L’ultimo lavoro dell’ex chief design officer di Apple è qui, un prodotto hardware da 430.000

Quest’anno ricorre il 50° anniversario del famoso marchio audio britannico e pioniere dell’hi-fi Linn.

Ha una cerimonia di compleanno speciale: in collaborazione con l’ex chief design officer di Apple, Jony Ive, ha lanciato un giradischi in vinile in edizione limitata.

Ciò significa anche che dopo che Jony Ive ha lasciato Apple e ha fondato una nuova società LoveFrom, ha finalmente inaugurato il suo primo progetto hardware.

L’innovazione tecnica di Linn, il linguaggio di design di LoveFrom

Il prodotto che i due hanno scelto per la loro collaborazione è piuttosto speciale: il primo prodotto di Linn, il giradischi Sondek LP12.

Ogni industria ha i suoi classici, e quando si tratta di vinile, il Sondek LP12 è uno di questi. Sinonimo di giradischi di alta qualità, ha cambiato il modo in cui l’industria intendeva l’alta fedeltà, poiché la chiarezza della riproduzione audio e il design modulare sono famosi in tutto il mondo.

Per celebrare il 50° anniversario di Linn, LoveFrom ha contribuito a progettarne un’edizione speciale: il Sondek LP12-50.

Il prodotto finale combina il linguaggio del design di Jony Ive con le innovazioni tecniche di Linn.

Linn era responsabile dell’ottimizzazione del suono e gli ingegneri hanno utilizzato un legno denso e resistente agli urti per la base, creando una piattaforma di isolamento acustico ideale che riduce al minimo la risonanza e migliora la qualità del suono.

LoveFrom ha curato i dettagli del design industriale, cambiando le sottigliezze dell’interfaccia visiva e tattile.

L’interruttore a bilanciere in plastica è stato sostituito da un pulsante rotondo in alluminio a filo dell’interfaccia, dotato di LED rossi e verdi per migliorare la piacevolezza e la precisione dell’interazione.

La cerniera in alluminio ridisegnata rende la copertura antipolvere più reattiva e può essere aperta a qualsiasi angolazione desiderata, invece di essere chiusa o bloccata in una determinata posizione come prima.

I bordi cambiano da quadrati austeri ad archi lisci, riecheggiando le curve di giradischi e bracci, evocando un senso di deja vu.

Jony Ive ha mostrato alla stampa pile di quaderni di schizzi contenenti maniglie delle porte, punte da trapano, piani paesaggistici e AirPod, quasi tutti con i suoi caratteristici angoli arrotondati.

Il grigio siderale della piastra del braccio anodizzato porta anche un tocco di “fruttato”, che è un colore ampiamente utilizzato dai prodotti Apple, e ha occupato un posto nella linea di prodotti principale sin dall’iPhone 5s.

Pertanto, LoveFrom non ha creato radicalmente, ma ha mantenuto l’essenza e l’integrità del design originale, rendendolo più bello nei contorni e più user-friendly.

Come ha detto Jony Ive, è “un progetto molto gentile e umile”.

Jony Ive odia l’irragionevole “fascino per la sovversione” e non è d’accordo sul fatto che “moderato” sia uguale a conservatore.Dovrebbe essere un’innovazione che sopravvive al pericolo:

Quando i tuoi prodotti hanno uno status iconico, è facile pensare che non possano essere migliorati, ma ciò non significa necessariamente che siano i migliori… Valutare i prodotti con rispetto è un problema di progettazione particolarmente impegnativo.

Sondek LP12-50 è limitato a 250 unità in tutto il mondo, ciascuna con una targa in alluminio goffrato e un numero individuale, diviso in due colori di bianco e registro, al prezzo di US $ 60.000 (circa 431.000 yuan).

Il prezzo è impressionante, ma la soglia della serie LP12 non è bassa: secondo i livelli entry-level, sub-level e flagship, partono rispettivamente da $ 5.130, $ 14.560 e $ 30.970.

C’è stato qualche tiro alla fune tra LoveFrom e Linn sull’opportunità di lanciare una versione bianca.

