Le sei nuove tendenze del settore dell’elettronica di consumo cambieranno con il diminuire del freddo nel 2023

A metà del 2022, il discorso “Cold Air Theory” di Ren Zhengfei all’interno di Huawei è stato fatto scorrere su tutta la rete.

Ren Zhengfei ritiene che i prossimi dieci anni dovrebbero essere un periodo storico molto doloroso per Huawei, che sia nella catena di fornitura o nel mercato, Huawei sta affrontando un’enorme pressione. Per sopravvivere è diventato il più alto programma di Huawei.

Zoomando sull’intero settore dell’elettronica di consumo nel 2022, Huawei, che sta “diffondendo aria fredda”, ne è solo un microcosmo. La debole domanda nel mercato della telefonia mobile e nel mercato dei PC ha trasformato il sogno di fascia alta dei principali produttori di hardware di “essere più grandi e più forti” in una sfida di sopravvivenza di “dovrebbe risparmiare il più possibile”. ridurre le attività secondarie e rinunciare a potenziali mercati.Quanto all’innovazione, è diventata il prezzo da pagare per questa campagna di “riduzione dei costi e aumento dell’efficienza”.

Guardando indietro ai vari nuovi prodotti a cui abbiamo assistito nell’ultimo anno, è difficile per noi trovare prodotti innovativi come AirPods nel 2016 e Switch nel 2017. Dopo aver messo insieme tutti i tipi di nuovi prodotti, dobbiamo ammettere che nel 2022 c’è è un’innovazione meno aggressiva e un ritocco più conservativo.

Il caos è solo temporaneo e nessuno vuole cadere prima dell’alba. In questo momento, i produttori scelgono di fare ogni passo in modo costante e di trascorrere l’inverno in letargo, il che è più veloce che andare avanti incautamente.

I cambiamenti sono naturalmente ricercati nella stabilità, e in questo anno di stabilità nascono anche alcune nuove tendenze che possono definire il 2023.

• Il coinvolgimento nei telefoni cellulari, il soft power è diventato l’ultima parola
• I veicoli di nuova energia hanno attraversato la svolta storica
• Dispositivi XR, in attesa della tempesta
• Personal computer, esplorando costantemente nuove forme
• Giochi portatili, rottura dei limiti della scena
• Orologi intelligenti, in marcia all’aperto

Il coinvolgimento nei telefoni cellulari, il soft power è diventato l’ultima parola

Elegance è lo sbarramento annuale selezionato da Station B nel 2022. Quest’anno, gli utenti adorano usare “eleganza” per elogiare persone o cose che hanno ottime capacità e mantengono la calma.Indipendentemente dalla situazione, possono trovare e mantenere un’atmosfera calma e stabile atteggiamento.

Tuttavia, in quanto fondamento dell’Internet mobile e perla dell’elettronica di consumo, l’industria degli smartphone non vivrà con grazia nel 2022, e si può anche dire che sia un po’ imbarazzante.

Secondo le statistiche della China Academy of Information and Communications Technology, da gennaio a novembre 2022, le spedizioni totali di telefoni cellulari nel mercato interno sono state pari a 244 milioni di unità, con un calo anno su anno del 23,2%. Colpito da ripetute epidemie e dalla debole situazione economica, è diventato difficile per i consumatori pagare per i bellissimi reportage della campagna Double Eleven dei produttori.

D’altra parte, gli smartphone hanno superato il brutale periodo di rapida crescita, il mercato incrementale è quasi saturo e gli smartphone sono entrati nell’era della concorrenza nel mercato azionario. Questo è un nuovo capitolo completamente diverso dagli ultimi dieci anni: i produttori che corrono veloci potrebbero non necessariamente vincere e i produttori che possono raccontare storie potrebbero non essere popolari, ma i produttori che si muovono lentamente e non possono raccontare storie saranno sicuramente fuori.

Pertanto, i principali produttori di vendite di smartphone sono molto coerenti e raccontano tutti la stessa storia di fascia alta.

