Intervista al team di sviluppo prodotto di lululemon: porta l’esperienza di “indossare come se non lo indossassi” sul campo da corsa

Indossarlo è come non indossarlo.

Tutti coloro che amano i pantaloni da yoga lululemon lo hanno detto con entusiasmo a un amico almeno una volta.

Dietro questa sensazione di “nulla” c’è la fusione organica di tessuti, sartoria e design dettagliato.

Ora, lululemon ha lanciato una nuova serie SenseKnit, che vuole creare un’altra esperienza gratuita simile al “niente” nel campo della corsa.

Anche se la ricerca di un’esperienza simile, ma la “formula della soluzione” è completamente diversa.

Abbiamo applicato i dati della ricerca sul movimento accumulati negli ultimi 20 anni e adattato la nostra tecnologia di tessuto proprietaria per questa collezione per creare una soluzione di prodotto senza cuciture che consente ai capi di muoversi con il corpo piuttosto che con il confronto fisico.

Ha spiegato Chantelle Murnaghan, vicepresidente della ricerca e sviluppo e della “scienza aptica” di lululemon.

Questa volta, abbiamo parlato con Chantelle Murnaghan e il direttore del design senior di lululemon Eliot Cohen in un’intervista scritta per scoprire come la nuova collezione offra le prestazioni che un body dovrebbe fare senza sentirsi niente.

Ci sono voluti quattro anni per costruire, e appartiene all’esperienza “come niente” della corsa

La richiesta dell’esperienza del “nulla” non nasce dal nulla.

Cohen ci ha detto che durante il processo di progettazione, il team ha ripetuto tre domande:

A quali attività parteciperanno i nostri utenti? C’è un bisogno insoddisfatto? E come vogliono sentirsi?

Murnaghan ha continuato a condividere che hanno imparato dagli atleti che volevano la sensazione di indossare “come se niente”:

Ottengono la migliore esperienza di corsa quando l’attrezzatura sembra nulla e, quando si tratta di funzionalità e struttura, credono che “meno è meglio”.

Ma per ottenere “less is more”, ci sono molti dettagli che devono essere fatti.

Per usare un controesempio, se indossi una t-shirt di cotone che ritieni sia comoda per correre in estate, non ci vorrà molto per scoprire tutti i disagi della t-shirt.

Il cotone assorbe rapidamente il sudore, ma non lo drena, così sentirai la maglietta bagnata fino in fondo.
Quelle che erano suture semplici e solide nei tuoi occhi possono diventare un fastidioso ostacolo dopo aver corso a lungo, e forse anche sfregamento e dolore.

Anche l’abbigliamento da corsa professionale ha molte limitazioni.

La ricerca di Lululemon ha scoperto che indossando i tradizionali collant da corsa, gli utenti possono migliorare la resistenza, ma allo stesso tempo consumare più forza fisica e provare più disagio termico.

Ciò consente anche a lululemon di vedere l’opportunità di creare nuovi prodotti: avere prestazioni, ma anche essere libero.

Per più di quattro anni, hanno invitato atleti e ambasciatori al sito di test interno per ri-studiare il corpo in movimento e alla fine hanno deciso di superare i tre aspetti della distribuzione della pressione, dell’analisi del movimento e del feedback sensoriale.

Ogni prodotto della collezione presenta la nostra tecnologia proprietaria del tessuto SenseKnit, che fornisce protezione e supporto corrispondenti per i gruppi muscolari più importanti del corpo, riducendo la contenzione nelle articolazioni in movimento e migliorando la traspirabilità nelle zone ad alto sudore.

disse Cohen.

La tecnologia del tessuto SenseKnit di cui ha parlato è una nuova arma per la squadra. Anche le sue caratteristiche sono molto intuitive

Sullo stesso tessuto, la tecnologia SenseKnit consente al team di progettazione di posizionare e tessere tessuti con diverse funzioni.

In altre parole, è lasciare che le parti che necessitano di supporto ottengano un “supporto di posizionamento”, in modo che i luoghi sudati possano ottenere una “ventilazione multipla” e le parti che devono essere allungate senza sentirsi “libere e flessibili”.

