Nonno Amu e Lin Guoer sono usciti dal cerchio e sono andati in mare.In che modo la cultura tradizionale cinese è diventata popolare sulle piattaforme d’oltremare?

Sgabelli Luban, ponti ad arco in legno, camion dei pompieri in legno… Nonno Amu, che fa il falegname da più di 50 anni, può realizzare molti oggetti interessanti e delicati senza usare chiodi e colla, e affidandosi solo all’antica tecnica della mortasa e del tenone .

Motori diesel, generatori, miscelatori… Lin Guoer, laureato in ingegneria idroelettrica e tutela dell’acqua, è tornato nella sua città natale per “trasformare i rifiuti in un tesoro” di pezzi di apparecchiature elettromeccaniche fatiscenti, noto come “Li Ziqi dell’industria pesante”.

Dopo Li Ziqi, anche blogger cinesi come Grandpa Amu e Lin Guoer sono diventati popolari all’estero, con centinaia di migliaia o addirittura milioni di fan su YouTube, diffondendo la cultura e le abilità tradizionali cinesi in tutto il mondo.

A causa delle differenze nella base della popolazione in patria e all’estero, per i creatori cinesi che si occupano di cultura tradizionale all’estero, le centinaia di migliaia di fan di YouTube possono già essere considerati i migliori blogger.

Andare per mare non è un compito facile. La parte più difficile è che i creatori spesso non capiscono le piattaforme estere. Allo stesso tempo, creatori di contenuti come Lin Guoer e Nonno Amu erano tutti blogger personali nei primi giorni, con un’energia molto limitata.

Quali sono le opportunità e le sfide per i creatori cinesi che vanno all’estero? Qual è la differenza tra le preferenze del pubblico nazionale e straniero? Ai Faner ha parlato con due creator e un’azienda di una rete multicanale focalizzata su YouTube e l’ha scoperto dalle loro storie.

I video più coinvolgenti sono più apprezzati dal pubblico estero

Lin Guoer, che si è laureato con una specializzazione in tutela dell’acqua e ingegneria idroelettrica, ha sviluppato un interesse a lungo termine per i macchinari fin dall’infanzia.Nel 2018, è tornato nella sua città natale per riparare vari motori diesel e ha pubblicato video su Internet. l’artigianato di base ha attirato l’attenzione diffusa.

Il 4 luglio 2021, Lin Guoer ha pubblicato il suo primo video sul suo canale YouTube cinese e ha accumulato quasi 160.000 fan, quasi il 50% dei quali cinesi d’oltremare.

Quindi, prima di andare all’estero, Lin Guoer ha già fatto progressi nel mercato interno, ma il suo obiettivo principale sono gli schermi verticali ed è attiva in Toutiao, Xigua Video e Douyin.

Quando ho messo piede per la prima volta nella creazione di brevi video, il processo di ripresa è stato inevitabilmente difficile. Lin Guoer non ha prestato molta attenzione al cambio di telecamera e occasionalmente ha girato primi piani o dettagli in primo piano. I video ritagliati con i telefoni cellulari erano spesso non abbastanza fluido e talvolta lo schermo si bloccava.

Dopo aver deciso di andare su YouTube all’estero, Lin Guoer ha aggiunto un dispositivo basato sul contenuto dello schermo verticale originale per rendere il video uno schermo orizzontale, rendendo l’introduzione e i dettagli più dettagliati.

Ciò è anche legato alla tonalità di YouTube: la lunghezza del video consigliata dalla piattaforma è generalmente superiore a 10 minuti, il che non è così frammentato come i video brevi con schermo verticale, il che significa che non è possibile continuare la modalità creativa precedente.

Finora, Lin Guoer ha sostanzialmente completato le riparazioni della macchina, le riprese e il montaggio da solo, mantenendo una frequenza di una volta alla settimana.

Sebbene la tecnologia di tiro sia gradualmente migliorata, ci sono ancora sfide per Lin Guoer quando va in mare: da un lato è la lingua e dall’altro è il modo di operare.

