OPPO diventerà un’azienda con un’estetica premium?

A causa del rilascio di ColorOS 13, in questo periodo ho intervistato molto intensamente molti dipendenti del reparto software di OPPO, accumulando decine di migliaia di parole di materiali di dialogo e diversi Keynote. Poiché sono state inserite molte informazioni, ho capito grosso modo la filosofia di design di ColorOS 13.

Ma penso anche che queste conversazioni e questi materiali in realtà parlino molto di più del design della ColorOS 13, ma indichino un problema più grande: OPPO, un’azienda che presta grande attenzione alla bellezza e al design, diventerà un’azienda con un’estetica avanzata?

Nessuno nella traversata selvaggia

Quando si parla di concezione artistica ed estetica, c’è una storia che tutti conoscono, che è il dipinto del maestro della pittura tradizionale cinese Qi Baishi “Il suono delle rane esce dalla primavera della montagna”. Per i normali pittori è possibile disegnare rane, montagne e sorgenti: la forma c’è, ma lo spirito non basta. Il ritmo della poesia “Il suono di una rana esce da una sorgente di montagna” sta nel modo in cui evidenziare il suono invisibile delle rane e la solitudine di dieci miglia.

L’approccio di Qi Baishi consiste nel dipingere girini in una sorgente di montagna invece di rane, lasciando spazio agli spettatori per immaginare il suono delle rane per dieci miglia.

OPPO ha raccontato ad Ai Fan’er una storia simile: quando i pittori dipingevano la poesia “Wild Ferry without a boat crossing stesso”, generalmente dipingevano un traghetto selvaggio senza nessuno su una barca solitaria, e pittori più sofisticati si trovavano su una barca solitaria. Disegna un altro uccello.

Questo per usare “là” per far partire “no”.

Storie simili, c’è anche un dipinto di “un antico tempio in montagne profonde”.Se dipingi una montagna e dipingi anche un tempio, anche se il tempio è solo un angolo, non ci sarà una concezione artistica “tibetana”, ma se il dipinto è solo sotto la montagna profonda, c’è un vecchio monaco vicino alla limpida sorgente. , viene fuori l’atmosfera del “nascondersi”.

Se riesci a capire la concezione artistica e l’altezza estetica racchiusa in “nulla” e “nascosto”, allora non è difficile capire il concetto di design di ColorOS 13.

Preconcetto, quando sapevo che il concetto di design di ColorOS 13 era “design acquatico”, inconsciamente pensavo che avrebbero incorporato elementi d’acqua in icone, sfondi e animazioni, piene di goccioline d’acqua, increspature e suoni d’acqua.

Tuttavia, quando ho aperto Find X5 Pro che era stato aggiornato con un nuovo sistema, è apparsa la domanda: ho aggiornato correttamente? acqua, dov’è?

L’acqua è ovunque.

È molto interessante che gli studiosi pre-Qin abbiano discusso del taoismo e che un centinaio di scuole di pensiero si siano battute, ma avevano una comprensione molto unitaria dell’acqua. Il Sun Tzu della scuola militare disse: “L’acqua non ha una forma permanente.” Il taoismo disse: “Il bene supremo è come l’acqua. L’acqua è buona per tutte le cose senza combattere”.

Questi vecchi detti fondamentalmente significano che l’acqua si adatta a tutte le cose e le inumidisce silenziosamente.

Pertanto, rispetto alla forma dell’acqua, ColorOS 13 presta effettivamente più attenzione al colore dell’acqua e allo stato dell’acqua.

Naturalmente, se lo si sperimenta con attenzione, il nuovo sistema avrà effettivamente dell’acqua specifica, come l’effetto della convergenza delle goccioline d’acqua durante la carica, o l’avvertimento sullo scioglimento dei ghiacciai sul tema dello schermo del respiro; più discussione sulla forma, riflessa nei contorni ovunque come acqua morbida.

In termini di selezione dei colori, il nuovo sistema prende i cambi di colore del sole e del mare durante il giorno, dal blu all’arancio, dal vasto al caldo.

Per quanto riguarda il modulo, sperano che lo strato di promemoria di notifica sia leggero e non gravato come l’acqua gassosa; lo strato di applicazione sia solido e chiaro come l’acqua solida e lo strato di esperienza di base sia comodo e liscio come l’acqua liquida.