OPPO sta armeggiando con chip auto-sviluppati e continuerà a immergersi nella Fossa delle Marianne; vivo ha lanciato l’insegna della serie X, cercando di rompere il dilemma di fascia alta; Huawei ha lanciato il proprio marchio di imaging XMAGE e ha stabilito la fascia alta di nuovo con la serie Mate 50 dopo due anni di benchmark; Xiaomi ha collaborato con Leica per realizzare Xiaomi 12S Ultra, consentendo ai consumatori di ricomprendere l’immagine di Xiaomi…

Anche Apple, che non ha mai amato mischiarsi in guerre di immagini, ha sostituito l’iPhone 14 Pro con una fotocamera da 48 megapixel per evitare di essere troppo indietro rispetto al flagship Android entrato nell’era del pollice.

L’involuzione del video non si fermerà mai, ma dopotutto il video è solo il volto della narrazione di fascia alta e il suo nucleo interno è il soft power come il software di sistema.

La funzione Smart Island di iPhone 14 Pro è la migliore incarnazione di questo soft power, non perché Smart Island sia così facile da usare, bella o avanzata, ma rappresenta un nuovo concetto di design che offusca il rapporto tra software e The limite dell’hardware, formando così una nuova interazione con l’utente, consentendo al dispositivo di adattarsi all’utente, piuttosto che all’utente che si adatta al dispositivo.

Quando lo schermo, le prestazioni e l’esperienza di ricarica degli smartphone si sono sviluppati al limite del costo, è difficile attirare gli utenti a cambiare telefono con un miglioramento delle prestazioni e della luminosità del 10%.È più importante per i produttori che vogliono stabilire un alto- immagine finale.

Nel nuovo anno, potrebbe essere difficile per noi vedere la popolarità degli schermi 4K, dei chip 3nm e della super ricarica da 200 W, ma è prevedibile che gli smartphone faranno un altro passo avanti nella direzione dell’intelligenza, dell’ecologia e di Internet.

I veicoli di nuova energia hanno attraversato la svolta storica

Alla fine del 2019, il Ministero dell’Industria e dell’Information Technology ha pubblicato il suo articolo “Piano di sviluppo dell’industria dei veicoli a nuova energia (2021-2035)”, in cui si afferma che il tasso di penetrazione dei veicoli a nuova energia nel mercato delle autovetture raggiungerà circa il 25% nel 2025. Nello stesso anno, il tasso di penetrazione dei veicoli a nuova energia superava appena il 5%, e cinque anni dopo, questo valore era solo un misero 1%.

Tre anni dopo, si scopre che l’obiettivo del Ministero dell’Industria e dell’Information Technology è ancora conservativo.

Secondo le ultime statistiche della Passenger Passenger Association, il nuovo tasso di penetrazione dell’energia dei veicoli passeggeri ha raggiunto il 27,6% nel 2022, con un aumento di 12,6 punti percentuali rispetto al 2021. La Federazione dei passeggeri passeggeri prevede che anche se i sussidi statali saranno aboliti nel 2023, i veicoli a nuova energia continueranno a crescere a un ritmo elevato e il loro tasso di penetrazione si espanderà ulteriormente al 36%.

Non c’è dubbio che il 2022 sarà l’anno del decollo dei veicoli a nuova energia, tra cui il “numero uno” BYD è molto più avanti dei suoi concorrenti con un fatturato annuo cumulativo di 1,8685 milioni di veicoli.

Al contrario, la crescita di Tesla è leggermente più debole. Tesla consegnerà un totale di 1,31 milioni di veicoli in tutto il mondo nel 2022, con un aumento del 40% su base annua.Tuttavia, anche con riduzioni di prezzo e promozioni nel quarto trimestre, non è riuscita a raggiungere il suo obiettivo di crescita del 50% per il l’intero anno.

La situazione attuale dei veicoli a nuova energia sta migliorando, ma potrebbe essere più difficile che mai sopravvivere nel mercato automobilistico nel 2023.

Dopo l’annullamento dei nuovi sussidi energetici, le case automobilistiche tra cui BYD, Geely e GAC Aian hanno aumentato leggermente i loro prezzi di diverse migliaia di yuan, alcune case automobilistiche hanno scelto di sopportare la differenza dei sussidi e mantenere il prezzo originale per stimolare il consumo dei consumatori.