Fortunatamente, questi problemi possono essere affidati alla società MCN professionale nel settore tecnico.Lin Guoer deve solo fornire il video del materiale e MCN è responsabile dell’imballaggio della lingua, dell’editing e dell’elaborazione, del rilascio del video, delle operazioni di follow-up, ecc. Lin Guoer riceverà feedback sui dati pertinenti ogni settimana e ogni mese si terranno regolari riunioni di comunicazione online per discutere su come adattare il prossimo video.

Secondo il feedback dei fan stranieri, Lin Guoer ha scoperto che per i contenuti di riparazione di macchine, il pubblico straniero preferisce il processo di produzione immersivo del creatore. La proporzione del linguaggio è piccola, la dimensione della macchina è maggiore, il contenuto tecnico è più elevato e la produzione video è più elaborata ed è più facile essere popolari.

Ciò che impressiona Lin Guoer è che alcuni dei suoi fan all’estero sono essi stessi tecnici. Non considerano i suoi video solo come intrattenimento, ma si concentrano sul guardarli. e scappatoie”.

Pertanto, dopo essere andato in mare, Lin Guoer presterà maggiore attenzione alle riprese e non potrà omettere direttamente alcuni passaggi di manutenzione, altrimenti il ​​​​video tagliato mancherà di logica o addirittura sembrerà vuoto. Ha anche guardato video di rinnovamento meccanico di alcuni blogger stranieri, che sono più dettagliati, coinvolgenti e più lenti di quello che sta facendo attualmente.

Al momento, sono stati raggiunti alcuni risultati andando all’estero e la trasformazione è un problema che Lin Guoer sta prendendo in considerazione.

Nei video di Lin Guoer, gente e fan da tutto il mondo spesso le inviano le macchine e le chiedono di aiutarla con le riparazioni. Forse ci sarà un momento in cui la macchina sarà quasi riparata.Prima che arrivi quel giorno, Lin Guoer spera di passare lentamente e trasformarsi e cercare di investire in una gamma più ampia di prodotti fatti a mano.

Infatti, oltre alla manutenzione meccanica, Lin Guoer ha anche realizzato tavoli e sedie in gomma e sedie a dondolo in acciaio, costruito case in bambù e cucce per cani, e le sue competenze spaziano da falegname, muratore e idraulico, sembra anche una cosa naturale.

Nel settore dei video brevi, è importante iniziare presto

Il vero nome di nonno Amu è Wang Dewen. È un vecchio falegname a cui piace studiare le strutture dei tenoni e dei tenoni. Lavora in questo settore da più di 50 anni. La maggior parte dei video sul canale YouTube sono squisiti mobili o giocattoli in legno fatti a mano. software”, elogiato dai netizen come “Luban contemporaneo” e “con in mente un sistema CAD”.

Simile a suo padre che imparava la falegnameria da quando era bambino, anche il figlio di nonno Amu, Wang Baocheng, è stato esposto molto presto all’industria dei video brevi.

Nel 2013, Kuaishou, che è iniziato come un’animazione GIF, si è appena trasformato in una piattaforma social di video brevi. I video brevi sono ancora agli inizi. Wang Baocheng sta già realizzando video divertenti e producendo animazioni originali. Nella seconda metà del 2017, Wang Baocheng ha iniziato a girare brevi video, non solo di falegnameria, ma anche di contenuti gourmet, tutti con protagonista suo padre.

Questo è l’inizio di una storia del tipo “mattiniero prende il verme”.

Ma dopo aver avuto l’intenzione di andare all’estero e aver contattato MCN, Wang Baocheng sapeva davvero che nell’industria della lavorazione del legno erano “i primi a mangiare i granchi”.Non ci sono molti blogger specializzati nella lavorazione del legno in patria e all’estero.

Alla fine del 2018, Wang Baocheng ha deciso di concentrarsi sui contenuti di falegnameria, esportando le tradizionali immagini di falegnameria basate sull’IP personale, “ovvero, per accedere prima”.

In precedenza, Wang Baocheng non era troppo rigido riguardo al processo di produzione. Dopotutto, suo padre faceva falegnameria da molti anni e anche lui ne era affascinato da molti anni. Preferiva vedere il prodotto finito il prima possibile.

