Dopo aver perso Jony Ive, il team di progettazione di Apple è passato dall’ossessione del design al pragmatismo

Alla fine di ottobre, Apple ha annunciato il suo rapporto sulle prestazioni per il quarto trimestre dell’anno fiscale 2022. A differenza del calo dell’ambiente esterno, Apple sta ancora crescendo contro il mercato.

Nel quarto trimestre fiscale, il fatturato di Apple è stato di 90,146 miliardi di dollari e il suo utile netto è stato di 20,71 miliardi di dollari, entrambi record.

Indipendentemente da come cambia l’ambiente generale, i numeri nella relazione finanziaria di Apple sono sempre stati come il mercato rialzista previsto dagli azionisti e hanno registrato un boom fino in fondo.

Quando guardiamo le entrate, i profitti, ecc. nel rapporto finanziario di Apple, perdiamo gradualmente il concetto specifico, il cui significato per la gente comune non è altro che una lunga serie di numeri.

Prendi i quasi 100 miliardi di dollari di entrate, che sono persino superiori al prodotto interno lordo (PIL) di alcuni paesi. Va notato che questi non sono piccoli paesi del terzo mondo, ma più della metà dei paesi del mondo, che appartengono al vero senso di “paese ricco”.

A novembre, il prezzo delle azioni di Amazon è crollato, Meta era impegnata a licenziare dipendenti e, in un ambiente in cui i profitti di Google hanno continuato a diminuire, il valore di mercato di Apple di quasi 2,4 trilioni ha superato il valore di mercato combinato di Meta, Amazon e Google.

Se l’oggetto di riferimento è collocato in Cina, il valore di mercato di Apple è quasi la somma del valore di mercato di molte aziende leader del settore.

Non importa come la guardi, Apple è una presenza unica nel settore della tecnologia e persino in tutti i settori.

Cantando e avanzando, ci sono anche preoccupazioni nascoste

Teoricamente parlando, per ottenere un tale risultato, che si tratti di investitori, analisti, commentatori di tecnologia o anche dei nostri consumatori ordinari, Apple ha una valutazione positiva.

Tuttavia, dopo l’annuncio del suddetto rapporto finanziario, sono emerse alcune notizie negative: gli analisti degli investitori ritenevano che l’iPhone ei servizi di Apple non vendessero abbastanza bene e non mostrassero un potenziale di crescita migliore.

Il sito Web della tecnologia ritiene che profitti e ricavi record non possano “cambiare” l’attuale Apple e conquistare la fiducia delle persone in essa.

Alcuni fan intorno a me che hanno seguito Apple hanno anche affermato che anche con un rapporto finanziario così affascinante, gli attuali prodotti Apple stanno diventando sempre meno come Apple.

In effetti, non solo il mondo esterno ha voci diverse su Apple, ma Apple sembra anche aver subito frequenti cambi di personale.

Sempre alla fine di ottobre e all’inizio di novembre, circa 5-6 dirigenti di Apple si sono dimessi o sono andati in pensione.Alcune di queste posizioni sono state trasferite, ma per il momento i successori di alcune posizioni sono ancora sconosciuti.

1. Anna Matthiasson, vicepresidente della vendita al dettaglio online, se ne va e sarà sostituita da Karen Rasmussen, direttore senior dell’esperienza digitale e dell’e-commerce. ,
2. Il CIO Mary Demby andrà in pensione normalmente e le fonti dicono che un veterano di Facebook subentrerà.
3. Il vicepresidente di Apple, David Smokey, andrà in pensione.
4. Il capo designer di Apple Evans Hankey (Evans Hankey) lascerà dopo sei mesi e il suo successore è sconosciuto.
5. Il chief privacy officer di Apple, Jane Horvath, è partita per lavorare in uno studio legale.
6. Il vicepresidente degli appalti Apple Tony Blevins (Tony Blevins) si è dimesso a causa di commenti negativi.

In effetti, che si tratti dell’era di Steve Jobs o dell’attuale era di Tim Cook, i cambiamenti nel top management di Apple sono in realtà un fenomeno molto normale.

