Perché gli annunci mirati rappresentano una seria minaccia per la tua privacy

Gli annunci sono ovunque. Gli annunci tradizionali vengono visualizzati su cartelloni e cartelli stradali, dove possono raggiungere il maggior numero di persone in un'area. Li vedi su giornali e riviste, dove possono rivolgersi a un pubblico di nicchia o di grandi dimensioni. Servono come un modo per le persone che vendono prodotti per connettersi con altri che potrebbero aver bisogno, o vogliono, acquistare.

Gli annunci mirati vanno oltre. Ti seguono specificamente per offrire annunci per prodotti che è più probabile che desiderino, recuperando enormi quantità di informazioni su di te durante il processo.

Quali sono gli annunci mirati?

Tecnicamente, tutti gli annunci sono annunci mirati. Cartelloni pubblicitari indirizzano i conducenti in una grande area metropolitana o potenziali turisti che attraversano un'area più panoramica. Gli annunci radiofonici prendono di mira persone di una certa etnia o affiliazione religiosa. Ma per inserire questo tipo di annunci, gli inserzionisti non devono sapere nulla su di te in particolare.

Se gli annunci tradizionali sono passivi, gli annunci mirati sono l'opposto. Gli inserzionisti o le reti pubblicitarie cercano attivamente informazioni sui clienti per raggiungere il pubblico specifico che cercano. Ciò significa che raccolgono dati specifici per te, piuttosto che la tua regione o il tuo quartiere.

Gli annunci mirati alimentano gran parte del web. La loro efficacia ha allontanato gli inserzionisti da molte forme tradizionali di media, come i giornali di stampa. Ciò significa che più persone sono là fuori a raccogliere e condividere più informazioni su di noi, in genere senza la nostra consapevolezza o il nostro consenso.

È per questo motivo che gli annunci mirati si sono espansi dall'essere un problema economico a quello della sicurezza e della privacy.

Annunci mirati offline

Prima di discutere online annunci mirati, facciamo un passo indietro. Hai controllato la tua casella di posta ultimamente? Ci sono buone probabilità che troverai soprattutto posta indesiderata. Mentre alcuni di questi annunci vengono pubblicati da tutti nella tua zona, altri sono presi di mira. Sono inviati specificamente per persone come te.

Per inviare posta indesiderata, le aziende o le organizzazioni hanno solo bisogno del tuo nome, indirizzo, informazioni sul tuo vicinato o informazioni demografiche di base come la tua età o se hai figli.

Spesso le aziende ottengono queste informazioni da altre società. Una rivista può condividere il tuo indirizzo con altre società che vendono pubblicazioni o prodotti simili. Le organizzazioni possono anche attingere ai registri pubblici. Le compagnie di assicurazione accedono al tuo record automobilistico, ad esempio.

E quando un avvocato ti manda una lettera che pubblicizza i loro servizi dopo aver ottenuto un biglietto per eccesso di velocità, puoi scommettere che l'offerta non è stata pubblicata da tutti sul tuo blocco.

Annunci mirati online e cookie di tracciamento

Gli annunci mirati utilizzano un diverso libro di esercizi online. Lì, gli inserzionisti possono tracciarti sul web, imparare quali siti ti piace visitare e quali prodotti acquistare.

Per seguirti, gli annunci online si basano sui cookie. I cookie sono piccoli file che consentono a un sito di ricordare le informazioni tra una visita e l'altra. In questo modo, un sito può ricordare che hai effettuato l'accesso a un account o aggiunto articoli a un carrello. Sono una parte necessaria del modo in cui il web funziona attualmente.

Le reti pubblicitarie utilizzano i cookie per determinare quali annunci visualizzare. Questi cookie tengono sotto controllo i siti che visiti e sviluppano un profilo di te nel tempo, consentendo agli inserzionisti di inviare annunci sempre più precisi. Google, che fornisce la più grande rete pubblicitaria online, combina i dati dei cookie con le informazioni associate al tuo account Google.

Questo può includere le tue ricerche web, i viaggi su Google Maps, la cronologia visualizzazioni di YouTube e le tue app Android installate.