Prendere immagini e concetti nell’acqua, come utilizzare l’immagine, in ultima analisi, è legato allo scopo del design.

Dal punto di vista della pubblicità, lo scopo del progetto dovrebbe essere quello di “rinnovare un nuovo look” e costruire un sistema sull’acqua a livello sensoriale: animazione dello sfondo dell’icona dell’acqua, effetti sonori dell’acqua e persino un motore di vibrazione per simulare il tocco di Sul copywriting di “Silver Bottle Breaks Water Pulp” o “High Mountains and Flowing Water Meets Bosom friend”, viene completato un piano di comunicazione che può essere compreso sia dagli spettatori che dagli utenti.

Tuttavia, se lo scopo del design è quello di “aggiornare”, è per lo più inferiore.

Sebbene aderisca al concetto di design acquatico, OPPO non vuole che gli utenti sentano l’esistenza dell’acqua nel sistema e non crede che la sovversione visiva non sia necessariamente un’opzione necessaria per le modifiche alla versione del sistema. Al contrario, l’idea di OPPO è in realtà molto semplice, ovvero si spera che gli utenti si trovino a proprio agio con essa al primo utilizzo, e ne saranno nuovamente contenti.

Pertanto, in questo momento, lo scopo del design è cambiato da “forma” a “dio”, dal cambiamento dell’aspetto tangibile al miglioramento dell’esperienza immateriale.

Quando era abbastanza magico, anche se la ColorOS 13 non era scontata a prima vista, dopo qualche giorno di utilizzo, ho improvvisamente partorito la sensazione che sembrava pensata per Find X5 Pro, e quella versione era quasi priva di senso.

Questa sensazione apparentemente inesistente è stata confermata in un’altra intervista successiva.

All’inizio dell’anno ho intervistato Li Jie, general manager della linea di prodotti Find, e ho parlato del design del Find X5 Pro . Li Jie, che ha assunto il nuovo incarico di Vice President della Divisione Software di OPPO, mi ha detto che in effetti, quando è stato stabilito il progetto di design Find X5 Pro, è iniziato anche il concetto di design del sistema di Aquatic Design.Le due linee non sono parallele, ma nella “simbiosi organica moderna secondo il principio generale dell’”ismo”, quindi dopo che il telefono cellulare ha aggiornato il sistema, ci sarà un senso di armonia e unità di software e hardware.

Può essere un po’ etereo, ma voglio comunque usare una serie di parole per descrivere questa sensazione: curve, morbidezza, cura, fluidità, vitalità.

da scoprire, non da creare

Il grande cambiamento in ColorOS è iniziato con ColorOS 6. Il concetto di design di questa versione è “senza bordi”, ispirato al pittore della dinastia Song Ma Yuan.

Ma Yuan è bravo a dipingere l’acqua ed è noto per la sua concezione artistica vuota.

Alcuni anni dopo, anche il design acquatico è nella stessa vena dello stile di Ma Yuan.

Kenya Hara ha affermato: “Il design non è un’abilità, ma un’abilità sensoriale e un’intuizione per catturare l’essenza delle cose”.

Nel campo del marketing del marchio, c’è un detto: “I marchi si scoprono, non si creano.” Se riesci a capire questa frase, allora probabilmente puoi capire come Hara Kenya spiega il design.

Dall’estetica curvilinea all’inizio, Ma Yuan e “Boundless”, e questa volta “Aquatic Design”, al “Modernismo organico” di alto livello, è in realtà un processo che va dalla pratica inconscia alla scoperta delle radici dell’estetica del design del marchio.

Potrebbero esserci malintesi, tentativi ed errori e deviazioni, ma nel percorso di abbandono generale, OPPO ha finalmente scoperto la propria estetica di design.

Il germe della loro estetica progettuale esisteva molto tempo fa, non è stato creato a metà, ma solo di recente è diventato un concetto che si è scoperto essere sistematizzato.

Nell’arena del basket c’è una parola d’ordine chiamata “fornire talento”, che si riferisce a un giocatore che nasce adatto a giocare e si comporta come ci si aspetta sul campo.

