Le entrate derivanti dai premi superano i 10 miliardi di dollari USA. Perché TikTok attira tanto denaro quanto “Honor of Kings”?

TikTok è probabilmente l'app che più rende gli amici stranieri "irrispettosi della propria integrità".

Nel tono ufficiale è come un flagello che fa perdere la testa agli adolescenti, tanto che l'amministratore delegato è stato addirittura trascinato al Congresso per essere interrogato. Ma ciò che determina realmente lo status di TikTok e lo rende una delle maggiori preoccupazioni per Zuckerberg sono coloro che utilizzano effettivamente l’app.

Essendo la versione internazionale di Douyin, il percorso di popolarità di TikTok è molto diverso da quello cinese. L'ambiente culturale è completamente diverso in patria e all'estero. Ha raggiunto un consenso su brevi video coinvolgenti a schermo intero, scorrimento inarrestabile delle dita e canzoni divine che fanno il lavaggio del cervello. .

Un altro recente sondaggio ha rilevato che anche gli stranieri adorano comprare regali nelle sale di trasmissione in diretta, spendendo 10 miliardi di dollari in 7 anni.

La capacità di attrarre denaro è paragonabile a quella di King of Glory, rendendo la mancia una buona abitudine

Secondo le statistiche della piattaforma dati data.ai, TikTok ha raggiunto una pietra miliare: è la prima app non di gioco a generare un totale di 10 miliardi di dollari di "acquisti in-app" nell'Apple App Store e in Google Play.

Per "acquisto in-app" si intende acquisto in-app, che si riferisce alla spesa di denaro per acquistare servizi aggiuntivi all'interno dell'app, come la rimozione VIP di pubblicità nelle app video e oggetti di scena virtuali nelle app di gioco.

Gli "acquisti in-app" di TikTok provengono principalmente dai suggerimenti degli utenti nella sala di trasmissione in diretta. Quando il conduttore incassa i regali virtuali, TikTok ottiene una quota del 50%.

I dati di Data.ai partono dal 2016, inclusi i terminali iOS e Google Play di TikTok, nonché il terminale iOS di Douyin. Pertanto, il mercato Android di Douyin è escluso e le entrate reali dovrebbero essere maggiori.

Attualmente sono solo cinque le app che hanno raggiunto i 10 miliardi, oltre a TikTok le altre quattro sono popolari giochi per dispositivi mobili, tra cui "Candy Crush", "Honor of Kings", "Monster Balls" e "Clash of Clans".

Si può vedere quanto siano feroci le ricompense dello streaming live su TikTok e Douyin.

Data.ai ha affermato che gli utenti statunitensi e gli utenti iOS cinesi sono i principali contributori alle mance, ciascuno dei quali apporta circa il 30% delle entrate. Oltre ai due paesi a pari merito, nelle prime posizioni figurano Arabia Saudita, Germania, Regno Unito e Giappone, che insieme rappresentano il 13%.

I premi nazionali per le trasmissioni in diretta sono più comuni tra i "fratelli maggiori", ma forse non avremmo pensato che anche gli amici stranieri amano così tanto guardare le trasmissioni in diretta e sono così generosi da poter sostenere l'altra metà del cielo.

Cosa guardano su TikTok?

Utilizzo il mio nuovo account che non è stato ripulito dall'algoritmo per guardare trasmissioni in diretta, giochi, astrologia e predizione del futuro, ancore di bell'aspetto che cantano e ballano e vendono gioielli e giada nominati da 315, la probabilità di apparire è relativamente alto.

Inoltre, ci sono anche molte "trasmissioni in diretta lente" che si concentrano sullo stile quotidiano e sulla compagnia: gli chef friggono la carne, gli artisti dipingono, i dipendenti di un fast food servono i pasti, gli operai dell'officina assemblano i prodotti e le manicure riparano le unghie… Potrebbero esserci state più di una dozzina di trasmissioni quando hai fatto clic. Ora.

Per non parlare del fatto che il suono frizzante del barbecue, combinato con la musica rilassante di sottofondo e i movimenti tranquilli dell'ancora, hanno alcuni effetti curativi. Questo tipo di trasmissione in diretta è comune anche in Cina: alcune bancarelle lungo le strade del sud trasmettono in diretta mentre friggono i noodles per strada.

Allo stesso tempo, le trasmissioni live di TikTok hanno anche alcuni stili speciali, che enfatizzano l’interazione e attraggono gli “spettatori” a inviare regali.

