Il tè agli agrumi all’olio di Naxue è in fiamme Ai giovani piace questo frutto aspro e astringente?

Le cose che i giovani stavano inseguendo sono diventate verdi con l’erba primaverile.

Ovviamente, oltre al fondo, potrebbe essere anche il tè agli agrumi.

Negli ultimi mesi il frutto di nicchia di Youkan è stato avvistato da diverse nuove marche di tè che hanno lanciato intensamente nuovi prodotti legati a Youkan e hanno cercato di vincere per “quantità”. Più forte è il gusto, meglio è.

Per un po ‘, tutti i principali social media KOL hanno bevuto tutti i tipi di tè agli agrumi per la valutazione al fine di raggiungere i punti caldi. La cerchia degli amici è piena di questa bevanda verde, se non si è in prima linea nel consumo, si penserà quasi che il “verde” sia cambiato nella cerchia dei giovani.

Qual è il fascino dei mandarini all’olio che possono attrarre nuove marche di tè e giovani allo stesso tempo? Sarà questo l’inizio di sapori di frutta di nicchia che supereranno i gusti di frutta popolari?

Colpisci e colpisci, i frutti di nicchia sono fuori dal cerchio

Questa ondata improvvisa è iniziata l’anno scorso. Diverse marche di tè locali nelle tazze piene della star di Shenzhen, succhi misti, piccoli mostri del potere del tè e amici in cerca di tè hanno rivolto i loro occhi all’olio di mandarino, un frutto che è abbondante nella Cina meridionale.

Dovresti sapere che prima che le marche di tè si concentrassero sull’olio di agrumi, l’olio di agrumi era effettivamente chiamato un “frutto di nicchia”. Nel mio paese, i mandarini oleaginosi vengono prodotti principalmente nel sud della Cina, ma anche le persone che hanno vissuto a lungo nel Guangdong e nel Guangxi potrebbero non avere familiarità con i mandarini oleari. Rispetto ai frutti più popolari come mango, angurie e uva, i mandarini sono più popolari nella zona di Chaoshan nel Guangdong.

Agli occhi di un normale giovane di Chaoshan, ogni volta intorno al Mid-Autumn Festival, il frutto dell’olio di mandarino iniziava ad apparire sulla tavola di ogni famiglia. Il frutto verde chiaro veniva insaccato in bocca e masticato un paio di volte, e dapprima l’amarezza arrivò sulla punta della lingua, ma dopo un po ‘la dolcezza tornò al suo microfono.

Ma in ultima analisi, le revisioni del vento dei mandarini petroliferi mostrano ancora polarità. Questi due poli compaiono principalmente nel gusto e l’astringenza del mandarino spesso rende le persone disinteressate. Se si dice che alcune persone possono ancora sentire la “dolcezza di ritorno” dei mandarini dell’olio, alcune persone semplicemente non riescono a capire l’attrattiva di questo frutto. Inoltre la stagione dei mandarini oleari è in autunno, se non è di stagione, il mandarino acido è ancora più resistente.

Quando ho raccontato al mio amico Chaoshan, A Wei, la notizia dell’incendio del tè agli agrumi, è rimasto molto sorpreso: secondo lui nessuno avrebbe scelto attivamente questo tipo di frutta, figuriamoci venderlo come bevanda.

Tuttavia, prima che le nuove bevande a base di tè incorporino i mandarini oleosi nei loro prodotti, ci sono effettivamente marchi di bevande vecchio stile che hanno fatto il primo passo per trasformare i mandarini in bevande. Nel maggio 2019, Dongpeng Beverage Company, un’importante azienda di bevande energetiche, ha lanciato un nuovo prodotto di bevande non energetiche “Yougan Lemon Tea”, che ha cambiato lo stile di Dongpeng Beverage, una società di Shenzhen di lunga data, e ha utilizzato la combinazione speciale di ” olio arancia + tè al limone “per occupare i giovani. Posizione del consumatore. Vale la pena notare che Lin Muqin, il fondatore di Dongpeng Beverage, è di Chaoshan.

Nayuki è un’esperta di marketing che rende davvero il tè agli agrumi una tendenza dei consumatori.

Nel marzo di quest’anno, Naxue ha lanciato ufficialmente una nuova bevanda all’olio di arancia “Domineering Yuyou Tang” ed è entrata ufficialmente nella pista molto sottile delle bevande all’arancia. Secondo Jiemian News, il volume delle vendite del prepotente agrume all’olio di giada è aumentato rapidamente dopo che è stato messo sugli scaffali ed è diventato un prodotto caldo.Al momento, il volume delle vendite dei prodotti del tè Naixue ha superato il 20%. Questo ha superato i prodotti esplosivi come la prepotente fragola al formaggio che è sempre stata in cima alla lista.

