Come ha fatto la nuova console Sony PlayStation 5 a raggiungere prezzi folli dagli scalper?

Nelle ultime due settimane, ho sviluppato l’abitudine di controllare BestBuy e Amazon all’estero una volta al giorno, scansionando carrelli della spesa Taobao e liste di raccolta del pesce gratuite.

Lo scopo è acquistare una Sony PS5 al prezzo originale, o leggermente superiore al prezzo originale.

Sfortunatamente, quest’anno ho sottovalutato la carenza di console di nuova generazione.

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Dopo aver letto le due notizie seguenti, puoi sentire quanto sia popolare questa cosa ora.

Uno è una rapina di camion in Cile. Un rivenditore locale di giochi ha dichiarato che un camion pieno di PS5 è stato derubato da criminali ed è stato costretto a posticipare la data di consegna per tutti i giocatori al mese successivo. Perché non sono stati derubati uno o due, ma un’intera macchina.

L’altro è il pacchetto drop di Amazon nel Regno Unito. Eurogamer ha riferito che la PS5 che alcuni utenti britannici hanno acquistato al prezzo originale di Amazon si è rivelata essere cose strane come attrezzature per pedicure e farina di grano quando hanno aperto la scatola. Alcune persone hanno ricevuto anche cibo in scatola per gatti e cibo per cani, ma la PS5 che è stata ordinata era in realtà Non ho visto nessuno di loro.

Le vittime hanno ipotizzato che i sospetti fossero i conducenti del carico o i corrieri, che avrebbero dovuto raggiungere un accordo con gli scalper e far cadere la merce durante il trasporto. Ma ora Amazon ufficialmente non può ristamparlo, perché non ci sono più PS5 nel magazzino.

“Compralo e guadagna” è un ritratto fedele di ogni utente PS5 che ha ottenuto il prezzo originale. Con la scarsa offerta di Sony, gli scalper di tutto il mondo si stanno affrettando a partecipare alla “speculazione” di PS5, aspettando le richieste una dopo l’altra, e il prezzo non salirà troppo.

Markup pazzo

“In primo luogo, stiamo parlando dello spot, cioè se effettui un ordine, posso inviarlo immediatamente; secondo, stiamo parlando di un prezzo variabile, cioè il prezzo cambierà ogni giorno, vedi il prezzo ora, solo il prezzo di mercato di oggi.”

Il 19 novembre, [amazon link=”B08KJF2D25″ title=”Sony PS5″ /] è stata lanciata ufficialmente a Hong Kong. Quando ho consultato un negozio a Xianyu, ha risposto con questo paragrafo e ha allegato alcune foto reali per dimostrare che c’è davvero un posto a portata di mano.

Rispetto al Nord America, al Giappone e ad altri luoghi, la versione di Hong Kong del lancio di PS5 è di circa una settimana dopo. Molti giocatori sperano che, dopo l’emergere della versione di Hong Kong, il “prezzo scontato” eccessivamente alto della PS5 possa essere portato a un intervallo ragionevole.

Ma la tendenza alla riduzione dei prezzi non è apparsa.

A quel tempo, la PS5 stava vivendo il periodo di speculazioni più folli. Il prezzo originale di 3980 dollari di Hong Kong / 499 dollari USA / 49.980 yen versione CD-ROM della PS5, anche se si aggiungono merci e altre spese, il RMB è solo 3500-4000 yuan.

Tuttavia, il primo lotto di “spot” PS5 giapponesi che è entrato nel mercato cinese una volta aveva un premio di 8000-10000 yuan, che equivale a un aumento da due a tre volte, sufficiente per acquistare l’ultimo iPhone 12 Pro o un buon gioco. Questo.

Anche l’arrivo di queste macchine in versione giapponese è molto veloce. Anche se la PS5 è stata rilasciata in Giappone solo il 12 novembre, molte macchine hanno già attraversato l’oceano nel fine settimana di quella settimana e, sotto lo slogan dei prodotti spot, sono salite sulle piattaforme Taobao e Xianyu.

