Ciò che rende popolare New Oriental non è la trasmissione in diretta bilingue

Quando memorizzi le parole, il merluzzo dell’Alaska salta fuori dall’acqua; quando fai i calcoli, i gabbiani dall’altra parte del Pacifico svolazzano sopra la città; quando studi di notte, il cielo notturno nella mappa polare è sparso e colorato. Ma non preoccuparti giovanotto, quando lavori duramente per il tuo futuro, quegli scenari che non vedi mai, quelle persone che pensi di non incontrare mai nella tua vita vengono da te passo dopo passo

familiare? Letterario? Zuppa di pollo? Quanti studenti usano questa frase per incoraggiare se stessi, e quanti lavoratori la considerano un “vincente nella vita del capo perché si lavora sodo”.

Ma va bene. Non importa quanto letterario e profondo, col passare del tempo, possiamo incontrarci tutti nella sala di trasmissione in diretta della persona che ha pronunciato questa frase – la sala di trasmissione in diretta del New Oriental di Douyin.

Nel momento più buio, la trasmissione in diretta di New Oriental ha un pubblico a una cifra

Il volto del personaggio cinese di Fangzheng, umoristico, sicuro di sé e professionale, è chiamato dagli studenti “Zhongguancun Jay Chou” Questo è Dong Yuhui, un insegnante di inglese di New Oriental.

La trasmissione in diretta è iniziata l’anno scorso. Per molto tempo c’erano solo 5-6 persone nella sala di trasmissione in diretta, e 4 di loro erano i genitori delle due conduttori. Questo è Dong Yuhui, l’ancora di New Oriental, che è soprannominato “Brother Steak”.

Dietro le due diverse identità si nascondono il contesto dei tempi e una strada per le imprese per salvarsi.

Il giorno in cui è apparsa la sala di trasmissione in diretta, nessuno avrebbe potuto pensare che avrebbe avuto così tante storie e un potenziale commerciale da sfruttare. Si stima che sia diventata un’abitudine guardare le ancore che iniziano e cadono sullo schermo del cellulare. E questa economia della trasmissione in diretta, che è stata definita “la terza rivoluzione negli affari” dal fondatore di New Oriental, ha accolto l’intero team di New Oriental dopo Luo Yonghao, l’ex docente di New Oriental. Questo è il loro autosoccorso.

A metà del 2021, Yu Minhong ha usato “incertezza” per descrivere l’intera attività dell’azienda nel nuovo anno orientale. A quel tempo, il valore di mercato di New Oriental si è ridotto del 90%, le entrate sono diminuite dell’80%, 60.000 dipendenti sono stati licenziati e le spese in contanti come il rimborso delle tasse scolastiche, il licenziamento dei dipendenti N + 1 e la cancellazione dell’affitto dei siti didattici erano quasi 20 miliardi di yuan.

Sono stati spesi molti soldi, ma c’era ancora una grande mancanza di affari redditizi.Il futuro sconosciuto era il problema più grande che la New Oriental doveva affrontare in quel momento.

In tali circostanze, Yu Minhong ha deciso di camminare su due gambe, una gamba per continuare a insegnare ed educare le persone, controllare le perdite e riempire i posti vacanti, e l’altra gamba per costruire una piattaforma agricola.Lui e centinaia di insegnanti hanno aiutato a vendere prodotti agricoli e sostenere le zone rurali rivitalizzazione attraverso trasmissioni in diretta causa.

Ma non importa quanto sia bello, è comunque in live streaming. A quel tempo, la decisione di Yu Minhong causò molte polemiche e New Oriental fu anche valutato come “da un campo di denaro veloce a un altro campo di denaro veloce”. La polemica non è piccola, ma il fondatore Yu Minhong è determinato a portare la merce.

Alla fine del 2021 inizierà il live streaming di merci di New Oriental.

Se la realtà è un articolo interessante, la storia successiva è che l’imprenditore ha preso la decisione giusta, la prima trasmissione ha avuto successo, è diventata popolare dall’oggi al domani e il marchio è diventato costantemente e costantemente una grande azienda nel campo dell’istruzione e della trasmissione in diretta .

