Flusso superiore di questo mondo di IKEA, dopo 30 anni di fuoco, lo stile di pittura è cambiato

Se vuoi selezionare gli articoli più classici di IKEA, la borsa blu (borsa FRAKTA) deve essere nella lista.

FRAKTA significa “merci” in svedese.

La borsa FRAKTA è una borsa che può contenere quasi tutte le necessità quotidiane.

A prima vista sembra insignificante, ma è nato da più di 30 anni.È più alla moda delle borse in pelle di serpente e può essere imballato più delle borse alla moda.Può essere portato ovunque durante gli spostamenti, lo shopping e in vacanza .Vende milioni di pezzi ogni anno.Una delle borse più utilizzate al mondo.

Recentemente, lo stile pittorico di questo “Tesoro del Magazzino Comunale” è cambiato improvvisamente, ed è diventato un “colosso” con un alto tasso di rendimento.

La borsa blu oversize è qui

La borsa immobile davanti a me è alta circa 5,79 metri.

Le dimensioni reali della borsa FRAKTA sono 55x37x35 cm, vale a dire l’altezza corrisponde a 16,5 volte l’originale.

IKEA la chiama Big Blue Bag, un nome senza pretese e sincero.

Quest’estate, la Big Blue Bag sarà in tournée nel cuore di 3 città degli Stati Uniti.

Il 17 giugno la big bag blu è arrivata alla prima tappa del Chicago Millennium Park; il 24 giugno IKEA l’ha portata allo Houston Green Discovery Park; subito dopo debutterà a New York.

L’alto senso di presenza fa fermare i passanti ed è naturalmente diventato un punto di check-in per le celebrità di Internet.

Tuttavia, la grande borsa blu ha una missione più importante: mostrare in modo concreto l’alta qualità e il basso prezzo di IKEA.

Un tag di altezza umana ha un codice QR che, una volta scansionato, attiva un’esperienza di realtà aumentata basata su Adobe.

I pezzi più classici di IKEA, come la libreria Billy e la sedia Poäng, volano fuori dalla borsa.

Non solo, ma gli utenti possono riscattare i coupon presso il negozio IKEA più vicino basato sulla tecnologia di geolocalizzazione.

Di fronte a un ambiente incerto, tutti tengono più o meno saldamente i loro portafogli. IKEA, che ha sempre enfatizzato la vicinanza alla gente, ha un acuto senso dell’olfatto:

Investire in una casa è appena diventato più difficile… Più che mai, IKEA vuole essere un alleato di chi ha un budget limitato.

Così, nel marzo di quest’anno, IKEA ha collaborato con il gigante pubblicitario Ogilvy and Mather per lanciare la serie di attività The Giving Bag, con i seguenti slogan:

Design conveniente Infinite possibilità

The Big Blue Bag è l’ultima carrellata. La precedente pubblicità di meno di 60 secondi presentava anche il pacchetto FRAKTA come protagonista, trasmettendo un nucleo simile.

La trama dell’annuncio è molto semplice: quando una famiglia di tre persone si trasferisce in una nuova casa, dal punto di vista di un bambino, dalla borsa FRAKTA vengono estratte lampade da terra, divani, tappeti, tutti gli oggetti grandi e piccoli, e la borsa vuota la casa si riempie velocemente, anche il cane aveva anche un letto comodo.

Questa incredibile capacità di archiviazione è paragonabile solo alla tasca di Doraemon. Ovviamente, la pubblicità utilizzava tecniche esagerate per riflettere l’alta qualità e il basso prezzo di IKEA, nonché le infinite possibilità basate sull’alta qualità e sul basso prezzo.

Fanny Josefsson, direttore creativo di Ogilvy New York, ha dato a questo annuncio una svolta appropriata:

C’è un senso di possibilità e speranza quando entri nella tua nuova casa e lasci le valigie.

Nato per praticità, per creatività

IKEA ha ingrandito la borsa FRAKTA, il che è irragionevole.

