Il mercato degli orologi intelligenti è di nuovo vivo?

Gli orologi intelligenti non sono più un'attività con soglie.

Alla fine di settembre, dopo Huawei, Xiaomi e OPPO, anche vivo ha rilasciato il suo primo smartwatch.

Questo segna anche che gli attuali sei principali produttori di telefoni cellulari nel mondo hanno completato il layout delle linee di prodotti di smart watch.

Se risale a quattro o cinque anni fa, la maggior parte delle persone considererà ancora gli orologi intelligenti come "passeggeri" nell'elettronica di consumo.

Molti anni fa, quando Apple lanciò il primo Apple Watch, le persone nell'industria orologiera svizzera erano ancora pessimiste sull'ingresso di Apple nel campo dei dispositivi indossabili, e anche il primo gruppo di utenti era insoddisfatto delle sue caratteristiche e degli scenari di utilizzo.

A quel tempo, Jean-Claude Biver, capo del business degli orologi di Louis Vuitton (LVMH), disse:

"Il miglior orologio svizzero è unico. Può essere trasmesso di generazione in generazione e non diventerà inutile dopo cinque anni; ma l'Apple Watch è diverso. È destinato a diventare obsoleto".

Questa frase è giusta a metà: il primo lotto di Apple Watch Editions in oro 18 carati è davvero diventato lacrime dei tempi; ma la categoria di smartwatch rappresentata da Apple Watch non si è estinta.

Al contrario, negli ultimi due anni, dopo che Apple, Samsung e Huawei, Xiaomi, OPPO e vivo sono entrati in gioco e hanno iniziato a produrre orologi.Le lamentele ei dubbi delle persone sugli smartwatch non sono più così forti come all'inizio.

Dopo anni di sfregamento e rotolamento, lo smartwatch ha finalmente trovato il suo posto.

Nel febbraio di quest'anno, l' organizzazione di ricerche di mercato Strategy Analytics ha pubblicato un rapporto in cui si afferma che le spedizioni di Apple Watch di Apple hanno raggiunto i 30,7 milioni di unità nel 2019 e hanno mantenuto un tasso di crescita annuale del 36%; le spedizioni totali dell'intera industria orologiera svizzera erano 2110 10.000 unità, in calo del 13% su base annua.

Questa è anche la prima volta che Apple Watch ha superato l'intera industria orologiera svizzera in termini di spedizioni.

Gli analisti di SA hanno affermato che gli orologi intelligenti rappresentati da Apple Watch hanno attratto sempre più giovani consumatori e i produttori di orologi svizzeri tradizionali stanno perdendo questa battaglia per il polso.

Ma alcune vecchie fabbriche di orologi svizzeri non sono preoccupate per questo problema. A loro avviso, quegli orologi di fascia altissima con prezzi elevati e artigianato sofisticato possiedono ancora gli "attributi di lusso" che gli orologi intelligenti non possiedono.

Questo senso di identità può infatti consentire agli orologi di fascia alta di continuare a conquistare una quota di mercato; quelli che perdono davvero sono quelli che sono difficili da ottenere bonus di marca e hanno un prezzo simile.

In passato, potevano fare affidamento sulla loro bellezza per colmare il divario tecnologico con gli orologi intelligenti, ma quando gli orologi intelligenti diventano gradualmente più sofisticati, gli orologi ordinari non hanno più questo vantaggio.

Le prospettive dei consumatori sugli orologi e la loro percezione dei dispositivi da polso vengono costantemente aggiornate.

400 anni fa, l'orologio è stato inventato come strumento di temporizzazione con lo scopo di fornire alle persone uno strumento in grado di controllare il tempo in qualsiasi momento.

Al giorno d'oggi, "guarda l'ora, cambia quadrante" è solo uno dei tanti punti di forza degli smartwatch. Puoi anche usarlo per ricevere notifiche, ascoltare musica e persino installare app, proprio come facevamo prima sugli smartphone.

Insieme a vari sensori integrati, gli orologi intelligenti possono già portare alcune caratteristiche uniche che i telefoni cellulari non hanno.

L'esercizio fisico e il monitoraggio della salute sono buoni esempi.

Questo è anche il motivo principale per cui le grandi aziende entreranno attivamente nel campo degli orologi.

Quando apri la pagina ufficiale di Apple Watch Series 6, vedrai che lo slogan "Un futuro sano, indossalo ora" è stato posizionato nella posizione più evidente nella prima schermata e la maggior parte delle funzionalità successive sono anche Le due parole chiave della salute sono indispensabili.

Funzioni come la frequenza cardiaca, l'elettrocardiogramma e il rilevamento dell'ossigeno nel sangue sono diventati anche i principali punti distintivi delle linee di prodotti alti, medi e bassi di Apple Watch. Ad esempio, la serie 3 di fascia più bassa ora ha solo il rilevamento della frequenza cardiaca di base; se desideri ottenere tutte le funzioni di salute, puoi acquistare solo gli ultimi prodotti della serie 6.

Anche gli smartwatch lanciati dai produttori Android si sono avvicinati a questo aspetto in termini di punti vendita. Ad esempio, Xiaomi, OPPO e vivo, che hanno iniziato a implementare negli ultimi due anni, si concentreranno sulle funzionalità per la salute dello sport.

