3 motivi per cui Instagram Reels non riesce a competere con TikTok

Instagram Reels sembra non riuscire a raggiungere TikTok, secondo un recente rapporto pubblicato dal Wall Street Journal . Il rapporto includeva un documento interno, che conteneva una sintesi della “ricerca interna Meta”.

Quanto è indietro Instagram Reels? Ebbene, secondo il rapporto, gli utenti di Instagram hanno trascorso 17,6 milioni di ore a guardare Reels rispetto ai 198,7 milioni di ore su TikTok. WSJ ha anche riferito che il coinvolgimento di Reels è diminuito del 13,6% nelle ultime quattro settimane. Meta contesta i numeri, ma è chiaro che Reels ha difficoltà a tenere il passo con TikTok.

Le persone famose odiano il pivot di Instagram verso i video

Può essere difficile per le funzionalità di qualsiasi piattaforma avere successo se tali funzionalità non sono supportate dai più grandi influencer di tutti: le celebrità. In effetti, un recente contraccolpo alimentato da celebrità contro IG è stato specificamente dovuto al nuovo perno di IG verso il video . C’è stata una buona dose di disapprovazione intorno ai cambiamenti e il principale tra gli hater sono state le celebrità con un enorme seguito sui social media.

Quel recente contraccolpo, avvenuto a fine luglio, includeva tweet di risposta a un video esplicativo pubblicato dal capo di Instagram Adam Mosseri, in cui cercava di spiegare le recenti modifiche all’app e il pivot di IG al video. Molti dei tweet di risposta critici nei confronti del pivot di IG verso il video provenivano da celebrità famose come Chrissy Teigen e da altri account Twitter con check blu meno conosciuti ma comunque influenti.

non vogliamo fare video Adam lol

— Chrissy Teigen (@chrissyteigen) 26 luglio 2022

Nel complesso, le critiche espresse erano incentrate sul non volere che Instagram fosse come TikTok, gli utenti che desideravano vedere più post dei loro amici e di altri propri cari nei loro feed e gli utenti che non volevano vedere video di persone che non conoscono e/ o Post suggeriti.

Le celebrità sono una grande forza trainante nei social media e le persone tendono ad affluire verso dove si trovano i loro cari e le persone famose preferite. E se le celebrità non sono interessate ai Reels come lo sono ai video di TikTok, allora Reels è nei guai.

Instagram è in difficoltà con i contenuti ripubblicati

Un altro motivo per cui Instagram Reels non sta andando così bene? Instagram ha in qualche modo pasticciato la propria spinta per i contenuti originali con la sua politica di declassamento dei video che contengono contenuti ripubblicati da altre piattaforme. Instagram ha introdotto questa nuova politica già ad aprile , nel tentativo di sostenere le persone che creano video appositamente per la piattaforma Reels.

Mosseri ha quindi annunciato la politica in un tweet ed è stata descritta come “classifica per originalità”. In sostanza, ciò significa che i contenuti originali su IG sarebbero valutati più dei contenuti ripubblicati da altre app, il che comporterebbe una minore attenzione dei contenuti ripubblicati rispetto ai contenuti originali. Apparentemente, questo avrebbe dovuto incoraggiare la produzione di contenuti più originali su IG e scoraggiare gli utenti dal ripubblicare video TikTok.

Ma ci sono due problemi con questo approccio. Innanzitutto, non sembra funzionare. Secondo il rapporto del Wall Street Journal, i video di Reels che contengono contenuti ripubblicati da altre app “continuano a proliferare”. E quel documento interno indicava anche che “quasi un terzo dei video di Reels viene creato su un’altra piattaforma, di solito TikTok, e include una filigrana o un bordo che li identifica come tali”. Quindi sembra che il downranking non sembra risolvere il problema dei video TikTok ripubblicati confezionati come contenuti Reels.

Inoltre, anche se ha funzionato, limitare i contenuti più virali su Internet dalla tua piattaforma non è un ottimo modo per convincere le persone a usarlo. Se si suppone che Instagram Reels venga utilizzato, proteggere i suoi utenti dal fatto che TikTok esiste non è un ottimo approccio.

Instagram non capisce il suo posto

Il problema più grande che deve affrontare Reels è il fatto che la spinta di Instagram per contenuti più originali e il suo perno verso i video è un tentativo fuorviante di competere con TikTok. TikTok e YouTube sono già visti come strade consolidate per i creatori per creare un pubblico e per sviluppare carriere nella creazione di contenuti video.

Instagram sta chiaramente cercando di diventare un’altra strada per quei creatori, ma il problema è che gli utenti in generale non vedono Instagram in quel modo. La percezione pubblica di Instagram è che fondamentalmente funziona come un album di ritagli digitale che ci consente anche di stare al passo con i nostri cari. Instagram è nato come piattaforma basata su foto, ed è principalmente così che è visto oggi.

Sebbene ci siano creatori di IG disposti a creare contenuti originali per Reels, sembra irragionevole aspettarsi che creatori affermati di altre piattaforme creino video completamente originali per IG, quando hanno già creato contenuti per quelle altre app. Perché impegnarsi in un tale aumento del carico di lavoro se hanno già successo altrove? Duplicare la funzionalità di TikTok con Reels non la taglierà.

Se Instagram vuole fare un perno sui video e far decollare davvero la rilevabilità, deve portare in tavola qualcosa di nuovo con cui i creatori possano divertirsi .