Nel 2022, il creatore australiano di TikTok Jakey Boehm ha trasmesso in live streaming il suo sonno dalle 23:00 alle 6:00, guadagnando $ 34.000 in un mese, classificandosi tra i primi 50 su TikTok.

Non c'è alcun contenuto tecnico nel semplicemente sdraiarsi per dormire. L'innovazione di Boehm è rendere il sonno un gioco. Ha decorato la stanza, scritto copioni, personalizzato vari servizi di sveglia e ha semplicemente aspettato che il pubblico inviasse regali. Regali di prezzi diversi attivano diversi I prezzi vanno da 50 centesimi a 600 dollari.

Nei momenti in cui la sala delle dirette è più animata ci sono anche 8.000 spettatori, e ogni 10-20 secondi c'è la sveglia, l'accensione delle luci, la riproduzione della musica, l'avvio del dispositivo gonfiabile… Boehm non solo ha una mente creativa, ma ha anche reazioni vivide e immediate, capisce che ciò che il pubblico vuole vedere è il collasso e la rabbia di non riuscire a dormire.

Dopo che questa forma è diventata popolare, sono apparsi molti imitatori: "disturbare il sonno" e "disturbare il lavoro" sono diventati popolari routine di trasmissione in diretta su TikTok.

Sulla terra non c'è una strada, quando più persone camminano diventa una strada, e c'è anche gente che apre un'altra strada. Nel luglio di quest'anno, PinkyDoll, una streamer di Montreal, in Canada, è diventata popolare grazie al suo stile NPC (personaggio non giocante nel gioco).

La conduttrice fingeva di essere un NPC con regole preimpostate. Quando nella sala di trasmissione in diretta distribuiva regali, lei reagiva, fissava la telecamera e ripeteva frasi come "Il gelato è delizioso" come un robot. Era una persona reale "Uncanny Valley" senso di déjà vu, trasmissione in diretta per 1 o 2 ore, puoi guadagnare 3.000 dollari USA.

Si scopre che i netizen in patria e all'estero sono a volte piuttosto banali e noiosi. Con la stessa curiosità e bisogno di un valore emotivo simile, i conduttori cercano di capire i desideri comuni, impostare vari espedienti freschi e temporanei e provare di tutto. che attirano l'attenzione.Lascia un messaggio ai passanti e lascia i loro commenti e regali.

Negli ultimi mesi TikTok ha anche visto l’aumento dello streaming live 24 ore su 24. La telecamera del conduttore è puntata su ogni stanza della casa. La vita è spesso noiosa come la nostra, ma ci sono molte persone che guardano la trasmissione in diretta nella sala di trasmissione in diretta.

Vivere volontariamente al "The Truman Show" può essere difficile da comprendere per le persone, ma è anche una sorta di trovata: hanno la possibilità di ricevere regali ogni minuto e possono guadagnare 5.000 o addirittura 50.000 dollari a settimana.

Kieran, un reporter del media tecnologico Insider, una volta si è costretto a guardare la trasmissione in diretta di TikTok per un'intera notte. Dopo l'esperimento, aveva sentimenti contrastanti: la sua elevata intelligenza emotiva significava che l'esperienza in sé era interessante, mentre la sua bassa intelligenza emotiva significava che era stato testimone della diversità degli esseri umani.

In effetti, indipendentemente dalla domanda "questo può effettivamente fare soldi", la trasmissione in diretta di TikTok è un carnevale online senza sosta e ci sono sempre persone famose che guadagnano soldi per 15 minuti.

Trasforma i contenuti in prodotti e dai una lezione a Zuckerberg

Non solo live streaming, TikTok ha già dominato la vita su Internet dei giovani netizen stranieri.

La cosiddetta geopolitica e la sicurezza dei dati sono fattori incontrollabili nello sviluppo di TikTok. Nel marzo di quest’anno, il CEO di TikTok Zhou Shouzi è stato interrogato dal Congresso degli Stati Uniti per 5 ore e la voce a favore del divieto di TikTok non si è mai fermata.

Tuttavia, un sondaggio del Pew Research Center di questo autunno ha mostrato che la percentuale di americani che sostengono il divieto è diminuita. Gli adulti sotto i 30 anni e gli adolescenti tra i 13 e i 17 anni hanno un atteggiamento tiepido nei confronti del divieto, e addirittura si oppongono maggiormente. di quanto lo supportino.

La politica è politica e l’intrattenimento è intrattenimento: i resoconti su TikTok sono spuntati come fiocchi di neve, dandogli vari nomi.

TikTok sta diventando il motore di ricerca della generazione Z. Cercano ristoranti, film e guide di viaggio perché i contenuti sono più facili e interessanti. TikTok non può sostituire Google, ma ha influenzato Google.

