Senza vendere scarpe, Nike è diventata il marchio più redditizio di NFT

Dopo aver visto troppe notizie oltraggiose come Li Guoqing che afferra il sigillo ufficiale, il manager di Hellobike che taglia 70 biciclette Meituan e si rifiuta di ammetterlo, e il partner operativo di Soul che pubblica contenuti pornografici sulla piattaforma concorrente Uki, le persone avranno una brutta reazione a il termine “guerra commerciale” Un po’ scettico.

Non c’è un’aula di tribunale, nessun calcolo dell’equità e alcune sono collisioni semplici e maleducate. Sono senza pretese, ma efficaci.

Proprio quando tutti i mangiatori di meloni erano preoccupati per la “guerra degli affari della nuova era” delle società commerciali, Nike si alzò. Attraverso la “Mingxiu Plank Road”, ha segretamente respinto l’idea di futuri concorrenti che volevano fare NFT e ha tenuto saldamente nelle proprie mani le vendite NFT di Nike. Allo stesso tempo, lascia che ti dica che anche le guerre commerciali possono essere decenti.

Nike ha citato in giudizio la piattaforma di seconda mano, infatti, per NFT

La causa legale di Nike contro la piattaforma aftermarket StockX sembra essere l’ennesimo esempio di un marchio che protegge eccessivamente la sua proprietà intellettuale. Dopotutto, Nike farà causa al gruppo artistico che modifica le sneakers del proprio marchio in tribunale, e ora ha intentato una causa per marchio contro StockX, che potrebbe sembrare una reazione eccessiva al mondo esterno.

Ma questa volta la reazione di Nike è in realtà molto normale, dopotutto, StockX sposterà una fetta della loro futura torta: NFT.

StockX ha recentemente annunciato un piano per trasformare le scarpe acquistate sulla piattaforma in NFT. È solo che questa piattaforma di rivendita con una valutazione di 3,8 miliardi di dollari USA non ha effettivamente collaborato con nessun marchio di scarpe su NFT, e lo sta facendo interamente da sola.

Nel processo di conversione delle scarpe in opere NFT di StockX, l’uso del design e del marchio di scarpe Nike ha indubbiamente violato il diritto di marchio del marchio.

Per vincere questa causa, Nike ha persino continuato a “sovrappeso” e ha continuato ad accusare StockX di vendere scarpe contraffatte sulla base della causa originale del marchio. Per una piattaforma di rivendita certificata come StockX, tali accuse sono davvero “ferite”.

In questo momento, StockX è sostanzialmente in grado di perdere. Uno è che Nike, dall’altra parte del tribunale, ha un forte team legale.Nel corso degli anni, il successo del marchio nei diritti di proprietà intellettuale ha dato a Nike la fiducia necessaria per vincere la causa. D’altra parte, una volta che le accuse di Nike contro la piattaforma si espandono, indipendentemente dal fatto che StockX venda o meno scarpe contraffatte, ricorda agli utenti che le scarpe acquistate su questa piattaforma potrebbero essere false.

Un professore della Concord School of Law nel New Hampshire ha spiegato in un articolo l’imbarazzante situazione di StockX: anche se riuscissero a vincere la causa per i diritti sui marchi di Nike, a patto che Nike dimostri che la piattaforma vende scarpe contraffatte, allora i prodotti NFT che lanciano lo faranno provengono da un certo In una certa misura, è anche un prodotto contraffatto. Dopotutto, non sono creati da marchi di scarpe, ma un comportamento “imitatore” su larga scala di una grande piattaforma di rivendita.

Naturalmente, per Nike, la questione se StockX venda scarpe contraffatte potrebbe non essere così importante, perché anche il mercato secondario è una parte importante del mercato delle sneaker. Ma se StockX vende NFT, influenzerà davvero la direzione dello sviluppo futuro di Nike.