Il fisico fluido di Nayuki ha aumentato il volume del tè oleoso agli agrumi. Il funzionario di Nayuki ha anche affermato di utilizzare 66 arance oleaginose per spremere una tazza, “leggermente astringenti in 3 secondi e dolci in 5 secondi”.

Ciò ha causato insoddisfazione per i marchi di tè che sono entrati per primi in pista. Dopo che Nai Xue ha lanciato il “Mandarino all’olio di giada prepotente”, l’account ufficiale del succo misto ha detto: “Qualcuno ha detto di aver usato 66 arance oleate in una tazza?”, “È più reale che vedere qualcun altro! È più denso!”, “Con 33 capsule in una tazza, il succo è abbastanza denso! Trabocca! “Questa mossa è stata anche considerata dai netizen come mirata al nuovo gigante del tè Nayuki.

Successivamente, anche la Star Man Cup si unì alla battaglia. “Lo sforzo di 33 mandarini oleosi – non abbastanza dolcezza, e lo sforzo di 66 mandarini oleosi – troppo denso e troppo astringente”, così ho tirato fuori che c’erano solo 50 mandarini oleosi – la concentrazione è tornata alla dolcezza, che era proprio giusta.

Sebbene sia stato impossibile dire quale marca di tè agli agrumi all’olio è delizioso per un po ‘, la tendenza si è diffusa inconsapevolmente tra i giovani. Le persone hanno iniziato a definirsi dipendenti dalla cerchia di amici che tengono bottiglie di olio d’arancia. A causa dell’effetto “raschiante” dei mandarini oleaginosi, alcune persone considerano i mandarini oleari una “bevanda funzionale” da bere.

Ci sono più di 8.700 note relative a “Youkan” nel Little Red Book of Grass Planting Holy Land. Gli argomenti relativi a Youkan includono “Youkan Naisue”, “Youkan Diarrhea” e “Youkan Efficacy”. A Douyin sono stati trasmessi decine di milioni di argomenti legati all’olio di mandarino.

Quando la gente continuava a gridare “Non litigare” al Naixue e ad altre marche di tè locali a Shenzhen, il frutto di una volta estremamente di nicchia era completamente fuori dal cerchio.

Mandarino spremuto

Perché l’olio di mandarino?

Il gusto più intrigante nella logica popolare del tè all’olio di mandarino è la natura di nicchia dell’olio di mandarino: l’origine e il gusto dell’olio di mandarino hanno limitato le sue possibilità di competere con le popolari bevande aromatizzate alla frutta.

Una band di nicchia attirerà più attenzione dopo essere salita a bordo di un popolare spettacolo di varietà, ei prodotti di nicchia diventeranno naturalmente “celebrità della rete” a causa del marketing e della diffusione di marchi famosi. Questo può essere chiaramente sentito nel corpo del tè agli agrumi.

Prendiamo ad esempio il tè al limone di Dongpeng Beverage dal mandarino: la società di bevande che in precedenza produceva olio di mandarino come bevanda aveva speso molti soldi in marketing. I dati pubblici mostrano che da gennaio a giugno 2020 le spese di vendita delle bevande Dongpeng saranno di 452 milioni di yuan, di cui le spese di promozione raggiungeranno i 159 milioni di yuan. Ciò che è impressionante è che il giovane attore Yang Zi è stato assunto dal tè al limone e mandarino come portavoce dell’immagine.

Tuttavia, anche se Dongpeng Beverage ha speso molti soldi per il marketing, il tè al limone Yugan a quel tempo non era ancora collegato al termine “celebrità netta”. Sebbene l’aggiunta dei marchi locali di Shenzhen abbia reso i prodotti del tè agli agrumi più giovani, a causa dei negozi limitati, il tè agli agrumi non ha ancora prodotto una reazione chimica al di fuori della Cina meridionale. Fino a quando non è stato aggiunto il tè di Nayuki, che ha raggiunto l’IPO, la tonalità del marchio e il numero di negozi hanno dato il tè agli agrumi all’olio le basi per diventare una “celebrità netta”.

Da questo punto di vista, sebbene lo Yugan Lemon Tea di Dongpeng Beverage sia considerato uno dei più anziani nello sviluppo delle bevande all’arancia e le sue vendite non siano male, manca ancora dei geni che consentono alle arance oleose di “apprezzarsi” in modo significativo.

Dal punto di vista del design del packaging del prodotto, Naixue, che in seguito ha lanciato le bevande all’arancia e olio, ha indubbiamente fatto riferimento a diversi marchi di tè locali a Shenzhen. Il tè all’arancia è confezionato in una bottiglia di vetro, in modo che il colore originale dell’arancia all’olio possa essere espresso attraverso il vetro. Da un lato, i consumatori possono vedere direttamente la concentrazione e la qualità del tè all’arancia. , può anche passare un “Orange” più sano e lenitivo attira l’attenzione della gente.