All’inizio, Linn preferiva una finitura in legno naturale. All’inizio, Jony Ive, a cui piaceva di più il bianco, convinse con successo Jobs, a cui non piaceva molto il bianco, ad avere il primo MacBook bianco. Questa volta, Jony Ive ha vinto di nuovo.

Tuttavia, ci sono anche utenti esperti di Linn che non lo acquistano, pensando che l’aggiornamento di Jony Ive non abbia nulla a che fare con la qualità del suono e non valga il premio di $ 30.000.

Marchio Braun

La musica occupa un posto speciale nella carriera di designer di Jony Ive, sebbene sia nella direzione opposta rispetto al giradischi in vinile e all’industria discografica tradizionale.

Jony Ive una volta ha affermato che il primo lettore musicale importante che ha progettato è stato l’iPod di prima generazione, che ha dato inizio all’era di più generazioni di iPod, più Airpod e accessori musicali.

In questo momento, devo menzionare i prodotti di Braun, Germania. Quando l’iPod di prima generazione è stato rilasciato nel 2001, i geek hanno visto una somiglianza con la radio tascabile Braun T3 del 1958:

Sono tutti pannelli di controllo circolari, con angoli arrotondati e linee nette, e solo uno con altoparlante e uno con schermo LCD.

Sia Jobs che Jony Ive hanno un debole per i prodotti Braun. Il capo progettista di Braun, Dieter Rams, è una fonte di ispirazione riconosciuta pubblicamente da Jony Ive: in una certa misura, è diventato il “mentore spirituale” di Jony Ive e persino del design di Apple.

Simile all’iPod, l’altoparlante Braun LE1 è simile all’iMac, la radio Braun T1000 è simile al Mac Pro, il trasmettitore a infrarossi Braun è simile alla fotocamera iSight e la calcolatrice Braun ET44 è simile alla calcolatrice iPhone.

Sono simili nell’aspetto, ma hanno funzioni diverse, quindi sono considerati “l’omaggio affettuoso” di Apple a Braun.

Dieter Rams una volta ha risposto ironicamente che “l’imitazione è l’adulazione più sincera” e ha elogiato Apple come una delle poche aziende in grado di comprendere veramente il “buon design”.

Jobs e Jony Ive hanno anche convenuto che “il design non è solo l’aspetto di un prodotto, il design è come funziona”.

Il momento in cui Braun ha lasciato il segno su Jony Ive è stato in realtà molto prima che entrasse in Apple.

Quando Jony Ive era bambino, era affascinato dallo spremiagrumi Braun che aveva comprato per i suoi genitori.

A quel tempo, non aveva alcun interesse per i succhi e non sapeva nulla del padre del design industriale tedesco, era solo commosso dal design stesso. Tanto che 40 anni dopo, Jony Ive ricorda ancora com’era vederlo.

Audace, puro, perfettamente proporzionato, coerente e senza sforzo… a colpo d’occhio, sai cos’è e come usarlo.

Abbiamo anche visto questa sensazione in molti prodotti Apple. Il control pad circolare dell’iPod di prima generazione, che ricorda il quadrante rotante di un telefono tradizionale, ha fornito un modo quasi istintivo per sfogliare i brani sul dispositivo. Ciò è in linea con la filosofia di Jobs:

I dispositivi devono essere progettati per rendere la vita meno complicata agli utenti.

Ora che Jony Ive ha lasciato Apple, il primo progetto hardware è un giradischi. Forse c’è qualche coincidenza nell’oscurità. A metà del 20° secolo, Braun è anche leader nel campo dell’home audio in Germania, e ha ha lanciato molte apparecchiature audio.

Il fonografo SK4 progettato da Dieter Rams nel 1956, come il primo stereo combinato, combinava una radio e un grammofono, con una forma semplice, un guscio di metallo e plexiglass, che rifletteva la razionalità e la bellezza ordinata, fu chiamato “La bara di Biancaneve”.

