Instagram ha appena ucciso l’app IGTV: ora tocca a TikTok
Quattro anni dopo la sua prima introduzione , sembra che sia la fine della strada per l’app IGTV autonoma di Instagram. Lunedì, il blog ufficiale di Instagram ha delineato una serie di misure per “semplificare” l’esperienza video sulla piattaforma, con una di queste misure è la decisione di interrompere l’aggiornamento dell’app IGTV d’ ora in poi.
La decisione di eliminare IGTV non è stata una sorpresa per la maggior parte degli utenti di Instagram, dato che è stata superata in popolarità da Instagram Reels. In effetti, la scritta era sul muro per IGTV l’anno scorso, quando Instagram ha smesso di utilizzare il marchio IGTV sulla sua app. Questo è stato subito dopo che la società ha deciso di unire tutti i contenuti video in “Video di Instagram”.
Perché Instagram ha staccato la spina su IGTV?
Molte cose sono cambiate nei quattro anni trascorsi da quando Instagram ha introdotto per la prima volta IGTV nel 2018. Inizialmente è stato concettualizzato come una piattaforma per contrastare il predominio di YouTube nello spazio dei video di lunga durata, con l’app che si concentra esclusivamente su video verticali di lunga durata. Prima di IGTV, Instagram consentiva solo il caricamento sulla piattaforma di brevi videoclip della durata massima di un minuto. IGTV ha esteso tale limite a un’ora. In poche parole, Instagram voleva che IGTV diventasse lo YouTube dei video verticali.
Oltre a dargli un’app dedicata, Instagram ha anche promosso molti contenuti IGTV nel feed principale dell’app. C’erano anche campagne di celebrità. Instagram, tuttavia, si è subito reso conto che l’intero esercizio di IGTV non ha prodotto risultati incoraggianti. In effetti, ha iniziato a ridurre gradualmente gli sforzi di IGTV sulla piattaforma nel 2020. Quello è stato anche l’anno in cui Instagram ha rimosso silenziosamente l’opzione che portava le persone direttamente a una pagina con contenuti IGTV curati. Questa è stata seguita dalla decisione del 2021 di abbandonare del tutto il marchio IGTV e rinominarlo in “Instagram TV”. Infatti, l’unico posto dove si poteva ancora vedere la scritta IGTV era l’ app dedicata IGTV , che l’azienda ha continuato ad aggiornare fino ad agosto 2021.
La scomparsa di IGTV ha anche molto a che fare con la crescente popolarità del formato video in formato breve introdotto da TikTok. In risposta, Instagram ha inventato la sua alternativa a TikTok chiamata Instagram Reels, che sta già facendo molto meglio di IGTV. In India, infatti, grazie a un ban su TikTok, solo Instagram Reels ha di fatto sostituito il primo e ora ha una base utenti di oltre 200 milioni.
Quale futuro per Instagram Video?
Instagram sta raddoppiando i suoi sforzi per i video quest’anno e i recenti post sul blog suggeriscono diversi nuovi cambiamenti. Questi includono un portafoglio rinnovato di opzioni di monetizzazione per i creatori che includono bonus e annunci display sui rulli. Oltre all’app IGTV, la società sta anche staccando la spina dalla piattaforma di annunci IGTV, che ora è nota come annunci video in-stream. Sebbene la società si sia fermata prima di dettagliare aggiunte di funzionalità specifiche all’app di Instagram, è evidente che i creatori della piattaforma hanno molto da aspettarsi nel 2022 in termini di nuove opportunità di guadagno.