Che si tratti di scoprire la propria estetica di design o di “portare avanti il ​​proprio talento”, è facile dirlo, ma in realtà è un evento a bassa probabilità. Al contrario, ci sono molte storie di Shang Zhongyong e non sono nemmeno arrivate allo stadio della scoperta del talento.

Naturalmente, il talento e l’estetica sono sia superiori che inferiori, e anche l’estetica approssimativa è un’estetica.

Nella conversazione, OPPO ha citato altri artisti designer, casi di design e ispirazioni di design per spiegare perché OPPO ha fatto questo.

Amano Gaudi, quindi dalla progettazione dell’hardware alla progettazione del software, tutti preferiscono le curve.

Apprezzano Zaha Hadid, quindi non importa statico o dinamico, perseguono la fluidità e la vitalità del design.

È anche grazie alla risonanza di questo apprezzamento che anche il progetto del nuovo edificio della sede centrale di OPPO è stato completato da Zaha Hadid Architects.

Oltre a questi due designer di architettura che hanno lasciato il loro nome nella storia dell’architettura, ai designer di OPPO piace anche l’artista James Turrell, che usa la luce e lo spazio come materiali creativi, sperando di portare le persone in un modo sempre più lento. .

Questo è il motivo per cui ColorOS 13 ha un po’ di luce e ombra.La produzione di queste luci e ombre è in realtà il risultato della fusione di luce, acqua e tempo.

Wang Guowei considera “cercarlo migliaia di volte tra la folla e improvvisamente voltarsi indietro, ma quella persona è nella penombra” come l’ultimo regno dei tre regni della vita. In effetti, è molto simile al processo di alla scoperta delle radici dell’estetica del design Il più difficile e il più facile è che improvvisamente guardarsi indietro.

OPPO ha troppa pratica nell’estetica del design, proprio come cercarlo migliaia di Baidu, la sua bellezza può essere cool, come Reno Ace Gundam Joint Edition o Reno Ace 2 Neon Genesis Evangelion Joint Edition; può anche essere trendy, come Reno5 Versione personalizzata Pro+ Artist; può anche essere appassionato, come i precedenti telefoni cellulari in co-branding con Barcellona e Lamborghini…

Ce ne sono anche alcuni come colori sfumati, loghi con caratteri grandi, strutture di sollevamento, ecc., Che appartengono effettivamente al tempo, ad alcuni utenti e design unici.

E quelle autoidentificazioni che si trovano nella risonanza delle opere di Ma Yuan, Zaha e altri maestri sono gli stili a lungo termine, universali e sostenibili.

sé, i tempi e il mondo

Dopo aver spiegato cos’è il design, Kenya Hara ha subito proposto dei requisiti per i designer: i designer devono mantenere la loro sensibilità verso la società e adattarsi ai cambiamenti dei tempi.

Il design ordinario appartiene a un periodo di tempo, il design eccellente appartiene a un’era e il design perfetto è eterno, ma la perfezione e l’eternità non esistono.

Pertanto, se il design può lasciare un segno nei tempi e risuonare con i tempi è uno dei parametri per giudicare se è eccellente o meno.

OPPO ha fatto un esempio sull’aromaterapia: l’idea generale di aromaterapia è a mano libera e il tipo di profumo produce l’associazione di limone, osmanto profumato, pelle e altri oggetti. Tuttavia, il marchio di lusso Loewe ha lanciato l’anno precedente una serie di prodotti per l’aromaterapia per mobili che ripristinano completamente il gusto delle piante. In un certo senso, non sono necessariamente fragranti, ma sono molto popolari quando vengono introdotti.

Il motivo è che questa serie di prodotti per aromaterapia appartiene ai tempi.Per vari motivi, desideriamo più che mai il respiro della natura, che sia l’aromaterapia con una vera sensazione naturale, o la popolarità del campeggio, o la luce e l’ombra elementi nel sistema di telefonia mobile che si connettono con il mondo esterno, infatti ci sono emozioni che appartengono ai tempi.

Ho già sentito un caso sulla progettazione architettonica e la disposizione delle postazioni di lavoro: c’è un’azienda che organizza i reparti che devono fare spesso gli straordinari nell’area dell’edificio al riparo dalla luce naturale e aggiunge più fonti di luce artificiale, in modo da impedire a queste persone di percepire il sole nascente Scendendo a ovest, si illuminano solo le luci a incandescenza, riducendo così la loro percezione del naturale scorrere del tempo e rendendole più a loro agio con il lavoro e gli straordinari.

