Che impatto avrà Apple smetterà di vendere il nuovo Apple Watch negli Stati Uniti?

Il colore rosso nelle feste rappresenta sempre buon auspicio e gioia. Ma quest’anno il rosso che Apple ha ricevuto prima di Natale sembra ben lontano dal significato positivo del colore stesso.

Il 26 ottobre, la International Trade Commission (ITC) degli Stati Uniti ha stabilito che l’Apple Watch Series 9 e l’Apple Watch Ultra 2 di Apple violavano il brevetto del pulsossimetro dell’azienda di dispositivi medici Masimo.

Il proiettile volò per due mesi e alla fine colpì il bersaglio.

Apple ha recentemente annunciato che a partire dal 21 di questo mese, questi due orologi smetteranno di vendere sul sito ufficiale americano; a partire dal 24, saranno sospese anche le vendite offline dei prodotti coinvolti. Che coincidenza, questo giorno sembra essere la vigilia di Natale negli Stati Uniti.

Potresti essere curioso di alcune domande come me:

• Come potrebbe essere oggi una persona potente come Apple?
• Come fa Masimo, un'azienda poco conosciuta, ad avere capacità così grandi?
• Perché l'Apple Watch non può avere il monitoraggio dell'ossigeno nel sangue?

Oggi utilizzerò questo articolo per spiegarti chiaramente l'inizio e la fine del divieto di Apple Watch e quale impatto potrebbe avere su di te.

Una disputa durata dieci anni

Conosciamo prima gli attori chiave in questo caso e chi sono.

Masimo è un'azienda globale di tecnologia medica impegnata nello sviluppo, produzione e vendita di prodotti non invasivi per il monitoraggio dei pazienti. Il suo core business sono i "sistemi di monitoraggio della pulsossimetria". Il nostro nome più familiare è l'uso di questa tecnologia. Il prodotto "Pulse Oximeter" è lo strumento più famoso di Masimo e si è costantemente classificato al primo posto nelle vendite di prodotti simili nel mondo.

Allo stesso tempo, Masimo ha quasi 600 brevetti rilasciati e 310 richieste di brevetto in tutto il mondo. In altre parole, si tratta di un'azienda molto famosa nel campo del "monitoraggio non invasivo", in particolare del "monitoraggio quantitativo dell'ossigeno nel sangue".

Il focus di questo divieto è il "pulsossimetro", la tecnologia principale di Masimo. Nel 2012, Masimo ha sviluppato un ossimetro "iSpO2" che può essere collegato direttamente ai dispositivi iPhone e trasmettere dati.

Nel 2013, quando Apple stava pianificando il percorso di sviluppo del suo nuovo prodotto Apple Watch, discusse di una collaborazione con Masimo. Anche se non so di cosa si trattasse concretamente, si trattava sicuramente di una cooperazione (o acquisizione) sul monitoraggio dell'ossigeno nel sangue funzione, ma i colloqui si sono conclusi senza malattie.

È interessante notare che subito dopo Apple ha preso in giro due dirigenti e ingegneri chiave di Masimo e la radice del problema è stata posta.

Due anni dopo, è stato rilasciato l'Apple Watch originale e Apple ha ufficialmente introdotto i dispositivi indossabili e nel 2020 l'Apple Watch Series 6 è stato dotato per la prima volta di una funzione di monitoraggio dell'ossigeno nel sangue.

Dopo sette anni, Masimo ha finalmente colto il problema e ha citato in giudizio Apple per due anni consecutivi presso il tribunale distrettuale degli Stati Uniti per il distretto centrale della California e presso l'ITC per aver violato i segreti commerciali dell'azienda con Apple Watch.

La causa è durata tre anni e alla fine si è conclusa nell'ottobre di quest'anno, quando l'ITC ha stabilito che l'infrazione di Apple era vera. Pertanto, Apple non ha avuto altra scelta che ritirare con riluttanza dai canali ufficiali statunitensi i due orologi che avrebbero dovuto vendere bene durante il periodo natalizio.

