In silenzio, Cook ha costruito un impero AirPods

Sembra che ci siano un sacco di storie di scavo dietro ogni linea di prodotti Apple.

La nascita dell’iPhone, la scelta dei materiali dell’iPod, la storia del Mac e dei giochi, l’inizio e la fine del core making di Apple.

Dietro ogni storia, ci saranno uno o più protagonisti. Ai tempi di Steve Jobs, ha costruito un’esperienza simile a quella di Apple con una decisione dopo l’altra.

E Jony Ive, dietro di lui, ha trasformato queste esperienze in prodotti con un design unico in stile Apple.

Non c’è bisogno del logo Apple, il linguaggio di design in stile icona che è diventato il suo, può anche far pensare immediatamente ad Apple.

Alla Apple in quel momento, potremmo essere fan dei prodotti o ammiratori di Steve Jobs e Jony Ive.

Oggi, gli attuali prodotti Apple sembrano essere meno personali e più team.

Apple diventa meno avventurosa

Come successore di Steve Jobs, Tim Cook, agli occhi di tutti, è solo in piedi sulle spalle dei giganti e illumina la luce originale di iPhone, iPad e Mac.

Anche durante il mandato di Cook, la capitalizzazione di mercato di Apple è cresciuta di sette volte fino a raggiungere l’incredibile cifra di 2,41 trilioni di dollari, trasformandosi da azienda tecnologica a gigante tecnologico.

Molti appassionati di tecnologia lo considerano ancora un puro manager professionale, non un buon product manager.

Sotto il suo timone, Apple è un po’ meno avventurosa e sta iniziando a diventare mediocre.

Dopo il rilascio della serie iPhone 14, le notizie di Apple che tagliano la produzione dell’iPhone 14 sono emerse una dopo l’altra e l’iPhone, la principale forza di crescita delle prestazioni di Apple, sembra aver iniziato a diminuire e indebolirsi.

Il campo della realtà virtuale, o il “metaverso” è generalmente considerato un nuovo punto di crescita che in futuro sostituirà gli smartphone. Molte aziende della Silicon Valley hanno iniziato a prendere accordi in anticipo e Facebook lo ha addirittura cambiato direttamente in Meta per mostrare tutta la sua audacia.

In effetti, Apple non fa eccezione. Ha svolto ricerche in campi correlati. Di recente, è stato anche rivelato che il nome in codice del display AR montato sulla testa di Apple potrebbe essere Reality Pro.

Tim Cook ha anche affermato in molte occasioni pubbliche che la tecnologia AR cambierà completamente la vita delle persone come Internet e diventerà il prossimo prodotto epocale.

Il prodotto, chiamato Reality Pro, sarà la prima nuova linea di prodotti con il proprio marchio e la propria storia da quando Tim Cook ha preso il posto di Apple.

Dalla morte di Steve Jobs nel 2011, Apple ha lanciato solo la sua linea di prodotti principale, l’Apple Watch, ma l’Apple Watch è in realtà sviluppato e progettato da Jony Ive.

Tim Cook ha anche iniziato ad aggiustare il posizionamento di Apple Watch dopo l’uscita del prodotto di prima generazione, e quest’anno ha suddiviso l’Ultra, orologio sportivo per il settore professionale.

Non solo l’Apple Watch, ma anche i prodotti di successo o maturi come iPhone, Mac e iPad, Tim Cook si adegua costantemente per ottenere vendite migliori, così come ha sempre dato al pubblico l’impressione di “nemesi delle azioni”.

Suddividendo la linea di prodotti e rimodellando la distinzione tra Pro e non Pro ha ottenuto i primi risultati nella linea di prodotti Mac, in crescita contro tendenza, e anche l’emergere di Apple Watch Ultra quest’anno ha ottenuto risultati positivi.

Questi risultati sulle spalle dei giganti non hanno ribaltato la grande impressione che Apple sia stata un po’ meno creativa negli ultimi anni.

Piccole cuffie, grande impero

In questo momento, Tim Cook ha creato silenziosamente un impero del valore di quasi $ 40 miliardi (equivalente al valore di mercato di Xiaomi) con un piccolo auricolare.

