Deng Yumian, ex designer DJI Mavic Pro e fondatore di LEAPX: il design industriale cinese non è di prim’ordine, voglio cambiarlo

La prima volta che ha guidato il design industriale, Deng Yumian ha raggiunto un’altezza che la maggior parte dei designer industriali non avrebbe mai potuto raggiungere in tutta la loro vita: nel 2016 è stato rilasciato il drone DJI Mavic Pro di prima generazione che ha progettato.

Quest’anno, Deng Yumian aveva solo 26 anni.

Questa sembra essere la storia di un giovane talentuoso che “sarà la cima della montagna e vedrà tutte le montagne e il piccolo” quando è entrato per la prima volta nell’arena. Ma dopo aver progettato il più piccolo Mavic Air, Deng Yumian ha scelto un’altra strada: ha lasciato DJI e ha fondato lo studio di design LEAPX.

Prima di allora, aveva fatto anche una scelta simile: lasciò la sede Microsoft a Seattle con un buon ambiente e un buon trattamento, e scelse di tornare in Cina per venire a Shenzhen, la “capitale”, per unirsi a DJI.

C’è una ragione alla base di queste scelte: se Deng Yumian sente di non poter “cambiare nulla” qui, dovrebbe andare in un posto dove può “cambiare qualcosa”. Se non esiste un posto del genere, creerà lui stesso un posto del genere .

La creatività è una mente selvaggia con occhi disciplinati

Deng Yumian, laureato alla Duke University, laureato in ingegneria meccanica e minore in arti visive. È qui che si differenzia dalla maggior parte dei designer industriali in Cina. La maggior parte degli studenti di design domestici sono studenti di arti liberali o d’arte, non studenti di ingegneria.

C’è un vecchio detto nell’industria del design secondo cui “la creatività è una mente selvaggia con occhi disciplinati”, che per caso ha formato una relazione intertestuale con la professione di Deng Yumian.

Quando era in DJI, Wang Tao, il fondatore di DJI, lo ha criticato, dicendo che “ha molte idee, ma le domande a scelta multipla non sono abbastanza buone”. L’implicazione è che la mente è abbastanza selvaggia, ma gli occhi non sono abbastanza disciplinati.

Il lancio del DJI Mavic Pro è in realtà la storia di due menti pazze.

Dopo la laurea nel 2013, Deng Yumian è entrato con successo in Microsoft. Nel reparto Windows Phone, che all’epoca aveva grandi aspettative, ma l’ambiente di lavoro confortevole e il ritmo rendevano Deng Yumian, che era naturalmente irrequieto, a disagio. Sentiva che era difficile raggiungere il successo qui.

La svolta è arrivata nel 2014, quando è stato rilasciato il drone professionale DJI Inspire. Deng Yumian è stato molto eccitato quando l’ha visto. Era un design industriale e meccanico che poteva entusiasmarlo, e proveniva anche da un’azienda cinese. Ce ne sono altri studenti che lavorano qui.

Solo per interesse, Deng Yumian ha disegnato alcuni schizzi di progetti di progettazione e miglioramento dell’UAV per i compagni di classe di DJI, e poi questi schizzi sono arrivati ​​a Wang Tao. Immediatamente, i due hanno fissato un appuntamento per incontrarsi nello Yosemite National Park negli Stati Uniti. I due hanno camminato nel parco per due giorni e durante questi due giorni si sono imbattuti in un’ispirazione per il design che ha reso Deng Yumian estremamente entusiasta.

È stata anche questa ispirazione per il design che ha spinto Deng Yumian a decidere di tornare in Cina.

Wang Tao, fondatore di DJI, spera di realizzare un drone che possa essere messo in tasca, garantendo allo stesso tempo una certa durata della batteria, capacità di tiro e capacità di evitare gli ostacoli, ma Deng Yumian crede che all’epoca esistessero alcuni droni tascabili a livello di giocattolo , era necessario Se vuoi realizzare un drone tascabile che soddisfi i requisiti di te stesso e DJI, devi scendere a compromessi troppo, e ha scritto un documento per convincere Wang Tao ad abbandonare temporaneamente l’idea dei droni tascabili. Naturalmente, il Mavic Air progettato da Deng Yumian in seguito ha aiutato Wang Tao a realizzare il suo sogno.

Il DJI Mavic Mini 3 Pro recentemente rilasciato è una realizzazione completa della visione di Wang Tao in quel momento, ma questo è già 8 anni dopo.

Deng Yumian, che era a piedi, stava pensando al paradosso dei droni tascabili. Quando aveva sete, tirava fuori una bottiglia d’acqua per bere acqua. Guardando la bottiglia d’acqua in mano, aveva la risposta nel cuore: la la tasca è troppo piccola, ma un drone delle dimensioni di una bottiglia d’acqua è in grado di soddisfare i requisiti di se stesso e DJI. E piegandosi, può essere facilmente riposto in uno zaino per viaggi e scene all’aperto.