Si stima che la rimozione dei due orologi sia costata ad Apple dai 300 ai 400 milioni di dollari e, rispetto ai 12 miliardi di dollari di fatturato del quarto trimestre, per Apple questo danno potrebbe essere come una "raschiatura". Bisogna però sottolineare una cosa: Apple Watch rappresenta circa 1/4 del mercato statunitense dei dispositivi indossabili. Anche se l’attuale perdita di cassa è effettivamente una goccia nell’oceano per l’azienda più grande del mondo per capitalizzazione di mercato, per Apple sarà difficile influenzare un mercato così vasto di dispositivi indossabili, non è nervoso.

Naturalmente, questo divieto non causerà lo spettacolo di amici americani che "acquistano orologi in tutti i paesi", perché la portata del divieto è limitata ai canali ufficiali di Apple e le piattaforme di e-commerce di terze parti come Amazon continuano a vendere normalmente. Va però notato che gli utenti americani continueranno a essere colpiti: i prodotti acquistati quando entrerà in vigore il divieto non potranno usufruire del servizio post-vendita ufficiale di Apple.

D'altro canto, la sentenza dell'ITC è un buon inizio per le aziende che tutelano i diritti, perché i giganti del settore non sono più “Pizza Hut” di fronte alle controversie legali. Forse un numero maggiore di piccole imprese sarà più fiducioso nel resistere alle violazioni a causa di questo incidente.

Dopo queste turbolenze, anche l'immagine aziendale di Apple è stata fortemente colpita. Rispetto al divieto di uno o due prodotti, questo tipo di impatto potrebbe essere più difficile da accettare per Apple. Lunedì di questa settimana, durante il mercato azionario statunitense, il prezzo delle azioni Apple è sceso fino all'1,6%, un valore inferiore a quello del mercato azionario statunitense. Prima dell’incidente, il prezzo delle azioni Apple aveva appena raggiunto un livello record.

Ritornando alla linea di prodotti Apple Watch, la prossima serie Apple Watch di Apple

Doveva esserci un aggiornamento “epico” sul prodotto di decima generazione, e Mark Gurman ha rivelato che Apple avrebbe aggiunto il “monitoraggio dell’apnea notturna (russamento)” e la “misurazione della pressione sanguigna” al nuovo orologio. è che molto probabilmente le due nuove funzionalità verranno incluse nella lista vietata.

Questo è il dilemma in cui si trova attualmente Apple. Al centro della controversia c'è il "monitoraggio dell'ossigeno nel sangue". Apple preferirebbe accettare la sospensione delle vendite ma mantenere la tecnologia. È davvero così importante?

Il monitoraggio della salute non è così semplice come sembra

Prima di capire perché Apple Watch è inseparabile dal "monitoraggio dell'ossigeno nel sangue", diamo prima un'occhiata a cos'è questa tecnologia e come viene implementata.

Alcuni rapporti professionali sulle malattie infettive sottolineano che la malattia clinica grave può essere diagnosticata quando la saturazione di ossigeno nel sangue è ≤93% nello stato di riposo. Una prolungata bassa saturazione di ossigeno nel sangue (ipossia) causerà danni cronici a vari organi e potrebbe anche causare malattie gravi come infarto miocardico, infarto cerebrale e infarto polmonare, e persino mettere a rischio la vita.

Generalmente, quando è inferiore al 95%, dobbiamo essere vigili, e quando è inferiore al 93%, dobbiamo consultare immediatamente un medico. Poiché l'ipossia è difficile da noi percepire la prima volta, spesso quando c'è Se si verifica una reazione, l'organismo ha già subito un certo danno, pertanto durante il periodo epidemico di malattie infettive è molto importante monitorare questo indice.

Uno dei principali punti di forza dell’Apple Watch Series 6 all’epoca era il “monitoraggio dell’ossigeno nel sangue”. Da allora, ogni generazione di orologi di punta di Apple è dotata di serie di questa funzionalità. Il suo principio di funzionamento è monitorare la percentuale di emoglobina satura di ossigeno nel sangue umano attraverso un emettitore di luce infrarossa in condizioni senza contatto.