Ma la realtà è crudele. Sebbene il debutto di Yu Minhong su Douyin non sia fallito, è stato ben lontano dal brillante record di Luo Yonghao di portare 300 milioni di merci il primo giorno. E i dati sono ancora in calo: nelle due dirette di gennaio il volume delle vendite di “Oriental Selection” nella sala di trasmissione in diretta New Oriental con merce è sceso drasticamente a più di 1.000 pezzi, e la media delle vendite monofase nella prima due mesi erano solo 170.000.

Il volume delle vendite oscilla su e giù, e quando è alto, non è alto, il che è di per sé preoccupante.Allo stesso tempo, New Oriental deve anche far fronte a controversie esterne sui prezzi dei prodotti. Poiché le cose vendute da Dongfangxuan sono troppo costose, il riso nella sala di trasmissione dal vivo di Dongfangxuan sarà molto più costoso di altre piattaforme. Sebbene Yu Minhong abbia risposto che “sebbene non sia il più economico, ma la qualità è la migliore”, è un fatto indiscutibile che nella sala di trasmissione in diretta che persegue prezzi bassi, poche persone pagano.

Naturalmente, l’assenza di Yu Minhong è anche una ragione per i tristi dati trasmessi in diretta. Nell’intera strategia di trasmissione in diretta di New Oriental, Yu Minhong è più simile a un attore amichevole, ed è un insegnante dilettante che “canta un grande spettacolo” davanti allo schermo.

Ma questa sembra anche essere una sorta di insistenza di New Oriental, che ha dato i suoi frutti a maggio. Dopo essere entrati in maggio, i dati delle trasmissioni in diretta di Oriental Selection hanno iniziato ad aumentare in modo significativo e le vendite.

Ovunque sia oro, brillerà, e ovunque sia un insegnante, sarà un podio

Sempre più persone pensano che questi siano gli insegnanti di New Oriental – o che i conduttori si siano abituati alla trasmissione in diretta.

Wired Insight ha riportato la differenza tra le ancore New Oriental e le altre ancore.

Uno dei dettagli più esagerati è che negli oltre 20 giorni di preparazione, ci sono volute quasi due settimane per progettare le sceneggiature dei discorsi dei presentatori e le sceneggiature PPT per lo screencasting nella sala di trasmissione in diretta.

Secondo un ex dipendente di New Oriental, “Manca ancora una settimana prima dell’evento in anteprima e lo script del contenuto è ancora in fase di adeguamento e aggiornamento. Oltre all’adeguamento del prodotto, la cosa più importante è che le ancore siano limitate e facciano affidamento anche su molto sul manoscritto e manca la libertà di giocare. Lo spazio e lo stato della sceneggiatura sceglieranno molte parole dettagliate sulla sceneggiatura. “

Rispetto al lavoro di preparazione medio nell’industria della trasmissione in diretta di diversi giorni, il tempo di preparazione nella sala di trasmissione in diretta di New Oriental è significativamente più lungo. Non so se sia per consuetudini professionali del docente o per incompatibilità transfrontaliera, il conduttore della Dongfang Selection Live Room si sta preparando per la live room con l’abitudine di preparare le lezioni.

Il risultato finale è che la sala dal vivo è davvero come un’aula, ed è il tipo di aula vivace e interessante.

Per vendere pesche, iniziamo con una lunga introduzione in inglese, e poi arriviamo alla parte di fornirti le conoscenze. “L’inglese della pesca è Peach, e il suo gusto è Juicy and Sweet”. Ma l’ancora della sala di trasmissione in diretta lascia andare anche l’originario senso di distanza da insegnante. Dopo aver parlato, ti farà fare un ordine consapevolmente e fare una battuta: “Sei imbarazzato se non lo compri dopo averlo ascoltato ad esso?”

Ma non sottovalutare l’atmosfera di questa diretta bilingue: l’intera sala di trasmissione in diretta ha venduto 34.000 ordini di pesche, una differenza enorme rispetto al giorno prima, quando era instabile vendere migliaia di ordini.