Inaspettatamente, dopo che il sussidio di sovvenzione è diminuito, Tesla ha lanciato una promozione di riduzione dei prezzi, che ancora una volta ha suscitato una tempesta nel già calmo mercato automobilistico. Per Tesla, il cui margine di profitto lordo raggiunge il 27%, il prezzo è attualmente l’arma più potente di Tesla.Se nuove auto o nuove tecnologie non possono essere prodotte a breve termine per attirare i consumatori, allora le riduzioni dei prezzi per il mercato sono quasi l’unico modo per Tesla per riprendersi dal suo declino metodo.

La pressione è arrivata dalla parte delle nuove forze. “Perdita” è un’etichetta di cui le nuove forze hanno sempre voluto sbarazzarsi, ma è difficile toglierla. Di fronte alla minacciosa Tesla, è difficile per le nuove forze che “acquistano un’auto in perdita” ridurre i costi per combatterlo.

Sebbene la fornitura di chip si sia stabilizzata dopo l’ingresso nel 2023, l’impennata del materiale in carbonato di litio mantiene ancora alto il costo dell’intero veicolo. In tale contesto, lo spazio vitale lasciato ai piccoli giocatori si ridurrà ulteriormente. Una volta che si saranno formate le economie di scala dei migliori marchi e i nuovi marchi di coda energetica non potranno fare un passo avanti nelle vendite, allora i piccoli attori non saranno lontani dall’essere eliminati.

L’”era post-sovvenzioni” è un grande banco di prova per i nuovi produttori di energia. In passato, i produttori tradizionali hanno elettrificato la terra, e successivamente Tesla ha tagliato i prezzi per accaparrarsi i clienti. La feroce concorrenza di mercato ha attirato una nuova casa automobilistica energetica. Solo attraversando il soglia della capacità di controllo dei costi possiamo essere qualificati per definire un nuovo modo di vivere.

Dispositivi XR, in attesa della tempesta

I dispositivi VR e AR sono come il gioco MOBA di Blizzard “Heroes of the Storm”, che è sempre stato popolare ma non lo è stato.

Il dispositivo VR più venduto nel 2022 è ancora l’Oculus Quest 2 rilasciato da Meta due anni fa. Il prezzo accessibile e le prestazioni equilibrate lo rendono saldamente la porta dell’esperienza VR entry-level. Il prezzo di 2000 yuan lo batte.

Oculus Quest 2, che ha venduto oltre 10 milioni di copie, ha fatto un buon lavoro nel rendere popolare la realtà virtuale. persone Dispositivi di intrattenimento.

È un peccato che questo entusiasmo non sia continuato fino al 2022. Secondo il rapporto statistico di CCS Insight, le spedizioni globali di apparecchiature VR nel 2022 saranno solo di 9,6 milioni di unità, con un calo anno su anno del 12%. Sembra che il concetto di metaverso di breve durata dell’anno prima abbia impressionato la capitale, ma non sia riuscito a impressionare i consumatori sempre più acuti.Prima dell’emergere di applicazioni VR killer, era ancora difficile per i consumatori pagare generosamente per un concetto illusorio .

Tuttavia, è troppo presto per negare il valore del Metaverso. Secondo le previsioni di McKinsey, il valore della produzione dell’industria del metaverso raggiungerà i 4-5 trilioni di dollari USA nel 2030 e le apparecchiature VR/AR saranno la pietra angolare di questa enorme industria.

In futuro, le persone trascorreranno molto tempo vivendo, studiando, lavorando e consumando in un mondo di rete virtuale… Sembra una fantasia, ma in realtà la nostra vita attuale è stata a lungo intrecciata con la realtà virtuale.

