capo dello zuccherificio, ha affermato. Successivamente, ha anche condiviso con me di più sulla storia del nuovo prodotto “Hard Candy 35W Charger”.

A prima vista, la testina di ricarica è molto piccola e bella. Il colore è giusto, da qualche parte tra il giallo e il bianco, caldo senza essere rumoroso, semplice senza essere noioso.

L’elemento “altoparlante” è stampato sulla fusoliera con un processo di serigrafia, rendendo omaggio al classico design Braun.

La testina di ricarica è un prodotto abbastanza convenzionale, ma abbiamo realizzato un design non convenzionale e considerato a fondo molti dettagli.

Ad esempio, quando si regola lo smorzamento del piedino pieghevole, oltre a garantire che diversi utenti possano aprirlo facilmente, manteniamo anche un certo grado di resistenza, perché ciò farà sentire all’utente che il prodotto è più “affidabile”.

Funzionalmente, per consentire agli utenti di utilizzare una testina di ricarica per soddisfare il più possibile le esigenze di ricarica di tutti i dispositivi mobili, abbiamo scelto la ricarica rapida ad alta potenza da 35 W che non è stata ancora diffusa sul mercato.

Nelle nostre mani, possiamo sentire più direttamente le intenzioni del team di progettazione in questa testina di ricarica personalizzata: i bordi e gli angoli sono appositamente progettati per essere a forma di arco per ridurre il senso di attacco portato dalla forma rigida; la parte del corpo non è un’unica millimetro Il “blocco di plastica” privo di emozioni, ma attraverso il processo per massimizzare il comfort della testina di ricarica quando viene a contatto con la pelle.

Naturalmente, tutto questo ha un costo.

Ping mi ha detto che il team ha effettivamente completato il progetto generale nel primo trimestre di quest’anno, ma ci sono voluti quasi sei mesi nel processo di produzione, regolando costantemente i dettagli degli stampi e dei prodotti.

Solo per ottenere il giusto “colore stellare” per la scatola è difficile come trovare il “nero colorato”.

Le nostre tavolozze di colori hanno quasi mandato in crash i fornitori perché i nostri colori non erano colori comuni, motivo per cui abbiamo voluto differenziare i nostri prodotti.

Inoltre, è diversa anche la presentazione del packaging in diverse condizioni di illuminazione, indoor e outdoor. Considerando che la maggior parte degli utenti “disimballa” all’interno, “Candy Factory CANDYSIGN” ha finalmente ravvivato il colore della confezione per garantire una consistenza sufficiente anche in ambienti interni con scarsa illuminazione.

Dall’avvio di un piano creativo personalizzato all’atterraggio del prodotto finale, ci sono quasi cento dettagli come questo, ognuno dei quali avrà un impatto sul risultato finale. Fortunatamente, abbiamo un certo accumulo nella catena di approvvigionamento.Inoltre, il Guangdong ha risorse industriali relativamente ricche nel settore manifatturiero, che è anche un nostro vantaggio.

Ma non tutte le aziende hanno manodopera e accumulazione della catena di approvvigionamento per “lanciare” i dettagli.

Questo è il motivo per cui JD.com sta cercando di costruire una piattaforma per integrare le risorse nella catena di personalizzazione per ridurre i costi di personalizzazione.

Qian Lei, General Manager del Gift Innovation Department di JD.com Enterprise Business: aiutare le aziende a migliorare la profondità dell’interazione con gli utenti attraverso la “personalizzazione”

Quest’anno, il business aziendale di JD e i partner ecologici a monte, mid-stream e downstream hanno costruito insieme una catena di fornitura di regali e creato soluzioni regalo personalizzate. Che si tratti di design, stampa e imballaggio, selezione dei prodotti, risorse IP o servizi logistici, tutti possono essere integrato sulla stessa piattaforma Patchare la catena di servizi che originariamente presentava un “guasto”.

Per le aziende, i prodotti personalizzati più quotidiani sono in realtà vantaggi per i dipendenti personalizzati e confezioni regalo aziendali per i principali festival.

A meno che non sia un’azienda abbastanza grande da avere un proprio reparto regali, molte aziende troveranno un fornitore di regali per realizzare regali personalizzati perché l’intero processo è troppo complicato. Qian Lei, direttore generale del dipartimento di innovazione dei regali aziendali di JD, ci ha detto:

La confezione regalo sembra semplice, ma in realtà richiede molte abilità diverse: design creativo, stampa di imballaggi, utilizzo della proprietà intellettuale, assemblaggio del prodotto e distribuzione.