Al contrario, ColorOS 13 ha una nuova funzione di inseguimento dell’orologio luminoso: sul bordo dell’orologio su questa interfaccia, ci sarà uno strato di alone, che ruota giorno e notte per adattarsi all’effetto della luce esterna, ricordando così agli utenti dei cambiamenti nel mondo reale.

A un livello più profondo, OPPO spera di mobilitare o placare le emozioni di tutti regolando il sistema dei colori e altri metodi, in modo da non essere così “piangono”.

Nelle funzioni “Blooming Wallpaper” e “Time Breathing Screen”, il colore cambia da giallo a rosso e il punto di interruzione della timeline per ricordare agli utenti di non essere troppo dipendenti dai telefoni cellulari.

Naturalmente, anche i cambiamenti tecnologici fanno parte dei cambiamenti dei tempi, quindi l’avanzamento della potenza di calcolo dei chip, dagli schermi LCD agli schermi OLED, dai sistemi operativi dei telefoni cellulari, ai cambiamenti trasversali nel sistema operativo degli schermi pieghevoli mobili telefoni, televisori a schermo piatto e orologi, sono tutte considerazioni di design.

Questo allargamento della visione è spesso panoramico: quando i designer di OPPO hanno notato i cambiamenti nell’umore dei tempi, hanno anche scoperto l’importanza dell’accessibilità per gruppi speciali e come sistema operativo con un numero simile di utenti stranieri e domestici, ColorOS disperatamente ha bisogno di un design senza bordi.

Pertanto, abbiamo visto che il nuovo design dell’icona terrà conto delle esigenze delle persone ipovedenti ed eviterà l’uso di colori simili adiacenti tra loro.Anche se il colore viene rimosso, apparirà inequivocabile e indicherà un punto chiaro. Questo piccolo punto, come accennato in precedenza, lo strato di applicazione è stabile e limpido come l’acqua solida.

Il nuovo sistema aggiunge anche molte illustrazioni senza confini ed evita espressioni tabù in molte regioni.Questo è in realtà un altro tipo di pensiero sull’internazionalizzazione, dal livello linguistico, a quello visivo, e poi a livello culturale.

A questo punto, quando abbiamo ritrovato le “radici dell’estetica del design” che ci appartengono, la risvegliata consapevolezza dei tempi da parte del designer, e come sensibilità alla tecnologia di un’azienda tecnologica, possiamo finalmente parlare della domanda sollevata dal titolo: OPPO diventerà un’azienda con estetica avanzata azienda?

In effetti, OPPO ha una tale visione di “fornire talento”.

Ogni epoca ha il suo stile di design, così come l’architettura e l’elettronica di consumo correlate. Gli anni ’50 furono l’era dell’elettrificazione del Bauhausismo e del design Braun; intorno al millennio, era l’era dell’automazione del postmodernismo e del design Sony; dieci anni fa, era l’era dell’informazione del minimalismo e del design Apple.

Il “modernismo organico” a cui fa riferimento OPPO è quello di inserirsi nell’era dell’intelligenza iniziata ora, e di lasciare il proprio nome nella storia del design.

Se vogliono appartenere a un’epoca, quello che stanno facendo ora è solo l’inizio.

Presumibilmente alcuni lettori che lo vedono qui hanno la vaga sensazione che il concetto di “modernismo organico” e il successivo “disegno acquatico” sia elevato nella concezione artistica ed elegante nell’espressione, ma è ancora un po’ disperso. Fortunatamente, oltre a rendere omaggio al pensiero del maestro, hanno scoperto la propria estetica del design.

Negli ultimi anni, ColorOS ha rallentato dal passaparola per diventare una delle lunghe schede dei telefoni cellulari OPPO, ma ci vorrà del tempo per entrare nel regno dei maestri.

Pertanto, sulla strada per diventare un’azienda dall’estetica avanzata, OPPO sta attualmente muovendo i primi passi, non necessariamente stabili, ma vale la pena mantenere la speranza che siano in passerella.

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