Questo è simile al principio dei relativi documenti brevettuali pubblicati da Masimo: basati su emettitori di luce visibile e infrarossa, che emettono luce di lunghezze d'onda specifiche nel corpo umano, grazie all'ossiemoglobina (emoglobina che trasporta l'ossigeno) e all'emoglobina ridotta (emoglobina che non trasporta ossigeno) (non trasportano ossigeno) (emoglobina) ha tassi di assorbimento diversi per la luce rossa e infrarossa. Analizzando l'assorbimento di queste luci, lo strumento può stimare la saturazione di ossigeno nel sangue.

Si può dire che questa tecnologia sia uno dei fondamenti dell'Apple Watch, ma ora che queste fondamenta sono state scosse, Apple non se la passa certo bene.

Di fronte al divieto, Apple ha fatto del suo meglio per "invertire la tendenza", che è inseparabile dal posizionamento di Apple Watch nell'intero ecosistema Apple: "abbigliamento sano e intelligente".

Da un lato, Apple è stata la prima azienda a rendere popolare il concetto di “monitoraggio della salute” sugli orologi: il sensore della frequenza cardiaca e il monitoraggio della salute nell’Apple Watch Series 3 hanno reso Apple Watch in quegli anni il dispositivo indossabile più popolare tra i consumatori. tanto che alla fine del 2017 Apple Watch dominava il mercato con una quota del 61%.

I consumatori che ne hanno assaporato i benefici associano naturalmente il "monitoraggio della salute" all'"Apple Watch" e persino agli orologi intelligenti. Pertanto, nel mercato odierno degli orologi intelligenti, possiamo vedere "monitoraggio della frequenza cardiaca in tutte le stagioni", "monitoraggio della respirazione" e "monitoraggio a lungo termine". monitoraggio dei termini". Funzioni come il "promemoria seduta" sono gradualmente diventate standard.

E la Apple, che "mangia prima il granchio", naturalmente non rinuncerà al mercato tecnologico che ha creato.

D'altro canto, l'implementazione della funzione di "monitoraggio dello stato di salute" negli orologi è sempre stata un grosso problema.

Grandi aziende come Apple e Huawei, così come aziende potenti come Masimo, inseriranno nella presentazione ufficiale del dispositivo la frase "Questa funzione non può essere utilizzata per scopi medici". La maggior parte delle funzioni attualmente pubblicizzate dei dispositivi può essere utilizzata solo come "monitoraggio della salute" e non può essere utilizzata per "diagnosi e trattamento", ma i consumatori presteranno particolare attenzione a tali funzioni quando acquistano orologi intelligenti.

Non riconosciuti dai professionisti e richiesti dal grande pubblico, gli orologi di varie marche sono bloccati in un punto molto imbarazzante.

Se non puoi diventare un professionista, allora sarai infinitamente vicino a diventarlo. Questa è l’attuale situazione della concorrenza tra gli smartwatch e spiega indirettamente anche il motivo per cui Apple è così ossessionata dalle funzioni sanitarie: sia per il suo status di fondatore, sia per i costi di ricerca e sviluppo investiti negli ultimi dieci anni, sia per la competitività pressione dei colleghi e risultati già ottenuti Quota di mercato… Apple ha innumerevoli ragioni per mantenere questa tecnologia e ovviamente non si è riposata in questi giorni.

capacità finanziaria, potrebbe essere la soluzione migliore

Oggi è Natale, il che significa anche che l'unico modo per Apple di ricominciare a vendere orologi prima delle vacanze è fallito.

Dopo che il divieto è stato emesso alla fine di ottobre, l’amministrazione Biden o il rappresentante commerciale degli Stati Uniti hanno avuto la possibilità di negare il divieto durante un periodo di revisione presidenziale di 60 giorni. Questo è un metodo fattibile, perché non è la prima volta che Apple ricorre al veto presidenziale per aggirare le relative sanzioni.

