Le spin bike stanno vendendo a caldo, aprendo un angolo del quadro aziendale di Keep

Da quando ho guidato la bici da spinning Keep all’inizio del 2020, sono diventato più magro, più forte e non sono diventato calvo.

Quando questa bici da spinning si è trasferita per la prima volta nell’ufficio dell’azienda, alcune persone temevano che sarebbe diventato uno dei tanti mobili mangia cenere. Inaspettatamente, un anno dopo, il segnale segreto per i miei colleghi di incontrarsi per pescare sarebbe cambiato da “Lupo mannaro?” A “Andare in bicicletta?”

L’esercizio principale dei nostri redattori è digitare. Le mani non si sono fermate e le gambe non sono state mosse. In tali circostanze, andare in bicicletta a pagamento non sembra così eccessivo. Dopotutto, possiamo aggiungere più lezioni solo se siamo in buona salute.

Quando le società Internet realizzano prodotti hardware, spesso hanno alcuni effetti di riduzione della dimensionalità. Lo spinning bike Keep C1 può diventare un prodotto esplosivo, dal punto di vista di un utente puro, in ultima analisi, è perché è “utile”, “facile da usare” e fa “venir voglia di usare”. È stato determinato dall’evoluzione umana per così tanti anni che mangiare cibi fragranti e piccanti è naturale, mentre l’esercizio è anti-naturale. Proprio così, Keep deve considerare come aiutare gli utenti a superare l’inerzia oltre al prodotto stesso.

Quello che fa Keep spinning bike versione aggiornata C1 Pro è in realtà fornire più motivi e scenari per attirare gli utenti a usarlo. Allo stesso tempo, Keep ha un’immagine più chiara del taglio degli utenti con prodotti esplosivi e l’hardware intelligente sta diventando un importante connettore tra Keep e gli utenti.

Merci esplosive graffiate al prurito

Fare prodotti esplosivi è l’auto-coltivazione di un’azienda tecnologica. Se un prodotto può diventare un prodotto esplosivo non è affatto casuale: solo i prodotti che capiscono veramente l’utente ne hanno l’opportunità.

Afferrare una vasta categoria è spesso il primo test delle capacità di comprensione degli utenti di vari marchi. Per le scene di sport in famiglia, sembra che ci siano molte categorie tra cui scegliere e i tapis roulant ellittici hanno i loro fan. Ma il successo di Keep spinning può essere dedotto nella direzione opposta. Almeno due fattori hanno giocato un ruolo chiave nella decisione di acquisto dell’utente: uno è “piccolo”, guarda i prezzi delle case a Pechino, Shanghai, Guangzhou e Shenzhen e poi guarda la bicicletta che gira che è solo mezzo metro quadrato. La superficie del pavimento sembra essere costata migliaia di dollari per una bicicletta, ma in realtà ne fa risparmiare decine di migliaia. Questa ondata di Keep è nell’atmosfera; la seconda è “tranquilla “, il suono è di soli 40 decibel durante la guida e la guida in ufficio non influisce su di esso. Parola in codice del collega, a condizione che l’intensità dell’esercizio non sia troppo alta o che il rantolo debba sopraffare il suono della corsa.

Le intuizioni reali degli utenti sono spesso nascoste nei dettagli del prodotto. Continua a girare inizia da C1 e afferra il punto dolente dell’adattamento e della resistenza. Modificare la regolazione manuale della resistenza in regolazione automatica della resistenza ETM. Rispetto alla regolazione manuale della resistenza, quest’ultima divide la resistenza in modo più accurato e reagisce più velocemente, da 0 alla massima resistenza in soli 0,3 secondi, e l’intero processo di guida è quindi più fluido e intelligente.

È stato anche menzionato nell’esperienza del prodotto prima che, rispetto al free riding con resistenza costante, seguire il corso del cambio di resistenza dell’allenatore può avere un effetto moltiplicatore: brucia più calorie in un tempo più breve ed è anche più adatto alle ginocchia.

Scopri i dettagli del prodotto paragonabili a ETM e appare ancora una volta in C1 Pro, è questo touch screen da 21,5 pollici appena aggiunto. La prima cosa che porta è un aggiornamento nell’esperienza dell’utente: di fronte alla lezione dal vivo su questo grande schermo, i dettagli delle fossette sul viso dell’allenatore possono essere visti chiaramente, più che coinvolgenti, quasi assecondati. Un’altra caratteristica più importante è che può essere ruotato di 180 gradi e può passare automaticamente all’allenamento a mano libera quando viene capovolto. Supporta tutti i corsi dal vivo nell’app Keep.

Ho usato l’app sul mio telefono cellulare o tablet per seguire la pratica, non importa come l’ho posizionata, non riuscivo a vedere lo schermo finché ero sdraiato, il che era molto scomodo da usare. Con questo schermo che può regolare l’angolo in modo arbitrario, puoi guardare l ‘”allenatore” indipendentemente dal fatto che tu sia sdraiato sulla schiena o di lato.

Un sacco di hardware può essere definito hardware intelligente aggiungendo uno schermo, ma è ovvio che smart non è determinato dallo schermo. Ad esempio, C1 non ha schermo, ma è anche abbastanza intelligente. L’intelligenza avanzata di C1 Pro in realtà è dovuto all’aggiunta dello schermo., In modo che ci siano scenari più applicabili e una migliore esperienza. Questo è il risultato dell’intelligenza.

