L’Islanda è diventata uno dei luoghi più ricercati in cui andare dopo l’epidemia, grazie all’umorismo

Immagina uno scenario come questo:

Sali tranquillamente le montagne, accampati, ti immergi nelle sorgenti termali e ti godi la tua vacanza annuale. Improvvisamente, è apparso il messaggio “Death Chase” da parte di clienti e capi e il numero di puntini rossi non letti è cambiato rapidamente da 1 a 99+…

Metti giù il telefono e te la prendi con calma. Perché sai, un purosangue di nome Hekla frá Þorkellshóli gestirà tutti i tuoi fastidiosi messaggi di lavoro per te, anche se le sue risposte sono solo incomprensibili:

Dove si può trovare un servizio così divertente e giusto? Ciao, Iceland Tourism Board per scoprirlo!

Ente per il turismo islandese, quanti buchi cerebrali sono nascosti?

Quando si parla di Islanda, pensiamo spesso alle grotte di ghiaccio cristalline e all’aurora boreale che devono essere viste nella nostra vita.

Alcune persone fanno escursioni sui ghiacciai, mentre altre viaggiano sui vulcani. In questo magico piccolo paese nordico, puoi facilmente prendere grandi successi con un senso di solitudine.

Tuttavia, oltre allo scenario naturale alla fine del mondo, negli ultimi anni, l’umorismo e la creatività hanno spesso fatto uscire l’Islanda dal cerchio.

Come accennato all’inizio, si trattava di una campagna di marketing “OutHorse Your Email” lanciata dall’Ente per il turismo islandese a maggio.

Hanno scoperto attraverso la ricerca che il 41% degli intervistati controlla le proprie e-mail 1-4 volte al giorno durante le vacanze; un altro 59% ha affermato che anche quando era in vacanza, sentiva che il proprio capo, cliente o collega voleva rispondere immediatamente.

Non sto scherzando, l’Ente per il turismo islandese ha invitato solidamente 3 cavalli islandesi, realizzato grandi tastiere di legno e assunto una persona speciale per addestrare questi cavalli a imparare a programmare con i loro piedi e zoccoli, sperando di usare invece i cavalli, in modo che i viaggi dei turisti non sarà disturbato.

Negli ultimi due o tre anni, l’epidemia ha reso i viaggi in uscita un lusso.Anche se non puoi partire immediatamente, vedere un buco cerebrale così interessante fa ridere a crepapelle.

Ti starai chiedendo: perché l’ufficio del turismo sta sprecando soldi in pubblicità durante un periodo di viaggi scomodi come l’epidemia?

Sebbene l’evento di forza maggiore abbia riportato l’industria del turismo locale al livello di quasi 10 anni fa, l’Ente per il turismo islandese non ha smesso di fare passi freddi e divertenti. Si sono scervellati da una prospettiva diversa, sperando di impressionare le persone con empatia e prepararsi per la ripresa del turismo in futuro.

Quindi, con la graduale revoca delle restrizioni di viaggio a partire da giugno 2020, Iceland Tourism ha lanciato una serie di campagne di marketing chiamate “Looks Like You Need Iceland” .

Alzarsi ogni giorno è una brutta notizia, circondati dalle videoconferenze, dall’isolamento domiciliare che crolla, dall’impossibilità di toccare la natura, dall’impossibilità di andare in palestra, e persino dalla mancanza di primavera ed estate… Basta! Hai bisogno dell’Islanda per darti un po’ di conforto fisico e mentale!

Questa intuizione ha completamente pugnalato l’angoscia interiore delle persone. I video correlati sono stati visti più di 12,47 milioni di volte su YouTube e l’area dei commenti è piena di lacrime, o perché sentono la mancanza dell’Islanda dove sono stati, o non vedono l’ora di piantare erba sul posto e vogliono andarsene.

In questa direzione generale, un mese dopo, l’Ente per il turismo islandese ha lanciato la campagna “Let It Out” .

Hanno invitato persone da tutto il mondo a registrare le loro urla di collasso sotto la pressione dell’epidemia e hanno trovato sette altoparlanti gialli da suonare in cascate, ghiacciai, scogliere e altri luoghi in Islanda.