Nel 2013, Samsung ha accusato Apple di aver violato i suoi brevetti "dati cellulari" con i suoi iPhone 4, iPhone 3G e iPad 2. Alla fine, l'allora presidente Obama ha posto il veto al divieto di importazione degli iPhone per i seguenti motivi:

• Il brevetto del chip “dati cellulari” in questione è un hardware indispensabile per i telefoni cellulari
• Preoccupato che il divieto esponga Samsung e Apple a una concorrenza sleale

La Apple di oggi sta cercando di riprodurre il suo piano precedente, ma confrontando i due incidenti, è quasi certo che questa strada non funzionerà.

A differenza dell'iPhone 4, che all'epoca era in vendita da 3 anni, i due orologi banditi questa volta erano stati lanciati appena 3 mesi fa ed erano estremamente competitivi nel mercato dei dispositivi indossabili. Inoltre, questa volta i due orologi erano entrambi americani aziende.I palmi e il dorso delle mani sono tutti di carne.

Se non c'è fretta di rimetterlo in vendita, Apple in realtà ha molti "punti vendita":

• Rimuovere temporaneamente le funzionalità in violazione tramite aggiornamenti software. L'ultima notizia è che Masimo non è d'accordo: ritiene che Apple debba rimuovere l'hardware in violazione dall'orologio prima di poter riprendere le vendite.
• Negoziare con Masimo il prima possibile per raggiungere un accordo con il divieto di contatto. Questa è in realtà la situazione che Masimo desidera di più: il suo CEO Joe Kiani ha affermato che sono disposti a riconciliarsi con Apple e persino a lavorare con Apple per migliorare i prodotti esistenti. Ma quando gli è stato chiesto quanti soldi sarebbero necessari per la liquidazione, Joe ha rifiutato di rispondere alla domanda.
• Attendi fino al 2028, quando scade il brevetto, e Apple potrà installare apertamente la funzione di monitoraggio dell'ossigeno nel sangue sull'Apple Watch. Ma il prezzo da pagare è che ci sarà un periodo di vuoto per la visualizzazione del prodotto di 5 anni e per gli utenti che hanno acquistato Apple Watch tramite canali di terze parti sarà quasi impossibile ottenere una riparazione ufficiale durante l'intero ciclo di vita del prodotto.

Nel complesso, la negoziazione sembra essere la via migliore, ma la negoziazione che Apple vuole potrebbe non limitarsi al pagamento delle royalties sui brevetti, ma aprirà le sue competenze tradizionali: le acquisizioni.

Questo non è uno scherzo, il "potere del denaro" è un trucco comune di Apple.

Entro la fine del 2023, Apple ha annunciato pubblicamente l’acquisizione di oltre 100 aziende. Ad esempio, Siri, che abbiamo acquistato nel 2010, è stata con noi fino ad ora; nel 2014, abbiamo acquisito il marchio di cuffie Beats per la cifra esorbitante di 3 miliardi di dollari, aprendo la strada ai futuri AirPods.

Non possiamo indovinare se anche Masimo sarà incluso nel Fruit Gate. Sebbene l'ostinata Apple non abbia ancora risposto, le parole del CEO di Masimo Joe Kiani in un'intervista sono intriganti:

Ha descritto il divieto di violazione di Apple come "la mano che ha infilato il barattolo è stata catturata" e la questione se collaborare con Apple come "ci vogliono due persone per ballare il tango".

È ovvio che la sua "aspettativa" si sente tra le righe, ma come ha detto lui stesso, uno schiaffo non può fare la differenza.

Apple, che non rinuncerà mai al "monitoraggio dell'ossigeno nel sangue", qualunque cosa accada, come parteciperà a questo duetto?

Quelli di noi che per il momento non sono interessati dal divieto possono stare tranquilli guardando questo dramma di Capodanno.

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