Perché i giovani di quest’anno amano incontrarsi per andare al mercato?

Mia moglie adora fare shopping!

La temperatura a Pechino quel giorno era di 34 ° C. Nonostante l’afa e il caldo, Timo è uscito coraggiosamente. La sua destinazione è il tempio di Longfu, vecchio di 600 anni, dove è in pieno svolgimento un “mercato nazionale del libro delle maree”.

Più tardi quel giorno, anche Nanchino, l’antica capitale delle Sei Dinastie, ha inaugurato la sua notte alla moda. Gli amanti del vintage, grandi e piccoli, si riuniscono al Silver Salt Summer Retro Night Market, ballano insieme e tornano insieme agli anni ’90.

Nel weekend di 48 ore prezioso per i contemporanei, c’è chi seppellisce la testa in mattoni in movimento, c’è chi soffia l’aria condizionata nelle proprie case per battere il re, e sempre più giovani scelgono di “andare al mercato ” e partecipare a feste offline divertenti e animate .

Il mercato conquista la città

Notte d’estate, brezza serale, musica, leggermente ubriaco.

Acquista un biglietto che va da 0 a 100 per entrare nella sede e vedrai di fronte a te nuovi e interessanti marchi di nicchia. Vai a fare shopping felice, quando all’improvviso trovi un buon cuore, estasi, paghi e finalmente esci soddisfatto, lasciando un’ondata di check-in di nove quadrati e stampa di foto.

Per la maggior parte delle persone, quanto sopra è sufficiente per costituire l’immaginazione di un mercato.

Quanto è popolare il mercato? Secondo il “Rapporto annuale 2020 sugli immobili commerciali”, secondo osservazioni incomplete, nel 2020 molti centri commerciali in tutto il paese terranno più di 1.000 eventi a tema legati al mercato.

L’”andare al mercato” dei giovani un tempo era considerato un interesse di nicchia. Solo negli ultimi due anni dopo l’epidemia il mercato, come effettiva forma di ripresa economica, è sbocciato ovunque in città, prima di rientrare nel dibattito pubblico.

Per essere calcolato seriamente, questa forma di transazione offline può essere fatta risalire al baratto nella società primitiva, almeno 3000 anni di storia. Il nord si chiama “andare al mercato”, e il sud si chiama “mercato di successo”.

Il concetto di “Mercato Creativo” ha fatto irruzione nel contesto cinese per la prima volta a causa del libro del 2004 “Mercato Creativo” con lo stesso nome . L’autore Wang Yiying ha introdotto in dettaglio il mercato delle pulci di Spitalfield’s Market a Londra nel libro e ha anche visitato 16 designer e artisti all’avanguardia che avevano allestito bancarelle lì, aprendo nuove idee per i mercati nazionali.

Dopodiché, sono comparsi uno dopo l’altro marchi letterari, alla moda, d’avanguardia, torrefazione, caffè, tutela dell’ambiente, vendita vintage… da mercato con caratteristiche diverse. Più tardi, anche gli immobili commerciali hanno voluto unirsi e giocare insieme.

2006: iMART Creative Market
2010: Mercato degli agricoltori biologici di Pechino
2013: mercato delle pulci di Mahuaxu
2015: Il legno mangia Tok
2016: Fanji comune raro
2018: Mercato notturno retrò di sale d’argento

(I precedenti sono solo esempi di alcuni marchi di mercato)

Nishina, il cantante della Gojo Band, una volta ha menzionato la sua esperienza di affittare poche centinaia di yuan in un villaggio della città : “La stanza è piccola, ma la città è il mio soggiorno”.

Nel suo “salotto” allora, c’erano infradito, DVD, parrucchiere fantasy Lisa e artisti selvaggi. E il “salotto” di questo giovane può essere affollato di mercati vigorosi e vigorosi.

Quando andremo al mercato, cosa faremo?

Un rapporto di SocialBeta ha paragonato il mercato alla versione offline del “Gruppo Douban”, dove i giovani che la pensano allo stesso modo si riuniscono e fanno amicizia.

Non tutti i mercati possono farlo. Ma un buon mercato ha un campo magnetico magico che può unire le anime della stessa frequenza.

