Coca-Cola lancia il gusto “Dreamland” e non è ancora il suo prodotto più strano

I sogni hanno sapore?

I sogni sono un abisso nella mente. Possono contenere ricordi e subcoscienza, oppure possono essere incoerenti e privi di significato. Freud ha cercato di chiarire la stranezza e l’ambiguità nascoste nei sogni, ma non ha detto come fossero i sogni.

Coca-Cola ha una risposta:

Il sapore dei sogni è “Dreamworld”.

Qual è il sapore di un sogno, lo saprai quando lo berrai

Dreamworld è il quarto prodotto di Coca-Cola Creations, una piattaforma creativa di proprietà di Coca-Cola, e dovrebbe essere disponibile per un periodo limitato negli Stati Uniti e in Canada il 15 agosto.

I sapori di Dreamworld si basano su concetti sfuggenti piuttosto che sul cibo, che potrebbe essere esattamente ciò che la Coca-Cola intendeva –

“Imbottigliare lo stile e il surrealismo inconscio della tecnologia Technicolor, assaporare la magia dei momenti quotidiani e sognare ad occhi aperti.”

Sembrava dire qualcosa, e sembrava che nulla fosse detto.

Tuttavia, Dreamworld è destinato ad avere solo 2 gusti, uno con lo zucchero e l’altro con l’aspartame. Nel momento in cui bevi Dreamworld, saprai che la Coca-Cola decide che sapore ha un sogno.

La giornalista di Dreamworld Katie Teague, che ha provato in anticipo la versione a zero zuccheri, ha detto che aveva il sapore di una caramella fruttata, con un sapore di agrumi più pronunciato e come una Coca-Cola con Skittles.

Il giornalista Marvo ha ottenuto l’accesso anticipato alla versione normale di Dreamworld. A suo avviso, è una cola al gusto di frutta tropicale , con il mango che è il più importante, ma anche un po’ di arancia e papaia.

Ha anche avuto la sensazione di un sogno: “Forse puoi immaginarti seduto sulla spiaggia, a prendere il sole per prendere la tua vitamina D, a guardare le onde che lambiscono dolcemente sulla spiaggia”.

Facendo eco al gusto dei sogni, la confezione e lo sfondo blu brillante di Dreamworld presentano palle da discoteca, cubi galleggianti e scale che conducono a un mondo multidimensionale, presentando un paesaggio onirico che ricorda un’installazione artistica psichedelica al Coachella.

Per impegnarsi con la Generazione Z, Coca-Cola prevede di lanciare una serie di esperienze digitali coinvolgenti:

Cooperare con il marchio di festival di musica elettronica Tomorrowland per creare un’esperienza musicale AR, che può essere inserita scansionando il codice QR sulla bottiglia; collaborare con marchi di moda digitale come DRESSX per progettare abbigliamento virtuale; lanciare una lente con effetti speciali Snapchat AR a tema Dreamworld …

Nel mondo reale, Dreamworld funzionerà in campus universitari selezionati e apparirà sull’iconico cartellone pubblicitario della Coca-Cola a Times Square, attirando l’attenzione di più giovani.

Coca-Cola ha affermato che Dreamworld è il quarto e ultimo lancio della piattaforma Lechuang Wujie nel 2022.

Da febbraio ad agosto 2022, i nuovi prodotti in edizione limitata di Coca-Cola appariranno uno dopo l’altro grazie alla creazione illimitata della musica.

Quello che Lechuang Wujie vuole fare è dare a Coca-Cola, che ha una storia di oltre 130 anni, un nuovo look attraverso il rilascio di prodotti limitati, un’esperienza interattiva coinvolgente e una creatività culturale adatta alle nuove generazioni.

Vale a dire, tutti i prodotti e le esperienze nel passato e nel futuro saranno limitati, con un senso di “una sessione, una sessione”.

Non c’è gusto che Coca-Cola non osi definire

Nel febbraio di quest’anno, Coca-Cola ha annunciato ufficialmente che Le Creation è illimitato e ha lanciato contemporaneamente il primo prodotto della piattaforma “ Starlight”. Come puoi vedere, è ispirato allo spazio.

Coca-Cola ha lavorato con la NASA più di 30 anni fa ed è stato uno dei primi marchi di bibite ad andare nello spazio. Gli astronauti sorseggiano Coca-Cola in una speciale cisterna spaziale nel 1985.

Coca-Cola ha deciso di utilizzare il Galaxy Walk per ripristinare questa relazione. Oana Vlad, direttore senior della strategia globale di Coca-Cola, ha affermato che non c’era modo migliore che “rendere omaggio al passato e quindi spostarsi nel futuro”.