Qualsiasi utente che apre il sito dell’evento può vedere la trasmissione in tempo reale dei 7 relatori. Le urla, il vento e le cascate si intrecciano e dopo che le emozioni represse si sono sfogate, diventano inspiegabilmente curate.

Il capo dell’ente per il turismo ha dichiarato: “L’Islanda ha abbastanza spazio e una natura meravigliosa per essere un luogo ideale per eliminare l’energia negativa”. I dati del sondaggio mostrano che questo “urlo” ha portato a un aumento del 48,5% del volume di ricerca delle prenotazioni e anche l’intenzione di prenotare viaggi è aumentata di 5,7 volte, rendendo l’Islanda una delle destinazioni preferite per le persone dopo l’epidemia.

Attività simili, così come i “Pantaloni della tuta per stivali da esterno” lanciati nel giugno dello scorso anno.

Dopo aver lavorato da casa per così tanto tempo, dovresti essere stanco di indossare i pantaloni della tuta ogni giorno? Questa volta, l’Ente per il turismo islandese invita le persone a portare i loro vecchi pantaloni della tuta e ad andare in un negozio pop-up locale in Islanda per trasformarli in un paio di stivali da esterno per la loro prima avventura dopo l’epidemia.

Nel novembre dello scorso anno, quando Facebook ha cambiato il suo nome in Meta con grande clamore e ha fatto una grande torta per il Metaverse, anche l’Ente per il turismo islandese ha rapidamente colpito il punto caldo, trovando un attore che si è imbattuto in faccia a Zuckerberg per prenderlo in giro e presentarlo “Icelandverse (Icelandverse (Icelandverse )” al mondo. Iceland Universe)” .

Non c’è bisogno di un visore VR goffo e sciocco, dove l’esperienza è reale.

Le persone possono avere interazioni coinvolgenti con le sorgenti termali, vedere la spettacolare aurora boreale con i propri occhi, toccare le rocce vulcaniche scure… L’universo islandese è un mondo pieno di infinite possibilità.

Sullo sfondo della torta del Metaverse, la cascata del ghiacciaio del mondo reale è ancora più scioccante.

“Questo video mi fa venire voglia di uscire dai social network, godermi la bellezza incontaminata dell’Islanda e vivere una vita unplugged”, ha commentato uno YouTuber, Tristan Price, dopo aver visto il video.

A gennaio, Forbes.com ha riassunto diverse caratteristiche delle tendenze di viaggio per il 2022 , tra cui:

• Le persone sono più disposte a esplorare nuove destinazioni;
• Una preferenza per i viaggi sostenibili;
• I viaggi in famiglia sono tornati di moda;
• I viaggi “una volta nella vita” sono aumentati;
• Rallenta e goditi l’esperienza del viaggio;
• Spero di andare in un posto lontano dal trambusto.

Una compagnia di viaggi, Discover the World, ha persino lanciato un progetto Iceland Discovery Route di un mese , incentrato sulla guarigione dei viaggi lenti.

Ripensando alle attività di marketing dell’Ente per il turismo islandese durante queste epidemie, non ha semplicemente gridato ad alta voce sullo scenario naturale, ma ha piantato erba in tutto il mondo con un atteggiamento umoristico, giocoso e ottimista basato sui bisogni emotivi delle persone.

Poiché l’Islanda ha revocato le restrizioni all’ingresso nel febbraio di quest’anno, l’Ambasciata d’Islanda in Cina ha dichiarato su Weibo che l’industria del turismo islandese è attualmente in ripresa e il personale delle agenzie di viaggio locali ha affermato che gli hotel e i servizi di autonoleggio nella maggior parte delle aree dell’alta stagione sono al completo. “Sembra che anche le persone stiano uscendo dalla foschia.”

La bellezza è tutt’altro che sufficiente perché una destinazione turistica esca dal cerchio

Gli amici a cui piacciono i talk show probabilmente hanno sentito un tale peduncolo:

Il numero di persone segnate in Islanda su WeChat (oltre 10 milioni) è molto più della popolazione effettiva dell’Islanda (circa 360.000).

In effetti, la capacità dell’Islanda di passare da un piccolo paese nordico poco appariscente a una popolare destinazione turistica “devi andarci una volta nella vita” è davvero inseparabile dalle varie “operazioni impertinenti” dell’Ente per il turismo islandese.