La comprensione degli utenti da parte di Keep è stata amplificata in modo più chiaro in termini di interazione sociale. Portare gli amici a vivere lezioni di spinning con gli amici è diventata la nostra attività di gruppo più alla moda dopo cena e guardare film. Un’attenzione moderata alla vittoria o alla sconfitta ha un effetto positivo sull’aumento della motivazione in materia di fitness. I passaggi degli esercizi di WeChat e il cerchio di esercizi di Apple Health hanno tutti la stessa logica.

Durante la lezione di equitazione dal vivo, i miei colleghi hanno inventato un metodo di auto-intrattenimento utilizzando WeChat come sbarramento. C1 Pro ha aggiunto la funzione di convertire la voce in testo per inviare raffiche. La capacità di Keep di continuare l’iterazione è evidente, ma non posso fare a meno di dubitare Il product manager si è nascosto nel nostro gruppo WeChat.

La vendita dei prodotti è solo il primo passo

Fare prodotti esplosivi è l’auto-coltivazione di un’azienda tecnologica, ma la vendita di prodotti esplosivi è solo l’inizio. Keep, come marchio sportivo di tecnologia genetica di Internet, la vendita di hardware ovviamente non è tutto. L’hardware come le biciclette da spinning è un connettore che Keep inserisce nella casa dell’utente ed è anche un layout importante per la scena sportiva domestica.

Dietro gli esplosivi, Keep punta all’intera scena degli sport per famiglie. Anche se l’ho messo in ufficio, la maggior parte degli utenti lo usa ancora a casa.

Per illustrare questo punto, dobbiamo tornare ai geni del marchio. Lo stesso vale per gli sport per famiglie: la differenza più grande tra Keep e i marchi sportivi tradizionali è che il suo focus principale non è sulle scene individuali, ma insiste sempre sulla “struttura di categorie di pianificazione centrata sull’utente e sul raggio della scena del consumatore”.

Con questo riconoscimento, riesaminiamo il nuovo grande schermo di C1 Pro. Innanzitutto, ovviamente, si tratta di un aggiornamento hardware, è ovvio che lo schermo grande è più comodo da usare e più coinvolgente.

Al secondo livello, il grande schermo espande l’uso dello spinning da una singola bicicletta all’esercizio a mano libera, coprendo sostanzialmente le esigenze fondamentali degli sport familiari. La scena sportiva è più ricca e completa, rendendola un’opportunità per passare da un’opzione di attrezzatura sportiva domestica a un’opzione necessaria. Sulla base di questa premessa, il tempo di utilizzo dell’utente e l’appiccicosità alla piattaforma acquisiranno maggiore immaginazione.

A un livello più profondo, l’hardware intelligente come le biciclette da spinning rende più facile per Keep connettere contenuti e utenti e creare un ecosistema più completo. In questa ecologia, lo spinning non è solo un dispositivo per il ciclismo, ma può fornire agli utenti servizi di fitness a ciclo completo. Ad esempio, collega il braccialetto per realizzare il monitoraggio dei dati in tempo reale, apri l’app per realizzare la registrazione completa dei dati e personalizza i programmi di dieta ed esercizio fisico. Più lo usi, più utenti non possono farne a meno.

Pertanto, l’iterazione delle biciclette da spinning non è solo un semplice aggiornamento hardware, ma anche un aggiornamento di contenuti, scene ed esperienza. Attraverso uno schermo, vengono offerti agli utenti più contenuti e una migliore esperienza sportiva. Da un lato, soddisfa continuamente le esigenze degli utenti e, dall’altro, rafforza la connessione con gli utenti. Quando ti avvicini all’allenatore sullo schermo, Keep si avvicina a utenti come me e te, non solo in senso simbolico.

Inoltre, c’è un altro livello di immaginazione per gli esplosivi come le biciclette da spinning: potrebbe anche essere uno degli ingressi alla crescita degli utenti di Keep. Resta inteso che i dati sull’utilizzo della bicicletta in passato mostrano che una bicicletta è vincolata a una media di 1,7 utenti; in altre parole, per ogni bicicletta venduta, si possono ottenere in media 0,7 nuovi utenti in più. Quando una persona acquista una bicicletta, l’intera famiglia è potenziale utilizzatore.

Se metti un’auto in un ufficio come me, metà dell’intera squadra potrebbe essere attratta. Se sei un po ‘più orientato agli affari, puoi anche metterne uno in un luogo pubblico.

Secondo i dati del settore, il tasso di penetrazione degli utenti cinesi di fitness è dello 0,8%, che è almeno parecchie volte superiore al tasso di penetrazione globale del 3,7%.

Le vendite a caldo e l’aumento dei prezzi degli anelli di fitness per Nintendo Switch nella prima metà dello scorso anno indicano che l’epidemia ha reso più chiaro il valore della proposta di “vestirsi a casa”. Gli sport per la famiglia sono una scena che è ancora in crescita ed è tutt’altro. essere pienamente soddisfatto. L’esercizio fisico non deve necessariamente andare a Orson Park per una corsa, né deve essere un esercizio in palestra, ma può essere utilizzato sempre e ovunque.

Continuare a realizzare prodotti esplosivi non è affatto solo un pezzo di hardware, ma è rivolto alla vasta scala di utenti che ha un potenziale di crescita multipla. L’hardware intelligente come le biciclette da spinning, come connettore importante, può consentire ai marchi di penetrare più profondamente nelle menti e nelle vite degli utenti e stabilire connessioni più strette e preziose con loro.

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