La “Chinese Coke” risorge, ma non sarà la Coca a battere la Coca-Pepsi

Very Coke, la Coca Cola dei cinesi.

Le persone che ricordano questa pubblicità non sono più giovani.

Nel 1998, Wahaha innalzò la minacciosa bandiera industriale nazionale e lanciò il grande successo Very Coke.

A quel tempo, molte persone scherzavano:

Molto coca, molto ridicolo.
Molto cocaina, deve morire.

Tuttavia, questo nuovo prodotto, che si chiama “Chinese Cola”, ha avuto un volume di vendita annuo di oltre 2 miliardi al suo apice, e una volta era una triade con Coca-Cola e Pepsi.

Ma era ancora solo un grande successo, e la cola molto gradualmente svanì dal mercato delle bevande dopo un breve periodo di tempo.

Ora, Wahaha si è precipitato di nuovo con una nuovissima Very Coke.

La “coca cola cinese” è risorta?

Tranne il nome è ancora molto cola, tutto il resto è cambiato.

La scorsa settimana Very Cola ha lanciato una serie di nuovi prodotti: per avvicinarsi ai giovani consumatori attenti alla salute, il primo passo è posizionarsi come “senza zucchero”.

Le bevande si dividono in 4 gusti: ginseng, olio d’arancia, prugna e aroma originale.

Sembra una fusione di vecchio e nuovo.

Il 27 settembre, Wahaha ha anche pubblicato un argomento su Weibo-#中国人的可乐应是什么味的#, indicando che cosa bere è determinato dal voto di tutti, inclusi ginseng, biancospino, frutto della passione, prugna, succo di zenzero, 7 gusti tra cui coriandolo e mandarino sott’olio.

Wahaha ha anche lanciato i primi tre gusti di ginseng, mandarino sott’olio e prugna come da programma.Questi quattro gusti potrebbero essere visti in futuro.

Anche la confezione del nuovo prodotto è conforme allo stile nazionale prevalente e la bottiglia ha vari modelli di stile nazionale.

In passato, Very Coke era sempre un rosso cinese festoso.Il rosso cinese era piuttosto festoso, ma era anche soprannominato una “versione pirata” della Coca-Cola.

Ora, il corpo della bottiglia ha ancora alcuni elementi rossi, ma il nuovo colore del prodotto è diventato dorato: questo colore, temo che non piaccia solo ai cinesi, ma al mondo.

In realtà, Very Coke non è realmente “scomparsa”, ma è gradualmente svanita dalla visione del consumatore e le città di primo livello non sono state nemmeno viste.

Il mese scorso, Very Coke ha cambiato la sua confezione in stile nazionale in “return”, ma le vendite nel negozio Taobao Tmall non erano ottimistiche e solo una o due persone hanno pagato. Il negozio non ufficiale della porta accanto, specializzato in “Seek Childhood Memories”, vende più Coca Cola rispetto alla nuova versione.

Questa volta, Very Coke ha lanciato una serie senza zucchero, così come i sapori sani e popolari che sono apprezzati dai giovani.Sembra davvero un po’ una “nuova resurrezione”, ed è molto probabile che ritorni al mainstream Coke mercato.

In termini di prezzo, il prezzo originale di 4 bottiglie da 550 ml era di 15 yuan e il prezzo iniziale è ora di 8,8 yuan Il prezzo originale non è molto diverso da prodotti simili di Pepsi e Coca-Cola.

Sebbene il numero di persone che pagano per i nuovi prodotti nei negozi Taobao Tmall abbia raggiunto diverse migliaia e l’entusiasmo sia ovviamente molto più alto, è ancora lontano dall’essere “caldo”.

Il ritorno di “Very Coke” può diventare di nuovo popolare?

“Chinese Cola” è scomparso uno per uno

Parlando di Coca Cola per l’infanzia, oltre a molto Coca Cola, potresti ricordare molte marche .

Alcuni sembrano versioni imitative di Coca-Cola e Pepsi.

Ad esempio, Happy Coke, Happy Coke e Wanshi Coke, che è più coca della Pepsi, ogni essere umano triste lo vede e si stima che voglia bere e alleviare i propri dolori.

La Coca-Cola non è sfuggita alla “rapina al cottage”. Non solo è deliziosa, ma anche Cori-Cola appare nel piccolo negozio. Il nome suona molto confuso-Cori-Cola? Che diavolo sta facendo?

I vecchi produttori hanno anche previsto in anticipo la tendenza del gergo dei giovani e hanno lanciato una cola assetata al gusto di crisantemo.

Naturalmente, molti marchi cinesi vogliono davvero fare sul serio il business della Coca Cola.

In effetti, la Coca-Cola è stata introdotta nel mercato cinese già nel 1917. È popolare tra i gentiluomini e le signore di Shanghai di piccole e medie dimensioni e ha l’atteggiamento di “bevanda nobile straniera”. Tuttavia, dopo la fondazione della Nuova Cina, la Coca-Cola, che rappresentava il capitalismo stravagante, fu boicottata dal governo e presto cadde in un periodo di silenzio.