Perché è già molto popolare, è diventato il “totem spirituale” del marchio. Il team di marketing ha anche menzionato questa volta:

La borsa FRAKTA è un simbolo della capacità di IKEA di fornire una vasta gamma di articoli, indipendentemente dalle esigenze delle persone.

Come prodotto, la borsa FRAKTA ha una storia di oltre 30 anni e la sua origine può essere fatta risalire a più di 60 anni fa.

Negli anni ’60 aprì un negozio IKEA a Stoccolma, vendendo per la prima volta piccoli articoli per la casa a prezzi bassi.

Nel 1986, il fondatore di IKEA, Ingvar Kamprad, decise di condurre uno studio: come arrivano queste cose dallo scaffale all’esportazione?

Dopo aver osservato più di 10 centri commerciali, lui e il suo assistente hanno scoperto che lumini, utensili da cucina, cuscini per divani e altri oggetti possono essere imballati solo in piccoli cestini di plastica o sacchetti di plastica, ma la loro capacità non è sufficiente, costringendo i clienti a trasportare spesso oggetti le braccia È ingombrante e goffo, e molte persone semplicemente si arrendono e non lo portano alla cassa per il pagamento.

Pertanto, IKEA ha deciso di realizzare una grande shopping bag, che può essere utilizzata sulla spalla, tenuta in mano o appesa al carrello.

Nasce la borsa FRAKTA, e il primo lotto era in realtà giallo, nel 1989 è stato provato nel negozio IKEA di Amburgo, in Germania.

È sorto un nuovo problema: tutto è imballato in “borse gialle”, e il cassiere non può confermare quali sono state pagate.

La soluzione non è difficile: crea un’altra borsa di un colore diverso. Da allora è stato lanciato il classico modello blu: la “borsa gialla” può essere conservata solo in negozio e la “borsa blu” può essere acquistata e portata via. Oggi, le confezioni FRAKTA vengono prodotte in miliardi.

Perché la borsa FRAKTA è apparentemente insignificante, ma è popolare in tutto il mondo?

Inutile dire che è pratico: il prezzo interno è di 5 yuan, la capacità di carico è di 25 kg, ha una grande capacità, una buona qualità, una comoda conservazione, una forte sostenibilità e una lunga durata.

Nel maggio dello scorso anno, IKEA è entrata nel campo della musica e ha collaborato con il leggendario gruppo di musica elettronica svedese House Mafia per “annerire” la borsa blu.

Il design è stato ispirato dalla dolorosa esperienza della mafia: la stanchezza e l’imbarazzo di dover trascinare cavi, connettori, laptop, accessori e persino dischi in vinile durante il viaggio. Questo mostra anche dal lato che la borsa blu può essere “imballata”.

Inoltre, non tutte le borse tessute possono essere mescolate nel circolo della moda. Ovviamente puoi definirlo brutto, ma rispetto alle borse in pelle di serpente a quadri rosse e blu che sono comuni nelle stazioni ferroviarie, le borse blu e gialle IKEA altamente sature sono uniche.

I grandi stilisti l’hanno reinterpretato, i trendsetter dei social media l’hanno modificato con fantasia, e persino i marchi di lusso ai vertici della catena del disprezzo lo fanno riferimento.

IKEA incoraggia molto le trasformazioni che aprono il cervello: nel 2020 finirà di persona e lancerà un cappello a secchiello da 3,99 dollari.

Nella guida fai da te, la borsa FRAKTA può essere trasformata in grembiule, mantella e abbigliamento per animali domestici, ci sono solo idee inaspettate e nessun utilizzo impossibile.

Forse per IKEA non esiste pubblicità migliore della borsa FRAKTA, che racchiude quasi tutte le caratteristiche del marchio.

Ingvar Kamprad, il fondatore di IKEA, ne vide molto presto la “reazione a catena”.

Queste borse possono inconsciamente unire le persone.

La borsa FRAKTA non ha bisogno di essere pubblicizzata, è essa stessa una pubblicità. Quando le persone vedono il familiare blu e giallo per strada, al supermercato, sulla spiaggia, penseranno a IKEA come un riflesso condizionato.