È prevedibile che se altri produttori entreranno nel mercato degli orologi intelligenti in futuro, anche lo sport e la salute diventeranno una parte indispensabile.

Molte persone potrebbero essere curiose, perché è "sano"?

Ciò è correlato alla forma dell'orologio stesso. Fin dalla sua nascita, è stato progettato sui nostri polsi, ed è attualmente l'unico dispositivo intelligente che può essere attaccato al corpo umano per molto tempo.

Affidandosi ai vasi sanguigni ricoperti dal polso e ai segnali dei neuroni, i vari sensori dell'orologio possono ottenere facilmente dati accurati e ricchi, condizione che anche altri dispositivi come i telefoni cellulari non hanno.

Ma ancora più importante, dipende dall'attrattiva della "salute" stessa.

È la stessa passione delle persone moderne per tutti i tipi di alimenti a basso contenuto di grassi, a basso contenuto di zuccheri e ipocalorici. Finché hai ancora "ansia per la salute", i punti di forza legati alla salute possono essere una buona ragione per pagare tutti.

È solo che la visione della salute rappresentata dagli smartwatch non è metafisica, ma offre agli utenti l'opportunità di "quantificarsi".

Prendi come esempio il "rilevamento dell'ossigeno nel sangue" di Apple Watch Series 6 di quest'anno. Questa funzione non è nuova. Sul mercato esistono già vari ossimetri a clip da dito, ma il suo significato principale è che gli utenti possono ottenerne uno in più. Gli indicatori di dati migliorano il posizionamento di Apple Watch come strumento per la salute.

Anche se il valore di un singolo dato non è eccezionale, quando le dimensioni dei dati come la frequenza cardiaca e l'elettrocardiogramma aumentano, il sistema può ottenere più condizioni di confronto e, infine, fornire agli utenti informazioni preziose.

Inoltre, l'acquisto di un ossimetro a clip da dito potrebbe non essere sempre utilizzato, ma con un orologio in mano è possibile ottenere opportunità di monitoraggio in tempo reale. Questa transizione da "uso attivo" a "ricezione passiva" è Molte persone adorano la funzione salute degli orologi intelligenti.

Per i produttori, la salute è anche un mercato con un potenziale maggiore rispetto all'industria dell'orologeria.

L'anno scorso, Morgan Stanley ha sottolineato in un rapporto che nel mercato dell'assistenza sanitaria, Apple spera di guidare un nuovo ciclo di rivoluzione digitale e creare un "ecosistema" attorno ai servizi sanitari, proprio come quando iTunes ha cambiato l'industria musicale. L'App Store è stato rimodellato come l'app store per dispositivi mobili.

"La dimensione del mercato sanitario è tre volte più grande del mercato globale degli smartphone".

Gli analisti hanno anche aggiunto che entro il 2027 questo settore dovrebbe generare entrate annuali che vanno da 15 miliardi di dollari a 313 miliardi di dollari per Apple.La ragione della grande differenza nelle stime è dovuta alla trasformazione digitale del settore sanitario. appena iniziato.

Qualche anno fa nessuno si preoccupava dei concetti legati alla salute, ma quest'anno è diverso: sotto l'influenza di un'ondata di epidemie si è risvegliata la consapevolezza della salute di molte persone e l'importanza della salute pubblica.

Le opportunità di business stanno lentamente emergendo e, in una certa misura, anche le aziende sanitarie oi produttori che utilizzano gli smartwatch come strumenti per la salute stanno godendo dei dividendi causati dall'ansia per la salute.

Durante l'epidemia di quest'anno, abbiamo visto alcuni esempi di prodotti di nicchia di successo basati su sport e salute. Ad esempio, l'anello di fitness di Nintendo era originariamente solo per i giocatori di Switch, ma poiché molte persone rimanevano a casa e restavano a porte chiuse, è nata la richiesta di esercizio a casa, che è diventata scarsa per un po '.

Per quanto riguarda gli smartwatch, si tratta di una categoria più mirata, che fornisce cure e funzioni sanitarie preventive come la frequenza cardiaca e il monitoraggio del sonno.

Entro la fine di quest'anno, Apple prevede anche di lanciare un servizio di fitness basato su abbonamento chiamato Fitness +, in modo che gli utenti di Apple Watch possano ricevere corsi di fitness professionali a casa, oltre a dati quantitativi come frequenza cardiaca e calorie. Si può dire che Apple ha creato "salute" per Apple Watch. Un'altra incarnazione di "ecosfera".

Ancora più importante, a differenza degli smartphone che hanno toccato il soffitto tecnico, gli orologi intelligenti hanno molte funzioni che possono essere sfruttate nel campo della salute. Ad esempio, test della glicemia non invasivi, pressione sanguigna, movimento muscolare, registrazioni dell'assunzione di cibo e così via. Dati più dettagliati possono consentire agli smartwatch di acquisire maggiori capacità di tracciamento dei sintomi.

Finché sempre più persone avranno l'idea di quantificarsi e perseguire una vita sana, le aziende che possono fornire metodi e strumenti saranno ancora in grado di trovare opportunità nel mercato.

Fonte dell'immagine del titolo: Tech and Geek

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