TikTok sta diventando un nuovo canale di shopping, dove in Cina sono comuni le trasmissioni in diretta di beni, che vanno dai vestiti alle attrezzature per il fitness, dai giocattoli alle tazze di caffè. Il Guardian ha sottolineato che la maggior parte dei britannici che effettuano ordini per trasmissioni in diretta hanno un'età compresa tra i 19 e i 35 anni.

TikTok sta diventando il nuovo software musicale e le canzoni popolari qui appaiono spesso su Spotify Viral 50 e Billboard Hot 100. Il 10 dicembre, TikTok ha tenuto il suo primo evento di musica dal vivo "TikTok In The Mix" e lo ha lanciato online Per la trasmissione in diretta, i quattro gli schermi di grandi dimensioni sono tutti di forma verticale, come gli smartphone giganti.

TikTok sta diventando anche la TV per i giovani. A novembre è stato lanciato su TikTok, Instagram e YouTube il cortometraggio satirico "Cobell Energy", prodotto dallo studio del regista premio Oscar Adam McKay, in formato schermo verticale e aggiornato settimanalmente. Ogni episodio dura da uno a quattro minuti. rendendola una popolare piattaforma di video brevi. Personalizzata.

I produttori tradizionali di Hollywood “si uniscono se non riescono a batterlo” e il pubblico giovane sta infatti consumando sempre più contenuti su TikTok. Oltre a brevi drammi, anche vecchi drammi come "Grey's Anatomy" sono stati tagliati in frammenti e distribuiti su TikTok. In senso stretto si tratta di pirateria, ma è molto popolare.

Il Pew Research Center lo riassume brevemente:

TikTok sta diventando uno sportello unico di contenuti come mai prima d'ora.

Ora TikTok ha dato un’altra bella lezione alle app social della Silicon Valley, dimostrando che oltre alla pubblicità e all’e-commerce, anche le mance sono molto redditizie.

10 miliardi di dollari in premi in 7 anni non sono in realtà molti, e l’attività pubblicitaria del colosso ha facilmente raggiunto diversi piccoli obiettivi. Solo nel secondo trimestre di quest'anno, i ricavi pubblicitari di Meta hanno raggiunto i 31,5 miliardi di dollari, pari al 98,4%.

Ma questo dimostra anche che i soldi guadagnati con gli “acquisti in-app” sono troppo pochi.

"Forbes" ha riferito nel marzo di quest'anno che le entrate derivanti dagli acquisti in-app di Meta nel 2022 sono state di soli 56 milioni di dollari. I ricavi degli acquisti in-app di TikTok ammontano a 205 milioni di dollari in più rispetto a Facebook, X, Snap e Instagram messi insieme.

Per queste app social, gli acquisti in-app erano originariamente come una frazione arrotondata, ma con TikTok che dà l'esempio e Apple che modifica la sua politica sulla privacy per reprimere gli annunci personalizzati, gli acquisti in-app che consentono agli utenti di pagare direttamente stanno diventando sempre più numerosi. importante.

Pertanto, le app social stanno facendo del loro meglio per pacchettizzare piani di abbonamento e lanciare più funzioni VIP oppure, analogamente a TikTok, migliorare il meccanismo di ricompensa e incoraggiare gli utenti a dare direttamente più "consigli" ai creatori.

Nel novembre dello scorso anno Meta ha iniziato a testare la funzione “regalo” di Instagram: i fan possono spendere soldi per acquistare “stelle” e premiare contenuti sulla funzione video brevi Reels.

Nel settembre di quest'anno, anche la "versione americana di Tieba" Reddit ha lanciato un aggiornamento simile. I post e i commenti che soddisfano i requisiti possono ricevere regali virtuali "monete d'oro". Il prezzo iniziale è di $ 1,99 per acquistare 1 moneta d'oro. I creatori possono utilizzarne 1 moneta d'oro per prelevare 90 centesimi o Per $ 1, verranno evidenziati anche i contenuti pertinenti.

In effetti, il "premiare" non è una novità oltreoceano. YouTube ha Super Chat (super messaggi) e Super Thanks (super ringraziamenti), con il creatore e la piattaforma che condividono una quota 70/70. Twitch ha anche una valuta virtuale chiamata "Coins". "

Ma TikTok offre la possibilità di realizzare video brevi, più flessibili e visualizzati più spesso sui telefoni cellulari, e siamo sempre pronti a passare al video successivo.

