Dopo dieci anni di turbolenza, Huawei Mate è di nuovo in tendenza

Avremo un telefono di punta entro la fine di quest’anno e all’inizio del prossimo anno, molto più potente dell’iPhone 5.

Nel 2012, quando Yu Chengdong, che ha presto rilevato l’attività di consumo di Huawei, ha pronunciato questa frase su Weibo, le reazioni della maggior parte delle persone sono state sorprendentemente coerenti con il ritiro dell’iPhone di Jobs del 2007: pieno di cinismo, quasi nessuno credeva che Huawei potesse scuotere i leader del settore che occupano già un grande mercato.

In precedenza, i telefoni cellulari Huawei erano stati personalizzati dagli operatori: nel 2011 il volume delle spedizioni aveva raggiunto i 150 milioni di unità, ma si trattava sostanzialmente di telefoni cellulari OEM economici.Il mercato degli smartphone di fascia alta era dominato da Apple e Samsung.

Nonostante ciò, Yu Chengdong ha dovuto affrontare pressioni interne e dubbi esterni e ha preso una decisione controversa ma cruciale: “Non realizzeremo telefoni cellulari OEM di fascia bassa, faremo prodotti di fascia medio-alta”.

Non molte persone penserebbero che questo sia diventato un punto di svolta nella storia degli smartphone domestici di fascia alta.

Sono passati dieci anni e anche il mercato cinese degli smartphone ha attraversato un decennio d’oro.

La serie Huawei Mate è diventata un’ammiraglia di fascia alta che rivaleggia con Apple e ha temporaneamente ceduto inaspettatamente questo mercato. Inaspettatamente, non c’è ancora nessun altro produttore nazionale che possa ancora una volta salire sul trono dei telefoni cellulari di fascia alta.

Ciò che ci interessa non è solo la battaglia per il “Re della macchina” dei telefoni cellulari, ma quale scelta ha fatto un breakout in ogni nodo chiave, scegliendo di fascia alta, auto-ricerca e scegliendo di avanzare nonostante le difficoltà, proprio come Yu Chengdong rilasciato su Mate 7 Cosa è stato detto durante l’incontro:

Ci sono molti sentieri per la cima della montagna e scegliamo quello più difficile e gratificante.

1 Coraggio

Oggi sembra che la decisione di Yu Chengdong di interrompere il business degli operatori di fascia medio-bassa sia indubbiamente corretta, ma se togli lo storico specchietto retrovisore, scoprirai che ci vuole molto coraggio.

Devi sapere che a quel tempo, i ricavi delle vendite di terminali di Huawei raggiungevano i 6,8 miliardi di dollari USA. Tuttavia, affinché gli operatori producano telefoni cellulari OEM, non esiste un canale per parlare e il telefono cellulare può vedere il logo del marchio solo se la batteria viene rimossa, per non parlare della formazione del riconoscimento del marchio.

Huawei è stata la prima a realizzare questo problema in “China Cool Alliance” e preferirebbe sacrificare entrate telefoniche personalizzate stabili per scommettere su produttori di fascia alta.In questo momento, sono comparsi gli effetti collaterali del percorso telefonico personalizzato dell’operatore.

Yu Chengdong ha scoperto che “i dipendenti Huawei sono riluttanti a usare i nostri telefoni cellulari perché sono di fascia troppo bassa.” Crede che questo approccio non abbia futuro.

Nel 2013 nasce la serie Huawei Mate e debutta Ascend Mate con il primo grande schermo da 6,1 pollici sul mercato. A quel tempo, la dimensione principale degli smartphone era concentrata su 4-5 pollici. Questo tentativo sembrava troppo audace. A quel tempo, la maggior parte degli utenti preferiva i telefoni cellulari tenuti in una mano e anche il Galaxy Note nello stesso periodo era controverso a causa di il suo grande schermo.

Questo sembra incredibile oggi quando l’iPhone mini sta per essere interrotto da Apple. Tuttavia, l’educazione del mercato richiede la lungimiranza e la determinazione dei pionieri, e la serie Mate di Huawei ha iniziato a ricoprire un tale ruolo.

2 jazz

Dopo l’esplorazione di Mate 1/2, nel marzo 2013, Huawei ha lanciato la ricerca e lo sviluppo di una nuova generazione di Mate, nome in codice Jazz, che era responsabile di Bruce Lee, l’allora vicepresidente della linea di prodotti di telefonia mobile di Huawei. Questo prodotto ha ufficialmente reso Huawei un prodotto di punta di fascia alta Il Mate 7 ha una solida posizione nel mercato.

Mate 7 continua i vantaggi delle due generazioni precedenti di schermi di grandi dimensioni e lunga durata della batteria. Allo stesso tempo, ha aggiunto il primo sblocco delle impronte digitali one-touch per gli uomini d’affari. Il design è più stabile, in linea con l’identità dei professionisti .