Sebbene i regali personalizzati siano buoni, anche problemi come creatività difficile, alti costi di comunicazione e lunghi cicli di produzione rappresentano una nuova sfida.

Nella fase iniziale della personalizzazione, le aziende dovrebbero considerare completamente il budget, il tipo di prodotto, il ciclo di produzione e consegna, l’imballaggio del prodotto, la stampa del prodotto e altri problemi; questo è un grande test per la capacità di servizio del produttore.

Per molte aziende, a causa del budget insufficiente, i regali personalizzati sono generalmente piccoli e di bassa frequenza e i profitti bassi rendono molti commercianti riluttanti ad accettare ordini personalizzati di piccoli lotti.

Quello che il business aziendale di Jingdong vuole fare è collegare tutto questo alla piattaforma.

Attraverso il sistema “Fisica Supply Chain + Service Supply Chain”, forniamo alle aziende servizi a catena completa multisfaccettati tra cui imballaggi personalizzati, autorizzazione IP, servizi di produzione, adempimento dei contratti e distribuzione.

Da un lato, creare un esclusivo pool di prodotti regalo B-side per migliorare la capacità dell’azienda di scegliere le merci; dall’altro, integrare risorse di servizi professionali come piattaforma IP, piattaforma di imballaggio e stampa, piattaforma di design, servizio di pacchetti personalizzati, ecc. ., funzionamento IP, derivati ​​IP personalizzati, progettazione online, produzione flessibile e altre capacità di servizio e capacità di prestazione del contratto, soddisfano accuratamente le esigenze delle imprese e riducono efficacemente la “soglia” della personalizzazione aziendale.

Allo stesso tempo, anche il business aziendale di JD ha una pratica: prima del grande festival, sulla base di scenari e approfondimenti sui consumi, creerà batch di soluzioni pre-progettate da fornire ai clienti. Sulla base di queste soluzioni, i clienti aziendali possono aggiungere elementi aziendali o anche sostituire parzialmente i prodotti nella soluzione in base alle proprie esigenze.

Semplificando l’intero processo di servizio, possiamo ridurre il caso dei commercianti di regali in sei mesi di almeno due o tre mesi in futuro.

Ciò riflette anche un’importante caratteristica della personalizzazione aziendale: la tempestività.

Che si tratti del Festival di metà autunno o del nuovo anno, se la confezione regalo viene consegnata dopo il festival, non importa quanto siano eccitanti il ​​design e il prodotto, sarà eclissato.

Con la collaborazione del magazzino e della logistica di JD.com, c’è un ulteriore livello di garanzia per la puntualità delle prestazioni. Ma Qian Lei ci ha detto che in futuro i clienti avranno un supporto più tangibile per questa tranquillità: la digitalizzazione dell’intero processo.

Ciò significa che, proprio come oggi puoi controllare lo stato di avanzamento della logistica dei prodotti, in futuro la piattaforma di JD.com consentirà ai clienti di verificare lo stato di avanzamento dei prodotti personalizzati.Che si tratti di progettazione, personalizzazione, stampa e consegna, tutto sarà più trasparente.

Che si tratti di un’università, di un marchio di contenuti o di un’impresa più ampia, i prodotti personalizzati sono diventati da tempo un mezzo importante per comunicare con i dipendenti e il pubblico in generale.

Qian Lei ci ha detto che l’ambiente interno di JD.com è popolare anche tra i giovani dipendenti e partner. JD.com ha precedentemente trasformato il proprio IP in una scatola cieca per i dipendenti.Non solo il processo di “unboxing” è divertente, ma i dipendenti di diversi reparti si scambieranno per ottenere i loro stili preferiti.

Quando la felicità dei dipendenti trabocca sui social media, è un altro naturale “annuncio di lavoro”.

Nell’ambiente di marketing odierno, l’innovazione personalizzata delle imprese è diventata anche un mezzo importante per attrarre e mantenere i giovani utenti.

I giovani possono resistere alla cultura della tavola del vino e non bevono molti liquori, ma quando vedono il gelato Moutai sono più o meno curiosi e desiderosi di provarlo.

Grandi aziende come Mengniu e Procter & Gamble hanno anche istituito negli ultimi anni reparti di personalizzazione interni e indipendenti.

La personalizzazione aziendale odierna non deve solo servire i dipendenti interni, ma anche servire i clienti esterni, personalizzare la cultura aziendale e continuare a penetrare nella mente degli utenti.Questa tendenza è diventata molto evidente.

Usare la personalizzazione aziendale per impressionare i giovani pieni di personalità significa sconfiggere la “magia” con la “magia”.

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