L’imballaggio esterno di Galaxy Walk adotta un colore sfumato e il cielo stellato è sparso su di esso, creando una sensazione simile a una nebulosa, che cambia costantemente al sole e completa il liquido rossastro.

La Coca-Cola ha affermato che Star River Walk “ha una sottile sensazione di freschezza”, ma personalmente ritengo che se è grasso, il sapore di prugna non è delizioso come il sapore originale, e ci sono anche opinioni che sia “mirtillo rosso” o ” ciliegia e lampone”.

Simile a Dreamworld, Coca-Cola ha progettato un’esperienza digitale per Galaxy Walk.

Scansiona la bottiglia di Star Walk, tra il liquido rosso e le luci sfumate, la cantante pop Ava Max presenterà una performance AR, cantando tre dei suoi singoli di successo, tra cui “Sweet but Psycho” è la sua risposta a “Star Walk” ”è un interpretazione figurativa: dolce e folle.

Lechuang Wujie ha anche progettato filtri Instagram e Snapchat per Galaxy Walk, oltre a AMSR che rende le persone “orgasmo cranico”.

Nel mondo reale, Coca-Cola ha collaborato con il marchio di streetwear Staple, tra gli altri, per portare Galaxy Walk nella vita di tutti i giorni.

Ad aprile, Lechuang Wujie ha lanciato il suo secondo prodotto , Zero Sugar Byte, Coke Zero. Questa è la prima volta che Coca-Cola crea un gusto creativo con il tema del metaverso, ricostruendo il classico logo con pixel quadrati, che si dice abbia un “gusto pixel”.

Ancora una volta, la Coca-Cola ha stuzzicato l’appetito, creando un’atmosfera sfuggente. Ma quando ci si entra, è anche un momento di disincanto: il “sapore pixel” risulta essere “ciliegia e prugna”, “mirtillo e litchi”, “sapore di ciliegia dolce”, e anche vicino a “dieci pezzi di bavarese inzuppato in acqua”.

Proprio come i pixel guidano la connettività digitale, Rhythm Cube riunisce le persone per condividere momenti meravigliosi. La sua serie di esperienze digitali è sullo sfondo di una tale proposta.

Nel gioco “Fortnite”, Coca-Cola e l’organizzazione di gioco PWR hanno creato insieme un’isola “Pixel Point”. I giocatori possono partecipare a 4 minigiochi multiplayer sensoriali a tema Castello, Fuga, Competizione e Torre. Tutti e 4 i giochi richiedono il lavoro di squadra per praticare il significato originale di “connessione”.

Il packaging stesso è anche la porta di accesso tra il mondo digitale e quello fisico. I giocatori possono scansionare la bottiglia per entrare nel gioco AR e usare le dita per guidare i Byte “isolati” a “saltare” su per la scala a chiocciola per aiutarli a tornare al logo Coca-Cola.

Il 30 giugno, Lechuang Wujie ha lanciato il suo terzo prodotto, Marshmello’s , che è un gusto congiunto con il famoso DJ e artista nominato ai Grammy Marshmello, e anche il primo nome congiunto di Lechuang Wujie.

Prima che il prodotto fosse rilasciato, i netizen giocavano con steli omofoni, indovinando che il nome comune fosse sapore Marshmallow (marshmallow). In realtà sono anguria e fragola, che è molto più figurativo dello spazio e pixelato, ma è anche una combinazione inaspettata di sapori.

Marshmello ha sempre indossato un casco in bianco e nero e Coca-Cola ne ha tratto ispirazione per ridisegnare la lattina di Coca-Cola: la sottile bottiglia bianca non ha solo il casco, ma anche la scritta Coca-Cola ricreata in stile Marshmello.

Secondo l’abitudine di Lechuang Wujie, qual è l’esperienza digitale di questo prodotto congiunto?

I giocatori possono prendere parte a un’avventura di gioco dal vivo su Twitch, ottenere l’accesso esclusivo agli oggetti virtuali progettati dal software Zepeto o scansionare il codice QR sulla lattina per accedere al sito Web di Coca-Cola Creations, dove possono creare opere d’arte digitali uniche e ascolta la nuova canzone di Marshmello “Numb”.

Dalle passeggiate galattiche, ai cubi ritmici, al co-branding con artisti e all’ispirazione dai sogni, Lechuang Wujie crea gusti creativi individuali limitati ma nel complesso continui e porta design ed esperienze corrispondenti nei mondi fisico e digitale.

