Circa 200 giornali hanno unito le forze per citare in giudizio Google e Facebook per aver manipolato il mercato pubblicitario

Negli ultimi dieci anni, Google e altre società tecnologiche hanno guadagnato molti soldi dalla pubblicità e le risorse e i fondi dei giornali locali negli Stati Uniti si sono ridotti a nulla.Quest’ultimo sopravvive negli Jedi.

Axios ha riferito che circa 200 giornali locali negli Stati Uniti hanno intentato cause antitrust contro Google e Facebook, sostenendo che queste due società hanno monopolizzato il mercato della pubblicità digitale, ottenuto entrate che sarebbero confluite nelle notizie locali e danneggiato direttamente la loro situazione. .

Queste cause legali sono iniziate un anno fa ed erano originariamente su piccola scala, ma ora si sono evolute in un movimento nazionale che coinvolge dozzine di stati.

Uno degli avvocati, Clayton Fitzsimmons, ha affermato che il contenzioso ha due obiettivi: uno è “recuperare i danni ai giornali dalle grandi aziende tecnologiche”, cioè ottenere un risarcimento; l’altro è “costruire un nuovo sistema per rendere competitivi i giornali”. ancora.” Ha citato leggi in Australia e in altri luoghi che obbligavano le aziende tecnologiche a pagare gli editori per i loro contenuti.

I procedimenti giudiziari concentrati sui giornali sono relativamente rari, ma non sembrano sorprendenti. Perché il declino dei giornali non dura un giorno o due.

Uno studio del Pew Research Center dello scorso anno ha mostrato che la circolazione dei giornali americani è scesa nel 2018 al livello più basso dal 1940 e che le entrate pubblicitarie sui giornali sono scese da 37,8 miliardi di dollari nel 2008 a 14,3 miliardi di dollari nel 2018.

Inoltre, tra il 2008 e il 2018, il numero di dipendenti nel reparto notizie dei giornali americani è diminuito del 47%, da circa 71.000 dipendenti a 38.000, il che ha messo l’industria dei giornali in un circolo vizioso.

E aziende come Google hanno sempre avuto un flusso costante di entrate pubblicitarie. La CNBC ha riferito che solo nel 2020 le entrate pubblicitarie di Google hanno raggiunto 147 miliardi di dollari, oltre l’80% delle entrate totali.

Google ritiene che il declino del giornalismo americano non sia direttamente correlato ad esso:

Queste affermazioni sono sbagliate. Lo spazio pubblicitario online è affollato e competitivo, i costi della nostra tecnologia pubblicitaria sono inferiori alla media del settore riportata e gli editori conservano la maggior parte delle entrate che guadagnano quando utilizzano i nostri prodotti. Siamo uno dei principali sostenitori finanziari del giornalismo al mondo e abbiamo fornito miliardi di dollari per sostenere il giornalismo di qualità nell’era digitale.

Google non è senza responsabilità L’ascesa e la caduta dei due sono ovviamente correlate, ma non sono l’unica causa ed effetto l’una dell’altra.

Dal passato al presente, possiamo sempre acquistare giornali a un prezzo conveniente perché ha un prezzo sottocosto. Il suo profitto in passato sembra essere l’uso degli introiti pubblicitari per compensare la perdita causata dal problema dei prezzi, ma in realtà si basa essenzialmente sulla “seconda vendita”:

La prima vendita consiste nel vendere il giornale ai lettori. I lettori acquistano informazioni e ciò che apprezzano è la tempestività delle informazioni; la seconda vendita consiste nel “vendere” simbolicamente i lettori agli inserzionisti e ciò che gli inserzionisti “comprano” è il tempo di lettura del lettore e attenzione.

Quanto è grande la circolazione di un giornale e quante “risorse di attenzione” può raccogliere, significa quanto è prezioso il suo spazio pubblicitario. Ma ora, questa catena della “seconda vendita” è stata interrotta.

Da un lato, le “risorse di attenzione” dei giornali stanno diventando sempre più limitate: le informazioni che raccogliamo non si limitano più alle pagine dei giornali incorniciate, e non è necessario concentrarsi su un certo self-media. e territoriale è l’informazione su Internet Non è più necessario dire quanto sia vasta, anche il lavaggio e il trasporto sono fenomeni caratteristici.

Tutte queste cose buone e cattive rendono più facile ottenere informazioni, che si tratti di newsletter urgenti e poco professionali o di rapporti approfonditi.

D’altro canto, acquistiamo sempre di più online e l’esposizione e la personalizzazione degli annunci pubblicitari online forniti dalle aziende tecnologiche sono migliori degli annunci sui giornali, il che è inutile e naturale.

Secondo eMarketer, Google è leader di mercato nella pubblicità online da oltre un decennio e si prevede che rappresenterà quasi il 29% della spesa pubblicitaria digitale globale entro il 2021.

Nel corso degli anni, Google ha creato e acquisito un gran numero di strumenti di tecnologia pubblicitaria, che possono fare soldi attraverso la pubblicità su Ricerca Google, Google Maps, Gmail, Google Play, YouTube e altri canali, nonché attraverso piattaforme di gestione della pubblicità come Google Gestore annunci.

Gli inserzionisti possono fare offerte in base a criteri quali parole chiave di ricerca, località di destinazione, lingua e pubblico. Gli annunci pubblicitari di Google Maps associati alle attività commerciali locali hanno effettivamente sostituito il valore dei giornali locali; e anche gli annunci video di YouTube sono un duro colpo per gli annunci televisivi.

Inoltre, secondo un sondaggio condotto alla fine del 2018, gli americani sapevano molto poco delle sfide finanziarie affrontate dalle redazioni locali: solo il 14% di loro aveva pagato per le notizie locali nell’ultimo anno, attraverso abbonamenti, donazioni o iscrizioni. .

Se questi 200 giornali possono ottenere un risarcimento, potrebbe essere solo un sollievo temporaneo.Il risultato finale potrebbe essere una trasformazione di successo in un media professionale con un profitto e una perdita, o essere assorbiti da un’azienda tecnologica come dipartimento di contenuti, o solo lanciare silenziosamente il palcoscenico della storia Ma il primo finale non sarà troppo. Proprio come ha detto Hu Yiqing, professore alla Scuola di giornalismo e comunicazione dell’Università di Nanchino:

In un’epoca in cui le regioni sono scomparse, non c’è bisogno di media che si basano sulla conoscenza locale per vivere… Quei pochissimi media professionali con contenuti distintivi avranno spazio per sopravvivere. Negli ultimi anni, alcuni dei maggiori media professionali occidentali hanno trovato un proprio ruolo e una propria bilancia dei pagamenti, sono ancora osservatori sociali professionali, quindi sono ancora insostituibili, ma il loro numero è attualmente estremamente limitato.

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