I nuovi annunci di McDonald’s sono tutti mosaici, meno si vedono più il design è attraente?

Oltre agli oggetti di rivestimento, in quale altro modo si può utilizzare il mosaico?

McDonald’s ha recentemente consegnato un foglio di risposte creative a punteggio pieno utilizzando un mosaico per fare pubblicità. Dai un’occhiata più da vicino all’immagine qui sotto. Riesci a vedere di cosa si tratta?

La risposta è patatine fritte, quanto tempo ci hai messo a riconoscerlo. Un’idea così interessante ha anche fatto esclamare a molte persone:

Un quadro a mosaico mi ha fatto venire fame.

Vedendo questo mosaico, ho fame

In passato, le pubblicità dei fast food utilizzavano principalmente l’aspetto di hamburger, patatine fritte, pollo e altri alimenti per riflettere il loro “colore, profumo” e, a loro volta, suscitare la fame delle persone e promuovere le vendite dei prodotti.

Ma questa volta McDonald’s ha scelto di fare il contrario: non solo non c’erano hamburger profumati, patatine fritte leggermente bruciate, ma anche l’iconico logo McDonald’s era sparito.

È completamente un mosaico di vari pixel, con solo una frase nell’angolo in basso a destra: indovina chi è tornato (indovina chi è tornato).

Sono una delle campagne “No Logo” lanciate di recente da McDonald’s. Dopo che la pubblicità è stata pubblicata, ha causato molte discussioni. Rispetto alle pubblicità tradizionali, è davvero rinfrescante e ha persino innescato una nuova competizione, che può essere la più accurata che riconosco che i mosaici sono tutti cibo di McDonald’s.

E quando il pubblico riconosce un Big Mac o un hamburger di pesce dolce, le immagini dei prodotti che compaiono nella loro mente stimoleranno le papille gustative, ed è inevitabile che “un quadro a mosaico abbia fame”.

Ma in realtà, questa non è la prima volta che McDonald’s promuove prodotti attraverso immagini a mosaico: nell’aprile di quest’anno, ha preso un’ondata di NFT e ha lanciato prodotti digitali NFT basati su hamburger, cosce di pollo e patatine fritte di McDonald’s, anch’essi composti di un mucchio di pixel di mosaico.

Mantiene persino la stessa forma di animazione della pubblicità tradizionale: le cosce di pollo cadono nella ciotola una per una e gli hamburger vengono combinati strato per strato, anche il mosaico sfocato può essere riconosciuto rapidamente.

Questi nuovi e interessanti progetti pubblicitari possono essere fatti risalire al 2013, quando McDonald’s ha implementato una strategia di promozione “no-brand” con l’aiuto della società pubblicitaria TBWA, rafforzando la sua immagine nella mente dei consumatori lanciando pubblicità creative minimaliste e promuovendo il aumento delle vendite dei prodotti McDonald’s.

Inoltre, con il passare del tempo, il grado di semplicità nel design pubblicitario è diventato sempre più alto. La promozione nel 2013 è ancora un ingrandimento parziale del prodotto. Quando le persone guardano questa immagine, può ricordare alle persone gli hamburger di McDonald’s ed evidenziare il marchio caratteristiche.

Più tardi, è diventato un design a icona piatta. Hamburger e patatine fritte sono diventate una grafica piatta. Ora sono cambiati in mosaici. Non può essere più semplice. Alcune persone hanno persino ridicolizzato i designer. È così amichevole, quindi non ho bisogno di prendere immagini e cambiare le immagini frequentemente.

Ma in effetti, l’effetto pubblicitario di questa serie di annunci pubblicitari è sorprendentemente buono, altrimenti McDonald’s non insisterebbe nell’usare lo stesso stile di design per così tanto tempo. Le vendite in Francia, che è la principale area di promozione della serie di annunci pubblicitari, sono aumentate in modo significativo ed è persino diventato il secondo mercato redditizio di McDonald’s al mondo.

Ancora più importante, questa serie di pubblicità ha dimostrato una cosa: l’immagine del marchio McDonald’s è molto stabile, altrimenti le persone non sarebbero in grado di riconoscere il McDonald’s Big Mac Burger solo da un’immagine a mosaico.

Meno si vede, più attraente è il design?