Un negoziante che non ha realizzato una versione giapponese e stava aspettando che la versione di Hong Kong spedisse l’agente mi ha detto che a causa del tempo di vendita incoerente in diverse regioni, molte persone sperano di utilizzare questa differenza di orario per ottenere un rapido profitto, oltre al primo lotto di spedizioni. È anche basso, e anche se il costo del trasporto è incluso, la speculazione è normale.

Tuttavia, in meno di una settimana, il prezzo delle importazioni parallele di PS5 ha iniziato a diminuire. Quando la versione per Hong Kong è stata lanciata il 19, il prezzo era sceso a circa 7.500 RMB, a quel tempo molti negozi avevano già un’ampia offerta, anche se non era ancora un prezzo ragionevole.

La carenza di PS5 nella regione Asia-Pacifico è probabilmente correlata alla strategia di fornitura iniziale di Sony. Un precedente rapporto di Bloomberg affermava che Sony concentrò il suo debutto su PS5 in Europa e Stati Uniti, mentre il numero del primo lotto di PS5 ricevuto dai rivenditori giapponesi era significativamente inferiore rispetto al periodo PS3, il che limitava notevolmente le spedizioni.

Anche le statistiche di terze parti possono spiegare il problema. Secondo l’analisi di VGChartz , nei due nodi di lancio il 12 e 19 novembre, la spedizione globale di PS5 è di circa 2,1-2,5 milioni di unità. La regione degli Stati Uniti da sola rappresenta da 1 a 1,2 milioni di unità e la regione europea è 66- 800.000 unità, mentre il Giappone ne conta solo 110.000-120.000, per quanto riguarda la versione di Hong Kong sono ovviamente meno.

Naturalmente, la relazione epidemica di quest’anno ha un impatto anche sulla produzione e sul trasporto di mainframe. Molti paesi aprono solo canali di e-commerce per effettuare prenotazioni e non possono vendere offline, il che offre agli scalper maggiori opportunità per le operazioni online.

In un’intervista con TASS, il CEO di Sony Interactive Entertainment Jim Ryan ha anche affermato che se la prossima volta incontrerà un’epidemia globale di questo tipo, sicuramente non sceglierà di commercializzare una nuova console di gioco.

L’Europa e gli Stati Uniti hanno una maggiore offerta di beni, che è spesso correlata alla domanda locale, ma ciò non significa che non ci siano bagarini.

Al contrario, se ti stai affrettando ad acquistare su siti web stranieri, potresti non combattere contro uno o due scalper, ma combattere il robot rapinatore.

Un’organizzazione straniera chiamata CrepChiefNotify ha recentemente rivelato i suoi “risultati di acquisto impennati ” in un alto profilo. Il robot di saccheggio che utilizzano può monitorare automaticamente l’inventario PS5 del sito Web di e-commerce. Finché lo stock viene riconosciuto, l’ordine e il processo di pagamento verranno completati in batch.

Oggi hanno acquistato circa 3.500 PS5 e ovviamente le venderanno a prezzi più alti per trarne profitto.I consumatori sembrano non avere altra scelta che maledirli online.

Questa forma di scansione di merci utilizzando script automatici è apparsa anche su Switch nella prima metà di quest’anno. A quel tempo, a causa della situazione epidemica, l’inventario di Nintendo Switch andava di fretta. A quel tempo, alcuni commercianti svilupparono uno speciale “robot automatico per la cattura degli ordini”, che veniva rivenduto a rivenditori e giocatori dopo la vendita del canale di e-commerce e il prezzo era raddoppiato. Fan.

Anche se la piattaforma ha script di attacco mirati, gli scalper svilupperanno anche nuove strategie di risposta e continueranno a mettere in scena il “gioco del gatto e del topo”. Alla fine, i giocatori che vogliono acquistare la macchina al prezzo originale sono schiacciati. Anche questo è un sacco di gente. La ragione per odiare gli scalper.

