Il produttore di birra trasforma gli scarti della produzione di birra in jeans

Un produttore di birra giapponese sta utilizzando la tecnologia dell’upcycling per trasformare i prodotti di scarto del processo di produzione della birra in blue jeans, conquistando nuovi fan dell’azienda nel processo.

Mentre i sottoprodotti della birra come le fecce di malto vengono spesso scartati, i birrifici Sapporo hanno recentemente appreso che i sedimenti possono anche essere trasformati in vestiti, ha riferito Nikkei Asia .

Per creare i jeans speciali, Sapporo Breweries ha collaborato con Shima Denim Works a Okinawa, a circa 1.000 miglia a sud-ovest della sede centrale della compagnia di birra a Tokyo.

Già abile nel riciclare i rifiuti della lavorazione degli alimenti per l’abbigliamento, Shima Denim Works ha creato i jeans trasformando prima le fecce in “washi”, una carta in stile giapponese.

Successivamente, il washi viene utilizzato per filare il filo che viene poi tessuto in denim, con il prodotto finito descritto come “leggero e traspirante”.

Shima Denim ha utilizzato le fecce della birra scura di Sapporo Breweries nel tentativo di mettere in risalto il marchio Black Label dell’azienda.

The Black Label Malt & Hops Jeans vende al dettaglio per 41.800 yen giapponesi (circa $ 310) e 1.600 persone hanno provato ad acquistare i pantaloni quando Sapporo Breweries ha aggiunto le prime 30 paia al suo negozio online.

Shinnosuke Araki, vicedirettore di Sapporo Breweries, ha detto a Nikkei Asia che la società è rimasta sorpresa dal fatto che così tante persone fossero desiderose di acquistare i jeans, descrivendo la risposta come “molto più grande del previsto”.

La pandemia ha portato a un calo delle vendite di birra per tutti e quattro i principali birrifici del Giappone, tra cui Sapporo Breweries. La difficile situazione ha spinto l’azienda a implementare la tecnologia di riciclo come un modo creativo ed ecologico per dare nuova vita ai prodotti di scarto, consentendole anche di esplorare un nuovo flusso di entrate e creare un seguito per il suo marchio di birra Black Label.