L’innovazione di abbigliamento più importante di Nike in 20 anni si nasconde in questa “base”

Così come i buoni ingredienti devono essere abbinati alle cotture più semplici, in modo che i commensali possano assaporare il “gusto originale” del cibo, anche le grandi innovazioni tecnologiche nei materiali amano sfidare i “modelli base”. Proprio perché tutti li conoscono, essi può dimostrare meglio le capacità delle nuove tecnologie.

Questa volta, la nuova tecnologia di Nike, Nike Forward, sfida la felpa con cappuccio indispensabile per l’autunno e l’inverno.

“Elegante” è la prima impressione.

Prima di estrarlo dalla confezione, puoi percepire la sua forma tridimensionale dai vestiti stessi e anche il senso dello spazio dietro di essi è molto bello.

Il doppio strato di pile e le cuciture a vista costruiscono il cappello che sta in piedi, con o senza di esso.

L’interno e l’esterno della felpa con cappuccio hanno trame diverse: lo strato esterno è un tessuto piatto e resistente e lo strato interno è un pile più morbido.

Le “striscette nere” regolarmente disposte sul tessuto sono un “segno” della tecnologia Nike Forward.

In generale, la costruzione dei tessuti in pile si divide in tre fasi:

① Ottenere fibre di materie prime;

② “Spinning”: tessitura di fibre in filato;

③ “Tessitura”: tessitura di filati in tessuto mediante lavorazione a maglia o processo di tessitura.

Ma Nike Forward “salta” di un passo.

Nike ha trasformato il “processo di agopuntura” originariamente utilizzato nell’industria automobilistica e medica nella produzione di tessuti per abbigliamento, collegando direttamente più strati di tessuto nel tessuto finale, saltando la fase di “filatura”.

Allo stesso tempo, questa nuova tecnologia consente a Nike Forward di ridurre la densità dei tessuti e rendere i vestiti più leggeri rispettando gli standard termici.

Riducendo il processo di filatura, utilizzando materiali riciclati e una densità del tessuto inferiore, l’impronta di carbonio di Nike Forward può essere notevolmente ridotta rispetto ai tradizionali tessuti in pile.

Il materiale è sostenibile senza rinunciare al comfort, allo stile di design o alle prestazioni.

Aaron Heiser, vicepresidente del marketing globale dei prodotti di abbigliamento di Nike, ha presentato Nike Forward.

Secondo me, l’utilizzo di materiali sostenibili per lo “stile” è un grande vantaggio per Nike.

Proprio come le scarpe “Space Hippie” lanciate nel 2020 mostravano attivamente materiali riciclati per creare una speciale “estetica spazzatura”, anche Nike Forward ha trasformato con sicurezza le caratteristiche della tecnologia e dei tessuti in dettagli pieni di “bellezza originale”.

La “barretta nera” appena citata? Questo è il segno lasciato dal processo di agopuntura, ed è anche diventata la speciale “trama” della felpa con cappuccio.

L’abbinamento dei colori grigio è classico e durevole, ed è anche il colore originale del tessuto.Non c’è nessun ulteriore processo di tintura per risparmiare acqua.

Le tasche pulite sono accattivanti? Questo è ciò che ottiene il taglio originale.

Per dimostrare appieno le caratteristiche del tessuto, l’intero capo non ha cerniere o parti decorative aggiuntive. Questo permette anche di riciclare il capo nella sua interezza quando raggiunge la fine del suo ciclo di vita.

Questo è un prodotto che ha in mente la “circolarità” fin dall’inizio.

Carmen Zolman, vicepresidente del design dell’abbigliamento per Nike NXT , ha affermato .

Dalla macchina per waffle alla macchina per agopuntura, l’innovazione è “oltrepassare il confine”

L’origine di Nike…è un waffle?

Nel 1971, il co-fondatore di Nike, Bill Bowerman, si preoccupò di come sostituire i chiodi di metallo delle sue scarpe da ginnastica, finché una cialda per la colazione non lo ispirò :

Sai, se lo metti sottosopra — la parte dei waffle tocca la pista — penso che funzionerebbe.

Dopo aver parlato con sua moglie, Bowerman non ha mangiato i waffle, è corso al laboratorio e ha versato l’uretano fuso nella piastra per waffle. Questa è la fonte del futuro fondo waffle Nike, e quella macchina per waffle ha anche realizzato il primo paio di scarpe Nike, “Moon Shoes”.

Nel 2012, per creare scarpe “simili a un calzino”, Nike ha trasformato la macchina per lavorare a maglia i calzini dei maglioni, ha integrato la programmazione e ha creato la tecnologia FlyKnit che rende la tomaia più leggera e riduce gli sprechi.

Dal suo lancio, l’app FlyKnit ha continuato a crescere e, entro cinque anni dal suo rilascio iniziale, la tecnologia ha generato 1 miliardo di dollari di entrate per Nike.