La Coca Cola prodotta internamente iniziò a diventare popolare in diversi luoghi del paese.

Prima che uscisse Very Coke, la più famosa era Qingdao Laoshan Coke, nata nel 1953.

Questa è anche la prima bevanda gassata sviluppata in modo indipendente dalla Nuova Cina, e i suoi ingredienti sono completamente originali e sono realizzati con erbe medicinali cinesi come chiodi di garofano, zenzero, angelica dahurica, giuggiola cinese, amomum villosum, ecc. Ora che lo bevi, potresti non pensare che sia Coca Cola.

Prima degli anni ’90, Laoshan Coke era sempre stata tra le “top otto cola in Cina” e un tempo occupava il 75% del mercato cinese della coca cola .

In quel momento a Chongqing, in Cina, nacque un’altra Coca Cola che travolse il paese: la Coca Tianfu nel 1980.

Questa cola è stata sviluppata congiuntamente dalla Chongqing Beverage Factory e dal Sichuan Institute of Chinese Materia Medica. Gli ingredienti includono radice di peonia bianca, angelica e rehmannia glutinosa. È anche una “bevanda curativa” della vecchiaia.

La maggior parte della “cola cinese” ha alcuni “ingredienti medicinali”, motivo per cui molte “cola cinese” durante l’infanzia sono chiamate “versione deliziosa di Banlangen” dai bambini.

Contemporaneamente a Very Coke, ce n’era un altro chiamato Fenhuang Coke.

Questa Coca Cola, lanciata alla fine degli anni ’90, è anche un’autentica bevanda in stile cinese, piena di rettitudine e di slancio vigoroso, che ha fatto del suo meglio per promuovere la “cultura del drago” cinese e ha invitato Jackie Chan come portavoce del marchio.

I tre giganti delle bevande domestiche all’epoca erano Very Coke, Jianlibao e Fenhuang Coke.

L’esplosione della Coca Cola è anche attribuita a un percorso completamente diverso a quel tempo: circondare la città dalla campagna.

Con il suo prezzo basso, senza conservanti e lo stile festivo in forte espansione, ha rapidamente guadagnato popolarità tra le persone nelle città di secondo e terzo livello.Alla fine del 2006, la sua quota di mercato ha raggiunto il 16%-17%, seconda solo a Coca-Cola e Pepsi.

Questa è una vivace storia della “contesa di cento scuole di pensiero” per la cola domestica.

“China Coke” è molto più di quanto sopra, ci sono anche Happy Coke lanciata da Shanghai Zhengguang e Soda Factory negli anni ’70, Shaolin Coke lanciata da Guangdong Lianjiang Health Beverage Factory e “Changping Coke” da Pechino…

Ma dagli anni ’90, quando i marchi di cola stranieri hanno invaso la Cina, tutto ha cominciato a cambiare.

A quel tempo, il mercato cinese si è gradualmente discostato dalla promozione internazionale tradizionale e conservatrice della promozione degli investimenti, i marchi stranieri di Coca Cola hanno iniziato a costruire fabbriche in Cina e hanno speso molti sforzi nel marketing e grandi quantità di fondi per la cooperazione e le acquisizioni, a allo stesso tempo, ha anche utilizzato i vantaggi degli azionisti per cacciare e uccidere le bibite ovunque nel negozio di neve, acquistare canali di vendita per promuovere le proprie bevande.

Tutti questi hanno avuto un grande impatto sulla “Cola cinese”.

Dopo che Tianfu-Cola ha collaborato con Pepsi nel 1994, è stata gradualmente emarginata; Le vendite di Laoshan-Cola sono crollate sotto l’offensiva della Coca-Cola, poi è stata acquisita dalla Coca-Cola e la sua produzione è stata interrotta nel 1997.

Naturalmente, ci sono le loro ragioni per uscire dal mercato.

La Fenhuang Coke ha speso molti soldi all’epoca in pubblicità. Nel 1998 ha speso 150 milioni di yuan. Non è così alto come l’utile netto di Coca Cola, ed è sempre più incapace di mantenere la produzione; altre marche di “Coca cinese” sono più o meno per gusto, marketing e scelte strategiche.Insufficiente, fu eroso dalle due maggiori bevande straniere, e gradualmente si ritirò dalla scena della storia.

Il motivo del crollo di Very Coke è molto complicato: a quel tempo si batteva strenuamente contro i due maggiori colossi della Coca Cola, ed è stato esportato negli Stati Uniti.

