Come hanno fatto i 5 anni dopo gli anni ’90 a vincere i migliori premi di design al mondo? ｜ Intervista al Rococo Team

All’inizio del 2021, un team di giovani designer, tutti nati negli anni ’90, ha vinto 5 premi internazionali di design.

Tra questi, tre opere hanno vinto il nuovo German Red Dot Award e due hanno vinto il German IF Award . Questi due premi e l’American IDEA Award sono chiamati i tre principali premi di design del mondo. Anche le nuove opere assegnate ogni anno sono globali A banderuola per lo sviluppo del design industriale.

Sono il team di progettazione sotto Rococo. Da quando il team è stato formato nel 2019, sono stati circondati da riconoscimenti e premi.

In due anni, questo giovane team ha vinto più di una dozzina di rinomati premi di design. Oltre ai premi red dot stranieri e ai premi IF, ci sono anche i migliori premi di design nel mercato cinese globale: il golden dot design award .

Tuttavia, quando si tratta di premi, sono calmi e gentili, mentre quando si tratta di lavorare sono spesso entusiasti.

Marzo e aprile sono anche i periodi più trafficati dell’anno.

All’inizio dell’anno, hanno dovuto fare un po ‘di preparazione e pianificazione del progetto per molte aziende.Prima dell’intervista, le cinque persone avevano appena terminato una riunione con i clienti e potevano sentire chiaramente i loro sussulti al telefono.

Un gruppo di designer post-anni ’90 che non stanno alzati fino a tardi

La prima impressione che hanno dato non è stata così stanca come si immaginava, e il loro tono era caldo e cordiale, ma vedendoli così occupati, ho chiesto prima: “Stare alzati fino a tardi è la tua routine quotidiana?”

Nel periodo più impegnativo dell’anno, la loro risposta è stata un po ‘inaspettata: “Non stare alzato fino a tardi, sono tutti molto efficienti”.

Questa efficienza è costruita sotto la pressione del lavoro, ed è anche costruita sotto l’adattamento della squadra .

I cinque membri dell’attuale squadra sono il capitano Liu Tianhang, Li Xinbing, Huang Pengchao, Pang Yanping e un nuovo membro Qiao Zechen.

Sono entrati a far parte di Rococo non solo perché è la principale azienda di design industriale in Cina, ma anche perché consente loro di concentrarsi maggiormente sul design stesso.

Li Xinbing faceva design in un’azienda prima, e c’erano solo uno o due designer lì. Si sentiva molto solo. Dopo essere arrivato in Rococo, molti designer discutevano insieme di divergenza e creatività e avevano un tempo fisso ogni giorno per migliorare la loro mano -abilità pittorica In questo modo sotto l’atmosfera si possono realizzare anche disegni più innovativi .

Ma come designer, la loro vita quotidiana non è così tranquilla come immaginavano, bevendo caffè e disegnando immagini, né si sarebbero tenuti occupati giorno e notte.

Il loro orario di lavoro è flessibile. Vanno a lavorare non prima delle nove e arrivano in azienda a mezzogiorno. Quindi guardano il computer, trovano ispirazione, pensano ai piani e disegnano immagini. Come team leader e progettista manager, Liu Tianhang incontrerà più clienti., Verifica il piano, controlla la qualità del lavoro.

Ognuno ha hobby diversi. Ad esempio, a Liu Tianhang piace suonare la chitarra, a Huang Pengchao piace disegnare la vita nei fumetti, a Pang Yanping piace giocare e l’atmosfera rilassata rende l’ambiente di lavoro più libero e confortevole. Liu Tianhang glielo ricorderà quando arriva il momento.: È ora di sbrigarsi.

Al lavoro, le regole che il team deve seguire sono:

1. Innanzitutto, la qualità del design deve essere in grado di superare il test, ovvero il piano deve essere di bell’aspetto.
In secondo luogo, idee e proposte devono essere in grado di impressionare i clienti, ma la premessa è prima di tutto muoverti.

Ma non hanno nessuna divisione del lavoro nel team, prima di entrare nel team tutti sono già un designer più completo ed equilibrato. Liu Tianhang ha introdotto: ” Tutti sono una forza speciale e devono intraprendere un progetto individualmente “.

Allo stesso tempo, per ogni progetto, il team discuterà ripetutamente su vari piccoli dettagli, e spesso anche litigerà, e il litigio dovrà essere discusso.

Le loro effettive capacità di combattimento, unite al miglioramento del rodaggio della squadra, hanno permesso loro di coltivare lentamente un’efficace comprensione tacita.

