impreparato! Kindle ha annunciato di smettere di operare in Cina, l ‘”ascensore” del progresso è caduto improvvisamente

Kindle è l’”ascensore” del progresso umano.Questo ascensore sarà interrotto in Cina.

Proprio quando tutti stavano ancora lottando su cosa acquistare durante il festival dello shopping 618, Amazon China ha improvvisamente rilasciato un annuncio che ha sorpreso tutti gli amanti degli e-book: Kindle China apporterà importanti modifiche, inclusa la sospensione delle vendite di e-book e dei lettori di e-book Kindle. la fornitura.

Amazon sospenderà la fornitura di e-reader Kindle ai rivenditori d’ora in poi, secondo un annuncio dettagliato di Amazon.

Il servizio di e-book di Kindle China manterrà anche un’attività di 1 anno e un servizio di download di 2 anni. Dopo la scadenza, non sarà più possibile scaricare contenuti dal cloud. Gli utenti che hanno acquistato e-book Kindle possono richiedere resi in conformità con la politica di restituzione degli e-book Kindle.

A lungo termine, è fondamentalmente una conclusione scontata che il Kindle cesserà le operazioni in Cina.

Kindle, che è entrato in Cina nel 2013, la Cina non ha aspettato il decimo anniversario e lascerà prima il mercato cinese Non c’è dubbio che questo sia un terremoto nel mercato cinese degli e-book.

Inaspettato e ragionevole

Dopo che è stata rilasciata la notizia che il Kindle era fuori servizio in Cina, la notizia della memoria del Kindle da parte degli amanti degli e-book è rapidamente esplosa su Weibo e sulla cerchia di amici.

Anche se di solito tutti ridicolizzano il Kindle come una “copertina per noodle istantanea” che mangia cenere, se vuole davvero abolire le sue arti marziali e diventare un “mattone” che può solo leggere, la maggior parte dei lettori non riesce ancora a sopportarlo.

È solo che tutti sanno benissimo che il giorno in cui Kindle China smetterà di funzionare prima o poi arriverà.

Alcuni lettori che ricordano il Kindle hanno detto che fino al momento in cui hanno visto la notizia che il Kindle era fuori servizio in Cina, hanno ricordato che c’era un Kindle che era stato a lungo senza alimentazione in un angolo della loro casa. ricordare.

Jonathan Ho, che ha assistito all’ingresso del Kindle in Cina, ha affermato che da 2 anni fa raramente ha acquistato libri nel negozio Kindle China e gradualmente è passato alla lettura su piattaforme di e-book come la lettura di WeChat.

Anche il motivo per cui ha rinunciato a Kindle è molto semplice. La composizione e l’esperienza degli e-book in Kindle China saranno sempre un passo indietro rispetto a Kindle all’estero o su altre piattaforme locali. È difficile dire se ciò sia dovuto al fatto che Amazon non lo è. abituato al suolo e all’acqua della Cina, o è contro la Cina Il mercato non presta abbastanza attenzione.

Nel gennaio di quest’anno, c’era la notizia su Internet che il Kindle era esaurito su tutta la linea e si sospettava che stesse per ritirarsi dal mercato cinese.A quel tempo, Amazon China ha risposto che si trattava solo di un mancanza di chip prodotti dal produttore e tutto funzionava normalmente, rassicurando i consumatori.

È solo che questa pillola rassicurante non è stata sufficiente per sei mesi, e Kindle interromperà ufficialmente il servizio in Cina. Quanto al motivo, Amazon non ha ancora dato una spiegazione ragionevole.

La chiusura di Kindle in Cina conferma che il modello di vendita di software e hardware “Amazon + Kindle” ha ufficialmente fallito in Cina. In futuro, non ci saranno né “Kindle” né “Amazon” in Cina.

Prima di allora, questo modello di fare affidamento sull’hardware e di vendere servizi di contenuti ha aiutato Amazon a creare un enorme impero di e-book, che ha occupato saldamente la quota di mercato n. 1 al mondo per 16 anni.

Ha costruito le regole di base degli e-book domestici

All’inizio del suo lancio, Kindle ha proposto il concetto di “mettere le librerie nelle loro tasche”: ciò che i consumatori acquistano Kindle non è solo un lettore, ma, cosa più importante, possono ottenere libri sempre e ovunque nel cloud store di Amazon.

Proprio come “iPod + iTunes”, i consumatori pagano per questo set completo di servizi, che è anche la regola del successo per Amazon per battere altri concorrenti e crescere rapidamente agli albori del mercato degli e-book.

Kindle è diventato rapidamente popolare negli Stati Uniti dopo la sua uscita nel 2006, conquistando il mercato dell’editoria digitale americano e dando il via a una vera rivoluzione senza carta. Cinque anni dopo, Amazon arrivò in Cina con le stesse regole di successo. In quel momento, il mercato cinese degli e-book era ancora sterile. Se Amazon voleva replicare il successo di Kindle in Cina, il compito più importante era stabilire prima le regole del mercato. .

“Vendere e-book” è molto più complicato che “comprare e-book”, perché significa che i librai online e gli editori, distributori e autori offline devono scatenare una sanguinosa resa dei conti sugli interessi. Una contraddizione irreversibile tra vecchio e nuovo forze.

Prima di Amazon, nessun produttore poteva trovare un equilibrio che soddisfacesse tutti nella complessa catena di interessi.