Se confronti le dimensioni di DJI Phantom 4 e Mavic Pro, troverai un enorme divario dimensionale e capirai perché quest’ultimo può vendere bene.

Dall’ispirazione della bottiglia d’acqua al famoso drone Mavic Pro, per Deng Yumian c’è un Oceano Pacifico largo 10.000 chilometri e più di un anno. C’era anche un divario che sembrava un outsider: Deng Yumian non aveva nemmeno suonato un drone in quel momento.

Tuttavia, questo è uno dei luoghi per giudicare i pro ei contro dei designer industriali: di fronte a nuove esigenze, può essere implementato come immaginato.

Giudicare se un’azienda dia spazio di gioco ai designer industriali è anche qui: hai le risorse, il tempo e il coraggio, oltre a quegli “occhi disciplinati”, in modo che le idee folli possano essere perfettamente implementate.

Non viene mostrato il processo di lucidatura continua, ottimizzazione per tentativi ed errori da più di un anno nel mezzo.La nascita di Mavic Pro ha alcuni fattori fortunati e accidentali, ma è inevitabile che sia apparso dalle mani di DJI e Deng Yumian. I droni consumer DJI sono entrati nell’era del pieghevole e Deng Yumian ha anche raccolto il primo prodotto di successo sviluppato come product manager e designer industriale leader.

Punti salienti nel trogolo

Dopo aver guidato il design di Mavic Air e aver lasciato lo studio di design LEAPX, il reddito e l’influenza personale di Deng Yumian sono scesi a un livello basso.

Ma tutto questo è una sua scelta attiva.

Dalla sua fondazione nel 2018, negli ultimi tre o quattro anni, lo studio LEAPX ha pubblicato alcuni lavori di design industriale, ma le vendite combinate di questi prodotti potrebbero non essere così alte come le vendite di DJI Mavic Pro.

Per il Deng Yumian post-90, questo status quo è davvero un po’ un divario, ma è necessaria più pazienza. Ha detto ad Ai Faner che se fosse rimasto in DJI, sarebbe stato davvero molto vicino al tetto della carriera. Dopo aver avviato un’impresa, scenderà effettivamente a una posizione molto bassa, quindi si accumulerà e aumenterà lentamente.In futuro, ci saranno opportunità per realizzare progetti più influenti e apportare cambiamenti più rivoluzionari.

In effetti, alcuni prodotti stanno già facendo la differenza.

Ora alcune app immobiliari hanno già la funzione di visualizzazione VR o panoramica. Questi materiali in realtà richiedono che i campionatori scansionano l’intera casa con uno scanner laser di livello industriale. In passato, tali scanner laser erano molto ingombranti e costosi. Non lo è solo l’onere di costo del progetto immobiliare, ma anche l’onere di peso sulle spalle dei campionatori.

Dopo che Deng Yumian ha iniziato la sua attività, ha ricevuto un progetto per aiutare un’app immobiliare a riprogettare uno scanner VR laser di livello industriale.

Alla fine, i prodotti consegnati dal team di Deng Yumian sono stati notevolmente migliorati nelle prestazioni.Il volume è stato ridotto di oltre il 60% e il peso è stato ridotto di circa il 30%.Allo stesso tempo, il prezzo è inferiore a metà della stessa attrezzatura all’estero. I gradi industriali non se ne preoccupano troppo).

Per questo prodotto, ciò che Deng Yumian apprezza di più è in realtà la “riduzione” dei campionatori.

Ha visto lo zaino del campionatore, che è praticamente usurato dalla vecchia attrezzatura, e anche gli spallacci sono rotti.Se porti dozzine di chilogrammi di attrezzatura in una vecchia casa senza ascensore e assaggi una dozzina di case al giorno, è davvero molto difficile..

Deng Yumian ha affermato che l’influenza del design è uguale al numero di utenti del prodotto moltiplicato per l’influenza su ciascun utente. Anche se il numero di utenti è piccolo, fintanto che è possibile fare un grande passo avanti, l’influenza sarà abbastanza considerevole.

Pensa che lo scanner laser progettato dallo studio LEAPX sia un prodotto del genere.

Al contrario, in prodotti come gli smartphone, c’è una struttura evidente e solo una piccola modifica può essere apportata in una piccola struttura e la modifica potrebbe essere negativa. Le innovazioni rivoluzionarie in questi settori maturi devono attendere che la tecnologia si sia accumulata a un certo livello prima di avere qualche anno, ma un’opportunità una volta ogni dieci anni.

Opportunità rivoluzionarie e innovative per il design industriale spesso esistono prima che la cosa diventi mainstream, come i droni consumer anni fa e ora i robot domestici e commerciali. Ora LEAPX ha diversi progetti relativi a questo, e stanno anche cambiando o stanno per cambiare alcune scene verticali.