Nel dicembre 2021, Nike ha acquisito RTFKT, un marchio tecnologico che copre giochi, NFT e blockchain. Le due cose più fuori dagli schemi su questa piattaforma sono che è stata acquistata da Nike, e l’altra è che le scarpe ispirate al Tesla Cyber ​​​​Truck sono state “indossate” da Musk. Anche l’abbigliamento di Musk ha fatto questo paio Le scarpe sono state vendute per quasi $ 90.000.

A quel tempo, il CEO di Nike ha affermato che l’acquisizione doveva accelerare la trasformazione digitale di Nike ed espandere l’impronta digitale di Nike.

È solo che Nike ha molti layout su NFT e tutto è stato tracciato da tempo.

Prima dell’acquisizione, Nike aveva già presentato domanda allo US Patent and Trademark Office per garantire i suoi diritti di proprietà intellettuale; insieme al marchio e al videogioco Roblox, hanno lavorato insieme per creare Nikeland; ad aprile di quest’anno, 20.000 paia di Cryptokicks sono state vendute sneaker virtuali; 6 RTFKT hanno acquistato il nome di dominio Ethereum “dotswoosh.eth” il mese scorso.

Tutto può essere visto, l’abbigliamento virtuale o NFT è un punto di crescita futuro visibile per Nike.

Pertanto, Nike ha anche annunciato ufficialmente che lancerà la piattaforma virtuale blockchain “.SWOOSH”.

Zuckerberg ha perso decine di miliardi, ma Nike ha fatto soldi

Swoosh è il marchio di fabbrica di Nike, che è il motivo del ticchettio.

Come uno dei marchi più riconoscibili al mondo, Nike lo ha acquistato per soli $ 35. Ora puoi acquistare prodotti Nike virtuali su .SWOOSH per $ 35 o più.

Questa è una nuova piattaforma di servizi che non è stata ancora completamente rilasciata e può essere considerata come una versione di prova grigia. Dopo l’apertura della registrazione il 18 novembre, verrà aperta prima solo l’esperienza utente in Europa e negli Stati Uniti; ulteriori regole e contenuti della community non verranno rilasciati fino a dicembre e la prima serie non verrà lanciata fino al prossimo anno.

Questo lungo processo di test è anche un processo per Nike per costruire il proprio mondo digitale poco a poco. Anche prima che .SWOOSH iniziasse davvero a vendere cose, Nike lo condividerà in 6 città per dire agli utenti cos’è la piattaforma e come può essere utilizzata.

Nike ha detto che spera di aiutare i suoi utenti a “imparare, raccogliere e co-creare prodotti virtuali” attraverso la nuova piattaforma .SWOOSH, e avere l’opportunità di indossare questi prodotti virtuali in giochi specifici o attività di esperienza, e persino NFT acquistati in giochi su altri le piattaforme hanno l’opportunità Appare in .SWOOSH.

Naturalmente, anche fare soldi è molto importante e Nike non ha evitato questo.

Sebbene il Meta fondato da Zuckerberg abbia attualmente una perdita netta di decine di miliardi a causa degli investimenti in Metaverse e NFT, Nike ha guadagnato denaro da NFT.

Secondo Dune Analytics, lo scorso anno Nike ha guadagnato almeno 185 milioni di dollari dai prodotti Web3, di cui 93 milioni di dollari dalle vendite e 92 milioni di dollari dalle royalties. Confrontando gli 11 milioni di dollari di Adidas e gli 1,3 milioni di dollari di Puma, Nike ha vinto ed è anche il marchio più redditizio nelle vendite di NFT.

Ma non è questo l’obiettivo di Nike.

In qualità di marchio sportivo più grande del mondo, Nike non sta solo investendo in Metaverse e NFT, ma vuole anche essere partecipe e leader di queste nuove tecnologie e presentare a più persone cosa sono questi termini avanzati e per cosa sono utili.

Non ti venderemo nulla subito. Ci prenderemo il tempo per sfidare come esplorare i principi del Web3 senza allontanarsi dalle masse.