Gli aggiustamenti del personale significano anche cambiamenti nelle linee di prodotti.Ricordo che dopo che Steve Jobs è tornato in Apple da NexT, è stato attraverso una vasta gamma di aggiustamenti del personale che hanno plasmato le principali linee di prodotti Apple oggi.

Ma dopo il quarto trimestre fiscale, tali frequenti cambiamenti di alto livello sono molto anormali. Anche alcuni autori che seguono le notizie Apple tutto l’anno ipotizzano che sembra aver influenzato il ritmo di rilascio dei nuovi prodotti Apple alla fine dell’anno.

Secondo le notizie di metà anno, dopo il rilascio della serie iPhone 14 all’inizio di settembre, il nuovo iPad Pro verrà introdotto a ottobre e verranno introdotti i chip M2 Pro, M2 Ultra e i corrispondenti aggiornamenti di MacBook Pro. alla fine di ottobre o all’inizio di novembre.

Dopo il cambiamento di alto livello, Mark Gurman, che ha sempre avuto un alto tasso di successo nella stima dei tempi di rilascio dei nuovi prodotti Apple, ha anche affermato che Apple ha posticipato il rilascio di nuovi prodotti correlati, che dovrebbe essere posticipato all’inizio del prossimo anno o primavera.

Vale la pena notare che in questa lista c’è anche Evans Hankey, che è succeduto a Jony Ive come capo progettista.Sebbene ci sia un periodo di riserva di quasi sei mesi, il successore non è ancora chiaro.

E negli ultimi anni, dopo che Jony Ive ha lasciato Apple e ha fondato LoveFrom, in realtà è ancora in contatto con Apple e contribuirà anche con alcuni lavori di design ai prodotti Apple.Per quanto riguarda l’adozione o meno, Ive potrebbe non avere il diritto di parlare .

Allo stesso tempo, lo stile dei prodotti Apple negli ultimi anni tende ad essere più pratico e il senso del design un tempo forte si è gradualmente spostato verso compromessi funzionali e la voce del dipartimento di progettazione si è gradualmente indebolita.

Sebbene il motivo della partenza di Evans Hankey sia sconosciuto, ci sono molte speculazioni sul fatto che lo status e il potere del team di progettazione all’interno di Apple siano stati gradualmente indeboliti e l’aura precedente non sia più presente.Il senso di divario non può essere escluso come motivo .

Infatti, non solo Evans Hankey, il capo progettista, ha scelto di andarsene, ma anche alcuni senior designer del team di progettazione hanno lasciato Apple Park.È interessante notare che anche questi designer si sono uniti successivamente a LoveFrom, seguendo le orme di Jony Ive.

Il team di progettazione di Apple si è dimesso dall’”altare”

Se l’ex Apple viene paragonata a King’s Landing in Game of Thrones e Steve Jobs è il re seduto sul Trono di Spade, allora Jony Ive e il suo team di progettazione sono la mano del re e i membri del gabinetto.

A quel tempo, si può dire che il team di progettazione di Apple fosse una persona sotto le diecimila persone.È quasi descritto nell’autobiografia di Jobs e nel libro “Dopo Steve”.Steve Jobs è andato al dipartimento di progettazione più spesso durante la sua vita.Lui ha lavorato anche con Ive, presentando lo stile di design di Apple.

È proprio a causa dell’ossessione di Jobs per il design e degli elevati requisiti per il design industriale che i requisiti di progettazione sono più elevati di tutti gli altri reparti che realizzano prodotti, anche a scapito dei profitti.

La lega di alluminio dell’iPhone originale, Corning Gorilla Glass e il taglio CNC in un unico pezzo del MacBook Air sono tutti prodotti di questo tipo.

Il reparto design ha un diritto di parola senza precedenti, come se tutta la produzione e la creatività di un prodotto debbano essere determinate attorno al design.

Ma quando Tim Cook ha assunto l’onere di amministratore delegato, in qualità di manager professionista, non voleva entrare nell’ufficio del dipartimento di progettazione così spesso come faceva Jobs, e raramente faceva commenti o suggerimenti sui prodotti con il team di progettazione.

Nel libro “Dopo Steve”, si afferma anche senza mezzi termini che a Cook non sembra interessare il design del prodotto, il che rende un po’ deluse queste ex élite dell’azienda.

