Devi pagare per Douyin e Kuaishou? La nuova era delle scenette a pagamento

Il tempo dell’utente è costante, ma il tempo che l’utente trascorre su ciascuna piattaforma video è variabile. Se tu sei forte, noi siamo deboli: gli utenti trascorrono più tempo su altre piattaforme, mentre la piattaforma originale ne impiega meno. Questo è anche il motivo per cui i colossi che conosciamo sono sempre felici di espandere il loro territorio.

Il video breve è il più grande killer in competizione per il tempo degli utenti negli ultimi anni. Accendi il telefono, fallo scorrere e passa molto tempo.

I creatori di testi affermano di volersi trasformare in creatori di video; le piattaforme video lunghe hanno aggiunto molti contenuti video brevi; anche i registi che originariamente hanno realizzato film hanno anche affermato di voler realizzare brevi drammi. Ci sono sempre più contenuti e il contenuto sta migliorando sempre di più.I creatori hanno attraversato il cambiamento di chiedere alle persone di guardare, in attesa che le persone guardino, per ricevere denaro da guardare. Questa raccolta di denaro a volte è un impianto pubblicitario, ma può anche essere un pagamento diretto per la visualizzazione.

Il nuovissimo modello di monetizzazione commerciale che Douyin ha recentemente esplorato è costituito da brevi drammi a pagamento, sebbene questa sia solo una caratteristica ancora in fase di test. Ma pagando in base al numero di episodi, con un minimo di 1 yuan per episodio, il supporto per lo sblocco del pagamento una tantum e nessun limite di tempo per la visione, le persone non possono fare a meno di porre una domanda:

È troppo costoso per gli utenti acquistare abbonamenti video. È possibile pagare per le scenette?

Oggi parleremo con i nostri amici del pagamento delle scenette.

Li Chaofan, editore associato di Ai Faner:

Ho cercato nella mia mente la scena in cui ho pagato per i contenuti online, perché un drama preferito sbloccava l’on-demand avanzato, perché ho riconosciuto un certo creatore per unirsi al suo pianeta della conoscenza, e ho anche pagato per alcuni articoli di interpretazione relativi al settore sul sito ufficiale conto. .

In questo modo, i contenuti per cui sono disposto a pagare hanno una cosa in comune: ai miei occhi sono tutti contenuti di alta qualità.

Uso anche Douyin e il suo algoritmo è mirato proprio a iniettare dopamina nel mio cervello, ma la musica frammentata del capezzolo non sembra costituire un motivo per pagare, o non sono l’utente target di questo prodotto.

Vlog blogger grande fan:

Non pagherai, il piacere di Douyin è la prostituzione bianca + felicità a buon mercato.

Nan Nan, editore e direttore della società di valutazione tecnologica:

Non pago per questo genere di cose e non voglio spendere un dollaro.

Regista video Black Boy:

No, a meno che la qualità non sia molto alta, la riproduzione breve costa uno yuan per episodio e il prezzo è troppo alto. Pagare per soldi non è solo per fare soldi, userà vari mezzi per aumentare il numero di episodi? Penso che ci saranno molte falene nell’atmosfera dei brevi video cinesi.

Il regista di Ai Faner Zheng Shen:

La prima reazione è stata quella di sogghignare, perché? Ma pensaci come se non fosse impossibile. Quindi lo pagherò, 1 yuan va bene e anche un buon contenuto posso accettare di più.

Perché per quanto riguarda il mercato dei video brevi esistente, calmati e prepara i contenuti, in particolare il tipo di trama. La maggior parte di questi sono contenuti di routine e veloci che non possono resistere all’accumulo di tempo. Lo passerai dopo averlo visto, quindi perché caricare panno di lana?

Ma pensaci, se richiedi un compenso, è una buona cosa poter fare una parte della proiezione (ovviamente non esclude chi truffa le persone per pagare la testa del toro). La maggior parte dei brevi video degli utenti viene utilizzata per l’intrattenimento tranne il tempo. Ma se puoi pagare selettivamente per guardare buoni contenuti mentre ti rilassi, penso che vada bene. La soglia per tali contenuti sarà un po’ più alta, e ora è un po’ troppo allagata, e anche alcuni buoni contenuti saranno sopraffatti.

