Kanye se n’è andato, Yeezy ha continuato, ma l’Adidas ha ancora “perso”

Se c’è un profitto del 10%, il capitale sarà garantito per essere utilizzato ovunque; se c’è un profitto del 20%, il capitale sarà attivo; se c’è un profitto del 50%, il capitale si assumerà dei rischi; per il 100% profitto, il capitale oserà calpestare tutto il diritto mondiale; con un profitto superiore al 300%, il capitale oserà commettere qualsiasi crimine, rischiando anche di abbassare la testa.

Questa frase classica, molte persone pensano che sia un famoso detto di Marx. In effetti, Marx ha citato solo molte volte questo passaggio in “Das Kapital”, ed è stato il leader del movimento operaio britannico, Thomas J. Denning, a dirlo davvero. Oggi, questa frase ha anche un’espressione più semplice: finché puoi fare soldi, va bene essere indecenti.

Adidas pensa di sì, finché può fare soldi, può continuare a vendere Yeezy dopo aver rotto con Kanye West.

Ye è fuori, ma Yeezy no

Anche se dico qualcosa di antisemita, Adidas non può rinunciare a me.

Il 16 ottobre, Kanye West lo ha detto con sicurezza quando era ospite del podcast Drink Champs, e tra l’altro ha prodotto alcuni commenti che mettevano in discussione il popolo ebraico. Dieci giorni dopo, Kanye è stato schiaffeggiato. Ha iniziato a essere licenziato dal mondo, rifiutato dal mondo, ha persino visitato altri marchi di persona e gli è stato chiesto di uscire. Il marchio non vedeva l’ora di tracciare una linea con lui subito.

Essendo nero, Kanye è stato accusato di razzismo dopo essere salito alla ribalta con osservazioni antisemite e una dichiarazione “White Lives Matter”.

In un ambiente in cui la correttezza politica è la più importante, Adidas ha risposto “rapidamente” in meno di un mese, annullando il contratto.

Nella dichiarazione di risoluzione, Adidas ha dichiarato: “Le recenti osservazioni e azioni di Ye sono inaccettabili, odiose e pericolose. Adidas smetterà di produrre prodotti Yeezy e interromperà tutti i pagamenti a Kanye e alla sua azienda”.

Questa cooperazione, che un tempo era considerata dall’Adidas come “la di maggior successo della storia”, è stata finalmente conclusa unilateralmente dall’Adidas. Anche se Kanye aveva già fatto un piccolo clamore sull’annullamento del contratto, accusando l’Adidas di plagio, ma alla fine il vero contratto è stato rescisso prima dal marchio. Ciò che ha guidato la rapida risposta di Adidas sono state le osservazioni irregolari di Kanye, ma sono stati soldi veri che scorrevano dal marchio.

Fa male, fa troppo male.

La stessa Adidas deve ammettere che la sospensione delle scarpe Yeezy avrà un impatto negativo a breve termine di circa 250 milioni di euro sull’utile netto dell’azienda nel 2022.

Il mercato non è ancora più ottimista su Adidas.

Negli ultimi anni a questo marchio sono mancati prodotti esplosivi e Yeezy è il suo prodotto di punta, ora la sospensione della produzione equivale alla rottura di un braccio. Yeezy, con 2 miliardi di dollari di vendite nel 2021, rappresenta l’8% delle vendite totali di Adidas e, per una società per azioni, una tale rottura è destinata a vedere gli analisti declassare i guadagni attesi del marchio.

Quindi il CFO di Adidas deve spiegare agli investitori che la redditività di Yeezy è spesso esagerata per stabilizzare gli investitori. D’altra parte, deve lasciare un piccolo buco perché il marchio continui a vendere Yeezy.

Possediamo tutta la proprietà intellettuale, possediamo tutti i modelli, possediamo tutte le scarpe che sono state rilasciate e le nuove colorazioni. Questo è il nostro prodotto, semplicemente non possediamo il nome Yeezy.