Il primo gruppo di studenti universitari che frequentano le lezioni alla “Tencent Conference University” e alla “DingTalk University” si sta quasi laureando. I lavoratori migranti si sono abituati alle riunioni e alla collaborazione a distanza. Questa generazione di residenti di Internet è più abituata che mai alla vita virtuale, ed è persino diventato un senso di dipendenza dal mondo virtuale. Pertanto, quando appare un dispositivo VR abbastanza vicino alle persone e con un’esperienza sufficientemente perfetta, le persone possono migrare nel Metaverso più velocemente della popolarità di Internet mobile.

Naturalmente, in base all’attuale velocità di sviluppo delle apparecchiature XR e al volume di contenuti virtuali, la “migrazione del metaverso” è ancora impossibile a breve termine. Quindi quanto tempo dobbiamo aspettare? Il Quest Pro appena rilasciato da Meta, la PlayStation VR2 in uscita da Sony e il misterioso dispositivo XR nascosto da Apple potrebbero essere in grado di trovare una risposta relativamente chiara a questa domanda.

I primi due rappresentano la possibilità di creare e socializzare dispositivi VR nel campo dei consumatori in questa fase, così come la possibilità di contenuti di gioco, mentre i dispositivi Apple XR, che si dice abbiano scoperte in termini di effetti di visualizzazione, esperienza di utilizzo e design interattivo, potrebbe ridefinire l’interazione uomo-computer dei dispositivi XR nello stesso modo in cui l’iPhone definisce gli smartphone.

Secondo le attuali notizie trapelate, il prezzo del dispositivo Apple XR supererà i 10.000 yuan, preparato appositamente per sviluppatori e smanettoni appassionati di tecnologia all’avanguardia, e questo misterioso dispositivo sarà anche il prodotto più importante di Apple quest’anno, altri nuovi prodotti saranno Concede per essa. Sebbene il suo pubblico non sarà il grande pubblico, significa anche che ha anche meno vincoli di costo come prodotto di massa e può esplorare audacemente i confini tra virtualità e realtà.

Se il metaverso è la prossima generazione di Internet, presto sapremo la risposta.

Personal computer, esplorando costantemente nuove forme

Dopo aver sperimentato la frenesia mineraria e il boom degli uffici di apprendimento remoto, il mercato dei personal computer nel 2022 è tornato dalla frenesia alla calma.

Diverse agenzie statistiche prevedono che le spedizioni globali di personal computer nel 2022 diminuiranno di circa il 20% rispetto al 2021. Gran parte del motivo della lenta performance del mercato è che molti utenti hanno già sostituito i propri computer a causa della necessità di telelavoro quando l’epidemia si è diffusa, quindi la domanda di nuovi computer è relativamente ridotta ora.

Per stimolare gli utenti all’aggiornamento, i produttori devono accelerare l’esplorazione di nuove forme di personal computer per soddisfare le esigenze di produzione sempre più segmentate degli utenti.

A questo proposito, Apple, che ha completamente completato la transizione all’architettura Arm su MacBook, è andata oltre il campo Windows.

Le elevate prestazioni di efficienza energetica dell’architettura Arm soddisfano i requisiti degli utenti per una lunga durata della batteria.Per gli utenti che devono lavorare a lungo in movimento, MacBook ha un vantaggio di produttività unico, che rende anche Apple l’unico dei primi cinque produttori di computer nel mondo produttori in crescita.

L’emergere dell’epidemia ha cambiato il modo di vivere e di lavorare di molte persone. Gli uffici non sono più limitati a cubicoli o studi. Possono anche trovarsi sulla strada per fare il pendolare, nei caffè all’angolo della strada o persino sui divani di casa. Il panorama delle persone che lavorano sta lentamente cambiando e, lentamente, diversificandosi, anche la forma dei personal computer dovrebbe adattarsi a questo cambiamento.

Fotocamere migliori, chip con maggiore efficienza energetica, moduli di comunicazione 5G, schermi pieghevoli, forme tre in uno… l’emergere di queste funzioni sta lentamente aiutando i personal computer a evolversi nella forma di cui le persone hanno più bisogno. D’altra parte, anche i tablet PC si stanno evolvendo nella direzione di sostituire i computer notebook, innovando costantemente nel software e nell’hardware.