Per questo motivo, la tecnologia SenseKnit può anche ridurre l’uso dei punti e ridurre il disagio durante le lunghe corse.

Inoltre, secondo Cohen, il tessuto “multi-traspirante” creato da uno speciale processo di tessitura può controllare anche le zone sudate del corpo con il passare del tempo di corsa.

Infine, Cohen ci ha anche fornito alcuni piccoli dettagli dolci sulla serie:

I leggings da corsa SenseKnit presentano anche una nuova struttura in vita e un cordoncino continuo per una vestibilità regolabile; un design senza zip e una tasca a busta ripiegata per riporre gli attrezzi al sicuro.

Il tessuto è trattato con Zinco No-Stink per ridurre gli odori, mentre i nuovi dettagli riflettenti mantengono la visibilità in condizioni di scarsa illuminazione.

Inoltre, i pantaloncini hanno un design aderente ai polsini, che non è facile da spostare, e rimuove i punti in eccesso controllando la posizione.

La “storia transfrontaliera” di Lululemon è sempre un po’ “insolita”

Come tutti sappiamo, lululemon ha iniziato perfezionando i pantaloni da yoga nel segmento di mercato, ma negli ultimi anni il marchio ha già ampliato la sua categoria, “transfrontaliera” a campi come la corsa, l’allenamento e il nuoto.

Oltre al nucleo progettuale della “scienza tattile”, indipendentemente dal campo in cui entra, lululemon può sempre trovare la propria “narrativa transfrontaliera” in nuovi campi.

La caratteristica principale delle scarpe da corsa Blissfeel, lanciate all’inizio di quest’anno, è che sono progettate solo per le donne e sottolineano il “design per le donne da zero”.

Ciò impressionerà naturalmente gli utenti fedeli esistenti del marchio, che sono principalmente donne.

Questa volta, gli ambasciatori di SenseKnit hanno invitato il saltatore in lungo Tara Davis e il velocista paralimpico Hunter Woodhall.

Oltre ai loro successi nei rispettivi campi sportivi, i due sono una giovane coppia amata nel mondo dell’atletica leggera americana.

Su YouTube, il loro canale ha più di 420.000 iscritti e i due hanno più di 300.000 follower su Instagram.

Al di fuori della loro dolce routine, i due discutono anche apertamente e onestamente delle difficoltà nella loro vita personale, che si tratti di salute mentale o fisicità.

Ecco come lululemon ha presentato i due nuovi ambasciatori:

Tara Davis e Hunter Woodhall non sono solo atleti di livello mondiale, ma partner dentro e fuori dal campo. In qualità di nuovi ambasciatori di lululemon, si impegnano a essere modelli di ruolo nella difesa della salute mentale e della parità di diritti. Credono che la corsa non riguardi solo la competizione, ma può essere una forza potente che ispira le persone ed eleva le comunità.

In qualità di “nuovo arrivato” nel mercato maturo delle attrezzature per la corsa, il posizionamento del prodotto di lululemon e la selezione degli ambasciatori possono vedere la considerazione del marchio per la creazione di differenze.

Lo stesso può essere visto nell’abbigliamento maschile.

Nell’ottobre dello scorso anno, lululemon ha firmato Jordan Clarkson, noto come il “giocatore NBA meglio vestito”.

Clarkson ha anche affermato che continuerà a “promuovere il suo amore per il vestire, la ricerca e la sperimentazione di nuovi tessuti e modelli con lululemon”.

Sebbene lululemon abbia sempre enfatizzato la tecnologia e le prestazioni dei tessuti, alla fine torna sempre al “comfort” personale;

Anche se la serie continua ad espandersi in più categorie sportive, la storia torna sempre al significato emotivo dello sport oltre la “competizione”.

La sua nuova offerta potrebbe non essere la più difficile.

Ma ricordano sempre la pura gioia che i pantaloni da yoga hanno portato in primo luogo.

Questo potrebbe essere il motivo per cui i nuovi prodotti di lululemon impressionano sempre i fan.

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