Concentrati su un plus di giochi di fascia alta, ma vuoi anche conquistare il mercato di massa

Dopo otto anni e il prurito di sette anni del marchio, OnePlus ha gradualmente iniziato a diversificare i suoi prodotti nel mercato domestico dal posizionamento di prodotto “high-end” e “di nicchia” e promuovere i suoi prodotti sul mercato di massa.

Lo stesso è stato vero per OnePlus 9R nella prima metà dell’anno, e così è stato appena rilasciato OnePlus 9RT.

Il loro prezzo è di circa 3.000 yuan, che è una serie di fascia medio-alta più conveniente. In passato, i prodotti in questa fascia di prezzo spesso avevano solo “un’abilità”.

Tuttavia, OnePlus 9RT, che è la “versione migliorata” del primo plus 9R all’inizio dell’anno, è diverso. Oltre alle sue prestazioni complete, aggiunge anche “nuovi materiali” all’immagine, al design, allo schermo, e parti di sistema, rendendo OnePlus 9RT più di un semplice “Performance Plus” è anche più vicino al “guerriero esagonale” a questo prezzo.

Se il prodotto di punta da 5.000 prezzi è rivolto agli utenti di fascia alta, allora il prezzo medio-alto da 3.000 è senza dubbio più adatto per la “massa”. Il layout del prodotto di OnePlus quest’anno ha iniziato a “stratificarsi”: non punta più sui giochi di fascia alta, ma si prepara a più mani e inizia a dirigersi verso il mercato di massa.

Non imitare o seguire, OnePlus è uscito dal proprio percorso di aggiornamento

Tra tutti i marchi nazionali, si può dire che OnePlus sia un’esistenza unica.

Nel periodo in cui il mercato della telefonia mobile si è espanso in modo aggressivo negli ultimi anni, sia i marchi di Internet che i marchi di telefoni cellulari tradizionali stanno accelerando arbitrariamente la frequenza degli aggiornamenti dei prodotti e stanno giocando tattiche per ottenere un bonus di espansione del mercato il prima possibile. Afferrare prima e poi difendere era il tema principale del mercato in quel momento.

OnePlus è l’opposto. Sebbene sia anche il modello di vendita di telefoni cellulari online, OnePlus segue il tradizionale metodo di profitto di “guadagnare con l’hardware” e realizza solo “prodotti di pregio”.

Di conseguenza, i prodotti di Yijia non saranno limitati dal prezzo e dal compromesso, ma potranno concentrarsi maggiormente sul miglioramento dei prodotti, ottenere informazioni sulla domanda dei consumatori e incidere gradualmente i percorsi incompleti e di alta qualità sui geni del prodotto.

Il mercato della telefonia mobile sta cambiando, con la comparsa di molti marchi e la scomparsa di molti marchi. Tuttavia, OnePlus non lascerà mai i suoi antenati: realizza solo prodotti di fascia alta e produce solo “beni di alta qualità”.

Dalla sensazione e dal design iniziali, allo schermo ad alto aggiornamento successivo, alla ricarica del flash e alla recente serie di immagini OnePlus 9, OnePlus ha sempre più etichette “boutique”. Questi punti di ingresso sono precisamente bloccati sui punti deboli degli utenti e offrono un’esperienza tecnologica di alta qualità.

“I buoni prodotti hanno naturalmente un mercato.” Sebbene solo pochi nuovi prodotti vengano aggiornati ogni anno, OnePlus, che si concentra su buoni prodotti, ha lentamente attratto molti sostenitori. Ogni volta che inizia la stagione di lancio del nuovo prodotto di OnePlus, ci sono spesso lunghe code nei punti vendita offline di tutto il mondo.

Simile alla corsa agli acquisti offline, le trascrizioni online di OnePlus sono ancora più accattivanti. Il giorno della prima vendita domestica della serie OnePlus 9, le vendite totali di rete in 10 secondi hanno superato i 300 milioni.Negli ultimi sei mesi, il volume delle spedizioni in Cina è aumentato del 124% su base annua, il che ha raggiunto risultati notevoli.

Il mercato estero è anche peggio: il mercato statunitense, il mercato europeo e il mercato indiano della telefonia mobile di fascia alta hanno tutti registrato una crescita di diverse volte e hanno conquistato con successo il trono di ferro del tasso di crescita più rapido nei paesi europei e americani. mercati e la quota più elevata del mercato indiano della telefonia mobile di fascia alta.

Con quasi otto anni di duro lavoro, OnePlus si è affermata nel mercato di fascia alta nel feroce mercato della telefonia mobile in diverse regioni in patria e all’estero. È solo che l’attuale mercato della telefonia mobile, ferocemente competitivo, deve aggiungere la parola “caos”. A causa dell’epidemia di cigno nero del 2020, della carenza di chip nel 2021 e del calo del periodo del dividendo 5G, tutti colpiscono direttamente o indirettamente il cellulare globale modello di mercato della telefonia.

Secondo i dati IDC, gli smartphone di punta sono aumentati del 116% su base annua nel secondo trimestre e anche l’ASP (prezzo medio di vendita) dell’intero mercato è aumentato del 9%. Questo perché molti consumatori sono più disposti a spendere soldi per acquistare un buon telefono cellulare, invece di concentrarsi su dispositivi entry-level. A causa del crescente spazio nel mercato di fascia medio-alta, molti produttori stanno lottando per sfondare.

OnePlus, che è saldamente affermata nel mercato di fascia alta, ha iniziato a penetrare nel mercato di massa ed è ancora una presenza unica nel mercato.

