Facebook non vieterà gli annunci politici che mentono agli elettori prima delle elezioni del 2020
Facebook ha deciso di non ritirarsi dalla sua politica che consente annunci politici contenenti informazioni false o fuorvianti prima delle elezioni statunitensi del 2020, scegliendo invece di consentire agli utenti di vedere meno annunci politici nei loro feed.
In un annuncio di giovedì, Facebook ha condiviso un elenco di nuovi strumenti pubblicitari che verranno lanciati presto – e ha difeso la sua posizione sull'esclusione dei politici dalle regole che impediscono alla maggior parte degli inserzionisti di mentire in un annuncio.
L'annuncio arriva dopo che Twitter ha dichiarato che vieterà completamente le pubblicità politiche e Google ha dichiarato che limiterà il targeting per le pubblicità politiche . In sostanza, la società sta raddoppiando la sua scelta di consentire alle campagne politiche di trovarsi sulla piattaforma durante le elezioni del 2020. Il social network controllerà i fatti pubblicitari dei gruppi di azione politica, tuttavia.
Facebook ha affermato che i nuovi strumenti consentirebbero agli utenti di scegliere di visualizzare meno annunci con problemi politici e sociali, ma di non eliminare completamente gli annunci. L'impostazione, che si applicherà sia su Facebook che su Instagram, funzionerà in modo simile agli strumenti esistenti che consentono agli utenti di rimuovere un interesse dal loro targeting degli annunci o di limitare gli annunci su un determinato argomento. Ad esempio, Facebook identifica gli utenti come conservatori o liberali , utilizzando tali dati per il targeting degli annunci, ma tale etichetta può essere rimossa nelle impostazioni dell'annuncio. Come quegli strumenti esistenti, tuttavia, l'aggiornamento consentirà agli utenti di bloccare alcuni, ma non tutti, annunci politici.
Il gigante dei social media consentirà presto anche agli utenti di smettere di vedere le pubblicità da quello che viene chiamato un elenco di pubblico personalizzato , un cambiamento che si estende oltre le sole pubblicità politiche. Un elenco di destinatari personalizzati è un elenco di dati dei clienti che l'azienda ottiene e carica, a differenza di un annuncio tipico basato sui dati ottenuti da Facebook. Questi elenchi, che possono essere creati da elementi come cookie di siti Web e abbonamenti e-mail, possono essere utilizzati per includere o escludere gli utenti dalla visualizzazione di annunci pubblicitari. Facebook afferma che un nuovo controllo consentirà agli utenti di essere esclusi da questi elenchi o di impedire a un'azienda di escluderli da un annuncio che utilizza tale elenco.
Alle imminenti preferenze di annunci espansi verranno affiancati ulteriori strumenti di trasparenza, progettati per consentire agli elettori di vedere cosa pubblicizzano i politici. Nella libreria di annunci esistente, la dimensione del pubblico di destinazione verrà presto inclusa anche tra i dati. Anche gli strumenti di ricerca e i filtri aggiornati semplificheranno la ricerca di annunci.
La possibilità di scegliere di vedere un minor numero di annunci politici è un controllo gradito per gli utenti, ma può anche essere un po 'un cerotto su una ferita che richiede davvero punti. All'inizio di questo mese, un ex dipendente della Cambridge Analytica ha trasformato il responsabile dei dati ha avvertito che le elezioni sono ancora aperte allo stesso tipo di abuso perpetrato dalla sua ex società . Cambridge Analytica, dopo aver sollecitato i dati degli utenti senza la loro autorizzazione, li ha usati per indirizzare gli annunci ai clienti, inclusa la campagna del presidente Donald Trump.
Facebook sta anche affrontando critiche per la sua decisione di escludere i politici da una linea guida che rimuove un annuncio se i verificatori di fatti ritengono che le informazioni siano false. (I politici devono ancora seguire le altre Linee guida comunitarie contro il discorso dell'odio e la manipolazione degli elettori, per esempio). Il direttore del Product Management di Facebook, Rob Leathern, ha ribadito la ragione dell'esclusione del CEO Mark Zuckerberg, vale a dire che consentire ai politici di mentire offre agli elettori disposti a fare ulteriori ricerche per giudicare il carattere di quel politico. Leathern ha anche sostenuto una maggiore regolamentazione sugli annunci politici, affermando che le società private non dovrebbero essere quelle che prendono tali decisioni.
"In assenza di regolamentazione, Facebook e altre società sono lasciate a progettare le proprie politiche", ha scritto Leathern. "Abbiamo basato il nostro sul principio che le persone dovrebbero essere in grado di ascoltare coloro che desiderano condurli, le verruche e tutto il resto e che ciò che dicono dovrebbe essere esaminato e discusso in pubblico".
I controlli sugli annunci politici saranno disponibili per gli utenti negli Stati Uniti a partire da quest'estate prima di essere distribuiti in più Paesi. Gli strumenti pubblicitari aggiornati arriveranno nel primo trimestre del 2020, ha affermato Facebook.
