Ele.me, che pubblicava più di 30 video pubblicitari all’anno, ha iniziato a utilizzare l’intelligenza artificiale per generare video

"Il video di Vincent è davvero fantastico."

Questo è stato il mio primo sospiro dopo aver visto i video fluidi, dettagliati e senza tremolii di Sora. E presto mi sono reso conto che i brevi video e le pubblicità che vediamo ogni giorno saranno influenzati da Vincent Video prima dell'industria cinematografica e televisiva.

Ad esempio, l’intelligenza artificiale può aiutarci a passare rapidamente da una moderna conferenza stampa a una bellissima fattoria.

La più grande differenza tra l’intelligenza artificiale e gli esseri umani è che nel suo dizionario non c’è nulla di impossibile: basta che tu faccia una richiesta, può darti una soluzione, non importa quanto sia irragionevole. Si può dire che il cambio di scena sia solo un piccolo test, dal caffè a una ciotola di fragranti gnocchi di Yuan Ji Yun, noodles di lumache e wonton con ritratto di famiglia, quindi posso solo dire "Solo l'intelligenza artificiale può fare".

Dopotutto, per l’intelligenza artificiale, “logica” non si riferisce a connessioni nel vero senso della parola: questo effetto magico, come i magici cambiamenti nelle diapositive di presentazione, è una nuova espressione logica dopo che l’intelligenza artificiale ha rimodellato la visione del mondo. Forse nel prossimo futuro diventerà un effetto di transizione comunemente usato chiamato "cambiamento AI".

Ma non dobbiamo aspettare il futuro, perché i video mostrati sopra che integrano l'AIGC nel lancio dei prodotti non sono esempi di prodotti di una determinata azienda di intelligenza artificiale, ma sono Ele.me che usiamo quasi ogni giorno, generati sulla base di Stable L’ultimo cortometraggio di Diffusion 2 Model Production, The Impact of AI on the Advertising Industry, è iniziato.

Hai fame se cerchi qualcosa di veloce? Hai bisogno anche di qualcosa di fresco.

Almeno oggi sono ancora cauto riguardo agli annunci generati dall’intelligenza artificiale. Le strane espressioni, le immagini innaturali e la produzione approssimativa come la bozza di un aereo non solo non sono riuscite a ottenere l'effetto pubblicitario, ma sembravano anche un po' spaventose.

Credo nella velocità del progresso dell'intelligenza artificiale, ma l'aggiunta semplice e cruda di slogan pubblicitari ai dipinti generati dall'intelligenza artificiale non solo sembrerà falsa a prima vista, ma sarà anche difficile per gli utenti entrare in risonanza e, naturalmente, non otterrà l'effetto di " pubblicità diffusa”.

Ma non tutte le pubblicità che utilizzano l'intelligenza artificiale sono dannose: ad esempio, McDonald's ha chiesto a ChatGPT di rispondere "Chi è l'hamburger più iconico del mondo" e lo ha trasformato in una sponsorizzazione del marchio.

Ele.me, invece, sfrutta modifiche apparentemente illogiche dell'intelligenza artificiale per associare diversi nuovi prodotti alimentari – se devo dirlo, non si può dire che sia illogico, poiché questi nuovi prodotti alimentari possono effettivamente essere acquistati nell'Ele. App .me.Arrivata e consegnata in tempo.

In TVC Ele.me, la mia parte preferita è la clip in cui i mirtilli rossi nelle mani dello staff di 1Dandian ricrescono sull'albero. Questo effetto di risalire all'origine delle materie prime ci permette di assaporare 1Dandian attraverso il video. Il Cranberry Milk Green assume solo il sapore fresco.

Sì, anche questa interpretazione è stata generata dall'intelligenza artificiale.

Ele.me non è la prima piattaforma a utilizzare l'intelligenza artificiale nella pubblicità, ma è ovvio che Ele.me non persegue il primo ma persegue la freschezza: non usa l'intelligenza artificiale per fare trucchi o risparmiare tempo, ma per integrare veramente la tecnologia AI e il contenuto che vuole esprimere. Integra per offrire agli annunci una visualizzazione migliore.

Forse agli occhi del team Ele.me l’intelligenza artificiale non è una questione seria che cambia il mondo, ma uno strumento in grado di mostrare una creatività illimitata. Nell'ambito del test visivo e del processo di post-produzione, AIGC risparmia naturalmente tempo prezioso nella produzione di cortometraggi, ma Ele.me sa molto bene che il prerequisito per risparmiare tempo è che l'effetto pubblicitario possa essere presentato perfettamente.

Credo che gli utenti della rete che vedranno questa pubblicità non si sentiranno offesi dall'aggiunta dell'intelligenza artificiale, ma sorrideranno consapevolmente solo dopo aver realizzato che la tecnologia AI è utilizzata da qualche parte nel video.

Perseguire una visione a lungo termine a un ritmo sostenuto

Allora cosa vuole dirci un TVC così creativo, tecnologico e interessante? In realtà è molto semplice, è “Vai su Ele.me per cercare il 18° Red Envelope Festival, prendi 10.000 copie gratis dei nuovi prodotti dei grandi nomi , e prendi un'altra busta rossa da 88 yuan".

È una forma di promozione così tradizionale e un po' rustica. Se fossi in me, probabilmente utilizzerei annunci pop-up per promuovere le promozioni. Ciò che attrae tutti sono gli sconti, non l'intelligenza artificiale. Ma Ele.me è diverso. Non solo il 18 marzo , ma anche dallo scorso anno: a partire dal 18 di ogni mese, Ele.me è ossessionato da attività promozionali che sembrano “eccessive”.