Secondo Bruce Lee, dopo che il prezzo del Mate 7 è stato annunciato alla conferenza stampa di settembre 2014, il pubblico è rimasto in silenzio. “Non esiste un cellulare domestico che osi superare i 3.000 yuan. Molte persone esprimono dubbi, pensando che la potenza del marchio Huawei non sia sufficiente per supportare telefoni cellulari che superano i 3.000 yuan”.

Inoltre, il nodo di rilascio di Mate 7, con Samsung davanti e Apple dietro, sembra essere più fortunato che positivo. Inoltre, molti negozi di telefoni cellulari disdegnavano di collaborare con Huawei in quel momento e persino Bruce Lee prevedeva di vendere solo 1,2 milioni di unità Mate 7 all’inizio.

Tuttavia, una settimana dopo il lancio del Mate7, tutti gli indicatori rivendicati dai rivenditori sono stati completati ed è difficile trovare una macchina sul mercato. Mate 7 è diventato il modello più popolare per gli scalper in quel momento e “Mate 7 è disponibile” è il modo più efficace per attirare clienti nei negozi offline.

Nemmeno Yu Liang, il direttore generale di Vanke, poteva comprarlo da nessuna parte, alla fine ha dovuto chiedere a qualcuno di trovare Yu Chengdong, che gliene ha dato uno. Questa non è un’eccezione L’anno successivo, Ai Faner ha scoperto che molti dirigenti di aziende di livello medio e alto stavano già utilizzando questo telefono cellulare.

Anche “l’Onnipotente Xiao Zhu”, che aveva appena iniziato a lavorare quest’anno, è stato attratto dal Mate 7 nel centro commerciale, ma gli è stato detto che era esaurito e che ci è voluta più di una settimana per ottenerlo. “Ricordo molto chiaramente che i miei colleghi dell’azienda fanno a gara per guardarlo e mi sento davvero orgoglioso. Da allora, ho seguito ogni conferenza stampa di Huawei”.

Alla fine, la spedizione di Mate 7 ha superato i 7 milioni di unità. Il “Jazz Life” pubblicizzato da Mate 7 ha iniziato a essere riconosciuto da uomini d’affari di fascia alta e altri circoli di fascia alta. L’impressione di lunga data dei consumatori sulla fascia media di Huawei e i telefoni di fascia bassa si sono gradualmente invertiti, diventando una pietra miliare negli smartphone di fascia alta di Huawei e persino nell’intera Cina.

3 Re macchina

Sempre nell’anno in cui è stato rilasciato Mate 7, la Commissione statale per la supervisione e l’amministrazione del patrimonio ha emesso un documento chiedendo una riduzione del 20% delle spese di marketing dei tre principali operatori e il sussidio per i terminali personalizzati è stato notevolmente ridotto. e il fondatore di ZTE Hou Weigui hanno entrambi espresso la loro paralisi per il successo del canale operatore, che ha rallentato il ritmo della trasformazione.

Da allora, oltre a Huawei, Huawei è gradualmente rimasta indietro nel mercato degli smartphone: “Huami OV” ha continuato a scrivere nuove storie e Huawei ha preso il comando nel portare la bandiera dei flagship di fascia alta.

Dopo che la reputazione di Samsung per lo sportello della batteria del Note 7 è crollata nel 2016, Mate 9 ha colmato il divario dell’ammiraglia di fascia alta di Android. Anche se Samsung ha interrotto maliziosamente la fornitura di schermi curvi, non è riuscita a impedirne l’epidemia. Mate 9 ha venduto 5 milioni di unità in tutto quattro mesi di rilascio. .

▲ Immagine da: The Verge

Huawei ha investito più di 200 milioni di dollari USA nel “progetto di ottimizzazione chirurgica di livello inferiore per Android” e i risultati stanno iniziando a essere mostrati sul Mate 9. Per la prima volta, ha proposto un’esperienza fluida senza ritardi per 18 mesi.

Ciò richiede la riscrittura di centinaia di milioni di righe di codice nativo Android esistente e, anche se gli 80 ingegneri software più maturi fanno gli straordinari ogni giorno, ci vorrà almeno un anno e mezzo.

Il dottor Wang Chenglu, che è responsabile di questo progetto, ha commentato l’ardua impresa del progetto: “È molto difficile. Una volta che si verifica un problema, i telefoni cellulari Huawei potrebbero essere spazzati via”.

Da allora, Mate ha continuato a stabilire nuovi massimi nelle vendite di telefoni cellulari di Huawei. Entro il secondo trimestre del 2018, la quota di mercato degli smartphone di Huawei è aumentata al 15,8%, superando per la prima volta Apple diventando il secondo produttore mondiale di smartphone.Questa è anche la prima volta che Apple perde questa posizione in 8 anni.