E il loro segreto di non restare alzati fino a tardi, oltre alle caratteristiche della squadra stessa, ci sono anche tanti motivi esterni.

Infatti, la stessa azienda di design ha due ritmi di lavoro diversi rispetto alle aziende tradizionali. Li Xinbing ha detto dalla sua esperienza:

In azienda, il processo sarà più complicato, quindi l’avanzamento del progetto sarà più lento, ma nella società di progettazione sarà molto veloce, non solo nel nostro team, se lo fai troppo lentamente, ti sentirai trascinato.

Inoltre, anche la società attuale è molto frenetica. Sotto la pressione dell’ambiente generale, le aziende devono sopravvivere e fare soldi. I clienti hanno requisiti rigorosi sul ciclo di progettazione e sviluppo del prodotto, specialmente nelle città di primo livello con progetti a ritmo sostenuto, se il prodotto non è sul mercato o se c’è un certo ritardo, metterà una pressione maggiore sulla sopravvivenza dell’impresa.

Ogni volta che chiedono ai loro clienti i loro requisiti di tempo, di solito dicono “prima è, meglio è”. Tuttavia, Liu Tianhang non guiderà la squadra a perseguire la “solidità”. Ai suoi occhi, rapidità ed efficienza sono due cose diverse .

Fast può far arrivare i prodotti sul mercato più velocemente, riportare più premi e avere un maggiore senso di realizzazione, ma questo tipo di solidità è ancora un po ‘scomodo per noi. Nel profondo del nostro cuore, dobbiamo ancora rallentare, pensare e deliberare durante la progettazione, al fine di creare un buon prodotto.

Pertanto, farà del suo meglio per controllare il ritmo del progetto e discutere il tempo di ciclo con il cliente.I soldi devono essere guadagnati e la logica deve essere chiaramente indicata.

Liu Tianhang crede che il design commerciale sia “danzare in catene” .

Entrambe le parti si controlleranno e si bilanciano a vicenda, ma non essere paranoico.È importante trovare un equilibrio e afferrare una laurea dall’artigianato, dal costo e dai pensieri personali.Con questo grado, ti sentirai più a tuo agio.

Vincere premi è solo una cosa ovvia

I premi sono il riconoscimento più diretto del lavoro e del lavoro del loro team. Per la ricerca dell’onore, la squadra non ne ha fatto mistero.

Ogni anno dopo che i progetti che progettano sono stati immessi sul mercato, il team discuterà con i clienti e presenterà premi per buoni progetti, perché vincere i premi aumenterà il traffico e l’esposizione dell’azienda, la conversione delle vendite del marchio e la propria popolarità .

“Inseguire fama e fortuna dovrebbe essere ciò che tutti vogliono”. Liu Tianhang ha detto: “Ma se un prodotto può offrire agli utenti un buon servizio ed esperienza, ha senso vincere. Se l’azienda e il mercato non pagano, il prodotto non lo è riconosciuto, quindi anche il valore del designer è molto basso “.

Tra le tante opere premiate, quella che hanno vinto di più è la serie di tazzine da caffè di Weidi .

La prima tazza da caffè Weidi ha vinto il Golden Dot Design Award 2020. Quest’anno, la confezione del caffè Weidi e la tazza di caffè macinato Weidi hanno vinto altri due premi internazionali, al fine di creare questa “tazza” di Weidi-Coffee Traveller. T2, hanno speso un sacco di pensiero.

La caratteristica di questa “tazza” è che comprime in modo innovativo un set completo di attrezzature per caffè appena macinato, come macinacaffè, pentole a mano e tazze da caffè, in una tazza thermos.

Non è solo più comodo da trasportare, ma anche veloce da usare, in modo che le persone possano bere una tazza di caffè appena macinato in qualsiasi momento, ed è diverso dalla preparazione del caffè e dall’acqua potabile sul mercato. Questo prodotto è progettato per essere isolato e preparato, anche il processo è diventato più professionale.

Sfortunatamente, il designer Li Xinbing sembra essere qualcuno che non beve caffè. Quindi, da quel giorno in poi, ha iniziato a preparare il caffè ogni giorno per scoprire le brutte esperienze nel processo intermedio, e poi ha escluso se il movimento del prodotto dovesse essere cambiato, dove l’aspetto deve essere cambiato … Infine, loro ha iniziato a portare i clienti a trovare punti deboli, discutere in generale e riprogettare.