La serie di pubblicità a mosaico No logo è davvero rinfrescante. Non ci sono prodotti realizzativi e nessuna funzione di promozione del prodotto. Invece, hanno raggiunto una situazione vantaggiosa per tutti tra le vendite e l’opinione pubblica. In effetti, ci sono molte aziende che utilizzano tali “immateriali “disegni nel settore pubblicitario.

MUJI potrebbe essere una delle aziende migliori nel design non fisico, sostenendo che non c’è nulla, e mantiene anche una semplicità coerente e nessun prodotto e nessun marchio nella pubblicità dei poster. Nel primo poster pubblicato nel 1980, lo stile conciso è stato indubbiamente rivelato.A parte un gran numero di testi, c’era solo una piccola immagine MUJI a mano.

Nel 1983, MUJI ha lanciato il classico poster “Natura, ovviamente, niente foca”. Nei disegni disegnati a mano, i bambini indossano lo stesso cappello di Saturno, che è un buon esempio della difesa della natura di MUJI e dell’enfasi sul comfort. Da allora, la maggior parte degli annunci pubblicitari sono stati simili.La maggior parte dei poster sono stati tratti dalla natura e dai personaggi.Anche se non rivelavano i prodotti MUJI, hanno stabilito il concetto di prodotti naturali e confortevoli nella mente delle persone, che hanno promosso la crescita delle vendite.

Anche Coca-Cola, un nome familiare della stessa famiglia, lo sa: nel 2020 ha lanciato una serie di annunci stampati minimalisti, inoltre non ha prodotti Coca-Cola, ma può riconoscere rapidamente che si tratta di Coca-Cola.

La pubblicità usa molto rosso come sfondo, c’è solo il logo della Coca-Cola e una piccola frase “Feel it” nell’immagine. Sembra violare le regole base dell’intuitività e di facile comprensione, ma se guardi da vicino, scoprirai che il testo nell’immagine e il layout del logo Coca-Cola sono gli stessi della classica bottiglia di vetro curvo di Coca Cola.

Senti che è nella posizione del tappo della bottiglia, e il logo della Coca-Cola è al centro della bottiglia, sembra che non ci sia prodotto, ma in realtà è “nascosto”.

E rispetto alle normali pubblicità, questa pubblicità minimalista è anche un po’ più divertente.Nel processo di identificazione della bottiglia curva, le persone hanno interagito con questa pubblicità stampata, che è interessante e divertente.

Anche Apple nel settore della tecnologia è anche uno dei sostenitori del design non fisico.Dal 2003, altri hanno lanciato una serie di annunci di silhouette per promuovere l’iPod.

La maggior parte delle immagini pubblicitarie mostrano uno o più personaggi che ballano, e il filo bianco è naturalmente gli auricolari. Con la danza dei personaggi nella foto, l’oggetto rettangolare bianco diventa sempre più visibile. Non c’è dubbio che questo sia l’iPod .

Dopo il lancio della serie di annunci pubblicitari, la popolarità dell’iPod è aumentata notevolmente e l’anno successivo è diventato il lettore di musica digitale più popolare negli Stati Uniti.Ancora più importante, attraverso questa serie di annunci pubblicitari, Apple ha simbolizzato con successo l’iPod, contrassegnando il cool e la musica .

Il successo di queste pubblicità è strettamente correlato al design minimalista: quando il contenuto diventa estremamente semplice, gli elementi fondamentali non fisici come mosaici, bottiglie di Coca Cola, iPod, ecc. elementi “nascosti”. .

Certo, lo stile minimalista non è la cosa più importante.Il direttore creativo di Leo Burnett, Pete Heyes, ha detto quando stava creando una pubblicità “senza marchio” per McDonald’s:

Nel processo di implementazione, dobbiamo rispettare la natura iconica del prodotto, essere visivamente interessanti e fornire un “valore alimentare”, che è molto difficile senza foto.

Alla fine, la risposta che hanno dato è stata quella di scegliere i nomi e i colori degli hamburger di McDonald’s per formare un poster di testo minimalista.Non c’è il logo di McDonald’s o l’immagine dell’hamburger, ma ricorda ancora gli hamburger di McDonald’s quando vedono il poster.