Qui, tutti i tipi di bottiglie di vetro vengono lanciati da marchi di tè, grandi, piccoli, a forma di botte e persino a forma di orso. Lo scopo di questi marchi è molto coerente: l’aspetto di bell’aspetto può aumentare il prezzo dei frutti di nicchia a buon mercato e può anche attrarre i giovani consumatori all’acquisto.

In termini di marketing, i marchi hanno ampliato il tema del tè all’olio di arancia confrontando tra loro la “concentrazione di olio d’arancia” Esperti di marketing come Nayuki hanno realizzato un breve video per trasmettere il valore dell’olio di arancia. Nel video, il figlio che è tornato a casa era frustrato al lavoro ed è stato visto da suo padre. Il padre ha usato sessantasei mandarini per preparare il tè al mandarino all’olio da bere a suo figlio, e ha avvertito suo figlio che anche la vita lo è ” prima astringente e poi dolce “. Questa pratica è l’olio di mandarino. Le bevande al tè sono entrate in una nuova valenza emotiva.

L’efficacia è anche il valore ottenuto dalle grandi marche dopo aver spremuto olio di mandarini. Secondo una ricerca sull’industria alimentare e delle bevande, Lin Muqin, presidente di Dongpeng Beverage, una volta disse:

È rinfrescante, succoso e ha l’effetto di rimuovere il grasso e aiutare la digestione. Questo non solo rende il cibo nella mia città più riconosciuto da più persone, ma si rivolge anche alla domanda dei consumatori di grandi bevande salutari.

Nell’introduzione alle arance oleaginose, vengono spesso citati valori medicinali come “la produzione di fluidi corporei per dissetarsi” e “il trattamento dell’indigestione e del dolore addominale”. hanno “un uso a lungo termine del corpo leggero e una crescita prolungata”. Nella scienza moderna, ci sono anche prove che l’olio di mandarino può trattare e prevenire il cancro gastrico.

Per i giovani contemporanei, l’effetto maggiore dell’olio di mandarino è “raschiare l’olio”. Molti blogger di recensioni usano “bere la pancia” come espediente quando bevono tè agli agrumi all’olio, quindi oltre a Wallace, anche al tè agli agrumi è stato dato il soprannome di “caccia a reazione”. L’olio di mandarino che può essere la diarrea dopo aver bevuto rende il giovane che è ansioso nel corpo e nel corpo una droga. La gente non può fare a meno di collegare l’immagine del tè all’olio di mandarino con il tè dimagrante che era popolare alcuni anni fa.

In termini di gusto, le principali marche di tè hanno riconciliato il gusto amaro dell’olio di agrumi. Usano zucchero e agenti aromatizzanti per neutralizzare il gusto del tè agli agrumi in un sapore che sia accettabile per il pubblico, ma allo stesso tempo conservino il gusto Un pizzico di astringenza e dolcezza. Questo fa sentire bene molti amanti del tè.

La cosa più importante è che la popolazione di nicchia dei mandarini da olio ha il suo fascino, perché non l’hanno provato e non possono acquistare questo tipo di frutta nella maggior parte delle zone della Cina. Le persone vorranno naturalmente provarlo fresco, più una serie di tè Marchi Marketing e promozione, il fuoco del tè agli agrumi è inevitabile.

Tutti i fattori lavorano insieme, il valore dell’olio di agrumi viene spremuto dai marchi e diventa il tè all’olio di agrumi nella grande bottiglia di vetro.

Il tuo mandarino, un frutto di nicchia, è stato messo di fronte a più persone dalle marche di tè.

Dietro il cerchio dell’olio di mandarini, un nuovo tipo di tè da attaccare

Ovviamente è una buona cosa che voi mandarini uscite dal cerchio.

Per gli agricoltori che coltivano arance da olio nella zona di Chaoshan, le arance da olio hanno il sostegno delle marche di tè. I marchi di tè devono introdurre una grande quantità di materie prime per la produzione di tè agli agrumi. Nella battaglia del “più forte di chiunque altro”, gli agricoltori sono quelli che ne trarranno sicuramente beneficio.

Inoltre, la popolarità del tè agli agrumi all’olio è anche un’opportunità per i frutti di nicchia. L’omogeneità degli attuali prodotti a marchio di tè è grave e l’emergere di nuovi aromi di frutta di nicchia può promuovere l’innovazione, la ricerca e lo sviluppo di marchi di tè e toccare di più bevande aromatizzate. Dopo il lancio di “Domineering Yuyou Tang”, Nayuki ha presto lanciato la combinazione di “You Tang + Lemon”, e il succo miscelato ha anche lanciato la combinazione di “You Tang + Olive”. Ci sono molte combinazioni di sapori innovative come questa. Questa è anche una buona cosa per i consumatori.