Può continuare a vendere, ma potrebbe non vendere bene

Questa frase è la stessa di “White Lives Matter”.Non si può dire che sia sbagliata dal testo, ma è un po’ sbagliata nel contesto della realtà.

Da un lato bisogna rescindere il contratto e dall’altro continuare a vendere i modelli di Kanye, quello che è cambiato è il nome, quello che è rimasto lo stesso è il designer delle scarpe. In una parola, significa che la divisione dei seggi non è completa, non solo per mostrare l’atteggiamento dell’azienda, ma anche per continuare a fare soldi.

A quel tempo, le scarpe potrebbero non essere chiamate Yeezy. Ma tutti sanno chi è il designer di questa scarpa, ha senso? Sai che è stato progettato da Kanye, le persone che lo acquistano sanno che è stato progettato da Kanye e il mondo sa che hai scaduto il contratto con Kanye.

Sai, molte persone hanno persino criticato il fatto che Adidas e Kanye siano stati troppo lenti per annullare la collaborazione, e ora scegliere di continuare a vendere scarpe solo per cambiare nome è ancora più “scorretto” per il mondo esterno. Dopotutto, se non puoi accettare il punto di vista della persona, allora non dovresti continuare a vendere i suoi modelli.

Anche molti mercati secondari di sneaker hanno rimosso Yeezy, ma Adidas vuole continuare a cambiare nome.

Da un altro punto di vista, Adidas ha cambiato nome e ha continuato, e le nuove scarpe Yeezy che hanno perso la benedizione di Kanye potrebbero non essere in grado di vendere così bene.

Darcey Jupp, analista dell’abbigliamento presso GlobalData, concorda: “Adidas afferma di essere l’unico titolare dei diritti di design per i suoi prodotti Yeezy esistenti, ma dovrebbe evitare di rilanciare i prodotti con il proprio marchio. Poiché queste scarpe saranno sempre sinonimo di Occidente, questo potrebbe portare a un indebolimento della domanda dei clienti”.

Essendo la star maschile con la maggiore influenza sulla moda popolare negli ultimi dieci anni, Kanye è stato ampiamente riconosciuto per il suo gusto per la moda, sebbene sia controverso. Le scarpe Yeezy più alla moda di oggi e i freddi toni della terra sono tutte tendenze che tira da solo.

La popolarità di Yeezy non è solo perché le scarpe sono belle e facili da indossare, ma anche perché il comportamento di alto profilo di Kanye e il linguaggio del design unico rendono le scarpe un biglietto da visita sociale.

Ora che le social card sono sparite, le scarpe sono solo scarpe. Se Adidas ricomincia a vendere nuove scarpe Yeezy, è improbabile che abbia lo stesso successo di prima, almeno la popolarità delle scarpe nel mercato secondario potrebbe essere difficile da riprodurre. È anche sempre più difficile vendere questi modelli esistenti + nuovi colori a prezzi elevati.

È probabile che le espressioni politicamente corrette e le reazioni del mercato siano separate: anche se Kanye viene rifiutato dai grandi marchi, poche persone butteranno via le loro scarpe Yeezy e anche poche persone che le acquistano riceveranno un rimborso. Dopo l’annuncio dell’annullamento della collaborazione, il prezzo delle scarpe Yeezy nel mercato secondario è nuovamente aumentato e gli utenti vogliono perdersi l’edizione limitata del design Kanye che non è più disponibile.

Montalvan, proprietario del centro commerciale West Nyack Palisades, ha affermato di non aver visto grandi cambiamenti nei prezzi o nella domanda per il marchio Yeezy. Hanno anche ricevuto un solo storno di addebito per le scarpe Yeezy dopo così tanti giorni. La risoluzione del contratto ha scarso effetto sulle scarpe Yeezy esistenti e solo le nuove Yeezy di Adidas saranno danneggiate.

Naturalmente, anche Kanye stesso è difficile.