Il famoso Wood Eat Tok in Cina è iniziato come un mercato alimentare, ma ora è un’etichetta del carnevale cittadino e un’icona della cultura giovanile. La maggior parte dei giovani che attraggono sono indipendenti, rispettano l’originale e sono disposti a esplorare cose nuove.Bian Yu, il fondatore di Woodstock, ha riassunto queste caratteristiche come “parlare di Wood” .

Al contrario, Fangui Common Rare, iniziato da due ragazze, ha un temperamento molto più morbido. Prestano maggiore attenzione ai marchi indipendenti di qualità, aderiscono al concetto di Small Things Matter e riuniscono molti giovani a cui piace il design dell’illustrazione e prestano attenzione all’estetica della vita.

Trace è la manager del negozio di articoli per la casa “UK1KEI2 House” e un’appassionata di bazar. Secondo la sua osservazione, non importa quanto siano di nicchia gli hobby, puoi trovare lo stesso tipo nel mercato che corrisponde al temperamento.

Ciò che il mercato crea è in realtà un senso di gruppo, che unisce persone con stili di vita simili. Ad esempio, il mercato di Mahuaxu in cui vado spesso di recente, il suo concetto è quello di rigenerare le cose vecchie, attrae molte persone a cui piace il retrò.

Sempre più giovani vanno al mercato per trovare freschezza e ispirazione.

Caca, che afferma di essere una “ragazza carina nel mercato buddista”, ha detto ad Ai Faner: “Ci sono tutti i tipi di cose belle e speciali nel mercato! La maggior parte delle opere dei proprietari delle bancarelle sono originali e di nicchia. Questo è ciò che attrae di più.” Lasciami dire il suo sottotesto in modo più schietto: non è il genere di cose come i modelli esplosivi di Taobao e le cattive strade!

Caca ha detto che di recente ha trovato un anello di danza del leone che le piace molto sul mercato.Lo stile di taglio della carta è molto speciale e l’espressione della danza del leone è vivida. Il proprietario della bancarella ha anche condiviso con lei le sue idee creative, persone interessanti e storie sul posto, rendendo questo piccolo accessorio ancora più speciale.

Questo è diverso dalla vertiginosa adrenalina che si acquista online: qui i tuoi sensi sono tutti aperti e gli occhi, le orecchie, il naso e la bocca ricevono contemporaneamente informazioni ambientali. Il tono, l’aroma, il tocco… non richiedono alcuna tecnologia high-tech, il mercato stesso è una scena di esperienza autentica e coinvolgente. Caca ha affermato che questo tipo di esperienza offline non può essere fornita o sostituita da piattaforme di e-commerce online.

Trace ha idee simili:

Nessuno può essere completamente soddisfatto del puro mondo online, hai ancora bisogno di essere ispirato e toccato nella vita reale. Soprattutto per chi come me si occupa di design artistico, la mia vita ha bisogno di nutrimento e il mercato può essere una delle fonti di ispirazione per sostenermi.

A parte questo, fuggire dalla comunità di lavoro dei migranti nei fine settimana e semplicemente passeggiare per il mercato è di per sé un’esperienza piacevole.

Da Wen, una camminatrice urbana, è ancora colpita da un incontro casuale in un mercato. Fu quando l’epidemia migliorò e l’isolamento domestico finì. Passò e scoprì che il mercato si stava svolgendo nello spazio aperto del centro commerciale. ” Vedere tutti rilassarsi la sera d’estate.” Stare insieme è un po’ commovente.”

Anche se occasionalmente Dawen si capovolge e calpesta il tuono, incontrando mercati con temi noiosi, merci di bassa qualità e persone che si lamentano; ma ogni volta che passa da un nuovo mercato, sarà comunque attratta come un demone. L’atmosfera del mercato e l’aspettativa di incontrare cose interessanti la spingono sempre tra la folla e aprono la scatola cieca della vita.

Non sai nulla dei “superpoteri” del bazar

Oltre a riunire anime interessanti, non dimenticare, il bazar è anche un incubatore naturale di affari.

Ogni anno, Evan prenderà il marchio originale di pelletteria artigianale “Washe” per partecipare a 3-4 attività di mercato più grandi. Il suo scopo è semplice: promuovere ed espandere l’influenza del marchio. Il volume delle vendite sul mercato è piuttosto buono, rappresentando circa il 20%-30% delle vendite annuali del marchio.