Ma anche il tè agli agrumi con olio che brucia ha la sua crisi.

Prima di tutto, come frutto di nicchia, l’improvvisa popolarità ha reso insicura la fornitura di tè all’arancia all’olio, sia che si tratti di un uso una tantum di 66 arance oleose Nayuki, un uso una tantum di 33 succhi misti, o un 50- tazza piena di stelle, La quantità di olio di mandarino richiesta per una singola tazza di tè al mandarino è molto grande. La produzione di frutti di nicchia è intrinsecamente piccola: se l’offerta di materie prime è insufficiente, l’offerta di tè non sarà menzionata e distruggerà persino il controllo di qualità enfatizzato dalle principali marche di tè.

Per garantire la qualità, per un grande marchio come Nayuki, è urgente costruire una propria filiera. Di conseguenza, i frutti che non possono essere standardizzati faranno aumentare direttamente il costo delle nuove marche di tè.

I dati pubblici mostrano che nei primi tre trimestri del 2018-2020, i costi dei materiali di Naxue sono stati 3,84, 9,16 e 811 milioni di yuan, pari al 35,3%, 36,6% e 38,4% delle entrate. Naixue sta collaborando con l’area di produzione per sviluppare il tè e ha anche stabilito un’esclusiva fattoria di fragole nello Yunnan. Il concorrente di Naixue, Hey Tea, ha anche rilevato le piantagioni di tè di Guizhou per fornire materie prime per il tè a centinaia di negozi Hey Tea.

Il modo in cui fare in modo che il tè agli agrumi abbia una filiera stabile, di alta qualità e conveniente è uno dei problemi affrontati dai nuovi marchi di tè nello sviluppo di aromi di frutta di nicchia.

In secondo luogo, sebbene l’olio di agrumi abbia sfondato l’immaginazione di nuovi prodotti del tè e, in una certa misura, si sia sbarazzato dell’omogeneizzazione. Tuttavia, a causa della forte capacità di copia e imitazione dell’industria del tè, il tè all’olio di agrumi sarà presto il come i frutti più diffusi, ha spazzato via l’intero settore. Allo stato attuale, anche Michelin e altri marchi si sono uniti ai ranghi della ricerca e sviluppo e della vendita di tè agli agrumi e ogni marchio sulla confezione è confezionato in bottiglie di vetro, che possono essere descritte come simili. Forse un giorno anche il tè agli agrumi cadrà nel cerchio dell’omogeneità. A quel punto, per i consumatori, quale marca di tè agli agrumi scegliere potrebbe non essere così diversa.

A livello di marketing, il tè agli agrumi potrebbe non essere adatto per effetti di promozione eccessiva come “olio raschiante”. Prendi Naixue come esempio, collega naturalmente “arancia dominante di olio di giada” con “sgrassante”. Questa tecnica ha notevolmente indebolito gli effetti negativi dell’olio di mandarino, che è un frutto freddo, sullo stomaco e sull’intestino delle persone. L’olio di mandarino stesso ha bisogno di controllare l’appetito. Tentativi di bere eccessivi per rimuovere l’olio o addirittura perdere peso possono causare disagio fisico ai consumatori.

Alcuni netizen di Chaoshan hanno affermato che il ruolo del mandarino dell’olio in sé non ha nulla a che fare con la perdita di peso e la raschiatura dell’olio, ma è l’effetto principale dell’olio di mandarino. Se si pone troppa enfasi sull’efficacia dei mandarini all’olio, potrebbe causare potenziali rischi per le marche di tè.

Ma tutto sommato, la ricerca e lo sviluppo di bevande a base di tè aromatizzate alla frutta di nicchia ha dopo tutto più vantaggi. A questo punto, anche se i marchi di tè come Nai Xue, Xingman Cup e Mixed Juice sono sospettati di over-marketing, mostrano tutti la loro dedizione nella selezione dei prodotti e il duro lavoro nello sviluppo del prodotto.

I media “Kamen”, che presta attenzione all’industria del tè, hanno contato che dopo che l’epidemia si è stabilizzata lo scorso anno, Nayuki ha iniziato il ritmo del “nuovo in ogni mese”. C’erano più di 30 nuove bevande come caffè o tè, tra cui Includendo prodotti da forno e al dettaglio, Nayuki ha lanciato più di 100 nuovi prodotti lo scorso anno. Tra questi, sono stati sviluppati tè aromatizzati alla frutta di nicchia come il gelso e il longan. La nuova frequenza e la qualità della selezione sono sorprendenti.

Sebbene il tè agli agrumi sia diventato popolare come frutto di nicchia, le prospettive sono ancora instabili. Ma fornisce un “codice di ricchezza” per i nuovi marchi di tè:

Mantieni l’innovazione e mantieni la qualità.

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