Essendo la nuova piattaforma di Nike, .SWOOSH non ha nulla a che fare con l’RTFKT originale, al massimo consentirà agli utenti RTFKT di trovare più velocemente la pagina di registrazione di .SWOOSH.

Il motivo per non sfruttare una piattaforma ben sviluppata è in gran parte dovuto al fatto che il pubblico di destinazione di Nike non sono gli utenti esistenti di RTFKT, ma coloro che non dispongono di un portafoglio di criptovaluta e non comprendono queste nuove tecnologie.

Ron Faris, capo di Nike Virtual Studio, ha dichiarato: “Il nostro target di riferimento non è solo gli utenti nativi di Web3, ma anche coloro che sono più curiosi di Web3. Hanno paura di acquistare prodotti NFT perché è troppo difficile da capire e troppo difficile da vogliamo trovare un metodo di acquisto Web3 adatto a più persone.”

Apple ha dato un pollice in su dopo aver ascoltato.

Nelle ultime linee guida per la revisione dell’App Store, Apple stabilisce inoltre che meccanismi come criptovalute e portafogli di criptovalute non devono essere utilizzati per sbloccare contenuti o funzioni. Sebbene in molti lamentino che questa sia l’insistenza della “tassa Apple”, acquistare con valuta legale che tutti possono accettare può infatti abbassare la soglia per l’acquisto di contenuti NFT.

.SWOOSH intende fare lo stesso: tutti i prodotti venduti sulla piattaforma saranno regolati in dollari più comprensibili per gli utenti, piuttosto che in criptovalute che non puoi capire.

Collegandosi offline, l’NFT di Nike è diverso

Oltre a prendere l’iniziativa nel fare un passo avanti nel metodo di pagamento e nel rivolgersi a una gamma più ampia di utenti, la nuova piattaforma Nike .SWOOSH presenta molte differenze.

Tutto ciò che riguarda Web3 è intangibile, ma Nike vuole che tu lo faccia. Tutto questo è come la storia che le piattaforme social domestiche raccontano sempre agli inserzionisti: sebbene io fornisca servizi online e online, posso anche creare connessioni per te offline.

In altre parole, ciò che gli utenti acquistano online può essere utilizzato anche offline, e questo articolo ha un valore reale sia per i brand che per i consumatori.

Posizioniamo il nostro prodotto come ciò che fa per te, non come una risorsa speculativa.

.SWOOSH può essere una piattaforma per la creazione.

.SWOOSH è molto attraente per i creatori quando gli utenti sono già abituati ad acquistare beni virtuali qui. I creatori qui non si riferiscono più specificamente ad atleti famosi o artisti del circolo sportivo, ma possono anche essere persone comuni che amano creare. Possono utilizzare questa piattaforma per creare ed esprimere le proprie opinioni.

Nike ha disegnato un’enorme “torta” per gli utenti. Hanno detto che il prossimo anno .SWOOSH potrebbe lanciare una sfida. Gli utenti della piattaforma possono partecipare alla progettazione di Nike NFT con designer Nike professionisti e gli utenti che si comportano bene possono anche ottenere NFT di vendite .

Possono anche essere prodotti e servizi reali.

Le scarpe NFT che acquisti online possono essere un coupon di voto per la futura corrispondenza del colore delle scarpe o un coupon di qualificazione per l’acquisto prioritario di sneakers limitate. Nike ritiene che l’abbigliamento NFT non solo possa apparire nei videogiochi e nei metaversi, ma possa anche essere utile offline.

Nell’immaginazione di Nike, la fine degli acquisti di NFT potrebbe essere l’inizio di un altro consumo di servizi.

È solo che sulla piattaforma .SWOOSH, Nike ha ancora il diritto finale di interpretare tutte le vendite e l’uso del marchio sulla piattaforma, il che non è coerente con lo spirito del decentramento Web3. Nike è ancora al centro di tutta questa attività online e tutto è ancora orientato al marchio.

Sembra che Nike stia facendo NFT, ma tutto ciò che fa non appartiene a Web3.

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