Non a caso, da allora, il design industriale di Apple è stato guidato da Jony Ive. Dobbiamo sapere che Ive è più simile a un designer industriale idealista.Anche se è stato influenzato da Jobs per molti anni, quando torna al design del prodotto, Ive preferisce ancora seguire i propri sentimenti.

Successivamente Apple ha una tastiera a farfalla, un MacBook Pro con interfaccia USB-C completa e Apple Pencil, Magic Mouse e altri prodotti che le persone amano e odiano.

Questi hanno guidato una tendenza di design unica nel campo del design industriale e stabilito il concetto di design minimalista di Apple, ma non è molto pratico, in particolare il MacBook Pro può essere descritto come “reputazione mista”.

Man mano che Ive svaniva gradualmente dal team di progettazione Apple, si è concentrato sul progetto Apple Park. E anche le linee di prodotti Apple hanno iniziato a passare dalla supremazia del design al pragmatismo.

I prodotti Apple non sono più dominati dal “team di progettazione”, ma sono diventati una definizione congiunta che coinvolge i reparti di progettazione, software, produzione hardware e chip.

E per ripristinare la fiducia degli utenti professionali, Apple ha anche raramente creato un gruppo di consulenza sul flusso di lavoro Pro Workflow per comprendere meglio le esigenze degli utenti professionali.

Quindi sul nuovo MacBook Pro, vediamo il ritorno di più interfacce, una migliore configurazione di dissipazione del calore e la tendenza a non compromettere più le funzioni per un design sottile e leggero.

Dopo l’elogio unanime del MacBook Pro, il dipartimento di design di Apple si è gradualmente trasformato da un dipartimento con il diritto assoluto di parlare in passato a un team ordinario che si concentra sul rapporto costi-benefici.

In effetti, questa è anche una direzione generale di trasformazione che Apple ha intrapreso da quando Steve Jobs se n’è andato.

Invece di affidarsi alle intuizioni di pochi geni, è gradualmente diventata una collaborazione di gruppo e un’azienda tecnologica tradizionale con un regolare processo di ricerca e sviluppo.

Sono anche tali cambiamenti che hanno permesso ad Apple di avere una tale scala in pochi anni. Si può dire che si è trasformata dal successo di un singolo prodotto in un lampo di ispirazione a un modello di business maturo, e ha realizzato il suo valore dovuto.

Apple potrebbe sperimentare problemi di trasformazione

Nella storia di Apple, i cambiamenti del personale su larga scala ruotano fondamentalmente attorno alla partenza e al ritorno di Steve Jobs.

L’allontanamento di Steve Jobs da Apple, unito ad alcuni cambiamenti nella strategia di Apple, ha reso i prodotti Apple meno spirituali e complicati Competi per il mercato aziendale.

Apple è gradualmente caduta e i suoi vantaggi si sono esauriti. Ha inaugurato il ritorno di Steve Jobs. Pur razionalizzando la linea di prodotti, ha anche razionalizzato il team. Ciò ha anche dato vita a Mac, iPhone, iPod e altri prodotti che hanno influenzato finora.

E il recente team di progettazione Apple, così come il flusso di alto livello, hanno effettivamente causato alcuni evidenti cambiamenti nello stile dei prodotti Apple.

Un po’ meno estremo, un po’ più pratico, un po’ meno elegante, un po’ più pragmatico. La Smart Island della serie iPhone 14 Pro, il MacBook Pro è diventato più spesso e il MacBook Air ha detto addio al design a forma di cuneo, infatti sono state apportate alcune modifiche per la facilità d’uso, anche se è difficile per tutti d’accordo con questo cambiamento.

Con il rapido adattamento del team quest’anno e la propensione verso uno stile pragmatico, è proprio nel punto in cui l’aspetto di iPhone e iPad viene sostituito e nasce il dispositivo di realtà virtuale Reality Pro. I risultati di questa transizione periodo di progettazione e praticità potrebbero presto mostrare risultati corrispondenti.

Forse, i prodotti futuri di Apple potrebbero essere gli stessi dell’attuale conferenza di Apple, meno sul design e più su prestazioni, specifiche e funzioni. E il team di progettazione non è più un team indipendente con privilegi, ma un anello ordinario nella catena di prodotti Apple.

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