Leng Sizhen, editore di Ai Faner:

Non so se pagherò per la scenetta. In cuor mio, spero di non essere un centesimo e di risparmiare gradualmente denaro per diventare un milionario, ma molte volte quando l’atmosfera è lì, pagherò davvero. Certo, potrei pentirmene se l’atmosfera è sparita . Penso che anche la scenetta sia di quel tipo, è il nocciolo della questione, non spendere soldi è il dolore di grattarsi il cuore.

All’inizio pensavo che 1 yuan fosse un po’ caro. Ma pensandoci più tardi, l’importo del pagamento online di oggi di 1 yuan dovrebbe essere anche la soglia di base e le quote di abbonamento partono da 1 yuan. Se non c’è nemmeno 1 yuan, penso che la volontà di investire del creatore sarà molto debole.

La differenza di pochi centesimi è quasi irrisoria per chi è disposto a pagare.

Li Chaofan, editore associato di Ai Faner:

Quibi, un media di streaming di video brevi negli Stati Uniti, ci ha provato. Dagli investimenti, i dirigenti alla produzione di contenuti, tutti si stanno muovendo verso il “Netflix dell’industria dei video brevi”. Il risultato è desolante, mostrando che i contenuti con un livello troppo alto soglia è frammentata in brevi video.La scena non è ancora vista dagli utenti.

D’altra parte, se l’obiettivo è ottenere traffico, è probabile che il pagamento sia un’azione non necessaria o addirittura negativa.

Come esplorare una nuova area di suddivisione qui richiede più esplorazione, quindi ha senso che Douyin lo faccia, ma nessuno sa se questo requisito di suddivisione esiste davvero.

Vlog blogger grande fan:

Fantascienza / suspense / distintivo (versione video breve dell’amore rurale, ecc.).

Nan Nan, editore e direttore della società di valutazione tecnologica:

Per raccogliere denaro, prima di tutto, la persistenza deve essere alta, o la persistenza dell’utente è alta o la persistenza del contenuto è alta. Se il contenuto è pubblicato da qualcuno che mi piace, un blogger o un idolo, sono disposto a consumarlo per lei, o il tuo contenuto è abbastanza meraviglioso da farmi disposto a spendere soldi per continuare a guardare.

Ma ora il contenuto di Douyin è molto e mescolato, per non dire che ogni contenuto è insostituibile, ci sono molti dello stesso tipo di contenuto. Non ti guardo, è un grosso problema guardare gli altri.

Regista video Black Boy:

Penso che tu possa fare riferimento ai fumetti a pagamento. La qualità della sceneggiatura deve essere ad un livello e la frequenza di aggiornamento deve essere alta e la durata non deve essere troppo breve. Altrimenti, perché il pubblico non guarda qualcosa come Luo La battaglia di Xiaohei alla stazione B o qualcosa di inumano Fan drama fatto in casa?

Il regista di Ai Faner Zheng Shen:

Drammi, documentari, tutorial, animazioni… In effetti, tutti i tipi di serializzazione vanno bene.

Se vuoi pagare, il contenuto è buono prima e la seconda volta non dovrebbe essere troppo lungo. C’è una buona pubblicità, invece di recensioni false e passaparola fasullo dal traffico, può esserci un sistema di punteggio professionale con una soglia relativa.Fornire un rapporto o anche un meccanismo di rimborso per contenuti a pagamento scadente può proteggere meglio i buoni contenuti.

Leng Sizhen, editore di Ai Faner:

L’attimo prima che il genero affronti la famiglia della moglie e stia per sfoggiare le sue forze; il primo episodio dell’omicidio seriale sta per trovare il vero assassino; il momento in cui l’eroina sta per affrontare la feroce compagna . In quel momento, Douyin è saltato fuori dal pulsante di pagamento e probabilmente non ho potuto fare a meno di pagare direttamente. Immediato, sconosciuto e non vedo l’ora, sono tutti fattori che mi spingono a pagare.