La storia risale al 2008.

Quest’anno, l’Islanda ha attraversato una crisi finanziaria, la corona in valuta locale è scesa drasticamente rispetto all’euro e il Primo Ministro islandese ha persino lanciato un avvertimento che l’Islanda stava affrontando un “fallimento nazionale”. Per i turisti stranieri, la svalutazione della valuta islandese ha significato minori costi di viaggio, un’attrazione che ha continuato ad aiutare l’economia islandese a riprendersi.

Nel 2010, il vulcano Eyjafjallajökull nel sud dell’Islanda ha subito diverse violente eruzioni, producendo una grande quantità di cenere vulcanica, provocando l’evacuazione di 800 residenti locali e causando persino la chiusura dello spazio aereo e dei voli a terra della maggior parte dei paesi nordici.

I media globali si sono affrettati a denunciare l’incidente, lasciando l’impressione che “l’Islanda è così pericolosa!” nella mente dei turisti. Per salvare l’industria del turismo pigra, l’Ente per il turismo islandese ha deciso di lanciare la campagna “Ispirato dall’Islanda (ispirato dall’Islanda)” .

Il 3 giugno 2010, l’Islanda ha smesso di lavorare per un’ora e un terzo dei residenti, incluso il Primo Ministro, ha girato video di se stessi mentre ballavano in Islanda in tutto il mondo.

L’evento ha invitato anche celebrità come Yoko Ono e più di 400 turisti islandesi a raccontare la storia tra loro e l’Islanda; allo stesso tempo, sono stati pubblicati annunci pubblicitari a Parigi, Londra e in altri luoghi, in modo che le persone potessero vedere attraverso la trasmissione in diretta che l’Islanda non è stata inghiottita dai vulcani, la maggior parte è ancora bella e sicura.

Era più una crisi di pubbliche relazioni che è stata costretta ad affrontare che una campagna di marketing proattiva.

Con sorpresa di tutti, “Inspired by Iceland” ha funzionato così bene che il progetto è diventato un piano a lungo termine che continua ancora oggi. L’Ente per il turismo islandese continua a promuovere lo scenario naturale, la cultura e l’arte, la musica e il cibo dell’Islanda ai turisti di tutto il mondo attraverso i social network e anche in seguito ha aiutato l’industria del turismo a superare l’industria della pesca e l’industria dell’alluminio per diventare la più grande industria islandese.

Nel 2015, l’Ente per il turismo islandese ha lanciato la campagna “Chiedi a Guðmundur” , affermando di essere “il primo motore di ricerca di carne umana al mondo”.

Guðmundur è un nome molto comune in Islanda e l’evento raccoglie le domande curiose della gente sull’Islanda attraverso i social network e chiede a sette islandesi di nome Guðmundur di rispondere.

Tali attività fanno sentire le persone che l’Islanda non è un luogo freddo, ma un luogo caldo e umano.

Nel 2017, l’Ente per il turismo islandese ha anche pubblicato la canzone KTV più difficile al mondo “The A-Ö of Iceland” , con testi mescolati in inglese e islandese, che hanno reso popolare varie interessanti conoscenze locali e invitando le persone a sfidarsi e cantare insieme.

Il video ha più di 14,87 milioni di visualizzazioni su YouTube, causando una diffusione virale. I netizen dicono che lo riprodurranno, ma la lingua islandese è davvero calda.

Secondo i dati dell’Ente per il turismo islandese , il numero di turisti stranieri in arrivo in Islanda dal 2011 al 2017 è aumentato in una curva, con un tasso di crescita annuo di almeno il 15%, e un massimo del 39%.

Nel 2018, il numero di turisti stranieri in visita in Islanda ha raggiunto il picco di 2,34 milioni, circa sei volte la popolazione islandese. Nel 2019, le entrate del turismo rappresentavano il 42% dell’economia islandese.

Con l’aumento dei turisti stranieri, l’Islanda una volta ha provocato una polemica di “turismo eccessivo”: la prosperità del turismo ha fatto salire i prezzi e i prezzi delle case, le vite dei residenti locali sono state colpite e sono anche preoccupati per la distruzione del ambiente ecologico.