Il design democratico dovrebbe essere percepito

Il concetto di “design democratico” è sempre stato il valore di IKEA e contiene cinque elementi:

Forma, funzione, qualità, prezzo contenuto, sostenibilità.

IKEA crede che la borsa FRAKTA sia la condensazione di questa idea:

Questa semplice busta di plastica riassume tutto ciò in cui crediamo: design, funzionalità e qualità non devono essere solo appannaggio di pochi.

La pratica e resistente borsa FRAKTA trasforma un concetto astratto in un’esperienza concreta e sensata.

Nel momento di riconnettersi con il mondo, la borsa FRAKTA si pone in modo più caloroso, e cerca di entrare in empatia con l’esperienza reale delle persone, rendendo protagoniste le persone servite dal design democratico.

Nel gennaio di quest’anno, IKEA Canada ha lanciato un cortometraggio “The Troll”. Il mostro nel cortometraggio ha un aspetto feroce e la grotta in cui vive è molto semplice: il ragazzo porta una borsa FRAKTA rigonfia e la aiuta a trasformarsi in una comoda dimora.

I creativi dietro di esso spiegano cosa significa “troll”:

Alla fine di una giornata intensa, molte persone si sentono un po’ come un troll. Ma quando torni a casa e ti trovi in ​​un posto che ti fa sentire bene, stai molto meglio.

IKE utilizza storie di fantasia per illustrare che la casa può avere un enorme impatto sulle emozioni quotidiane e che tutti gli esseri viventi, inclusi gli esseri umani, meritano una casa che li faccia sentire bene.

Questo fa eco anche allo slogan proposto da IKEA Canada nel 2022: Bring Home to Life (rendere la casa nuova di zecca). Acquistare mobili significa non solo organizzare lo spazio, ma anche rimodellare la vita.

Un simile marketing emozionale è particolarmente evidente quest’anno.

A marzo, IKEA UK ha collaborato con l’ente di beneficenza Shelter per introdurre nuove sale espositive in quattro negozi, chiamate “Real Life Roomsets (stanze nella realtà)”.

Diversamente dalle camere modello pulite e luminose del passato, vengono visualizzate sulla base di esperienze reali.Non sono affatto glamour.La carta da parati è ingiallita e si stacca.condizioni di vita.

Dietro la performance art, IKEA spera che più persone prestino attenzione alla crisi degli alloggi. Secondo uno studio commissionato da IKEA, il 21% degli inglesi teme di essere sfollato. Il 18% dei britannici ha dovuto fare gli straordinari nell’ultimo anno per stare al passo con i costi della casa.

Le stanze modello di IKEA non creano più sogni e non presentano più diverse sembianze di vita attiva, ma emerge anche il significato pratico. IKEA e Shelter condividono l’obiettivo di garantire una vita domestica migliore a mezzo milione di persone entro il 2030.

Con solo un po’ di attenzione significativa, possiamo trasformare i nostri spazi e le nostre vite.

Il design democratico e le persone dietro di esso dovrebbero essere il colore di sfondo dei prodotti IKEA e delle borse blu.

In una pubblicità scattata da IKEA per la borsa FRAKTA molti anni fa, c’è una narrazione giocosa:

Questa potrebbe essere la borsa da lavoro più dura del mondo.

È abbinato alle immagini di ogni individuo che utilizza la borsa FRAKTA in modo personalizzato.

Sono soli o in movimento con le loro famiglie, o litigano o sono intimi, e ognuno ha i propri incontri di vita, che modellano naturalmente il senso quotidiano della borsa FRAKTA. Non è solo la resistente borsa blu che sta lavorando sodo, ma anche le persone laboriose.

I più comuni hanno meno probabilità di essere obsoleti e sono modellati in varie forme in vari contenitori come l’acqua.

In collisione con la cultura trendy, per via dei punti in più per la creatività, essendo uno dei portatori del “design democratico”, le borse FRAKTA sono sempre un prodotto pratico, quasi senza soglia, e possono essere possedute da tutti.

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