A differenza di YouTube, dove paghi per contenuti di lunga durata, e a differenza di Twitch, che è radicato nei gruppi di fan e guarda i conduttori giocare per ore in situ, i premi di TikTok possono essere basati sulla curiosità, come disturbare il sonno dei conduttori.

In una certa misura, quando TikTok assegna dei premi, anche gli utenti diventano parte della trasmissione in diretta: paghiamo i conduttori per completare le loro esibizioni, e le loro esibizioni sono possibili solo grazie al pubblico.

Questo è diverso dalla logica di altre piattaforme e realizza il concetto di "monetizzazione mobile" proposto da data.ai.

Cadere nel buco nero del tempo, pagando la "poca fortuna"

La "monetizzazione mobile" sembra un po' misteriosa, ma in realtà sta attirando la nostra attenzione.

L'economia dell'attenzione crede che l'attenzione sia una risorsa e che l'attenzione di tutti sia limitata, formando una relazione di prezzo tra risorse limitate e desideri illimitati.

La frase "il tempo è denaro" che incoraggia le persone a non sdraiarsi ha un'altra spiegazione qui. Quando trascorriamo più tempo su TikTok, paghiamo per i suoi contenuti sotto mentite spoglie.

TikTok è come un buco nero nel tempo, che divora il mondo. L’anno scorso, la piattaforma di analisi dei dati Sensor Tower ha riferito che gli utenti di TikTok hanno trascorso in media 96 minuti ogni giorno sull’app, quasi cinque volte di più di quanto hanno speso su Snapchat, tre volte di più di Twitter e due volte di più di Facebook e Instagram. .

Che si tratti di tempo o denaro speso qui, le barriere all’ingresso sono basse.

La ricompensa in sé non è costosa: se acquisti le "monete d'oro" di TikTok sul sito, 70 "monete d'oro" costano solo $ 0,74 e 1 "moneta d'oro" può regalarti una "rosa".

Guardare brevi video non richiede molta "energia culturale". È adatto ai lavoratori che non hanno energia per leggere, guardare film e giocare dopo il lavoro. È come birra fredda e patatine dopo un lavoro fisico ad alta intensità in " Rivelazioni sul gioco d'azzardo".

In questo modo ognuno potrà inviare una rosa cartoon che presto scomparirà dallo schermo.

La società di marketing Ubiquitous ritiene che il basso prezzo dei premi attiri gli utenti che originariamente non erano disposti a pagare per i contenuti e promuova "microtransazioni" che vengono spese e dimenticate, proprio come milioni di giochi per dispositivi mobili economici, dove solo gli utenti hanno la sensazione di aver guadagnato felicità immediata da esso.

È possibile che TikTok stesso assomigli molto a un gioco? Il modello di acquisto in-app tradizionale per le app non di gioco è l'abbonamento, come "Blue V" di X, ma TikTok adotta un approccio insolito: come i giochi, si concentra sugli "acquisti una tantum", ma uno è un regalo virtuale con prezzi diversi, e l'altro è un pacchetto regalo in oro krypton da 648 Yuan.

Oltre alle trasmissioni in diretta, TikTok sta ridefinendo anche la possibilità di monetizzazione dei contenuti.

Sebbene non siano comuni come i premi in live streaming, a partire da dicembre 2021, TikTok e Douyin hanno iniziato a promuovere brevi premi video, trasformando più contenuti direttamente in beni.

Recentemente, è stato riferito che Douyin sta testando un modello di pagamento per brevi drammi, a partire da 1 yuan per episodio. Sebbene nel 2020 siano stati esplorati brevi drammi a pagamento, quest’anno il vento soffia in modo particolarmente violento. Anche i netizen stranieri sono affascinati dai cortometraggi su boss, lupi mannari e vampiri. Per analogia con TikTok, che si tratti di pagamento per singolo episodio o di monetizzazione pubblicitaria, il modello di business dovrebbe anche avere molto spazio per l'immaginazione.

Per espandere l’impatto della sua attività di marketing, TikTok una volta ha detto ai marchi:

Non fare pubblicità, crea TikTok.

Questo è il commento più sottile sui contenuti di TikTok, non solo sui contenuti di marketing del marchio.

Trasmissioni in diretta, pubblicità, brevi rappresentazioni o normali brevi video sono diventati tutti gli elementi costitutivi dell'edificio TikTok. I creatori fanno tutto il possibile per attirare l'attenzione, mentre gli spettatori di passaggio vendono il loro tempo o danno mance con denaro reale. Tutto ciò che sta sopra, in un modo più semplice e divertente, ha maggiori probabilità di diventare una merce.

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