Logo invisibile

Essendo una delle più grandi catene di fast food al mondo, McDonald’s opera da oltre 60 anni.Come marchio noto, le persone hanno familiarità con gli hamburger di McDonald’s e persino l’hamburger stesso è diventato un simbolo culturale.

Naturalmente, McDonald’s ha anche fatto un grande sforzo nel processo di trasformazione dell’hamburger in un simbolo.Dalla strategia non-brand implementata nel 2013, gli elementi fondamentali dell’hamburger McDonald’s, come la struttura dell’hamburger, il colore, ecc., sono stati mantenuti. elementi estremamente astratti costituiscono un “logo invisibile”.

Rispetto al logo classico a forma di M di McDonald’s, il logo immateriale composto da questa caratteristica visiva astratta è senza dubbio più estensibile e può adattarsi meglio a varie forme di visualizzazione, che si tratti di testo o mosaico, possono mostrare le caratteristiche principali degli hamburger di McDonald’s, consentendo alle persone per riconoscerli rapidamente.

Rispetto alla pubblicità tradizionale, la sua freschezza nella forma può anche aumentare l’interesse e persino incoraggiare le persone a condividerla sui social media, formando un volume di voce maggiore.

D’altra parte, i cambiamenti nell’ambiente della comunicazione hanno influenzato anche la forma dei contenuti pubblicitari: dopo l’arrivo dell’era di Internet, l’informazione è salita alle stelle, il che ha anche portato a un rapido aumento del numero di contenuti e pubblicità che le persone vedono, e catturare l’attenzione diventa spesso il primo requisito della pubblicità.

Le pubblicità in stile No Logo enfatizzano le caratteristiche principali in una forma minimalista.Non solo sono interessanti, ma possono catturare rapidamente l’attenzione, trasmettere caratteristiche fondamentali come gli hamburger ai consumatori e formare un prodotto solido o una memoria del marchio.

Vale la pena ricordare che il momento in cui McDonald’s ha implementato la strategia “no-brand” è stato l’anno 2013, quando Apple ha lanciato iOS 7 e si è dedicata al design piatto.

Per rendere questo logo invisibile impresso profondamente nel cuore delle persone, McDonald’s non si limita a vendere hamburger e promuovere pubblicità, ma anche il co-branding culturale è uno dei mezzi importanti.

L’anno scorso, McDonald’s e il noto rapper Travis Scott hanno lanciato i corrispondenti pacchetti McDonald’s e abbigliamento periferico. Questa è la seconda volta che McDonald’s ha lanciato vestiti e pacchetti regolari con le stelle dopo Jordan. Si può vedere che McDonald’s attribuisce grande importanza a questo nome congiunto .

Anche la risposta finale è stata abbastanza buona: secondo un rapporto commerciale di Forbes dei media stranieri, le vendite di McDonald’s sono aumentate del 4,6% in circa tre mesi dopo il lancio di confezioni e abbigliamento personalizzati.

Il rapper Travis Scott ha anche guadagnato quasi 20 milioni di dollari USA. Oltre ai 5 milioni di quota di cooperazione congiunta, gli altri 15 milioni di dollari provenivano dalla vendita di merchandising. Si può vedere che i pacchetti personalizzati e l’abbigliamento stanno davvero vendendo bene.

Il maestro pubblicitario Lee Clow, che ha creato la classica pubblicità Think Different, una volta disse che se un’idea può essere applicata alle magliette, allora può essere applicata a qualsiasi luogo. Ora sembra che la collaborazione di McDonald’s e Travis Scott dimostri davvero che questa è una buona idea: non solo l’hamburger è stato stampato su una maglietta, ma è stato anche apprezzato dalle persone.

Ciò che è interessante è che la società pubblicitaria di Lee Clow, TBWA, è ora anche un importante partner pubblicitario per la strategia non di marca di McDonald’s. TBWA ha collaborato con Apple e molti altri marchi per promuovere la simbolizzazione dei suoi prodotti, rendendola l’azienda pubblicitaria più famosa al mondo, ed è per questo che McDonald’s l’ha scelta.

Del resto, dietro la serie di mosaici No Logo, oltre a nascondere l’hamburger, c’è anche l’ambizione di McDonald’s di simboleggiare il proprio hamburger.

Per un’azienda nota, diventare un simbolo culturale renderà ovviamente la sua influenza più sostenibile e andrà oltre.

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