La linea di prodotti è suddivisa una dopo l’altra e anche la serie OnePlus 9 ha iniziato a essere nel contesto della percezione pubblica Non solo ha collaborato con Hasselblad, ma ha anche invitato gli avalli di due attori di livello nazionale, Hu Ge e Zhou Xun , e ha iniziato a distribuire IoT. , Smartwatch e TWS sono stati lanciati uno dopo l’altro, convergendo in una serie di combinazioni di punzoni per mercati diversi.

Pur concentrandosi sulla lucidatura del prodotto, OnePlus ha anche iniziato a promuovere il marchio OnePlus al pubblico, elevando il “piccolo e bello” al “livello nazionale”.

OnePlus che sta per il pubblico è ancora OnePlus

“Per sopravvivere ed entrare in un mercato più ampio, devi avere il potere corrispondente.”

Questo potere deriva dalla metodologia di OnePlus per costruire ammiraglie di fascia alta, dall’innovazione dei prodotti ai consumatori mainstream e da alcuni aggiustamenti strategici.

Il prezzo delle attuali macchine ammiraglie nazionali continua a salire, insieme alla debole crescita del mercato, il volume e la configurazione dello stack precedenti non possono più soddisfare le esigenze sempre più diversificate dei consumatori, l’eccellente forza del prodotto e l’anticipazione di nuove funzionalità e nuove tendenze. Per stupire i consumatori.

Concentrandosi su “boutique” e “high-end” per otto anni, OnePlus ha riassunto un insieme della propria metodologia, come mantenere l’unicità tra i prodotti di fascia alta, e cioè i dettagli del prodotto. Questi dettagli possono essere il design del girovita, la sensazione della mano, la tecnologia AG, lo schermo ad alta frequenza di aggiornamento, ecc. Ora OnePlus ha iniziato a perfezionare l’immagine.

È proprio grazie alla rifinitura dei dettagli del prodotto che i prodotti di fascia alta di OnePlus hanno una competitività unica e il costante accumulo di energia ha finalmente iniziato a uscire dai gruppi di consumatori tradizionali nella generazione di OnePlus 7 Pro.

Nella serie OnePlus 9, con il supplemento “ammiraglia delle prestazioni” OnePlus 9R e OnePlus 9RT, OnePlus ha una linea di prodotti più ricca per sfondare nel mercato di massa.

La metodologia utilizzata nei flagship in passato è stata applicata anche ai nuovi prodotti di fascia medio-alta, non solo evidenziando prestazioni migliorate, ma anche differenziando altri dettagli da prodotti di pari prezzo sul mercato.

Tuttavia, a livello di mercato, far conoscere al pubblico OnePlus e sentire i prodotti di OnePlus è un altro “assumere” che OnePlus abbia mantenuto il suo punto d’appoggio nel mercato di massa. OnePlus invita celebrità nazionali a testimoniare, aggiunge più tracce video ed espande i prodotti.Il lancio dell’IoT è l’inizio.

L’integrazione di OnePlus con OPPO quest’anno è un altro trucco.

“L’integrazione delle due parti non cambierà l’essenza dei prodotti di alta qualità di OnePlus.” Liu Zuohu ha sottolineato in particolare alla conferenza OnePlus 9RT, “OnePlus continuerà a mantenere lo spirito del marchio del lavoro incompiuto e la filosofia del prodotto di perseguire il Esperienza.”

Sebbene non ci siano molte parole, il significato è molto chiaro. Credo che in futuro OnePlus manterrà ancora la metodologia accumulata e la utilizzerà su un palcoscenico più ampio. Ottenere risorse sufficienti è come un maestro dal grande potenziale che si apre alla seconda linea del governatore, dando a Yijia un palcoscenico più ampio per la forza interna degli otto anni precedenti.

Quando una volta ha affermato di essere “piccolo e bello”, il fondatore Liu Zuohu ha preferito apparire come un “product manager”, dimostrando che il lavoro di OnePlus si concentra sulla lucidatura del prodotto e che il marketing e la comunicazione sono leggermente più deboli. Al giorno d’oggi, se vuoi essere attivo su un palcoscenico più ampio, le risorse multilivello di OPPO allenteranno naturalmente il pugno di OnePlus.

Da un lato, OnePlus può continuare a concentrarsi su prodotti a prezzi diversi e concentrarsi sulla pianificazione dei percorsi dei prodotti per mantenere l’individualità del prodotto e la competitività unica. D’altra parte, OnePlus continua ad ampliare la sua linea di prodotti e le sue categorie sulla base di standard di alta qualità ed è persino compatibile con i dispositivi OPPO IoT, il che è di grande beneficio per lanciare un’offensiva ecologica. Infine, si ritiene che anche i servizi online e offline di OnePlus passeranno al livello successivo e affonderanno nel mercato di massa.

Integrando OPPO e impattando sul mercato di massa, OnePlus non cambierà il suo percorso di alta qualità e la ricerca del successo. Non è tanto che OnePlus abbia un impatto sul mercato di massa. È più esatto dire che il mercato di massa immutabile è influenzato dall’alto di OnePlus macchine di fascia media di alta qualità.

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OnePlus ha conquistato molti fan in base ai concetti di nicchia, fascia alta, geek, ecc. E ha ottenuto un buon record in patria e all’estero. Ma se vuoi continuare la strada verso il picco nel nuovo modello attuale e penetrare nel mercato di massa, devi cambiare.

Nel processo di passaggio al mercato di massa, potrebbero esserci dei problemi, ma nel processo, i prodotti OnePlus manterranno sempre il nucleo della “boutique”. Basandosi sulla metodologia di successo di OnePlus nei dispositivi di fascia alta e sulla sua integrazione con OPPO, la sua maggiore potenza irradierà i prodotti OnePlus a più utenti, per poi trasformarli in “Plus Friends”.

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