La domanda di produttività desktop da parte delle persone esisterà sempre. Che si tratti di un PC che si sta avvicinando a un tablet in termini di forma o di un tablet che sta gradualmente raggiungendo un PC in termini di prestazioni, dimostra che l’esplorazione da parte delle persone del terminale informatico definitivo non ha mai fermato.

Giochi portatili, rottura dei limiti della scena

Prima dell’avvento dell’era 5G, avevamo molte fantasie sul 5G “superveloce”. Tra queste, giocare a giochi cloud capolavoro 3A sempre e ovunque ha colpito il cuore di molti giocatori. Tuttavia, dopo tre anni di utilizzo commerciale del 5G, il cloud play dei giochi 3A è ancora in fase sperimentale, il 5G, che è solo un po’ più veloce del 4G, non può attualmente supportare un sogno così grande.

Tuttavia, la visione di giocare sempre e ovunque è ancora piena di fascino per i giocatori, quindi le console di gioco che sono quasi diventate le lacrime dei tempi sono diventate ancora una volta popolari, ma questa volta non tutti giocano più a 3DS o 3DS con mosaico PSV, ma Steam Deck che può eseguire Cyberpunk 2077.

Steam Deck è una console di gioco rilasciata da Valve, la società madre di Steam, nel luglio 2021. Tuttavia, a causa dei ripetuti ritardi dei biglietti di Valve, Steam Deck non è stato spedito ufficialmente fino a febbraio di quest’anno per incontrare giocatori di tutto il mondo.

L’attesa di sei mesi non ha smorzato l’entusiasmo dei giocatori, ma ha suscitato l’interesse di più persone per questa macchina portatile che è in linea con la piattaforma Steam.

Con le sue eccellenti prestazioni e il vantaggio di essere adattato nativamente alla piattaforma Steam, Steam Deck è stato conquistato dai giocatori non appena è stato rilasciato.Nelle 43 settimane dal rilascio di Steam Deck, è stato il campione delle vendite settimanali per 32 settimane sulla piattaforma Steam, i dati di vendita hanno superato il milione di unità.

Rispetto agli host di nuova generazione con decine di milioni di vendite, Steam Deck è ovviamente solo un principiante alle prime armi, ma rispetto a molti avversari di console di gioco, Steam Deck è senza dubbio un prodotto di riferimento e i suoi bestseller segnano anche che i giochi desktop non lo sono più limitato ai desktop e gli scenari di gioco futuri diventeranno più diversificati, e questa diversificazione non è determinata dal 5G, ma grazie a chip ad alte prestazioni e design del corpo altamente integrato.

Con l’aumento del numero di giochi compatibili con i palmari e il miglioramento delle prestazioni delle console di gioco, è probabile che l’intrattenimento portatile torni a essere una tendenza, diventando una scena di intrattenimento importante quanto l’intrattenimento desktop e l’intrattenimento in salotto. le “scene complesse” portano il conforto della nona arte. Dopotutto, non è facile per gli adulti più a corto di tempo poter giocare per un minuto in più.

Orologi intelligenti, marciando in campi suddivisi

Dopo che la foschia dell’epidemia si è dissipata, la domanda di sport all’aria aperta sta gradualmente aumentando. Uscire a fare una passeggiata è il primo passo per riconquistare il nostro senso di felicità nell’era post-epidemia.

La forte domanda di viaggi all’aria aperta ha naturalmente portato alla domanda di record sportivi all’aperto e gestione attiva della salute.Gli sport all’aria aperta sono quindi diventati la prossima suddivisione degli smartwatch di fascia alta rappresentata da Apple Watch Ultra.

All’inizio della nascita dell’orologio intelligente, speravamo che sarebbe diventato il terminale intelligente di nuova generazione per sostituire lo smartphone e raggiungere l’obiettivo della miniaturizzazione e dell’integrazione delle apparecchiature. Ma ben presto le persone si sono rese conto che uno smartwatch non è né un terminale di supercalcolo né un sostituto di un dispositivo di cronometraggio. Ha attributi di dispositivo unici: è più naturale e intimo di uno smartphone quando è vicino al polso. Le persone hanno bisogno di trovare uno smart guardalo Posizione adatta.