Al contrario, Trace è più simile a fare ricerche di mercato. Negli ultimi sei mesi, ha spesso portato dischi in vinile e giradischi in “bancarelle” in diversi mercati a Guangzhou e Shenzhen, sperando di vedere cosa piace ai giovani di oggi e di raggiungere più potenziali clienti per il suo marchio.

Dire una fredda conoscenza. Oggi dal mercato “Liantan” è partita anche Blue Bottle, brand di specialty coffee con una valutazione di centinaia di milioni di dollari e conosciuta come la “Mela del mondo del caffè ” .

Agli albori dell’imprenditoria, ogni sabato, il fondatore James Freeman portava i suoi chicchi di caffè appena tostati al mercato del contadino per allestire una bancarella. In seguito, ogni volta che ha parlato di questa esperienza, Freeman ha espresso la sua gratitudine, dicendo che il bazar era come la sua alma mater, think tank e laboratorio per lui.

Sebbene le piccole attività in questi mercati non siano l’”aorta” della città, possono riempire i capillari delle grandi città. In un podcast, Yipeng, il co-fondatore di Big Coffee, lo ha descritto in questo modo : “Apre le possibilità della vita, apre molte cose sconosciute e ti fa sapere che il caffè non è solo il gusto di Starbucks. ”

Ci sono anche nuovi marchi di consumo che stanno “esercitando bancarelle” nel mercato.

Il “Rapporto sull’andamento del consumo domestico di alimenti e bevande 2021” ha sottolineato che il mercato è diventato la scelta migliore per i nuovi marchi di consumo per testare la linea di galleggiamento. Tre pasti e mezzo, OATLY latte d’avena, carne zero vegetali ogni settimana… Non è difficile incontrarvi per caso al mercato.

Perché alcuni mercati fanno sentire le persone noiose, simili e una brutta esperienza?

Vivian, uno dei gestori del Fanji Bazaar, ha detto ad Ai Faner che la cosa più importante della qualità di un bazar è il contenuto presentato dai marchi che collaborano. Per controllare questo livello, Fanji si è “costretto” a diventare il mercato più severo di Shanghai.

Il modulo di registrazione di Fanji è molto macchinoso e richiede che l’altra parte fornisca informazioni sulla storia del marchio, foto del prodotto, design visivo del logo, ecc. Ogni volta che il processo di registrazione, oltre il 50% dei marchi che non corrispondono alla tonalità lo farà essere rimosso.

Secondo Vivian, al fine di mantenere nuove idee, circa il 70% dei marchi in ciascun mercato è stato precedentemente cooperato e il 30% è stato recentemente stabilito. Inoltre, saranno invitati partner speciali per portare esibizioni di band o artisti da condividere, rendendo il mercato più contenuto e più divertente.

Gestire una fiera è solo un’abilità di base. Un marchio di mercato maturo non è più solo un semplice ruolo di organizzatore.

Prendiamo ad esempio Woodcock e Fanji: ora possono non solo mostrare i loro volti e svolgere collaborazioni transfrontaliere con i marchi, ma possono anche fornire servizi di pianificazione dietro le quinte e persino avere la capacità di far giocare insieme marchi indipendenti.

Il fondatore Bian Su ha affermato che Woodcuttock ha collegato oltre 4.000 marchi innovativi : tre e mezzo, Yongpu Coffee, Sweet Teeth e Zhong Xuegao sono tutte vecchie conoscenze. E Fanji ha anche collaborato con oltre 800 marchi originali indipendenti, testimoniando al pubblico il progetto CIAOGAO, UNISKIN Youshiyan e altri marchi.

La rinascita dei bazar e la crescita dei marchi dei bazar hanno portato maggiori opportunità per i marchi indipendenti.

Si parla spesso di “scomparsa del quartiere”, e questo giovane sta attivamente costruendo un nuovo “vicino”.

Il bazar di oggi è come un nuovo tipo di comunità che i giovani scelgono per se stessi. Ci sono anime che la pensano allo stesso modo, ci sono idee sempre fresche, e c’è anche un piccolo spazio commerciale, che sembra sciolto e ruvido, ma pieno di vitalità.

La prossima volta che incontri un mercato all’angolo della strada, potresti anche dargli un’occhiata con la mentalità di aprire la scatola cieca. Forse, può anche darti nuova ispirazione (o lamentele).

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