Rendendosi conto di essere il primo lotto di creatori di brevi video nel settore della lavorazione del legno e facendo riferimento ai suggerimenti di MCN, Wang Baocheng ha deciso di allungare la durata del video per mostrare l’intero processo di produzione di tenoni e mestieri di tenoni, mostrando ogni fase di segare, scalpellare, smerigliare, forare, ecc. dettaglio. Il video originale da tre a cinque minuti è stato adattato a 8 minuti o anche più di 10 minuti.

Dopo essere andato all’estero, Wang Baocheng continuerà a controllare la produzione di contenuti stessa e MCN fornirà assistenza nella distribuzione dei contenuti, feedback del pubblico e altri aspetti operativi, nonché regole della piattaforma come il copyright musicale.

Al momento, l’account di Nonno Amu è entrato in 20 piattaforme tra cui Douyin, Kuaishou, Bilibili, Xiaohongshu e Video Account in Cina e YouTube e Facebook in paesi stranieri.

La frequenza di aggiornamento dell’account di Nonno Amu è controllata almeno una volta alla settimana. La durata della produzione video può essere veloce come un giorno, fino a sette giorni o addirittura un mese, e varia a seconda dei diversi lavori di falegnameria. Il camion dei pompieri in legno qualche tempo fa è stato il lavoro più difficile e laborioso finora, e nonno Amu ha impiegato più di tre mesi.

Piattaforme diverse hanno audience e tonalità diverse, ad esempio, a giudicare dalla composizione dei fan di YouTube, la proporzione è media in tutto il mondo, con un po’ più in Europa e negli Stati Uniti. Wang Baocheng realizza spesso video con la versione più impegnativa, e poi condensa o semplifica continuamente.

Ogni volta che viene girato un video, ci saranno tre o quattro tipi di materiali come silenzio, suono, schermo orizzontale, schermo verticale, ecc. Wang Baocheng quindi giudica quale piattaforma è adatta per quale formato in base alla sua esperienza operativa e a quella di MCN da la durata e le abitudini del pubblico.

Come regola generale, YouTube è migliore per i video lunghi in orizzontale. Secondo Wang Baocheng, questo è il risultato di differenze culturali:

Il pubblico d’oltremare è molto interessato alla struttura cinese a tenone e mortasa e preferisce osservare il processo di produzione.Continuiamo ad allungare e perfezionare ogni dettaglio e sembra che possiamo farlo da soli dopo averlo visto. Ma per il pubblico domestico, spesso possono vedere alcuni dettagli nella loro vita quotidiana, quindi non abbiamo bisogno di troppo tempo ed energia per capirli e li condenseremo o li cancelleremo.

Ad esempio, ci sono tutti i tipi di attrezzature per la perforazione all’estero, ma la perforazione manuale senza elettricità di nonno Amu rende il pubblico straniero poco familiare e quindi suscita interesse.Ci saranno più primi piani durante le riprese. Facendo riferimento a questa logica, i video di YouTube prevedono diverse inquadrature, e una inquadratura in Cina potrebbe essere sufficiente.

La cultura tradizionale domestica è adatta per uscire

Fondata nel 2017, Xiaowu Technology è una società MCN profondamente coinvolta in YouTube, dedicata ad aiutare i creatori di contenuti cinesi ad andare all’estero.

MCN, il nome completo di Multi-Channel Network, è un intermediario tra produttori di contenuti e piattaforme video, aiutando i creatori a risolvere i problemi di promozione e realizzazione, e quindi condividere con i creatori in una certa proporzione.

Secondo Zhu Danjun, CEO di Xiaowu Technology, la cultura tradizionale è adatta per uscire. Sulla base di questa premessa, Xiaowu Technology esaminerà ulteriormente e penserà al contenuto che è più probabile che il pubblico straniero capisca o a cui sia interessato.

“Handmade, cultura pastorale, arti marziali, cibo gourmet, ecc. Sono tutti disponibili, ma ci sono differenze nella lunghezza del video e nelle abitudini di visione del pubblico nei diversi paesi. Ciò richiede strategie operative specifiche. Le strategie operative per vari tipi dei blogger stranieri è diverso Sì. Se chiedi cosa si può fare, si può fare”.