Dall’apparizione di AirPods al rilascio dell’ultimo AirPods Pro 2, sono passati solo più di cinque anni e ci sono solo pochi prodotti nella serie AirPods.

Ricordo vagamente che AirPods Pro 2, apparso solo per pochi minuti alla conferenza di quest’anno, è diventato un prodotto imperdibile per tutti gli utenti iPhone in giro.

A differenza di iPhone, iPad e Mac, che sono classificati da Apple come l’attività di prodotto principale nella relazione finanziaria, gli AirPod sono più simili a un prodotto accessorio, classificato come “dispositivi indossabili e dispositivi domestici” insieme a HomePod, Apple Watch e altri accessori Tra questi, molto low-key.

Con le principali linee di prodotti come iPhone, iPad e Mac che supportano le vendite di Apple, nessuno noterà questo umile piccolo auricolare.

Ed è proprio questo headset Secondo le stime di IDC e Bloomberg, le vendite di AirPods raggiungeranno circa 120 milioni di paia nel 2021, rappresentando la metà delle vendite di dispositivi indossabili di Apple, rendendola la linea di prodotti in più rapida crescita in questa parte del business.

A differenza dell’iPhone, la frequenza degli AirPods non è elevata.Un prodotto non viene aggiornato da diversi anni e non si concentra sulla qualità del suono.Fino ad ora, AirPods non supporta ancora la modalità lossless. Ma in ogni stagione dei saldi alla fine dell’anno, gli AirPods possono sempre portare ottimi dati, non importa quanto sia forte l’avversario, gli AirPods prosperano.

La banca di investimento Piper Sandler Cos. stima che 3 adolescenti statunitensi su 4 possiedono AirPods, un tasso di penetrazione esagerato.

La popolarità degli AirPods è un po’ come l’iPod, una piccola piazza che ha cambiato completamente l’ascolto della musica: ha occupato le tasche dei jeans e le orecchie degli adolescenti con il suo iconico colore bianco, trasformandosi da dispositivo digitale a icona dell’epoca.

Essere un’icona è anche il motivo per cui Jony Ive ha scelto il bianco invece del tradizionale nero e grigio.

Tuttavia, è un po’ difficile per gli AirPods mettersi sulla “strada giusta”.

Gli AirPods, rilasciati dietro il culo della serie iPhone 7, sono diventati molto materiale di meme negativo dopo il lancio.

È solo l’aspetto del cavo delle cuffie EarPods tagliato, il prezzo elevato di 199 dollari USA, il fisico facile da perdere, indossarlo come un alieno, ecc. I commenti sono inondati su Internet e dopo sei mesi gli AirPods sono ufficialmente lanciato, e le osservazioni si ripetono, girate all’altro estremo.

Phil Schiller, all’epoca presidente del marketing di Apple, ha dichiarato in una conferenza stampa che gli utenti dovrebbero aspettarsi una “magica esperienza Apple” con AirPods.

La più grande differenza tra AirPods e i veri auricolari wireless all’epoca era l’esperienza. Gli AirPod sono pronti per l’uso, mentre altre marche di auricolari richiedono di premere a lungo il pulsante sugli auricolari, attendere che l’indicatore LED lampeggi per entrare in modalità di associazione, quindi connettersi tramite Bluetooth sul telefono.

Quando si desidera cambiare dispositivo, è necessario ripetere il processo di cui sopra.

È anche abbastanza facile da usare per rendere gli AirPods il prodotto Apple più soddisfacente di sempre. La società di ricerca Creative Strategies ha sottolineato in un rapporto di un sondaggio del 2017 che il 98% degli utenti di AirPods era “molto soddisfatto” o “soddisfatto” del prodotto, una percentuale superiore a quella dell’iPhone.

Dato che gli AirPod vendono bene, come abbiamo detto nell’articolo “Ogni utente di iPhone ha bisogno di un AirPods”, ci siamo abituati all’esistenza degli AirPod, che non sono più strani, non esistono più nei meme e non ti faranno sembrare un alieno e diventare la norma.