Ci sono molte altre leggendarie opere di design di Braun. I prodotti industriali a metà del 20° secolo, dalle automobili agli elettrodomestici, utilizzano principalmente curve e perseguono effetti morbidi. Braun è come una brezza rinfrescante. Rinfrescante, senza tempo e moderno.

Ancora più importante, lo scopo della semplicità non è per la bellezza, ma per la praticità. Il rasoio elettrico S50, che combinava senza precedenti la taglierina vibrante e la pellicola d’acciaio ultrasottile, rivoluzionò completamente l’esperienza di rasatura; la calcolatrice tascabile ET33, che è tuttora riconosciuta come un prodotto dal design ergonomico di grande successo…

Il “mentore” di Dieter Rams alla Braun, Fritz Eichler, ha dichiarato in un’intervista nei suoi ultimi anni che l’attrezzatura dovrebbe essere discreta e pratica, come un servitore silenzioso. Allo stesso tempo, la funzionalità del dispositivo dovrebbe essere identificata in modo chiaro. Le persone adorano questi dispositivi e si divertono a conviverci.

La grandezza di Braun può essere discussa a lungo, ma può anche essere riassunta in un linguaggio estremamente semplice: il design cambia la vita e i prodotti vengono visualizzati in base all’esperienza dell’utente.

Come Dieter Rams, anche Jony Ive presta attenzione “all’onestà dei materiali e alla funzione prevista degli oggetti”. Sul giradischi con cui Linn ha collaborato questa volta, si possono anche vedere alcune delle sue preferenze di design: praticità, lega di alluminio, estetica neutra e semplice.

“Less, but better” (meno, ma meglio) ei Dieci Comandamenti del Design proposti da Dieter Rams sono ancora oggi oggetto di elogi, e anche Jony Ive è uno dei designer che ne è stato profondamente influenzato.

• Il buon design è innovativo.
• Un buon design rende un prodotto utile.
• Il buon design è estetico.
• Un buon design rende un prodotto facile da capire.
• Il buon design è onesto.
• Il buon design è discreto.
• Un buon design è durevole.
• Un buon design è curato nei minimi dettagli.
• Il buon design è rispettoso dell’ambiente.
• Naturalmente, un buon design è meno design possibile.

Fai qualche disegno puramente per amore

Questa collaborazione con Linn, poiché Jony Ive si è offerto di fornire design gratuito, LoveFrom non ha potuto ottenere alcun reddito.

Jony Ive ha spiegato che LoveFrom prevede di guadagnare da clienti a lungo termine come Airbnb e Ferrari e la cooperazione a breve termine non prevede un ritorno sull’investimento.

In questo modo, LoveFrom mantiene la flessibilità di accettare progetti solo per l’artigianato.

Ci sono così tante cose che ho sempre voluto fare, solo per amore.

Linn e LoveFrom hanno camminato insieme per “amore”, e persino Jony Ive ha preso l’iniziativa di abbinarli. Un devoto utilizzatore di Linn, ha visitato la fabbrica Linn nel sud di Glasgow quando aveva 20 anni.

In Linn vedo un’ossessione per la fedeltà musicale e per i bei prodotti.

Il nome LoveFrom stesso evidenzia chiaramente “amore”. Jony Ive una volta ha condiviso che LoveFrom è stato ispirato da ciò che ha detto Jobs quando ha parlato di “motivazione del design”:

Una delle dinamiche fondamentali (del design) è che quando crei qualcosa con amore e cura, anche se potresti non incontrare mai le persone per cui stai progettando, non stringere mai loro la mano, creando con cura qualcosa, stai già dicendo grazie voi all’umanità e alla specie umana.

Jony Ive, che ha lasciato Apple nel 2019, ha partecipato alla progettazione della maggior parte dei prodotti Apple per 27 anni.

Questi includono l’iMac che ha riportato in vita Apple, l’iPod, il lettore musicale più venduto della storia, oltre a design software e hardware come iPhone, Apple Watch, AirPods, iPad e iOS, nonché Apple Store e Apple Parco.