Sony, che ha lanciato l’e-reader prima del Kindle, non è riuscita a formulare un piano di distribuzione ragionevole, costringendo editori e autori a resistere al lancio della versione e-book, lasciando l’e-reader Sony vuoto con hardware ma senza libri da leggere. finale imbarazzante.

Questo è l’unico modo per le pubblicazioni tradizionali di passare all’editoria digitale. Che si tratti di CD in mp3, DVD in streaming o libri fisici in e-book, è un duro tiro alla fune.

Ed è Amazon che ha “appiattito” la strada dissestata del mercato cinese degli e-book.

In effetti, la Cina ha da tempo riconosciuto il boom del mercato degli e-book. Dopo il rilascio del Kindle nel 2007, sono emersi rapidamente i suoi rivali dall’altra parte dell’oceano: aziende come Hanwang, Founder, Newman e altre hanno lanciato i propri prodotti e-reader e hanno iniziato a costruire le proprie piattaforme di contenuti.

È solo che la difficoltà di costruire una piattaforma è ben oltre l’immaginazione di questi produttori.

Secondo un rapporto di China Business News, Hanwang ha annunciato nel 2010 che avrebbe investito 30 milioni per costruire un negozio di e-book e ha raggiunto una collaborazione 28 ore su 20 con gli editori. Alla fine, i consumatori non hanno acquistato le scarse risorse di contenuto Anche Hanwang è caduto in due anni consecutivi di perdite.

Mentre i giganti della vendita al dettaglio di libri online come Dangdang e JD.com tengono alta la bandiera degli e-book, il loro lento ritmo di trasformazione non ha causato molte turbolenze. Alcuni bestseller cartacei non sono stati digitalizzati per molto tempo e sono ancora nostalgici in ultima analisi, i vecchi tempi.

Ma quanto è facile lasciar andare i vecchi tempi? Come accennato in precedenza, ci sono troppi stakeholder sparsi coinvolti.Se si desidera integrarli e lasciare andare la lotta per il libro elettronico, l’integratore deve avere canali forti, fondi sufficienti e spirito forte.Questo è stato ovviamente un problema difficile per Dangdang, Jingdong o Shanda Bookstore a quel tempo.

Nel 2011, dopo che il team di Kindle China è entrato in Cina, la casa editrice tradizionale ha iniziato a passare lentamente all’onda digitale.

Dopo che il team di Kindle è entrato in Cina, ha visitato per la prima volta le quattro case editrici più rappresentative in Cina, CITIC, Waiyan, Huashang e Commercial Press. Lo scopo è dissipare la diffidenza delle case editrici tradizionali sull’editoria digitale e dimostrare che l’editoria digitale e editoria tradizionale Dovrebbe essere un rapporto simbiotico, non che cresce e cresce.

Un’importante strategia di mercato dell’operazione di Kindle China è quella di promuovere la vendita simultanea di libri cartacei ed e-book, in modo da calmare le preoccupazioni degli editori che il business dei libri cartacei ne risentirà.

Presto Kindle ha ottenuto il sostegno di un gran numero di editori in Cina e quando ha rilasciato ufficialmente la versione nazionale, ha stabilito una cooperazione con più di 200 case editrici, che hanno svolto un ruolo significativo nella promozione della trasformazione dei libri nazionali in tecnologia elettronica.

Secondo il “Rapporto annuale sull’industria dell’editoria digitale cinese 2012-2013”, le entrate nazionali degli e-book hanno raggiunto 3,1 miliardi di yuan, con un aumento dell’87,9% rispetto ai 1,65 miliardi di yuan dell’anno precedente, e l’industria degli e-book è ufficialmente entrata in un periodo di rapido sviluppo.

Anche dopo l’ingresso di Kindle in Cina, marchi come Palm Reading e Xiaomi hanno iniziato a costruire negozi di e-book di una certa scala.Gli e-book hanno gradualmente tolto il cappello dei “libri piratati” e l’accettazione degli e-book da parte dei consumatori ha iniziato gradualmente a diminuire aumentare. .

Il “Rapporto sulla lettura digitale della Cina 2021” mostra che nel 2021, la scala complessiva dell’industria della lettura digitale cinese raggiungerà i 41,57 miliardi di yuan e il volume pro capite della lettura elettronica sarà di 11,58. Gli e-book sono passati da una scelta di nicchia nel passato a una domanda di lettura nazionale.

Ma in questo momento, Kindle come pioniere non è più sinonimo di e-book, il modo in cui le persone ottengono i libri è diventato sempre più conveniente e la libreria digitale da cui proviene non è più importante.

Non dimenticare di scavare pozzi

Questa è una storia di affari che è accaduta innumerevoli volte. Kindle, come Yahoo, MSN, Airbnb e Uber, ci ha portato l’illuminazione della comodità dei servizi digitali e ha stabilito regole commerciali per un nuovo mercato.

Quando questi servizi attecchiranno in Cina, evolveranno naturalmente un nuovo insieme di regole di mercato più adatte alla localizzazione.Una volta che questi pionieri non saranno in grado di tenere il passo con il nuovo insieme di regole, lasceranno il mercato solo tristemente.

Gli affari sono sempre crudeli e il Kindle è stato scacciato da servizi di e-book più nuovi e migliori, proprio come i libri fisici offline sono stati eliminati 10 anni fa. È solo che quando riprendiamo di nuovo gli e-book, il Kindle come scavatore di pozzi non dovrebbe essere dimenticato da noi.

Da kindle nasce il fuoco.

Come diceva lo slogan di Kindle, accendere un fuoco nella prateria è il miglior segno dell’incontro del cercatore di pozzi con la Cina.

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