Le reti pubblicitarie possono raccogliere ancora più dati sui dispositivi mobili, in particolare su Android . Grazie al GPS integrato e ad altre forme di localizzazione, le app possono tracciare dove vai quando non sei seduto davanti a un computer.

Pubblicità mirata e privacy

Gli annunci online mirati sono diventati sempre più controversi, in parte a causa di ciò che le aziende fanno per far crescere queste enormi reti. Google, Facebook, Twitter e altri utenti risucchiano grandi quantità di dati su di noi al fine di garantire agli inserzionisti la possibilità di pubblicare annunci iper-mirati che hanno maggiori probabilità di raggiungere potenziali acquirenti rispetto alla concorrenza.

Le aziende tecnologiche progettano prodotti per incoraggiarti a prendere decisioni sbagliate sulla privacy e a dare loro più informazioni.

Queste azioni hanno impatti sociali di vasta portata. Ora possiamo rilevare e colpire le persone più depresse, sole o oltraggiate nella società. Le persone stanno diventando più dipendenti da varie forme di media, e le nostre opinioni sono diventate
più estreme o polarizzate di quanto potrebbero essere altrimenti.

Pertanto, quando discutiamo problemi di privacy riguardanti i social media, i motori di ricerca, i servizi di streaming di musica o video e simili, gli annunci mirati sono il nocciolo della questione. Facebook non avrebbe uno scandalo di Cambridge Analytical se la compagnia non stesse cercando di vendere più pubblicità e aumentare i profitti.

Gli annunci mirati si stanno diffondendo

Prendi la televisione. Le pubblicità televisive mirano tradizionalmente all'intero pubblico di un canale, proprio come la radio. Vuoi scegliere come target uomini, donne, appassionati di sport o bambini (per quanto non sia etico)? Ci sono canali in cui il tuo annuncio può fare proprio questo.

Ma nell'era degli annunci iper-mirati, i provider via cavo e via satellite stanno facendo di più per attirare gli inserzionisti. Ora stanno pubblicando annunci mirati per conto proprio. Tu e il tuo vicino potete guardare lo stesso canale allo stesso tempo, ma non vedrete necessariamente gli stessi annunci.

I provider via cavo e via satellite iniziano con un approccio simile alla posta tradizionale. Hanno il tuo nome, indirizzo e informazioni demografiche generali come il numero di persone che vivono nella tua famiglia. Non possono raggiungere il livello individuale, poiché non sanno quando guardi la TV o quando sono tua moglie, compagno di stanza o bambino.

Ma ciò non significa che il tracciamento non sia così invasivo. I cable box non solo portano spettacoli in casa, ma inviano anche un record di tutti gli spettacoli che guardi.

Le pubblicità mirate stanno addirittura iniziando a invadere di più il nostro ambiente fisico. I rivenditori utilizzano il Wi-Fi e il riconoscimento facciale del nostro telefono per rintracciarci nei loro negozi. I negozi Walgreens stanno testando una linea di dispositivi di raffreddamento "intelligenti", frigoriferi dotati di schermi e telecamere che possono pubblicizzare prodotti in base all'età o al sesso.

Il futuro degli annunci mirati

La raccolta dei dati è un prerequisito per la pubblicazione di annunci mirati, quindi il loro uso innescherà intrinsecamente le preoccupazioni sulla privacy. Le aziende pubblicitarie sono incentivate a raccogliere e condividere quanti più dati possibile, salvaguardando queste informazioni solo in un secondo momento. Le violazioni sono una preoccupazione in gran parte a causa della potenziale ricaduta sul marchio di un'azienda.

Il rovescio della medaglia, annunci mirati rendono più facile per voi trovare il tipo di prodotto che ti interessa. E francamente, funzionano. Le persone si stanno spostando verso questa forma di pubblicità perché sta aumentando le vendite. Il grado di preoccupazione dei consumatori non è stato sufficiente a ridurre sostanzialmente i profitti.

Quindi, senza ripercussioni economiche o normative, non aspettarti che vengano pubblicati annunci mirati. Ma con altri tipi di pubblicità sbagliate , potrebbe esserci qualche speranza.

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