Justin Bieber ha filmato l’MV per la canzone “I’ll Show You” in un canyon in Islanda , e la folla ha devastato la fragile vegetazione a causa del gran numero di fan che sono venuti a fare il check-in. Nel 2019, l’Agenzia per l’ambiente islandese ha dovuto chiudere il canyon, rifiutandosi di visitarlo.

Da un lato, il governo islandese ha stanziato fondi per migliorare la costruzione delle strutture delle attrazioni turistiche e, dall’altro, ha anche lanciato una serie di attività di “Accademia islandese” , sperando di introdurre precauzioni in modo divertente e guidare i turisti a viaggiare responsabilmente.

Ad esempio, non camminare sul muschio, perché impiegano decenni per crescere; non è consigliabile indossare i jeans in Islanda, perché sarà umido e freddo nei giorni di pioggia; e, non importa quanto sia bella l’aurora, ricorda di non per scattare foto in mezzo alla strada, ecc.

Hanno persino confezionato l’acqua del rubinetto islandese gratuita per il consumo diretto in un marchio di lusso inesistente “Kranavatn” , sperando di usare la creatività per ricordare ai turisti di evitare l’acquisto di acqua in bottiglia di plastica e di ridurre la produzione di rifiuti usa e getta.

Il direttore del turismo islandese Sigríður Dögg Guðmundsdóttir ha affermato che il marketing turistico islandese negli ultimi anni si è concentrato principalmente su tre aspetti: incoraggiare i turisti a visitare tutto l’anno, visitare le attrazioni in tutto il paese e un turismo responsabile.

In passato, alle persone piaceva visitare l’Islanda durante l’estate più calda e gli piaceva riunirsi per visitare le attrazioni più famose. Ora l’Islanda seguirà anche gli interessi dei turisti attraverso sondaggi di dati e li guiderà attraverso vari marketing creativo.

Naturalmente, la popolarità globale dell’Islanda non è dovuta solo all’ente per il turismo.

Infatti, oltre ad essere una destinazione turistica, i film islandesi, la musica, i cavalli purosangue, i frutti di mare e le soluzioni sostenibili dell’Islanda sono stati tutti inclusi nei progetti di promozione del governo.

Condividi una curiosità: durante la registrazione di musica o le riprese in Islanda, il 25% dei costi di produzione locale è rimborsabile con finanziamenti governativi.

Man mano che sempre più musicisti come Björk e Sigur Rós diventavano popolari in tutto il mondo, si scoprì gradualmente che l’Islanda non solo era intrisa di eterei psichedelici, ma aveva anche un lato classico, folk, pop e persino rock.

La topografia dell’Islanda è molto adatta per girare scene medievali e può anche apparire come una terra post-apocalittica o un pianeta in una galassia lontana… Ogni film e fiction televisiva girati qui aumenta la popolarità dell’Islanda e porta una cultura più profonda .significa.

In Islanda esistono già percorsi turistici ben consolidati per “Il Trono di Spade”.

Oggi, siamo stanchi dei viaggi punch-in, soprattutto dopo l’epidemia, l’idea di iniziare a fare foto di forme concave sembra impotente e noiosa. Preferiamo che ogni viaggio possa avere un’esperienza speciale, o solo una volta nella vita, o vivere come un locale, o rallentare per capire una città.

La bellezza del paesaggio naturale da sola è tutt’altro che sufficiente per attirare i turisti. Questo è anche il motivo per cui l’Islanda ha affilato la testa e falsificato il marketing turistico per 12 anni.

In una presentazione, Daði Guðjónsson, Head of Brand and Marketing Strategy presso Business Iceland, ha sottolineato che la campagna di marketing turistico islandese ha la saggezza dei Vichinghi 1.000 anni fa e il loro successo sta nel “mettere le persone al primo posto”.

Le nostre campagne di maggior successo derivano dal mettere le persone al primo posto. Connetti le persone con altre persone. Racconta le storie delle persone. Lascia che le persone raccontino le nostre storie.

Per dirla senza mezzi termini, dietro l’umorismo islandese, oltre alla manipolazione dello swiping sui social media, c’è anche una visione delle persone. Usa alcune piccole idee umoristiche per creare punti di memoria, entrare in risonanza con te emotivamente e aggiungere un po’ di motivazione al tuo dito per prenotare i biglietti aerei per l’Islanda——

▲ Immagine da Unsplash

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