Di fronte agli interessi, tutti possono essere un toro

La maggior parte delle persone pensa che gli scalper siano organizzati, ma per la gente comune, quando un articolo è abbastanza caldo e l’aumento di prezzo è aumentato a un certo livello, porterà anche una scusa allettante per afferrare la merce.

Un venditore di PS5 che ha lavorato in Giappone ha appena ottenuto la quota di pre-ordine su Xianyu mi ha detto di aver acquistato due macchine il primo giorno di lancio, una per uso personale e l’altra in vendita. Ma come venditore individuale, il prezzo che ha offerto non era molto inferiore a quello dei commercianti spot nazionali durante lo stesso periodo.

Nel corso della mia trattativa con lui, ha risposto a questo paragrafo:

“Tutti sono a questo prezzo e non ti ho ingannato. Compra presto e divertiti presto. Non è la verità?”

A rigor di termini, queste persone che hanno vantaggi geografici e non sono agenti di acquisto a tempo pieno non fanno parte di uno scalper che accumula merci e rivende macchine in lotti. Tuttavia, di fronte alle condizioni di mercato, non sono disposte a rinunciare ai propri interessi e fare affari in perdita.

In questo momento, è difficile per noi distinguere se sono bagarini o clienti.

La stessa situazione sembra essere applicabile a prodotti popolari come le schede grafiche iPhone 12 e RTX 3080. Per PS5, non sono solo i mercanti puri ad essere veramente coinvolti nella torrefazione, ma ci sono anche molte persone comuni che si affrettano a comprare con la mentalità di “fare soldi extra”.

Dopo tutto, se una macchina viene acquistata al prezzo originale e rivenduta, produrrà un profitto netto di diverse migliaia di yuan.Finché qualcuno inizia, un gruppo di persone si precipiterà ad afferrarla.

Allora, chi determina il prezzo di mercato reale? Dopo tutto, sono i concessionari e i distributori che stanno dietro le quinte e detengono la fonte delle merci, mantengono un rapporto delicato con i negozi a valle e insieme diventano i “commercianti” di questo mercato.

In effetti, molti commercianti che vendono PS5 hanno formato una “tacita comprensione” dell’adeguamento dei prezzi. Ad esempio, la scorsa settimana, il prezzo della versione con unità ottica PS5 era ancora a quota 7.500 yuan, ma a partire da questa settimana tutti hanno ridotto il prezzo all’inizio di “6”, il ritmo è molto costante, è ovvio che il prezzo di consegna a monte è cambiato.

Gli scalper non intendevano persuadere i consumatori ordinari che “se non compri, io non compro, i profittatori ne perdono duecento al giorno”. Sanno in cuor loro che coloro che effettivamente effettueranno ordini sono persone che non hanno bisogno di soldi, purché la capacità di produzione di Sony non possa essere aumentata. , Non preoccuparti del prezzo ma non del mercato.

Naturalmente, non tutti gli scalper possono ottenere la merce al prezzo originale o addirittura inferiore al prezzo originale Molti negozi di piccole e medie dimensioni hanno pochi affari e possono negoziare i prezzi solo con agenti di secondo e terzo livello, e nessuno lo sa. Quante mani vengono trasferite nel mezzo e quanti soldi puoi guadagnare dopo aver rimosso le spese come il trasporto è un’altra questione.

In presenza di intermediari complessi, gli scalper hanno grande flessibilità nel chiedere i prezzi, quanto alla velocità con cui il prezzo scende, dipende comunque dalla popolarità del prodotto e dalla successiva ricostituzione.

D’altra parte, il posizionamento della stessa PS5 nelle “importazioni parallele” interne ha anche dato agli scalper l’opportunità di aumentare i prezzi.

Dal momento che queste macchine non sono state ufficialmente elencate nella Cina continentale, è difficile risalire all’origine della merce. Anche se c’è un comportamento edificante su Taobao e Xianyu, non c’è nessun agente responsabile ei consumatori non hanno nessun posto dove lamentarsi.

