Google limita il targeting di annunci politici prima delle elezioni del 2020
Google sta apportando modifiche significative al modo in cui gestisce la pubblicità politica sulla sua piattaforma.
Significa che le campagne politiche che acquistano spazio pubblicitario su Ricerca Google, YouTube e gli annunci display basati su Google sui siti Web non saranno più in grado di indirizzare gli annunci in base alle tendenze politiche di una persona in base alla loro attività online o ai dati raccolti dai registri di voto pubblici.
Il nuovo sistema, annunciato mercoledì dal colosso del web, significa che il targeting sarà limitato solo alle categorie "generali", ovvero l'età delle persone, il sesso e la posizione del codice postale. La società ha affermato che stava anche chiarendo le sue politiche in merito ai contenuti di annunci vietati come deepfake e annunci che fanno affermazioni fuorvianti.
Le modifiche entreranno in vigore entro una settimana nel Regno Unito, dove è attualmente in corso una campagna elettorale nazionale, prima di estendersi nel resto del mondo nei prossimi mesi.
In un post sul blog che spiega la decisione, Scott Spencer, vicepresidente della gestione dei prodotti di Google Ads, ha dichiarato che la società si sta attivando a seguito delle recenti preoccupazioni sulla pubblicità politica online e ha sperato che la mossa avrebbe contribuito a "migliorare la fiducia degli elettori nelle pubblicità politiche che potrebbero vedere sulle nostre piattaforme pubblicitarie ".
Elaborando, Spencer ha dichiarato: “Gli inserzionisti politici possono, ovviamente, continuare a fare targeting contestuale, come pubblicare annunci a persone che leggono o guardano una storia sull'economia. Ciò allineerà il nostro approccio agli annunci elettorali con pratiche consolidate nei media come TV, radio e stampa, e si tradurrà in annunci pubblicitari elettorali più ampiamente visibili e disponibili per la discussione pubblica ".
Facebook e Twitter
Google è l'ultimo colosso della tecnologia ad aggiornare le sue norme relative al modo in cui le campagne pubblicitarie politiche vengono condotte online.
L'amministratore delegato di Facebook Mark Zuckerberg ha sorpreso molti nell'ottobre 2019 quando ha affermato che la sua azienda non aveva intenzione di verificare i fatti politici sul sito di social network, insistendo sul fatto che "le persone dovrebbero decidere da sole ciò che è credibile, non le società tecnologiche". Facebook ha affrontato enormi critica a seguito delle elezioni presidenziali del 2016, quando è stata accusata di consentire la diffusione della disinformazione durante la campagna.
Google ha detto mercoledì che mentre le evidenti menzogne negli annunci sulla propria piattaforma sono state a lungo proibite, stava anche chiarendo le sue politiche sugli annunci e aggiungendo esempi "per mostrare come le nostre politiche vietano cose come" deepfakes "(media documentati e manipolati), affermazioni fuorvianti sul processo di censimento e annunci o destinazioni che fanno affermazioni manifestamente false che potrebbero minare in modo significativo la partecipazione o la fiducia in un processo elettorale o democratico ".
In una risposta apparente alla posizione più rilassata adottata da Facebook, il capo di Twitter Jack Dorsey ha recentemente annunciato un divieto su tutta la pubblicità politica sulla piattaforma di microblogging a partire da novembre 2019, affermando che "la portata del messaggio politico dovrebbe essere guadagnata, non acquistata".
Con Google e Twitter che hanno inasprito le proprie politiche in materia di annunci politici e con la crescente pressione su Zuckerberg a intraprendere azioni più solide in vista delle elezioni statunitensi del 2020, Facebook potrebbe ancora cambiare rotta.