Il successo di questi prodotti ha influenzato direttamente la vita di centinaia di milioni di persone e ha persino cambiato il loro stile di vita, rendendo lo stile di design di Apple parte della cultura popolare.

Jony Ive, che è stato influenzato da Braun e dai Dieci Comandamenti del Design, è una generazione che crede che il design debba durare e non debba essere sostituito ogni anno, ma nella sua brillante era, la tecnologia è una forza inarrestabile.

Anche Dieter Rams, il capo designer di Braun, è caduto in un dilemma simile, affermando addirittura che non sarebbe più diventato un designer: “Preferirei essere chiamato architetto… ci sono troppi prodotti al mondo, troppi se fosse stato in questa situazione, probabilmente non avrei mai intrapreso la strada del product design”.

Deyan Sudjic, scrittore e curatore onorario del London Design Museum, ha dato a Jony Ive un’alta valutazione perché ha fatto tecnologia sulla cura umanistica, sulla cordialità e sull’amore.

Jony cerca di nobilitare e umanizzare la moltitudine di cose che il cambiamento tecnologico ha improvvisamente portato… si preoccupa profondamente di come le persone usano le cose… un senso di abilità e maestria è fondamentale per lui.

Anche Jony Ive, che ha lasciato Apple per dirigere LoveFrom, si è definito un “artigiano”:

Amo fare cose davvero utili, sono un artigiano molto semplice.

Il suo stile di lavoro e metodi di progettazione conservano la semplicità di un artigiano nell’era dell’esplosione tecnologica.

Jony Ive spesso inizia un progetto come “conversazione” o “scrittura”, piuttosto che come “schizzo”. Perché è ossessionato dalla possibilità del linguaggio: “Posso sempre scrivere molte cose che non so disegnare”.

Per rispetto della lingua, le prime assunzioni di LoveFrom includevano uno scrittore, e ha anche una posizione di “scrivano a tempo pieno”, cosa rara nei tempi moderni. Parte del ruolo di questo ruolo è tradurre in parole le idee del team di progettazione.

Da quando Jony Ive ha annunciato la fondazione di LoveFrom, e ha persino rilasciato ogni nuovo prodotto, saremo curiosi di trovare “tracce di Apple”.

Certo, possiamo trovare qualche conferma. Ad esempio, il carattere LoveFrom Serif che hanno progettato continua la “continuità di curvatura” su cui Jony Ive ha insistito dai tempi di Apple.

Ma per lo stesso Jony Ive, ciò che può essere più importante è ciò che è invisibile ma non è cambiato.

Jony Ive, che ha lasciato Apple, ha affrontato un problema difficile che molte persone non sono riuscite a raggiungere nella loro vita: come continuare la carriera di designer quando hai già rimodellato il volto del mondo?

La sua risposta è semplice, rimani curioso e cammina con persone che la pensano allo stesso modo che condividono la stessa passione.

A Jony Ive non piace la parola “compagnia” e preferisce “un gruppo di persone che stanno davvero insieme e condividono un obiettivo comune”. Quando apri il sito Web di LoveFrom, puoi scoprire che è estremamente semplice e dettagliato.

Una breve dichiarazione di testo appare come un tocco, nessun dettaglio di contatto, nessun membro mostrato, ma le professioni sono accuratamente elencate ed evidenziate: designer, architetto, musicista, regista, scrittore, ingegnere e artista…

Dietro queste identità potrebbe esserci ciò che Jony Ive chiamava “persone con un obiettivo comune”.

Quando la creatività è un’attività nella sua forma più nobile e collaborativa, significa un gruppo di persone che si uniscono nella compassione e nell’altruismo. Quello che ho capito è che il processo di creazione con un grande gruppo di persone è davvero difficile e incredibilmente potente.

Jony Ive non ha intenzione di fermarsi. Durante la progettazione dell’espressione visiva per “LoveFrom”, il team ha aggiunto una virgola dopo il nome, che in realtà ha lo scopo di mantenere l’apertura e il dialogo aperto. Successivamente, dovrebbe avere più disegni puramente per amore.

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