“Il design industriale cinese non è di prim’ordine, voglio cambiarlo”

Shenzhen è il centro mondiale dell’hardware. Innumerevoli aziende della filiera sono circondate da questa terra calda, ed è anche il centro del design industriale. Innumerevoli designer sono qui per cena.

Tuttavia, secondo Deng Yumian, i designer industriali sono ricchi in quantità a Shenzhen e persino a livello nazionale, ma non sono di prim’ordine in termini di qualità. La maggior parte delle persone in questo settore svolge lavori in rapida evoluzione con salari magri.

Questo status quo è il motivo fondamentale per cui Deng Yumian ha avviato LEAPX: l’industria nel suo insieme sta facendo le cose senza creatività e innovazione, e può realizzare progetti industriali che cambiano il settore in più campi e creare più tipi di “Mavic Pro”.

Soprattutto nel campo dei robot high-tech, o per progetti con un alto grado di integrazione di R&D, innovazione e design, i designer privi di conoscenze ingegneristiche non potranno farlo, ma Deng Yumian crede che in questi campi all’avanguardia , il livello di LEAPX è uno dei migliori in Cina.

Deng Yumian è molto d’accordo con le due parole che Steve Jobs ha detto:

Il design non è solo ciò che appare e si sente, il design è come funziona.

Il design è l’anima fondamentale di una creazione creata dall’uomo che finisce per esprimersi nei successivi strati esterni del prodotto o servizio stesso.)

La prima frase spiega perché i designer industriali hanno bisogno di una profonda comprensione tecnica e ingegneristica, e la seconda spiega perché c’è sempre un grande designer dietro un grande prodotto.

Il primo è ciò in cui Deng Yumian e LEAPX sono attualmente bravi e l’industria è scarsa, e il secondo è la loro ricerca per tutta la vita.

Nell’industria del design industriale cinese c’è una dislocazione tra talento e rendimento, domanda e offerta. Nella maggior parte delle aziende, il ritorno dei designer industriali non è buono come quello degli ingegneri hardware e software e poche aziende forniranno a prodotti come Mavic Pro più di un anno di ciclo di progettazione e sviluppo come DJI. Certo, alcune aziende si sono risvegliate e si sono rese conto dell’importanza del design industriale, ma è difficile trovare designer industriali abbastanza bravi.

Trattare gentilmente i designer è stata la prima cosa che ha fatto Deng Yumian quando ha fondato LEAPX. Fin dall’inizio, Deng Yumian sperava che tutti in LEAPX si trovassero in un ambiente di design all’avanguardia, quindi ha riflettuto molto sulla creazione dello studio . Ad esempio, il divano nella zona della reception è Muuto dalla Scandinavia, la lampada da tavolo è di Dyson e la sedia ergonomica è di Herman Miller…

Forse la selezione di questi prodotti è stata casuale all’inizio, o forse c’era una connessione tra i designer, ma quando Deng Yumian ha riflettuto sui prodotti che ha selezionato personalmente, ha trovato una profonda risonanza. Ad esempio, la costosa sedia ergonomica Herman Miller ha richiesto diversi anni e decine di milioni di costi di progettazione e sviluppo per ottenere il massimo in termini di funzionalità e design.Tali prodotti possono essere venduti per più di dieci anni o più, generando enormi ritorni.

È la logica di base di LEAPX utilizzare il talento e l’abilità di un team d’élite, spendere tempo e costi sufficienti per realizzare un design industriale della massima qualità e quindi avere un’influenza di vasta portata.È anche l’inizio per Deng Yumian di cambiare le status quo del design industriale domestico.

Nella sua visione, talenti di fascia alta, investimenti elevati, prodotti eccellenti e rendimenti elevati sono un eccellente modello di design industriale e un circolo virtuoso del settore.

In effetti, i migliori studi di design stranieri Frog e IDEO sono un tale modello, ma ci sono pochi studi simili in Cina.LEAPX vuole diventare un modello del settore locale.

Come accennato in precedenza, Deng Yumian e LEAPX stanno ancora scalando da un punto basso.Sebbene siano ancora nella fase iniziale di un “circolo virtuoso”, Deng Yumian è ancora abbastanza ottimista per due motivi. In primo luogo, il mercato interno e la domanda sono abbastanza grandi, anche se una piccola parte delle aziende ha una richiesta di design industriale di alto livello, è sufficiente supportare uno studio come LEAPX; in secondo luogo, il mercato interno è sempre più attento al potere del design e prodotti, e il livello generale di progettazione è in miglioramento.

Secondo Ai Fan’er, l’unicità di LEAPX risiede nella sua comprensione di “Il design è come funziona” e nella sua capacità di unificare opere e sguardi. Tuttavia, è più facile a dirsi che a farsi. Diter Rams ha progettato i Dieci Comandamenti, ha insegnato Steve Jobs, e molte persone hanno familiarità con le citazioni di Hara Kenzai, ma pochi possono praticarlo con risultati.

L’ambiente di progettazione ideale dovrebbe far sì che questi pochi diventino di più.

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