In questa sala di trasmissione in diretta, non solo puoi acquistare beni, ma anche imparare parole e conoscenze. Qual è la differenza nell’espressione delle parole inglesi tra una padella e una pentola; come si dice mirtillo in inglese e quali sono i suoi derivati; quali sono le differenze nelle espressioni di manzo, montone, bistecca e pollame, puoi impara tutto questo qui. Ci sono anche varie allusioni, dove è la fonte della parola, non solo in inglese, ma anche in altre discipline come la storia.

Insegnando l’inglese portando merci, l’Oriental Selection Live Studio di New Oriental è diventato con successo il miglior inglese nel circolo delle trasmissioni in diretta e il più capace di portare merci nel circolo inglese.

Altre sale di trasmissione dal vivo ti chiameranno solo famiglia, vecchio ferro, grazie per i tuoi regali e si aspettano altri regali da te. Ma in questa sala di trasmissione in diretta è diverso, devi essere uno studente obbediente, puoi chiedere all’insegnante alcune domande sul prodotto e l’insegnante avrà più conoscenze da fornirti. Con questo percorso differenziato, New Oriental è diventato con successo un chiaro flusso nel settore delle trasmissioni in diretta, noto come “la sala di trasmissione dal vivo più culturale”.

Infatti, una volta che ci si abitua al ritmo del live streaming e ci si abitua a comunicare con studenti e utenti sullo schermo, il successo della live streaming room di New Oriental è prevedibile. Dopotutto, gli insegnanti della New Oriental sono famosi per essere articolati e competenti, quindi non è un grosso problema per loro parlare per qualche ora senza fermarsi. Finché l’umorismo in classe può essere portato nella sala della trasmissione in diretta, è probabile che questo sia un colpo di riduzione della dimensionalità.

La sala di trasmissione in diretta selezionata da Dongfang è più simile a un nome congiunto della trasmissione in diretta della conoscenza X trasmissione in diretta con le merci.I due hanno lavorato insieme per creare questo fuori dal cerchio.

Tutti sanno quanto sia popolare il nome comune. Se non fa caldo, perché tutti i marchi spingono i modelli in co-branding? La grande occasione di co-branding di diversi marchi ogni giorno ha già fatto capire alle persone che il nome comune è la password del traffico di oggi, che può ottenere il miglior effetto di 1+1>2. La trasmissione in diretta di New Oriental è come un nome congiunto dei due: la merce è stata venduta con successo, la commissione è stata registrata con successo e l’impressione che New Oriental fosse bravo a insegnare l’inglese è stata ulteriormente approfondita.

Parlando solo dell’istruzione inglese, prima dell’epidemia, sempre più piattaforme educative hanno scosso presto il trono del New Oriental. Proprio nella sua ultima trasmissione in diretta, ci sono così tante grandi ancore e la concorrenza è agguerrita. Tuttavia, sfruttando i propri vantaggi in un duplice approccio, la trasmissione in diretta dell’istruzione inglese di New Oriental è come un prodotto congiunto ben costruito, che ha preso in prestito l’attenzione da due campi ed è diventato popolare con successo.

Quando è stato appena annunciato che avrebbe investito in live streaming, il mondo esterno era pieno di dubbi sulle prospettive di New Oriental. Quando Yu Minhong ha detto che fornire maggiori opportunità agli insegnanti di trasformarsi era la sua intenzione originale quando ha deciso di entrare nel settore delle trasmissioni in diretta, è stato anche incredibile.

Ma si scopre che gli insegnanti che insegnano bene nelle lezioni possono adattarsi bene nell’aula di trasmissione in diretta dopo un periodo di adattamento. È solo che rispetto a una classe che ti ha insegnato le conoscenze in classe, la lezione nell’aula di trasmissione in diretta è meno seria e più interessante.

In un mondo sempre più divertente, non tutte le trasmissioni in diretta della conoscenza devono portare merci. Ma una singola trasmissione in diretta di conoscenza è tutt’altro che sufficiente, deve essere più interessante e divertente.

Puoi parlare inglese quando porti merci e puoi anche portare merci durante le lezioni Questo è davvero un mondo magico che cambia rapidamente.

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