Una volta ho inseguito un articolo da Weibo all’account ufficiale e ho pagato 5 yuan per inseguire la serializzazione.In seguito, ho ricordato il contenuto, ma non riuscivo a ricordare nulla. Quindi penso che il fatto che il contenuto sia di alta qualità non è in realtà un criterio per rendere i cortometraggi adatti a contenuti a pagamento breve. Gli utenti possono aspettarsi con impazienza il prossimo sviluppo della trama, anche se il contenuto è molto vecchio stile e volgare? .

Naturalmente, la piattaforma deve essere schermata. Quando i video pubblicitari su Weibo possono mostrare senza scrupoli l’amore forzato dell’ufficio per questo tipo di contenuto di clip di battito cardiaco arrossato, penso che un po’ di contenuto pornografico sarà molto popolare in termini di pagamento, ma questo sarà fatto presto.

Passaparola e pagamento, se vuoi fare entrambe le cose, in realtà è più difficile.

Li Chaofan, editore associato di Ai Faner:

Il successo o il fallimento dipende dall’obiettivo.Se vuoi fare affidamento su abbonamenti a pagamento per formare un modello di business sostenibile come Quibi, è ancora difficile al momento.

Ma se viene utilizzato solo come supplemento alla piattaforma, come la lettura a pagamento degli account ufficiali di WeChat, alcuni creatori che non fanno affidamento sulle entrate pubblicitarie e hanno un traffico basso ma contenuti di alta qualità ne trarranno beneficio e incoraggeranno la creazione di contenuti di alta qualità. contenuto a coda lunga, a condizione che alcuni utenti siano soddisfatti. , Ha successo per l’intera ecologia della piattaforma.

Vlog blogger grande fan:

È un po’ sospeso. Dopotutto, gli utenti sono ancora abituati a pagare per piattaforme video lunghe e Teng Aiyou ha molti drammi IP ogni anno e l’abbonamento costa solo più di dieci yuan al mese. È un po’ difficile che un singolo episodio sia in onda. richiesta.

Nan Nan, editore e direttore della società di valutazione tecnologica:

Se Douyin è ancora in questa modalità a breve termine, non credo che ci riuscirà.

L’intenzione originale di Douyin è quella di essere una piattaforma per i creatori.Chi paghi per le scenette? È pagato al creatore o alla piattaforma Douyin?Penso che questa natura sia più importante.

Regista video Black Boy:

Si può fare, ma il prezzo dovrebbe essere più basso, un centesimo per episodio o più economico, e deve formare le sue caratteristiche e dare al pubblico un motivo per guardarlo.

Il regista di Ai Faner Zheng Shen:

Può farcela. Le persone oggigiorno hanno requisiti sempre più elevati per i contenuti e diventano sempre più verticali. Tutti esamineranno più spesso il contenuto di “Indovina che ti piace”. Se sono veramente interessati e vogliono vedere dei buoni contenuti, penso che sia una buona tendenza di mercato.

Causerà anche una certa pressione e impatto sul lungo video a pagamento di Iyoteng.

Leng Sizhen, editore di Ai Faner:

Penso che sia un po’ diverso da quello che pensano tutti, la qualità non è mai un motivo per pagare. So che leggere è meglio, ma potrei preferire usare brevi video, perché quello che penso e faccio è in realtà deviato.

Perché una scenetta a pagamento venga realizzata, c’è un’alta probabilità che attiri rapidamente gli utenti a pagare per contenuti di bassa qualità. Forse non è necessario avere una bella immagine e un buon contenuto. Finché si conosce l’utente psicologia, molte persone sono disposte a spendere 1 yuan per pagare per il momento.

Non è impossibile avere anche molti studi specializzati in brevi drammi, perché i soldi arrivano in fretta.

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