Alcuni giocatori mi hanno detto che ora spera che la PS5 con licenza possa essere introdotta il prima possibile, in modo che questi scalper siano nelle loro mani.

In una certa misura, l’importanza di un mercato ordinato e autorizzato risiede anche in questo. Ciò si riflette nel precedente agente Tencent Nintendo Switch e in precedenza su PS4 e Xbox One con licenza. Sebbene ci siano molte restrizioni sulle console di gioco con licenza, dopo la loro comparsa, possono ancora svolgere un ruolo guida nel mercato delle importazioni parallele e stabilizzare l’intero prezzo di mercato.

Nessuno vuole “marketing affamato”, ma ci devono essere beni

Il prodotto è scarso, maggiore è il prezzo. Indipendentemente dai biglietti di viaggio, concerti, scarpe da ginnastica o aree portatili limitate del Festival di Primavera, per i prodotti elettronici di consumo come la PS5 prodotti in serie, la follia dello scalper è essenzialmente dovuta allo squilibrio tra domanda e offerta, che ha fatto sì che l’offerta superasse la domanda.

Tuttavia, non è un compito facile assicurarsi che chiunque voglia acquistare il prodotto possa acquistarlo e allo stesso tempo lasciare che la fabbrica produca solo la quantità che soddisfa la domanda del mercato.

Apple è chiaramente un esempio positivo di gestione della supply chain. Quando Jobs invitò Cook a entrare in Apple in quel momento, gli piacque i suoi metodi maturi di gestione della catena di approvvigionamento e migliorò il tasso di rotazione delle scorte di Apple.

Una buona catena di approvvigionamento si riflette in ultima analisi sulla vendita di beni. Prendi l’iPhone come esempio. Anche se tutti i prodotti il ​​primo giorno di lancio sono esauriti, Apple posticiperà l’ordine di pagamento e fornirà un tempo previsto per la consegna. Ora anche Facebook adotta questo schema quando vende dispositivi Oculus VR. I consumatori hanno aspettative.

Al contrario, l’industria dei giochi sembra creare un fenomeno di “marketing della fame” quando lancia per la prima volta un nuovo prodotto. Se hai sperimentato il giorno del lancio di PS4 alcuni anni fa, dovresti sapere che anche la fornitura di Sony era molto ridotta in quel momento.Una macchina è stata licenziata a un prezzo di 10.000 yuan dagli scalper e PS5 ha ripetuto questa storia di nuovo.

Il punto è che non sai se Sony è davvero esaurita o finge di essere esaurita.

The Verge si è lamentato nell’articolo “L’industria dei giochi si è comportata in modo terribile nella vendita di prodotti importanti” , affermando che i preordini e le vendite di PS5, Xbox Series X e RTX 3080 di quest’anno possono essere definiti “caos completo”. Disastro”. Non c’è posticipo dell’ordine e non esiste un ragionevole meccanismo di accodamento delle prenotazioni. La possibilità di acquistare dipende dalla fortuna.

Questo tipo di non divulgazione e opacità delle informazioni di vendita è anche la situazione che gli scalper sono più disposti a vedere, in modo che possano creare un senso di scarsità e sedersi per terra. Ma se tutti i produttori possono, come Apple o Oculus, consentire agli utenti di effettuare ordini e pagare, e allo stesso tempo informare in anticipo l’orario di arrivo dei prodotti, forse molte persone non proteggeranno l’attività dello scalper.

La carenza di PS5 è solo temporanea, ma quando sarà possibile per gli scalper smettere di aumentare il prezzo, Sony non può dare una risposta precisa. L’industria prevede che la situazione di scarsità di offerta delle console di prossima generazione potrebbe non essere alleviata fino al primo trimestre del prossimo anno.Naturalmente, anche Sony dovrebbe essere grata, perché il suo principale concorrente, Microsoft, non è molto ottimista riguardo alla fornitura di console. .

La guerra d’affari di Natale di quest’anno, Nintendo può sdraiarsi e vincere.

Fonte dell’immagine del titolo: IGN

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