L’esplorazione del campo dello sport e della salute è un cambiamento importante per gli orologi intelligenti. Il posizionamento degli assistenti per la salute del polso ha aiutato gli orologi intelligenti a passare da un mercato di decine di milioni a un mercato di miliardi. Secondo le statistiche delle agenzie competenti, l’orologio intelligente globale mercato nei primi tre trimestri del 2022 Il volume delle spedizioni di telefoni cellulari ha superato i 100 milioni di unità ed è diventato un altro mercato importante per cui i produttori di telefoni cellulari possono competere.

Sebbene la torta sia grande, il tasso di crescita degli orologi intelligenti è rallentato. Con la diffusione di sensori e algoritmi di salute, l’omogeneità delle funzioni degli smartwatch sta diventando sempre più ovvia.I dati sulla salute come l’ossigeno nel sangue, la pressione sanguigna e la frequenza cardiaca che possono essere registrati dagli smartwatch di fascia alta possono essere raggiunti anche da braccialetti entry-level Gli orologi intelligenti vogliono Per continuare a svilupparsi verso l’alto, devi differenziarti in funzione.

L’Apple Watch Ultra, che è più grande, più forte e dura più a lungo del normale Apple Watch, è la risposta di Apple allo stato dell’orologio intelligente. Questa volta gli orologi intelligenti sono usciti dall’area urbana: non sono solo finestre di notifica per gli impiegati, misuratori di frequenza cardiaca per gli sportivi, ma anche computer subacquei per i subacquei e bussole per gli scalatori. originariamente saldamente occupato da orologi sportivi professionali come Garmin, ha inaugurato lo sfidante più forte.

Inoltre, produttori come Huawei e OPPO prestano attenzione anche a campi suddivisi come la misurazione della pressione sanguigna e i record di sci, e ognuno ha prodotto prodotti con funzioni uniche.

Convertire più utenti di smartphone in utenti di smartwatch è attualmente la massima priorità per i produttori. Pertanto, il design del prodotto degli orologi intelligenti sarà sempre più dettagliato e anche le funzioni e le forme degli orologi saranno regolate maggiormente in base ai campi segmentati, in modo che tutti i tipi di utenti come gli appassionati di sport all’aria aperta o le persone con pressione alta può trovare prodotti adatti proprio orologio. Si ritiene che nel prossimo futuro gli orologi intelligenti entreranno nell’era di migliaia di orologi.

lo scioglimento della neve si trasformerà in primavera

Negli ultimi tre anni, l’ordine sociale è stato continuamente sconvolto e ricostruito dall’epidemia, le nostre vite sono state smantellate e reinstallate, il disordine è diventato la norma della vita e la tecnologia è diventata la nostra arma contro il disordine.

Il mercato ortofrutticolo si è trasformato in un’app di e-commerce di alimenti freschi, il cinema in byte che scorrono nei media in streaming, le aule e i cubicoli un tempo ritenuti insostituibili sono stati sostituiti da una serie di numeri di sale riunioni. Usiamo la tecnologia per mettere insieme temporaneamente Dopo che l’epidemia si è dissipata, alcune parti digitali sono diventate di nuovo la vita stessa.

Kevin Kelly ha menzionato nel libro “Inevitable” che al centro di ogni cambiamento significativo nelle nostre vite c’è una sorta di tecnologia, e la tecnologia è diventata un catalizzatore per gli esseri umani. Quando tendiamo a separarci, la tecnologia accelera l’instaurarsi di connessioni deboli e dissolve il senso di isolamento causato dalla separazione; e quando ci rincontreremo, la tecnologia diventerà anche un legame forte, permettendo alla vita di tornare alla normalità il prima possibile.

La tendenza alla ripresa tecnologica è emersa e la velocità della ripresa potrebbe essere ancora relativamente lenta, ma quando troveremo la fiducia necessaria per ricominciare la nostra vita, i rimpianti lasciati dal freddo inverno alla fine saranno sostituiti dal bene.

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