Nel 2018, l’ammiraglia di fascia alta ha inaugurato un’altra pietra miliare. La serie Mate 20 è diventata la regina dell’anno con la sua forza super completa. Huawei ha investito più di 20.000 persone al mese nella ricerca e sviluppo di questo modello e il costo è stato fino a 350 milioni di dollari USA. .

L’ifanRank di Ai Faner quest’anno ha nominato la versione Huawei Mate 20 Pro (UD) come lo smartphone dell’anno, non solo per l’equilibrio della sua forza complessiva, ma anche per la sua eccezionale rappresentatività. l’epitome del settore della telefonia mobile nel 2018.

La serie Mate 20 ha ricevuto elogi unanimi da parte dei media e degli utenti nazionali ed esteri. TomsGuide lo ha valutato come “il miglior telefono cellulare di fascia alta quest’anno” e BGR ritiene che “Huawei abbia rilasciato il telefono Android più potente nella storia del mondo. ”

In questo momento, la percezione del settore di Huawei è molto diversa da quando è stato rilasciato il Mate di prima generazione.Il Mate 20 è dotato del primo chip per telefoni cellulari a 7 nm al mondo Kirin 980. Ricordo ancora che i posti alla conferenza IFA di Berlino quell’anno non sono bastati, i media perduti possono solo stare in piedi e guardare la conferenza stampa.

I chip della serie Kirin 9 di Huawei sono entrati nel mercato dei chip più importanti del settore e Huawei HiSilicon si è trasformato da ritardatario a inseguitore, a concorrente e infine a leader.

Il successivo Mate 30 ha continuato il successo del Mate 20 come il telefono 5G più venduto del 2019.

Secondo il rapporto sulle spedizioni globali di smartphone nell’aprile 2020 pubblicato dalla società di ricerche di mercato Counterpoint, la quota di mercato di Huawei raggiunge il 21,4%, superando la prima posizione di Samsung al mondo, e la serie Mate30 ha contribuito notevolmente.

Dopo l’uscita della serie Mate30, Yu Chengdong ha ricordato quelle notti di giramenti e rigiri nel 2012 e non ha potuto fare a meno di provare:

Ricordo ancora che quando ci siamo prefissati l’obiettivo di intraprendere la strada di fascia alta, non avevamo alcuna influenza sul marchio, era difficile aprire il mercato e c’erano dei dubbi dentro e fuori l’azienda. Dal lancio del primo Mate all’attuale serie Mate30, abbiamo inciampato lungo la strada, pensando costantemente a come migliorare l’esperienza del consumatore e quali sono le esigenze dei consumatori.

4 Controcorrente

La conferenza Mate 40 del prossimo anno sarà leggermente tragica per alcuni motivi speciali. Molte persone ipotizzano che il Mate 40 possa diventare il canto del cigno della serie Mate.

Alla fine della conferenza stampa, Yu Chengdong ha detto “grazie” tre volte e si è inchinato due volte. La frase “Leap ahead” non è un accento elegante, ma simboleggia la determinazione e il coraggio del personale Huawei a “fare un passo avanti”.

Anche se il Mate40 nato in questo contesto può ancora giocare, non è ancora obsoleto negli ultimi due anni e il prezzo fermo ne è la prova. Alla fine dello scorso anno, un collega di Ai Faner vendette risolutamente l’iPhone 12 Pro che aveva in mano e comprò un Mate 40 Pro. La serie Mate è ancora un biglietto da visita insostituibile per l’ammiraglia di fascia alta di Huawei.

Guardando indietro agli ultimi dieci anni, il contrattacco della serie Mate nelle ammiraglie di fascia alta è inseparabile dall’audacia di Huawei di scommettere che tutto sulle tendenze tecnologiche future per scoraggiare gli altri.

Le innovazioni tecnologiche dei modelli classici Mate delle passate dinastie costituiscono i gioielli della corona di punta di fascia alta e rivelano anche il giudizio di Huawei sullo sviluppo futuro dei telefoni cellulari, influenzando più o meno la direzione della marea.

Huawei ha utilizzato la serie Mate per dimostrare che il mercato degli smartphone di fascia alta è in realtà una pietra miliare dell’innovazione tecnologica. Solo con un attacco con i piedi per terra alle tecnologie di base e perfezionando l’esperienza dell’utente può essere possibile sfondare con successo.

5 Trono

L’anno scorso, Yu Chengdong ha ripubblicato un articolo intitolato “Caddi su Huawei e mangia Apple” nella cerchia di amici, lamentando che Huawei ha ceduto il mercato di fascia alta di telefoni cellulari e tablet ad Apple e il mercato di fascia bassa a Samsung, OPPO, vivo e Xiaomi.