Ma i bei tempi durano poco. C’è chi dice che si accontenta dello status quo, perché può mangiare poco e non può durare tutta la vita. C’è chi dice che non innova più, è sempre radicato nella campagna, e non sta al passo con la moda giovane; c’è chi dice che non fa molto nel marketing e nella pubblicità. Coca-Cola e Pepsi hanno già completamente occupato le menti dei consumatori in questo momento…

Ora, quando la gente pensa alla Coca Cola, ne esistono solo due tipi: Coca-Cola e Pepsi.

“Chinese Coke” è ancora difficile da vincere

In effetti, alcuni “Chinese Cola” sono tornati tutti dopo.

Nel 2004, la Qingdao Laoshan Mineral Water Company ha ripreso il marchio Laoshan Cola e ha prodotto ancora una volta il vecchio gusto; nel 2016 Tianfu Cola ha ripreso la formula da Pepsi e ha ripreso il marchio ed è tornata di nuovo sul mercato.

Tuttavia, l’andamento attuale del mercato della Coca Cola è troppo stabile.

Quando le persone ordinano queste vecchie marche di Coca Cola, il motivo più comune è: per rivivere il gusto dell’infanzia, rivivere il sapore della città natale, e non abbiamo bisogno di fare affidamento su una bottiglia di bevanda per dimostrare se siamo forti o non.

La Very Coke è diventata gradualmente una sorta di “versione bassa di Coca Cola” e “versione cottage di Coca Cola” nella mente delle persone. Anche molti giovani non hanno mai sentito parlare di Very Coke.

I punti deboli di “Chinese Cola” menzionati in precedenza sono anche i punti di forza di Coca-Cola e Pepsi.

Sono ben finanziati, bravi nel marketing, nel cambiamento continuo e bravi a comunicare con i giovani consumatori.Si concentrano sull’immagine culturale della Coca-Cola stessa: giovane, energica e alla moda, e sono molto bravi a usare la cultura della Coca per costruire il loro proprio marchio e utilizzare questo valore per guidare il consumo.

Coca Cola, una bibita gassata aromatizzata con vaniglia, cannella, olio di agrumi, ecc. Nonostante la Coca-Cola abbia sempre coperto di mistero le proprie ricette, non è difficile realizzare una bevanda gassata dal gusto simile .

L’effetto del marchio è la loro competitività principale, che consente loro di radicarsi sempre di più nel cuore delle persone.

Inoltre, ora sembra che la promozione di Very Coke non sia forte come Pepsi e Coca-Cola e, cosa ancora più importante, questi due giganti hanno forze incrollabili nei canali, nella catena di approvvigionamento e nel funzionamento del mercato interno dell’acido carbonico.

Anche se guardi il mondo, tra quasi 300 marchi di Coca Cola, Pepsi e Coca-Cola sono ancora i leader nella Coca Cola.

C’è una lunga strada da percorrere nel mercato della Coca Cola per spostare i due maggiori colossi della Coca Cola.

Ma questo non significa che Coca-Cola e Pepsi non siano in crisi, i loro concorrenti non sono tra loro, ma tutte le bevande.

La bevanda “0 zucchero, 0 grassi, 0 calorie” lanciata da Yuanqi Forest ha dato ancora una volta il via a un nuovo trend di bevande per la soda domestica. Dietro la sua popolarità, cattura ancora la tendenza psicologica dell’entusiasmo dei giovani contemporanei per un consumo sano e alla moda.

Il risveglio della consapevolezza della salute delle persone ha avuto un grande impatto sulle vendite di “Fei Zhai Happy Water”, perché le bevande gassate sono malsane nella mente delle persone.

Per consolidare la loro posizione nel settore, i due principali colossi del beverage non solo hanno lanciato una varietà di versioni senza zucchero di cola, ma non si affidano più alla soda per mantenere il mercato, ma si stanno muovendo verso una bevanda “full-categoria” società. La più grande acquisizione recente di Coca-Cola è stata l’acquisto della bevanda sportiva Bodyarmor per 5,6 miliardi di dollari.

Wow, ahah, oltre a “resuscitare” molto Coca Cola, abbiamo anche fatto molti tentativi giovanili, come l’IP di latte con calcio AD, la creazione di robot, l’ apertura di negozi di tè al latte e così via .

Non solo cola, caffè, alcool, bevande tè e succhi di frutta le bevande sono tutti diventando sempre più popolare nel nuovo mercato di consumo della Cina. L’Oceano Artico, Bingfeng, Emei Neve, Wuhan seconda fabbrica e altre bibite vecchi sono anche tornando in modo nuovo. Crea esplosivi, impegnarsi in nomi congiunti e iniziare le seconde carte .

Nuove opportunità sono sempre lì Come conquistare i cuori e le menti di una nuova generazione di giovani consumatori è il segreto dell’eterna giovinezza per tutti i brand.

Quando i vecchi marchi cercano di rivivere e i nuovi marchi sono popolari, un punto degno di nota è:

Coca-Cola e Pepsi sembrano non parlare mai di ringiovanimento, perché sono sempre state legate ai giovani.

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