Man mano che gli AirPod sono diventati una tendenza popolare e spesso appaiono in varie occasioni, oltre che alle orecchie delle celebrità, sono diventati gradualmente una tendenza, un’icona e una cultura come l’iPod.

Gli AirPod sono diventati il ​​prodotto più dominante negli ultimi anni, quasi sinonimo di cuffie wireless.

Ma dietro il successo dell’impero degli AirPods, Apple o Tim Cook hanno effettivamente utilizzato alcune strategie di prodotto o piccoli trucchi.

La rimozione degli auricolari da 3,5 mm sulla serie iPhone 7 è una di queste, che secondo Phil Schiller spingerà gli utenti ad acquistare AirPods.

Allo stesso tempo, si ritiene anche che l’aspetto degli AirPods e la scomparsa del jack per le cuffie porteranno un’esperienza migliore a tutti gli utenti. Va detto che il design di AirPods è davvero molto delicato e le funzionalità facili da usare hanno rapidamente fatto accettare al pubblico questo nuovo prodotto, che è vicino a $ 200.

E gli AirPod quasi irreparabili hanno anche indotto molti utenti a effettuare più acquisti in pochi anni.

Gli AirPods sono un piccolo microcosmo dell’ecologia di Apple

Compresi gli AirPods, il collegamento tra Mac, iPhone e iPad è più frequente: quando si fa riferimento a nuovi sistemi e nuovi dispositivi, l’”ecologia” è sempre sulle labbra.

Continuare a costruire una rete ecologica inseparabile per connettere tutti i dispositivi per portare agli utenti un’esperienza Apple “magica” è anche un grande piano che Tim Cook ha perseguito.

L’uso dell’Apple Family Bucket otterrà il doppio del risultato con metà dello sforzo, ma sarà anche delimitato da una rete all’interno dell’ecologia. Pur godendo della comodità, potrebbe anche costare di più.

L’acquisto di un Mac, o di un iPhone, potrebbe non essere la fine del consumo, ma l’inizio del consumo continuo.

Servizi in abbonamento come iCloud, Apple Music, App Store, nonché accessori essenziali come AirPods e AirTag, ecc., insieme all’hardware principale, formano un ecosistema indistruttibile.

Per i marchi di terze parti che competono con Apple, è necessario uno sforzo e un costo maggiori per intervenire.

Pertanto, molte aziende ritengono che si tratti di un monopolio morbido. Apple progetta accoppiamenti e utilizzi più intuitivi per i propri prodotti, ma esclude anche i produttori di terze parti dal modulo dell’esperienza.

Ad esempio, Google ha recentemente invitato Apple ad abbandonare iMessage e passare a RCS, che è compatibile con altri prodotti. E Tile ha anche chiesto ad Apple di adattare Tile a un’esperienza di connessione veloce simile ad AirTag.

Non solo, Apple ha lanciato una serie di misure di certificazione per auricolari, caricabatterie, cavi di ricarica e persino custodie per cellulari di terze parti, e ha anche stabilito una soglia ecologica garantendo l’esperienza.

Il successo di AirPods, Apple ha giocato alcuni piccoli trucchi, ma ogni nuovo prodotto appare, Apple creerà un’interazione unica, orientata alle persone per massimizzare la facilità d’uso.

In realtà è una capacità di Apple di costruire gradualmente gli EarPods originariamente forniti con l’iPhone in un punto di profitto da acquistare di circa $ 200. È come se lo schermo perforato dell’iPhone 14 Pro quest’anno fosse stato trasformato in un’isola intelligente.

E gli occhiali AR, che potrebbero essere costruiti da Tim Cook e chiamati Reality Pro, saranno come AirPods, trasformando un prodotto di nicchia che non è solo necessario in un prodotto popolare con un’ampia profondità di mercato e guiderà il settore. , nessuno può dire con certezza.

Ma quello che è certo è che Reality Pro sarà lo stesso di AirPods, degno di ogni utente Apple, e porterà una “magica esperienza Apple”.

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