Il più delle volte, quando si tratta di andare in mare, è MCN a prendere l’iniziativa. Al fine di trovare creatori d’oltremare adatti, Xiaowu Technology li cercherà e li inviterà su varie piattaforme domestiche di video medio e lungo o video brevi.

Quindi quale tipo di creatore è più adatto per andare in mare? Lo standard della tecnologia Xiaowu è: guarda i dati.

Tra questi, i dati dei video di YouTube o dei canali della stessa categoria sono un riferimento molto importante, quindi Xiaowu Technology giudicherà la differenziazione delle piattaforme nazionali ed estere e il potenziale futuro dei creatori.

In generale, per le categorie su cui sono ottimisti, Xiaowu Technology recluterà più creatori e diversi creatori della stessa categoria hanno anche diversi modelli di cooperazione. Inoltre, anche la stabilità degli aggiornamenti dei contenuti e la disponibilità dei creatori di contenuti a recarsi all’estero sono criteri di misurazione.

Una volta raggiunta l’intenzione di cooperazione, la cooperazione tra rete multicanale e creatori nell’andare all’estero non è un processo da 0 a 1.

I creatori di contenuti come Lin Guoer e il nonno Amu spesso hanno già contenuti e una base di pubblico nel mercato interno. Xiaowu Technology fa di più con le questioni relative alle operazioni e giudica se i contenuti nazionali sono adatti per l’estero. In base alle modifiche ai dati, fornisce ai creatori migliori strategie operative e aiuta i creatori ad apportare modifiche in termini di contenuto, ritmo video, packaging post-produzione, ecc.

Tuttavia, non spetta a Li Ziqi, Lin Guoer e Nonno Amu che i creatori vadano all’estero e lascino uscire la cultura tradizionale, ma formino una propria ecologia.

Secondo l’osservazione di Xiaowu Technology, a partire dal 2020, la maggior parte dei contenuti del mercato cinese di YouTube proviene dalla Cina continentale. Che si tratti del numero di fan dei creatori della terraferma e della proporzione dei canali principali, o della quantità e della qualità dei contenuti dei creatori della terraferma, c’è stato un aumento significativo.

Ciò è dovuto principalmente al fatto che l’ecosistema di video brevi domestici era abbastanza buono in quel momento e c’erano più creatori di contenuti, quindi una parte considerevole del contenuto potrebbe anche traboccare all’estero.

I contenuti UGC nazionali hanno iniziato a fiorire intorno al 2017 e al 2018. Dopo tre o quattro anni, potrebbe essere intorno al 2020. I contenuti cinesi dell’intero ecosistema di YouTube non solo hanno un posto nella Cina continentale, ma superano oltreoceano e Hong Kong e Macao. in Taiwan.

In futuro, che tipo di situazione dovranno affrontare i creatori quando andranno all’estero?

Zhu Danjun, CEO di Xiaowu Technology, ritiene che i creatori che sono entrati presto nel gioco come Nonno Amu negli ultimi anni avranno ovviamente un vantaggio, perché la piattaforma manca di tali contenuti. Ma quando il contenuto della piattaforma si arricchisce gradualmente, il nuovo punto di svolta che può impressionare il pubblico, il periodo di tempo per il cambiamento diventerà sempre più breve.

Da un lato, il pubblico ha requisiti sempre più elevati per la qualità dei contenuti e nuove sottocategorie emergono costantemente; dall’altro, ci saranno più creazioni personali in collaborazione con MCN e i creatori dovranno investire più risorse per creare contenuti più stabilmente.

Successivamente, Xiaowu Technology eseguirà ulteriori operazioni sulla piattaforma di video brevi Shorts lanciata da YouTube nel luglio 2021, inclusa la collaborazione diretta con i creatori di Douyin e Kuaishou.

Il mondo intero sta diventando TikTok e, per soddisfare le abitudini di visualizzazione del pubblico, i brevi video verticali sono la tendenza generale. Naturalmente, ciò che è più pratico è che, a causa della soglia bassa, la base di creatori di contenuti di video ultra-brevi è molto più ampia di quella dei video di media durata, il che significa che aumenterà anche il numero di clienti dei servizi MCN.

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