Gli ultimi due anni sono stati originariamente un buon momento per i produttori nazionali di telefoni cellulari per raggiungere la fascia alta: in primo luogo, il 5G ha inaugurato un’ondata di sostituzioni di telefoni e, in secondo luogo, l’assenza temporanea di Huawei ha ceduto una parte importante del mercato.

Tuttavia, secondo i dati di CINNO Research, a novembre 2021, Apple rappresentava l’85,6% delle vendite di modelli superiori a 5.000 yuan nel mercato cinese continentale, Huawei rappresentava il 7,9% e altri marchi il 6,5%.

Nello stesso periodo dell’anno precedente, le cifre erano del 60,6% per Apple e del 31,1% per Huawei. Apple ha quasi inghiottito la quota di mercato ceduta da Huawei e le azioni di diverse altre società nel mercato della telefonia mobile di fascia alta non sono aumentate ma sono diminuite.

Questo divario sembra aumentare, come dimostrano i 618 dati sulle vendite di telefoni cellulari di quest’anno. Secondo l’elenco delle vendite di telefoni cellulari autogestiti di JD.com, l’iPhone 13 è uno dei migliori e il telefono cellulare domestico è quasi una frazione di quello.

Il mercato degli smartphone sta diventando sempre più lento e ci sono sempre più voci da parte del pubblico che criticano la mancanza di innovazione negli smartphone. Riteniamo però che lo sviluppo degli smartphone non sia ancora giunto al termine: nel secondo semestre i produttori competono non solo con le prestazioni di un singolo dispositivo, ma anche con l’esperienza dell’interconnessione ecologica e dell’innovazione tecnologica che non si possono prendere scorciatoie.

Le innovazioni tecnologiche e le scoperte non vengono mai raggiunte dall’oggi al domani, ma accumulate per oltre mille miglia. Dietro la serie Mate c’è l’investimento in ricerca e sviluppo di Huawei indipendentemente dal costo.Anche in assenza della serie Mate nel 2021, il budget di ricerca e sviluppo di Huawei raggiungerà i 22,1 miliardi di dollari, rappresentando il 22,4% delle vendite, più del triplo di quello di Apple.

Questi dieci anni di investimenti in ricerca e sviluppo hanno consentito a Huawei di avere un accumulo di tecnologia leader del settore nelle esigenze degli utenti come schermo, durata della batteria, imaging e intelligenza artificiale. L’Hongmeng 3 rilasciato non molto tempo fa diventerà anche una nuova arma per Mate, consentendo il trasferimento senza interruzioni tra telefoni cellulari e PC, tablet, cuffie e persino auto e altri dispositivi, offrendo un’esperienza fluida di HyperTerminal.

6 Shenghua

Alcuni giorni fa, Huawei ha annunciato ufficialmente che la serie Mate 50 sarà rilasciata il 6 settembre. Dopo un anno e undici mesi, la serie Huawei Mate ha finalmente inaugurato un aggiornamento.

Nel poster, un anello d’oro si erge dalla cima della montagna.Sembra che la serie Mate 50 continuerà anche il classico linguaggio di design dell’anello a stella posteriore della serie Mate e lancerà senza dubbio il nuovo sistema Hongmeng 3.

Per quanto riguarda la parte forte dell’immagine di Mate, è stato riferito che sarà dotato di una nuova immagine Huawei XMAGE.He Gang, chief operating officer di Huawei Terminal BG, una volta ha sottolineato che non tutti i telefoni cellulari Huawei possono utilizzare questo marchio:

Solo i prodotti di punta che ottengono effetti di ripresa di alto livello sufficienti possono utilizzare il logo Huawei Image XMAGE.

L’economista Brian Arthur ha menzionato in The Nature of Technology: molti componenti di una tecnologia sono condivisi da altre tecnologie, quindi poiché questi componenti vengono migliorati in altre applicazioni rispetto alla tecnologia principale, molti progressi vengono generati automaticamente in questo modo.

Ho visto questa “essenza della tecnologia” in Huawei Mate: la serie Mate 50, che è tornata in auge con Hongmeng 3, dovrebbe essere il marchio cinese con maggiori opportunità di conquistare il mercato della telefonia mobile di fascia alta.

Il fumo sale dalle ceneri fredde, fiorisce dal legno morto

In un momento in cui il mercato globale degli smartphone sta affrontando sfide, alcuni prodotti interessanti sono davvero necessari nelle ammiraglie di fascia alta per rompere questa situazione.

È interessante notare che il lancio di Huawei Mate 50 è stato selezionato il 6 settembre e tutti sanno cosa significa.

A settembre 2013, il Mate 7 è stato presentato di fronte allo stesso rivale. Non so se il Mate50 sarà in grado di riprodurne la gloria. Almeno questa data di uscita mostra che Huawei è fiduciosa.

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