Non c’è limite al gusto, ma non c’è limite alla creatività

Con prodotti limitati, esperienza a tempo limitato e creatività illimitata, come può Lechuang Wujie essere così bravo a giocare?

Se la Coca-Cola annunciasse direttamente un nuovo gusto in edizione limitata, indicandolo e dicendo che era “prugna” o “frutta tropicale”, la gente non vi presterebbe troppa attenzione.

Al contrario, Coca-Cola ha affermato che una bottiglia di bevanda normale ha il sapore dello spazio, del pixel e del sogno.Vuoi sempre provarla – sembra troppo scandaloso, ma il costo di tentativi ed errori non è elevato, perché no comprarlo e berlo un po’?

Bravo nell’usare concetti per dare mistero al gusto, lascia che Lechuang Wujie inizi e vinca di mezzo passo. Il metaverso, i sogni e lo spazio non sono facili da spiegare con chiarezza, ma la Coca-Cola è incorniciata da un gusto ben preciso. Finché è abbastanza inaspettato prima di aprire il tappo, fa quello che dovrebbe.

Come ha affermato Alessandra Cascino, direttore del programma delle operazioni di Coca-Cola North America:

Lechuang Wujie interpreta cose inaspettate, che senza dubbio susciteranno l’attenzione e il dibattito dei consumatori… Lo accogliamo con favore.

Inoltre, il concetto interpretato da Coca-Cola ha una sua popolarità: nei settori del cinema, della musica, dei giochi e della moda, temi come lo spazio, il metaverso e il mondo dei sogni non sono rari.

Ad esempio, Coca-Cola considera la Cina uno dei mercati chiave di Lechuang Wujie e collabora con IP di diversi circoli di moda giovane in Cina. Galaxy Walk e Bubble Mart hanno lanciato un gioco di moda limitato e Ju Duo ha lanciato il trucco a tema; Rhythm Cube ha invitato la guerriera virtuale Ren Ziya ad approvare, in linea con il concetto del Metaverso.

Pertanto, Lechuang Wujie è effettivamente in linea con la tendenza della cultura giovane, ruotando attorno al centro di interesse e alla tendenza culturale della generazione Z, a partire dalla musica, dai giochi e dagli sport e altri media, per risuonare e stabilire connessioni con un’ampia gamma di giovani consumatori.

Il tempo limitato e l’edizione limitata di Lechuang è simile al modello “Drop” che ha avuto origine nella cultura Streetwear. La novità dell’edizione limitata e l’urgenza del “primo arrivato, primo servito” mantengono i consumatori freschi e sorprendenti riguardo al marchio.

Le spinte culturali sono all’interno, le esperienze digitali immersive sono all’esterno.

AR, AMSR, social media, giochi online… Lechuang Wujie attira i consumatori a partecipare in vari modi e si trasforma in “un giovane marchio esperto di tecnologia”. Josh Schwarber, direttore senior del design digitale di Coca-Cola, ha dichiarato:

Lechuang Wujie ci ha dato il permesso di “giocare”. I prodotti saranno sempre al centro e, allo stesso tempo, stiamo costruendo storie multisensoriali ed esperienze immersive attorno a ciascuna di queste creazioni.

Le Creation è sconfinato, nato dal nuovo concetto di marchio Coca-Cola “Real Magic” rilasciato a settembre 2021: il mondo è ora altamente connesso ma diviso. Quando le persone abbracciano il conflitto e l’opposizione e lodano l’inclusività, accadrà la vera magia. È più importante che mai che la vita di tutti i giorni non sia più banale.

Manolo Arroyo, chief marketing officer globale di Coca-Cola, ha sottolineato che “Real Magic” non è solo una parola pubblicitaria , ma sarà la stella polare della pubblicità e del marchio in generale.

Lechuang Wujie è a cavallo tra il mondo fisico e quello virtuale, presta attenzione alla cultura popolare e alle tendenze dei tempi, coglie acutamente il punto più alto della tendenza giovanile e fa del suo meglio per interagire con i consumatori. L’essenza è anche una connessione. Se Galaxy Walk guarda le stelle e il mare, Dreamworld guarda dentro di sé le infinite possibilità della mente e rende omaggio al terreno comune della natura umana.

Anche se la creatività di Le Chuang Wujie non è del tutto inaspettata e c’è il sospetto di routine ripetute, ma quando te ne accorgi, vuoi provarlo e inizi persino a pensare “che sapore ha un sogno”, la Coca-Cola ha vinto.

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