Nike Forward, che ha impiegato 5 anni per svilupparsi e costruire, è stata definita la più importante innovazione di abbigliamento da Nike in 20 anni ed è anche molto attesa. Zolman ha dichiarato:

Simile al Flyknit dieci anni fa, abbiamo creato un nuovo materiale che potrebbe rivoluzionare il settore.

Ha sottolineato all’evento di lancio che Nike Forward non è solo un materiale, ma una piattaforma di innovazione.

Questa volta il materiale della felpa con cappuccio è leggero e caldo e il processo di perforazione dell’ago collega quattro strati di materiale per soddisfare i requisiti di prestazione. In futuro, Nike potrà anche creare nuove combinazioni basate su altre esigenze prestazionali.

Allo stesso tempo, rispetto ai processi tradizionali, anche il processo di Nike Forward per la lavorazione dei materiali riciclati è più semplice, il che è più in linea con la direzione dello sviluppo sostenibile di Nike.

Fai un buon lavoro di sostenibilità e avrai un buon affare

Nelle odierne risorse sempre più scarse e in una crescente consapevolezza dei consumatori, la sostenibilità è diventata un must per le grandi aziende.

Secondo Noa Gafni, direttrice del Rutgers Institute for Corporate Social Innovation, anche la sostenibilità e il successo aziendale di un’azienda sono strettamente legati:

Se la sostenibilità è vista come la ciliegina sulla torta, sicuramente fallirà. Alla fine non avrà successo per la reputazione o gli obiettivi dell’azienda, sia dal punto di vista finanziario, sociale o ambientale.

Certo, non è facile.

È davvero difficile non essere super entusiasti dei prodotti perché sono tutti unici. Ma i miglioramenti dell’operatore sono davvero una parte fondamentale della guida (sostenibilità).

Lo ha affermato il Chief Sustainability Officer di Nike Noel Kinder in una tavola rotonda. Kinder ha persino ammesso in precedenti interviste che il motivo principale per cui Nike in precedenza non è riuscita a raggiungere i suoi obiettivi di riduzione del carbonio è la sua eccessiva dipendenza da metriche aggregate.

Ora, Nike sta adottando “ l’operazionalizzazione della sostenibilità”. Ciò significa che il lavoro sostenibile non è più compito di un team dedicato, ma è profondamente radicato in tutte le business unit.

Ecco perché stiamo assistendo a miglioramenti sostenibili in ogni altra area, oltre a innovazioni nei processi di produzione e prodotti come Nike Forward.

In termini di imballaggio, quest’anno Nike ha lanciato una scatola di scarpe chiamata “One Box”, che utilizza una scatola per completare il lavoro di “scatola express + scatola di scarpe” durante la consegna espressa.

Allo stesso tempo, possiamo anche vedere Nike estendere lo sviluppo sostenibile ad altri anelli della catena di approvvigionamento che sono relativamente “sconosciuti” ai consumatori: di recente, ha annunciato l’inizio della costruzione di un progetto di generazione distribuita di energia eolica in un centro logistico in Cina, e la struttura dovrebbe essere completata all’inizio del 2023. L’investimento sarà in grado di ottenere una copertura del 100% di energia rinnovabile per la logistica di Nike in Cina.

Un altro cambiamento è che stiamo vedendo anche Nike diventare sempre più attiva nell’invitare i consumatori a partecipare ad azioni sostenibili.

Di recente, Nike e Ant United Group hanno collaborato per fare in modo che il programma Nike Grind, che è stato implementato per molti anni (trasformando vecchie scarpe riciclate in campi sportivi e piste, ecc.), raggiunga più utenti attraverso Alipay Ant Forest.

Nello store, Nike prevede anche di lanciare un “workshop di aggiornamento” per invitare gli utenti a provare la gioia di dare nuova vita a cose vecchie.

Nel processo di comprensione di Nike Forward, ho anche notato che Nike Forward ha un rapporto “Carbon Footprint Assessment” sul suo sito Web ufficiale per i consumatori e riferimenti interni.

Questo rapporto introduce il sistema di valutazione dell’impronta di carbonio di Nike Forward, il processo di produzione e spiega anche a quali prodotti viene confrontata la riduzione delle emissioni di carbonio, perché tali prodotti vengono confrontati e altri fattori che devono essere spiegati.

“Vogue Business” ha sottolineato nel white paper “Decoding China’s Generation Z’s Sustainable Consumption Concept” precedentemente pubblicato che molte persone nella Generazione Z si preoccupano della sostenibilità, e allo stesso tempo ne hanno una comprensione relativamente chiara, e sono riluttanti ad esserlo ” porro”.

Il greenwashing è reale. Ma le aziende stanno facendo sempre più sforzi per assicurarsi che non lo stiano facendo. —Noa Gafni

Quando si tratta di sostenibilità, i consumatori stanno diventando sempre più esigenti.

Nike ha risposto facendo più azione e aprendo una conversazione più trasparente.

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