Ci approvano moltissimo e i responsabili delle decisioni ascolteranno ciò che diciamo. Questo sentimento di fiducia reciproca è positivo e critico perché possono riconoscere il valore del design.

Un altro che ha vinto un premio e ha anche attirato l’attenzione del mercato è il collare intelligente per animali domestici PETFON .

Questo prodotto ha vinto il Golden Dot Design Award nel 2019 e, dopo essere stato quotato su Amazon, ha suscitato diverse accese discussioni. A quel tempo, il cliente li trovava anche in base al problema di impedire che gli animali domestici si perdessero. Il cliente sperava che questo collare non solo potesse essere usato come decorazione, ma anche consentire alle persone di vedere la posizione dell’animale in qualsiasi momento attraverso l’app mobile.

Il team rococò ha anche condotto ricerche offline.

La sera troveranno i dog sitter e chiederanno loro quali problemi avranno quando portano a spasso il cane, quali misure prenderanno se l’animale si perde e se acquisteranno prodotti per animali domestici anti-smarrimento e così via.

Dopo un lungo periodo di ricerca, hanno progettato due modifiche innovative sul collare per animali domestici:

• La funzione di illuminazione è integrata nel collare dell’animale domestico, in modo che gli utenti possano trovare rapidamente l’animale di notte e il proprietario può controllare la frequenza di lampeggiamento della luce del collare e accendere la luce di sicurezza di emergenza.
• È stata progettata la funzione di richiamo a un tasto per gli animali domestici. Attraverso la funzione di addestramento pre-personalizzata, l’animale può essere richiamato con un fischio. Finché il tasto viene premuto, l’animale torna dal proprietario.

Queste ispirazioni provengono tutte dalle lucciole, le loro code ardenti sono anche nello scambio di informazioni e nella ricerca di compagni.

La catena di produzione di un prodotto è molto lunga, da pochi mesi a un anno, ma il team rococò seguirà la definizione e la progettazione del prodotto, la produzione dello stampo, la filiera, il lancio e la commercializzazione finali. in questo modo, puoi controllare l’intera direzione , “proprio come tuo figlio, devi comunque accompagnarlo tutto il tempo”, ha detto Liu Tianhang.

Il team ha vinto un premio internazionale per la prima volta con la tazza NONOO nel 2018. Sono rimasti molto sorpresi in quel momento. “Questo prodotto è stata una lunga battaglia tra noi e la fabbrica di stampi, gli ingegneri e i clienti, e alla fine ha riportato il premio . Non me l’aspettavo. Puoi ancora ottenere dei premi. ”

Ma ora che vengono vinti sempre più premi, la sensazione di “incidente” non è più la stessa .

Dopo che il collare intelligente per animali domestici è stato assegnato e più progetti sono stati premiati, hanno detto: “È molto naturale, perché ci è voluta davvero molta riflessione”.

Quest’anno il nuovo Golden Pin Design Award è di nuovo qui. Alla domanda sui loro suggerimenti per i concorrenti, hanno anche sottolineato l’importanza della diligenza, dopodiché molte cose sono ovvie.

” Lavorare con il cuore è la tecnica migliore ” , ha detto Liu Tianhang. “Più delicata è la comprensione e la risonanza del progetto da parte del designer, meglio è. Devi essere in grado di sentire l’esperienza dell’utente con questa cosa e metterti in empatia . ”

Se dico semplicemente che voglio ottenere un buon nome, come scrivere la copia, e a quel punto devo insistere per riportare, penso che potrebbe essere troppo utilitaristico, oppure posso riconoscere il progetto, superare il test e rifinire È il più importante.

Il design dei giovani non deve essere molto pubblico

Rispetto al giovane team di progettazione che tutti ricordano, sembrano essere un po ‘diversi da quello che immaginavi.

Hanno definito le parole chiave del team di progettazione post-anni ’90 come “casa, buddismo, non stare alzati fino a tardi”, ma dietro le parole chiave, usano l’alta efficienza per controllare il tempo, piuttosto che essere controllati dal tempo; non sono così pubblici e impetuosi, ma spenderanno le loro energie per indagare e osservare la vita con pazienza; sono bravi a cogliere il grado tra le persone e le cose, piuttosto che essere completamente immersi nel loro mondo .

Quando gli è stato chiesto cosa pensano dei propri vantaggi, il team leader Liu Tianhang non solo ha detto che si aspettava ” mantenere la curiosità e la freschezza “, ma aveva anche altri due punti: l’ empatia con l’empatia e il mantenimento di buoni metodi di comunicazione .