Il 18 novembre dell'anno scorso, Ele.me ha celebrato il suo anniversario collaborando con i dieci migliori marchi per regalare 100.000 ordini gratuiti.Anche il cortometraggio di compleanno con protagonisti KFC, Starbucks, Haidilao e altri marchi aveva un'atmosfera di compleanno.

Il 18 dicembre anche l'evento era gratuito. Forte dei sentimenti di fine anno, Ele.me ha collaborato con grandi marchi per creare una festa di fine anno il 18 e ancora una volta ha combinato i vantaggi con il marketing a tema per rafforzare le menti degli utenti .

Nei successivi gennaio e febbraio, Ele.me ha collaborato con diversi marchi per inviare 18 buste rosse in diverse forme, inclusi vantaggi di Capodanno e bonus di avvio. Poi oggi, 18 marzo, Ele.me ha fatto un nuovo scherzo con l'intelligenza artificiale.

Se ci pensiamo attentamente, sembra che di tanto in tanto vedremo il video pubblicitario di Ele.me nella ricerca hot. Insieme alla ricerca hot, c'è un'alta probabilità che alcuni netizen dicano: "Questo non ha niente a che fare con Ele.me.” valutazione di.

Se cercate, scoprirete che solo l'anno scorso Ele.me ha lanciato più di 30 spot pubblicitari, oltre al 18° Red Envelope Festival menzionato prima, potete vedere anche il tema "Stagionale" sui ventiquattro termini solari .ufficiale".

E Wutiaoren che ha cambiato nome in "2.5 persone" per dare a tutti uno sconto del 50%.

Sul sito ufficiale di Alibaba, Ele.me è un servizio di vita locale. Nel 2021, Yu Yongfu, che ha appena rilevato l'attività di vita locale di Alibaba, ha dichiarato nella prima e-mail a tutto lo staff: "La vita locale è una battaglia prolungata, un incontro di boxe appena iniziato. Il processo è destinato a essere lungo e crudele". , ed entrambe le parti Non puoi mettere KO il tuo avversario, puoi solo segnare punti.

Forse nella mente di Ele.me la vita locale è una “guerra di lunga durata”, che richiede non solo la possibilità di cambiare luogo, ma una visione a lungo termine di aratura e raccolta continue.

Quindi vedrai che Ele.me fa marketing a termine solare, pubblica video sul benessere pubblico e usa metodi creativi per dirti che gli ordini di oggi sono gratuiti il ​​18 di ogni mese, e anche la scelta degli strumenti di intelligenza artificiale. versatile Stable Diffusion prima che Sora venga ufficialmente rilasciato. Ele.me vuole essere in prima linea e comunicare con gli utenti, non c'è bisogno di dire molto sulle sue intenzioni.

Per la maggior parte delle persone, l’intelligenza artificiale rappresenta efficienza e progresso, ma Ele.me sta cercando di utilizzare l’intelligenza artificiale per perseguire un equilibrio tra qualità, velocità e costi, utilizzando le funzioni più avanzate per dimostrare una diversa visione a lungo termine.

Nel nuovo anno Ele.me è ancora con gli utenti

Appena arrivato in azienda stamattina ho ricevuto un regalo di ringraziamento dalla mia collega: "Ti ho comprato un caffè. Grazie ieri." Guarda caso il caffè che mi ha comprato era il nuovo prodotto del lancio Ele.me 318 conferenza, LAVAZZA Gardenia caffè tè latte.

Guardando indietro ai nuovi prodotti Ele.me nel 318 questa volta, oltre a Gardenia Coffee Latte di LAVAZZA e William Pear Gardenia Coffee Latte, ci sono anche Qilan Green Light Milk Tea di Yihetang e Yangzhi. Il set da due tazze di Ganlu Meng Red House, un un po' di verde latte al mirtillo rosso, il delizioso collo d'anatra con pepe in rattan disossato e zampe di pollo fritte, e gnocchi di Yuanji Yunyun con zuppa di noodle di riso alle lumache, wonton con ritratto di famiglia, ecc.

Tra questi 6 nuovi prodotti ci sono vecchi marchi che hanno collaborato con Ele.me più volte, e ci sono anche nuovi amici che collaborano con Ele.me per la prima volta. Sembra che Ele.me non voglia lasciarsi alle spalle qualsiasi gameplay creativo e nuovi vantaggi in termini di promozioni. Sembra bello. , anche delizioso.

Alla fine di questo video, il rappresentante di Ele.me ha salutato tutti e ha detto: "Questa sorpresa è tutt'altro che finita".

Da più di 30 video creativi all'anno al marketing in termini solari che combina tradizione e temi caldi fino alle conferenze di lancio di nuovi prodotti di oggi che abbracciano l'era dell'intelligenza artificiale, anche se so di cosa sta parlando Ele.me qui è che il 318 Red Envelope Festival è tutt'altro che finita. Ma ho sempre la sensazione che ci dica anche che il viaggio creativo di Ele.me nel nuovo anno è lungi dall’essere finito.

Ho già iniziato a immaginare un nuovo anno in cui Ele.me sarà destinato ad essere veloce, fresco, trendy e interessante.

# Benvenuti a seguire l'account pubblico WeChat ufficiale di aifaner: aifaner (ID WeChat: ifanr). Contenuti più interessanti ti verranno forniti il ​​prima possibile.

Ai Faner | Link originale · Visualizza commenti · Sina Weibo