Dopo aver espresso il significato di fiducia in se stessi, l’avvocato della proprietà intellettuale ha anche interpretato lo sviluppo futuro del marchio Yeezy dal contratto tra le due parti. La consapevolezza del marchio sviluppata da Adidas è molto alta, ma i design esistenti appartengono ad Adidas. Se vuoi davvero gestire un nuovo marchio, ad eccezione del nome Yeezy che può essere mantenuto, i prodotti progettati devono essere nuovi di zecca.

È quasi una situazione perdente.

Adidas non ha più la popolare serie Yeezy, diventerà lentamente un marchio regolare come Ultra Boost e NMD ed è difficile vendere 2 miliardi all’anno. Anche Kanye deve partire da 0 e perdere le esplosioni che ha creato.

Anche se Yeezy va avanti, è dura per Adidas

Ma anche se Kanye non ha fatto commenti inappropriati, Yeezy è stato venduto normalmente e Adidas ha avuto la sua crisi.

Come marchio internazionale, Adidas ha bisogno di esprimere la sua posizione il prima possibile su molte cose, e questa posizione le ha anche fatto assaporare il sapore del fallimento in due mercati negli ultimi anni.

Nel marzo di quest’anno, Adidas si è unita al boicottaggio internazionale della Russia, chiudendo temporaneamente i suoi negozi fisici e i servizi di negozio online in Russia. Per i marchi, un mercato che rappresenta circa il 3% delle entrate totali deve essere ignorato per ora. Nonostante sia sempre stato tra i top brand dei marchi preferiti dagli utenti russi, è ancora più difficile per Adidas tornare dopo questo boicottaggio.

In Cina, che un tempo guidava la crescita globale complessiva del marchio, anche lo sviluppo di Adidas è molto difficile. L’impatto della nuova epidemia di corona, l’impatto dell’incidente del cotone nello Xinjiang e l’abbandono delle operazioni localizzate hanno portato Adidas a registrare una crescita negativa nel mercato cinese negli ultimi cinque trimestri fiscali. Ma anche con una crescita negativa per più di un anno, le entrate della Cina nella prima metà di quest’anno rappresentavano ancora il 15,8% delle entrate totali di Adidas

È solo che il trend di crescita negativo di Adidas non può essere fermato, il che è ancora più problematico.

Adidas non è cambiata molto, è cambiato solo l’avversario.

Marchi nazionali come Anta fanno affidamento sul forte aumento degli elementi della marea nazionale. Inoltre, anche la loro progettazione e produzione indipendente di scarpe hanno compiuto progressi visibili. I prodotti nazionali sono diventati la scelta di più utenti cinesi. È più conveniente e comprende meglio gli utenti cinesi.Il marchio nazionale che lancerà scarpe esclusive per i festival cinesi nei festival si è girato con diligenza.

Nel 2021, la quota di mercato di Anta di scarpe e abbigliamento sportivi in ​​Cina aumenterà di 1 punto percentuale al 16,2%. Questo non solo ha superato Adidas, che rappresentava il 14,8%, ma ha anche ridotto ulteriormente il divario con Nike. I CEO di Adidas ammettono tutti di non stare andando abbastanza bene:

Non sappiamo abbastanza sui consumatori, quindi lasciamo spazio ai marchi cinesi che fanno meglio.

Oltre al fatto che la strategia dell’operazione globale non è ambientata in Cina, i nuovi prodotti Adidas negli ultimi anni sono stati effettivamente privi di modelli esplosivi.

Oltre a Yeezy, l’ultima scarpa che è diventata popolare è stata la nuova NMD nel 2015. Questa serie può solo attirare l’oro costantemente oggi e non può attirare l’attenzione. Ad oggi, le scarpe Adidas più in voga nel mercato secondario sono le ex Shell Head e Yeezy.

I design innovativi sono impopolari, le operazioni localizzate non sono sufficienti e mercati importanti si perdono uno dopo l’altro. In questo caso, essere costretto a tagliare il sedile con le Yeezy disegnate da Kanye è stato un leak per Adidas.

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