Penso che sia ancora abbastanza difficile per le giovani generazioni comunicare. Forse la maggior parte delle generazioni più giovani, come il nostro unico figlio, potrebbe non ascoltare ciò che dicono gli altri e non pensarci in un altro modo. Penso che questo debba essere cambiato.

Per quanto riguarda la discussione con i clienti, credono anche che “un piano dalla proposta alla comunicazione con i clienti è come una clessidra, continuerà a rimpicciolirsi fino a trovare una forma di prodotto migliore”.

E dopo aver partecipato a così tante competizioni in patria e all’estero, hanno anche scoperto che nel design industriale i giovani oggigiorno apprezzano la bellezza. Pertanto, molti nuovi design di imballaggi di tendenza nazionali attirano molto l’attenzione, cercando di suscitare la risonanza dei giovani. Ma si chiedono se ai giovani piaccia davvero questo tipo di campane e fischietti nei loro cuori .

Possono considerare solo i giovani estroversi con più pubblicità, ma in realtà, alla maggior parte dei giovani piace stare a casa. Queste persone non amano la pubblicità. I ​​giovani hanno anche molte comunità e tipi e hanno molte personalità. Lo sento dobbiamo prestare attenzione a diversi giovani, non tutti i giovani devono essere cool e alla moda.

Proprio come le opere premiate, raramente decidono i loro progetti direttamente in base alla loro intuizione e alle voci esterne, ma fanno il proprio lavoro, pensando e scavando le cose essenziali da soli .

Huang Pengchao ha detto che ogni volta che cercano ispirazione per il design, partiranno dal punto di bisogno e vedranno dove sono i vincoli. Sono abituati a pensare ai problemi dall’interno all’esterno, pensando prima a cosa potrebbero fare, e poi parlare di emozioni dalle catene. Oltre a cercare l’aspetto del prodotto e l’ispirazione visiva su siti Web come Pinterest e Behance, visiterai anche negozi fisici offline per sperimentare l’artigianato del prodotto e i metodi di elaborazione.

Pensano anche che la più grande differenza tra loro e gli altri concorrenti sia che eviteranno molte interferenze interne nell’azienda di design. Molti designer con qualifiche lunghe sentiranno che questo non va bene e non possono trasferirsi lì, e ci ripenseranno: come appare la scienza del prodotto e come dovrebbe essere, cercheranno di infrangere le regole .

Da qui si può vedere che in esse si celano ancora molte caratteristiche “giovani”.

Ad esempio, il coraggio di sfondare, il coraggio di sfidare l’autorità, il coraggio di infrangere le regole .

Nei progetti che partecipano a vari concorsi, hanno anche affermato che meno prodotti compromettono, maggiore è la priorità che si iscriveranno al concorso.

Dopo aver partecipato a così tanti concorsi in patria e all’estero, saranno anche considerati la nuova forza dei giovani designer cinesi. Hanno scoperto che i giovani designer nazionali in realtà non sono molto diversi dai designer stranieri. La giovane generazione ora ha molta fiducia ..

Ora crediamo nei marchi cinesi. La popolarità, il senso del design e la qualità dei prodotti dei marchi cinesi stanno migliorando sempre di più. Saremo disposti a fare cose migliori per i marchi dell’intera nazione.

Recentemente stanno progettando alcuni prodotti in rapida evoluzione, con la differenza che utilizzeranno materiali sostenibili ed ecocompatibili per realizzarli, perché un gran numero di progetti in plastica ha già avuto un grande impatto sull’intero ambiente ecologico.

Attualmente, i concorsi di design in patria e all’estero richiedono ai partecipanti di realizzare un design di prodotto sostenibile.I membri del team Rococo seguiranno la tendenza attuale e cambieranno alcune visioni e concetti di design .

Tuttavia, per fama e onore, credono che ” ogni cosa abbia i suoi due lati, non c’è fama giovane, è fatta di acciaio. Che si tratti di un successo immediato o di un successo lento, entrambi hanno bisogno di forza e alla fine raggiungeranno il stesso obiettivo con mezzi diversi ” .

Alla fine del colloquio, mi sono quasi dimenticato di chiedere loro se la squadra avesse un nome.

Liu Tianhang sorrise e disse: “Ci chiamiamo BDI Good Design Development Association”.

Significa: fare un buon design, raggiungere un punto di equilibrio, progettare con pensiero, profondità ed efficienza migliori .

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